移动营销,这么玩更有效

正随着4G网络的普及,移动网络环境不断升级优化,用户越发依赖移动设备,届时移动营销必将达到一个爆点。工信部最新发布的数据显示,去年1月-11月,国内3G移动电话用户累计净增1.54亿户,总数达到3.86亿户,在移动电话用户中渗透率高达31.6%。这意味着,此时此刻的移动互联网正在经历着从量变到质变转换的关键时刻。移动终端的快速增长也进一步推动了移动媒体的发展,艾媒咨询的研究数据预测,2015年中国移动广告市场规模或将达到200亿元,增幅达47.1%。     

升级矩阵 体验创新——解读行业营销迷局、诠释“MATRIX”营销工具

随着中国互联网网民超过3亿人大关，互联网正成为社会经济运转、商业营销活动和大众日常消费的重要平台，如何借助互联网营销的力量帮助不同行业在逆境之下获得发展，成为了大家共同关注的话题。作为中国最大的门户网站之一，经过2008奥运等一系列社会大事件的洗礼，搜狐已经从一个单一的广告投放媒介升级成为营销策略的驱动平台。顺应这种营销角色的变化，搜狐推出了“MATRIX”矩阵营销理念，     

重磅消息

正品牌广告新落点搜狐三大布局抢滩多屏营销2013年12月16日,"搜狐world"营销大会在北京举行。大会以"品牌广告新落点"为主题,与会企业家、营销界专家以及广告行业人士对网络营销行业的未来发展趋势进行了深入研讨,搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的发展思路吸     

搜狐营销：“效果”超越“成果”

搜狐对于互联网领域的探索，普遍认为是代表着整个中国互联网的一种探索走在了最前沿。搜狐营销的每一步。都作为中国互联网广告发展中的标志性事件，见证了中国互联网广告从无到有再到繁荣的成长之路。     

品牌广告新落点搜狐三大布局抢滩多屏营销

2013年12月16日，“搜狐world”营销大会在北京举行。大会以“品牌广告新落点”为主题，与会企业家、营销界专家以及广告行业人士对网络营销行业的未来发展趋势进行了深入研讨，而搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的发展思路吸引众多关注。搜狐公司联席总裁兼首席运营官王听、搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉、搜狐网总编辑吴晨光、搜狐产品媒体中心总经理、搜狐网副总编辑周松、搜狐体育总监张艺、艾瑞集团联合总裁兼首席运营官阮京文参加会议并发表主题演讲。     

2014门户变形记

移动互联网大战将传统门户网站拖入一个新的战场，只有不断进行转型，去发掘和适应网民不断变化的需求才能在新的环境中立于不败之地。大数据应用、开放的平台、各种新业务和新营销模式的接入使门户网站已不是一个简单的业务，而成为一个闭合的综合体。新浪通过社交平台微米去沉淀微博用户，搜狐全线围绕其新闻和视频客户端布局，腾讯接入所有能为微信服务的应用。2013年年底，各大门户网站已经开始为2014年积极运作各项新的布局，新方向乍现。     

谈“网”络人心时代的品牌营销策略

<正>据统计,目前中国有超过5亿人在使用互联网,中国手机上网用户也近4亿人,网络已经渗透到了我们生活的方方面面。对应的市场营销领域,互联网无疑正在改变着用户的行为和消费方式,企业或品牌的运营也因受其影响而将逐渐发生改变。越来越多的企业由此走进网络营销,企业家或营销人都     

把话题经营成可以保鲜的内容

正内容会成为一个长期记忆,并且对品牌产生一个长期的价值。而且会长时间地成为人们在互联网上检索的点。我们每年会做近百名企业CMO的调研,根据他们对新的媒体平台、营销方式的不同打分,从而分析企业对当下的营销困惑以及未来营销预算的变化情况。我更喜欢用内容营销来解构这个问题,因为从数据统计来看,内容营销涵盖了话     

互联网营销工具：噱头还是进化？

中国网民已经达到4．2亿,这一数字还在飞速成长中,互联网的媒体影响力早已不逊色于任何一种传统的主流媒介,但是,企业在互联网上的广告和营销的投入与庞大的用户基数以及用户停留在互联网上的时间相比,却显得非常不匹配。很多企业还不知道如何真正地去利用互联网来助力营销,甚至很多企业的营销决策者对互联网究竟是不是能够为营销带来价值表示怀疑。对互联网的媒体属性、受众的行为模式,     

移动互联网的整合营销

有很多数据在显示移动互联网市场的巨大机会：截止到2010年，全世界有50亿部手机，占总人口73％；“在全球40亿部正在使用的手机中，有10．8亿部为智能手机，占比达27％；截至2011年4月，中国9亿手机用户中，3G用户达6757万，手机上网用户达3．03亿。很多机构预测，5年后手机将可能成为接入互联网的首选方式，这势必对营销模式产生革命性的影响。     

变化中的失望和希望——网络广告营销新思考

当前，传统媒体的投放正在经历一个结构性的盘整期。互联网经历数年寒冬之后，正在找回曾经的自信。据艾瑞市场咨询发布的《2005年中国网络广告市场份额年度报告》显示。2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元，比2004年增长77．1％，大大超过了杂志广告收入（18亿元），接近广播广告收入（34亿元），而网络广告市场规模占整体广告市场的比重也由2001年的0．5％迅速攀升至2005年的2．3％。随着互联网新的服务模式的应用以及受众“碎片化”的趋势，互联网独特的营销资源，将给企业提供更加丰富的创新形式和更加广阔的营销平台。     

移动+视频,多屏互动全体验

正世界杯期间,搜狐凭借"移动+视频"的组合,开启了PC端、搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频客户端四端事件营销战略,帮助广告主实现了多元化立体营销。体育拥有改变世界的力量,而世界杯堪称提升品牌影响力的最佳赛场。巴西世界杯期间,搜狐凭借"移动+视频"的组合,开启了PC端、搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频客户端的四端事件营销战略,帮助广告主实现了多元化立体营销。     

2013数字营销的主角与玩法——2013，数字营销众生相

2013年,数字营销让人耳目一新,也让人琢磨不透。移动营销在崛起,社会化营销在发酵,大数据营销、内容营销很热闹,但是广告主却很困惑。2013年,互联网广告额赶超千亿。现有的数据告诉我们数字营销正在高歌猛进,没有丝毫衰落的迹象。这些现状对致力于数字营销的企业和媒体而言,是利好的消息,这表明他们没有走错营销渠道。     

决胜最后一公里——从用户价值到营销价值的冲刺

正随着大数据和移动互联的崛起,以及用户市场的全面到来,互联网营销已进入3.0时代,如果说1.0时代是以媒体为核心,2.0时代是以品牌为核心,那么3.0时代就是以用户为核心的营销思维,互联网营销已经全面回归"用户"价值。4G时代的开启以及各种移动终端设备的涌现,为移动互联网的发展注入巨大能量,旧秩序已被打破。INMOBI 2014移动研究报告显示,中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。移动占用户触媒时长跃居第一,移动端146分钟,占42%,PC为100分钟,占29%,电视60分钟,占17%。移动触网已经接近PC互联网与电视媒体的总和。     

手机如何改变营销——中国移动营销透视

一切迹象表明,移动营销正在不可阻挡地走向爆发的临界点。手机传播以其对于消费者碎片时间的规模化渗透与整合,即将开创营销的最大蓝海。据最新资料,我国电子信息产业实现销售收入9.3万亿元,中国互联网市场规模也达到1375亿元,移动互联网市场规模达到853亿元,中国移动互联网用户规模达到3.38亿人,这是一个庞大的待开发的市场。随着市场的变化,手机作为媒体功能的发展速度也令人吃惊。从性     

欧莱雅 加速数字化进程

营销者说谈到数字营销,欧莱雅中国正在进行的不仅仅是推广、投放等数字营销战术实施,而是整个公司营销体系的数字化构建、数字化进程。谈到数字营销,欧莱雅中国正在进行的不仅仅是推广、投放等数字营销战术实施,而是整个公司营销体系的数字化构建、数字化进程。这源于欧莱雅集团全球CEO安巩在2011年提出的在未来十年新增十亿消费者的目标,其中中国市场占3亿。数字化已经成为一种思维。在欧莱雅中国,从CEO到每一个营销人员,都要将数字化思维作为我们的工作习惯,在整个数字化的     

移动互联时代的营销创新

根据《2014中国移动互联网发展报告》,我国移动互联网用户总数已超过8亿,在移动电话用户中已达到67.8%的渗透度,手机已成为第一大上网终端,我国互联网络已进入全新的移动互联时代。随着移动互联时代的来临,移动互联终端已然渗透到人们的生活、工作等各个领域,消费者的沟通方式以及媒体习惯已经发生了变化,企业必须适应移动互联时代的新的营销环境,必须进行与移动互联时代相适应的营销创新。     

开放·实时·关系 理解营销生态之变——2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会纪实

随着数字传播渠道的丰富与多元化,我们已然走进一个全新的数字营销时代。2011年上半年,中国网民总数达到4．85亿,普及率超过36％。其中手机上网用户达到3．18亿,占互联网用户的2／3。预计2012年手机网民将突破6亿,超过电脑网民数量。社会化媒体环境逐渐成熟,传统的营销理念面临挑战,全球范围包括中国在内有志于数字营销的企业正迎来一个创造无限营销商机与价值的历史性发展契机。     

搜狐多元化平台多触点营销

社会化媒体、视频和移动营销的高位发展，“搜狐＋”多元化互联网营销平台，为广告主提供了更为广阔的综合营销空间。     

基于内容营销的APP推广策略探讨

移动互联网的发展给手机应用软件市场带来了发展机遇,但是在推广过程中普遍存在的问题是:用户粘性差,缺少用户反馈;推广方式单一,效果有限费用高;推广周期短,激活率低。如何能够在短期内以较低的成本快速的将APP推广到用户中间,并保证用户可以持续关注和使用,是推广策略的核心,企业可以借助内容营销开展推广活动,以原创内容为桥梁将企业和用户紧密联系,将产品开发与内容营销结合实现多维度营销和推广,借用新闻的娱乐性加速推广周期的进程。