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一、举办奥运会的直接经济收入 举办奥运会的直接收入主要来自电视转播权、TOP计划(全球赞助商成员计划)赞助收入的分成、组委会赞助商、特许经销商、奥林匹克纪念币和邮票、门票、捐赠资产处置、体育彩票等的收入. 相似文献
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企业的奥运会赞助策略 总被引:3,自引:0,他引:3
企业作为奥运会的赞助商开始参与奥运会的历史非常久远.目前尚存的企业当中参与最早的企业,恐怕是从第1届雅典奥运会就开始参与的Kodak.其次是可口可乐,自从1928年阿姆斯特丹奥运会开始在竞技场馆内经营餐馆以来,稳坐当代奥运会的最强有力赞助商的位置.从1952年挪威的奥斯陆奥运会开始,随着营销战略的国际化,赞助商大幅增加.进入70年代后,赞助商已达到200~300家的程度.赞助商根据其作用、权利,可分为officialsponsor\official supporter\official promoter等种类.IOC在1984年奥运会的成功的基础上为追求持续、稳定的财政,开发了TOP体系.并随之诞生了奥运会伙伴企业.奥运会的伙伴企业,在一个季节(4年)和下届奥运会中可行使区别于其他企业的排斥性广告权利. 相似文献
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啤酒是2008年奥运会赞助商中关系最为复杂的一类,既有身为国际啤酒赞助商的百威,也有北京2008赞助商的青岛啤酒和燕京啤酒。仅一个奥运会啤酒赞助商的身份,就有三大中外品牌同台竞技,其行业竞争的激烈程度可见一斑。"混战"之中,华润雪花这个年轻的啤酒公 相似文献
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奥运会作为全球几十亿人的集体狂欢,是面向全球市场的商家们四年一度的重要营销战场。对于企业来说,成为奥运会的顶级赞助商,不仅是一种荣誉,更是占据市场先机、扩大市场份额、获得巨大利润回报的平台。在北京奥运倒计时迈进一周年之际,奥运会各个合作伙伴的奥运营销计划也进入了紧张的实战阶段。 相似文献
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据悉,从2009年1月1日起,北京奥运会赞助商将停止利用奥运特殊身份进行商业行为。奥运会结束了,企业在奥运营销上的投入还能起到多少作用?企业要怎样进行后奥运营销? 相似文献
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2008北京奥运会已经闭幕,奥运会不过短短十几天的时间,从2009年1月1日起,北京奥运会赞助商将停止利用这种身份进行商业行为。人们要问:现在奥运会结束了,企业在奥运营销上的投入还能起到多少作用?企业要怎样进行奥运会之后的营销? 相似文献
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2008年奥运会,曾经的体操冠军李宁,以商人身份参与北京奥运会体育用品赞助商竞争,最终却输给了世界体育用品巨头阿迪达斯。然而,李宁绝不会错过来到家门口的这次机会。他采取“曲线救国”的策略,着手与奥运有关的“非典型营销”—— 相似文献
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举世瞩目的2012年伦敦奥运会在7月27日举行。奥运会既是体育健儿的竞技场,也是企业和品牌进行市场营销与品牌传播的大舞台,所以除了比赛和运动员,奥运会赞助商及其赞助行为也需要我们关注和探讨。笔者首先通过伦敦奥运会官方网站(www.london2012.com)获取赞助层次及赞助商的完整名单。然后通过网络和报刊等逐一查询每个赞助商的中文名、所属行业、所在国、规模和赞助延续性等信息。为了和北京奥运会比较,也查询了北京奥运会赞助商的部分信息。之后对所有赞助商从多个维 相似文献
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奥运会的确是一个巨大商机,但对于赞助商而言,取得奥运会的官方身份仅仅是拿到“敲门砖”而已,并不意味着已经赢得了这一场商业比赛——就像格兰仕空调,十个人中有九个人猜不到它也是奥运会的空调赞助商。
奥运不仅是奥运赞助商的奥运,也是所有企业的奥运。某种意义上,非奥运赞助企业并非就是出局者,因为他们也完全有机会合理合法地利用奥运资源进行市场开发和营销。 相似文献
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于一 《当代经理人(中旬刊)》2008,(1):30-30
当2007年的日历将要永远翻过时,联想宣布2008年北京奥运会结束之后将退出奥运“TOP计划”.而第二天宏碁则与奥委会签约.“顶替”联想成为奥运“TOP计划“合作伙伴。宏碁将于2009年1月份开始实施自己为期四年的奥运TOP赞助商权利。 相似文献
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2012年伦敦奥运会,即2012年夏季奥林匹克运动会,正式名称为第30届夏季奥林匹克运动会。2005年7月6日,国际奥委会在新加坡举行的第117次国际奥委会会议上宣布,由英国伦敦主办此次奥运会,这是伦敦第3次主办夏季奥运会。从申报开始,英国就提出可持续发展,致力于办一届可持续的奥运会,并提出“一切皆为可持续”的口号。为此,英国制定了一系列计划,并且在2007年1月专门成立了2012年伦敦奥运会可持续发展委员会,同时采用ISO20121《活动可持续性管理体系》国际标准进行活动可持续性管理。 相似文献