图书营销中整合营销策略的应用研究

在“Web2.0”下的新媒体时代,图书营销呈现出了良好的营销发展趋势。随着互联网与新媒体传播渠道日益革新,越来越多的企业营销已经开始转向整合营销。以出版社为例,当前我国传统出版社图书营销面临很大问题,尤其在激烈的市场竞争冲击之下,我国传统出版行业和企业在宏观环境与自身管理层面的弊端日益凸显,在低迷的产业发展阶段,近十年来我国居民图书消费能力持续走低,加上图书流通领域的体制改革,使图书出版企业卖书难,经营成本不断增加,不得不实现营销策略变革与转型。基于此,文章将“整合营销策略”运用到图书营销实践中,利用整合营销理论构建图书营销策略模型,将读者需求与出版社营销运作过程中的编辑、市场、销售、财务、渠道等多个维度紧密结合,寻找新的营销思路与方向,为类似传统出版社营销模式创新提供新的借鉴思路。     

网络视域下英语图书编辑策略探讨

在网络技术高度发达的时代,英语图书编辑要做的不再仅仅局限于先前的文本整理等相关工作,而是要转变原来的传统理念及其工作方式,掌握更多现代化网络技术,做集编辑、制作及图书营销等多方面能力于一身的新时代的综合型人才。因此,在网络时代,英语图书编辑面临着巨大的挑战。鉴于此,本文重点就英语图书编辑如何应对网络所带来的挑战进行分析,并提出了相应的对策。     

医学学术图书营销的探索与实践

医学学术图书具有专业性强,读者面相对较窄的特点,而现阶段出版社在营销医学学术图书过程中普遍存在营销模式固化、营销观念陈旧、品牌竞争力不足等问题。本文以华中科技大学出版社的医学学术图书市场营销实践为例,探讨医学学术图书的市场营销。     

畅销书营销传播模式探究

畅销书是指在一个时代,抑或是一个时间段内,非常受欢迎的书。 在图书馆管理中,畅销书的销售往往是名列前茅。在这种条件下,研究畅销书的营销传播模式就显得尤为重要。 好的营销传播模式能够让一本平凡的书转而变身为畅销书,而目前市面上常用的营销传播模式包括了传统图书营销模式和新媒体推广模式两种。 文章简要分析了目前国内畅销书现状,综合比较传统图书营销模式和新媒体推广模式两种图书营销模式并分析二者的异同,希望能给予图书管理者一些建议和帮助。     

数字经济背景下图书出版营销战略研究

随着数字经济时代的到来,大数据、云计算等技术给传统出版带来挑战和机遇,促进图书出版营销工作的变革。本文对数字经济进行简要概述,分析数字经济背景下图书出版营销战略存在的问题,并从多个方面对图书出版营销战略的策略进行阐述。     

基于电子商务供应链的图书网络营销策略分析

电子商务技术的快速发展带动了图书营销方式的转变,图书网络营销已成为传统图书营销之后的新型营销方式。而目前我国图书网络营销方式在信用以及网下物流方面都存在不足,基于电子商务供应链角度,认为可以从转变企业思想、选择适合的物流模式、发挥政府协调作用以及借鉴国外成功经验几个方面来应对图书网络营销中的不足与问题。     

现代营销——我国图书发行的必由之路

改革开放以来 ,我国图书发行工作取得了较好成绩 ,但同时也存在诸多问题。在新的历史时期 ,我国图书发行企业应当树立全程营销观念 ,加强发行渠道建设 ,发掘图书营销新路子 ,优化经营环境 ,走现代营销之路。     

浅议微营销时代的图书微博营销

微博营销作为一种重要的营销工具,日益受到各大出版企业的青睐。自2009年开始,出版企业纷纷开始试水微博营销,通过微博传播进行图书的宣传与推广,创新了图书的营销方式,并取得了一定的营销成效,满足了新阅读环境下的读者需求,当然也还存在一些问题和不足,出版企业在微博营销实践的摸索中将得到更多的经验,实现图书营销的传统媒体与新媒体融合发展。     

浅析我国图书手机营销的方式

手机营销近年来成为我国图书营销的重要方式,且地位愈来愈重要,便捷、同步、互动、低成本、全覆盖等优点,对现代的图书营销业带来明显的冲击与挑战。本文重点介绍手机短信、手机网站、网站APP、手机杂志等几种图书手机营销方式,分析图书手机营销方式在图书信息内容传播上的快捷、方便、成本低廉等特点并对图书手机营销方式作出不断增长、完善、发展的预测、提出完善图书手机营销的方式应明确目标市场、努力开发新产品提高技术等建议。     

围绕消费者需求的图书营销探析

图书营销活动中,环境因素影响着图书企业营销策略的选择,作为消费者的读者,其消费需求对图书企业的营销策略的选择具有关键性的作用。要做好图书的营销活动,应当从图书的陈列布置、过程策略、原则把握、方式选择等方面,重视策略的实施。     

营销视角中的图书包装

随着图书出版业的不断发展及竞争的日趋激烈,图书包装在品牌树立,营销推广等方面,将扮演越来越重要的角色。本文从营销的角度分析了图书包装方面出现的问题,并提出了解决的对策。     

图书消费与图书广告

本文采用定性研究方法,分析我国图书广告消费的现状及存在的问题。针对我国目前图书广告存在广告投入少、广告意识淡薄和广告形式单调等问题,通过探讨图书广告,即形象广告和推销广告的作用,提出图书广告如何加强大众媒体广告营销来扩大文化消费的策略。     

大学出版社营销渠道与完善思考

图书的市场营销工作可以分为战略和战术两个层面,也就是宏观和微观的问题。当前,许多大学社在微观层面的营销活动存在线条过粗的现象,而在图书市场竞争日益加剧的今天,怎样由粗略营销模式转向精细营销模式,怎样制定好战略计划,使营销战略计划最终得以贯彻实施,对于我们而言必须是迫在眉睫的问题。在此,仅从微观上就图书营销渠道的构建与完善谈几点体会与设想。     

图书营销策划中的主观要素研究简

随着经济的发展,有关营销的理念也在与时俱进不断更新发展。图书业要想在激烈的市场竞争中获得良好的发展,就需要根据当下的营销理念和模式,对图书文化产业做出合理的组合,并设计出适合自身发展的营销策略,让图书发行企业的各种资源可以得到最大化的利用,促进图书产业的发展。因此,在实际工作中,针对图书的营销就需要进行认真地策划,找准图书营销的关键点,设计出符合自身模式的营销方式,促进图书产业在市场竞争下的良好发展。     

新媒体环境下图书营销新策略

电子商务下的图书营销渠道宽广了许多,为图书销售提供了良好的销售与沟通平台,形成社会规模营销。但是我们应当清醒地认识到,图书消费市场正在不断萎缩,新媒体信息技术严重冲击图书营销发展。新媒体环境下的图书营销困境,是值得我们深入研究的课题,也促使我们探究新的图书营销策略。     

浅析大数据时代的图书营销策略

数据分析能力正日益成为一家出版社的核心竞争力。大数据时代的图书营销,仅仅依靠单纯的渠道征订、常规销售已经远远不能满足市场要求。面对每年海量的图书出版量,如何提炼产品销售最亮点,如何精准定位读者人群并有效调动购买力？出版人必须紧跟读者的需求,随时跟进和调整营销战略,把握好从市场调研、选题策划直至图书发行各环节,重视数据库管理和开掘,创新营销,环环相扣,赢得先机。     

我国图书营销现状问题研究

我国图书业营销现状中市场理念不足、营销体制滞后,必须完善我国图书市场营销理念下的营销活动策略,完善我国图书营销中的编辑营销活动与体制保障。     

数字出版时代少儿图书营销变革探讨

数字出版对少儿图书营销的影响不言而喻,围绕营销的4C理论,从少儿图书内容与市场、定价、渠道、宣传四个方面探讨了数字化对少儿图书营销的影响。     

图书博客营销探析

随着互联网技术的不断发展和博客的广泛使用,很多的出版社已将博客纳入到图书营销实践中,取得了不错的图书营销效果,这种博客和书籍结合创造出的新图书营销形式越来越备受关注。     

图书博客营销探析

随着互联网技术的不断发展和博客的广泛使用,很多的出版社已将博客纳入到图书营销实践中,取得了不错的图书营销效果,这种博客和书籍结合创造出的新图书营销形式越来越备受关注。