“实施国家广告战略”课题研讨暨结题评估会在京召开

8月14日,国家社科基金重点项目"实施国家广告战略"课题研讨暨结题评估会在北京召开。国家工商总局办公厅、广告司、研究中心、中国广告协会、国家广告研究院有关负责同志以及北京大学、清华大学等国内10余所知名高校广告学科研究专家参加会议,共同深入研讨实施国家广告战略面临的重点、热点和难点问题,对《"实施国家广告战略"课题研究报告》(征求意见稿)进行综合评估。承担中央国家机关     

商业视频广告——深入高校经济圈的分众广告

商业视频广告是分众媒体继楼宇视频广告、卖场视频广告、公交车视频广告之后开辟的又一块分众广告市场.它的商业模式是,以全国各大高校在校大学生为特定广告的受众,与校方合作达成协议,选取高校特定地方,比如学生食堂、学生宿合等,以电视机为播放载体(高校视频),为特定广告主播放商品广告,以获取盈利.     

"走出去"——高校广告专业教师能力提升的必由之路

自1983年厦门大学建立全国首个广告专业，广告教育在我国已经开展了将近三十年。虽然广告专业的发展走过了萌芽期、成长期和蓬勃发展期，全国开设广告专业的高校超过三百所，但广告专业的教师队伍建设却一直没有达到令人满意的程度。大多数广告专业教师的知识结构单一，     

广告文案写作课程教学改革

广告文案写作课程是广告学学科体系中的重要组成部分.目前,我国许多高校广告学专业都开设了广告文案写作课程,但是在实际教学中,该课程在师资、课程性质、教学形式等方面存在诸多问题.文章根据该课程性质及要求,以及笔者长期从事该课程教学的体会,围绕专业教师、教学内容、教学方法、教学对象和考核方法等方面探索广告文案写作课程的教学改革.     

广告文案写作课程教学改革

广告文案写作课程是广告学学科体系中的重要组成部分。目前，我国许多高校广告学专业都开设了广告文案写作课程，但是在实际教学中，该课程在师资、课程性质、教学形式等方面存在诸多问题。文章根据该课程性质及要求，以及笔者长期从事该课程教学的体会，围绕专业教师、教学内容、教学方法、教学对象和考核方法等方面探索广告文案写作课程的教学改革。     

互动式手机多媒体广告的优势和应用模式分析

本篇文章主要是对多媒体技术在主打手机广告时候的现状和特点进行全方位分析,进行对广告发展的现状进行研究和在多媒体技术特点的基础上,对现今互动式多媒体技术在手机广告上的应用现状,及互动式广告的特点和多样化的模式进行详细的研究。     

原生广告:三大传播原则定成败

在全媒体时代,传统的互联网广告模式很难满足新的需求,而原生广告具备融入性、适配性、去广告化等诸多优势,开启了互联网广告变革的新局面。文章首先对原生广告的特征和类型进行了总结,然后就原生广告的三大传播原则进行逐一分析:第一大原则是以客户为中心,第二大原则是坚持用户体验至上,第三大原则是广告内容化。在总结三大传播策略的基础上,就其存在的合法性问题和道德问题进行了探讨。希望原生广告理论体系能够早日趋于成熟和完善。     

广告传播的效益评价

本文在对广告传播内涵梳理厘定的基础上,对广告传播的目标、广告传播的信息、广告传播的媒体、广告传播的效益评价等现实社会经济命题进行了深入的探析与阐发,并运用经典个案数据分析法对＂动感地带＂的广告传播效益进行了实证分析。     

信息熵理论在广告活动中的应用研究

广告活动是信息的活动,信息熵是信息活动的度量标准。本文利用信息熵理论对广告活动中的信息处理、广告传播、广告效果测定和广告受众进行了论证,指出了广告信息活动的规律。     

聆听大师

作为"AD季"高校之旅活动的工作人员之一,跟随"AD季"在全国多所大学进行巡讲的过程里,我也非常有幸与大师们有了更为近距离的接触,有幸聆听到了来自广告业界各位大师的演讲。     

广告英语翻译应注意的问题及修辞格的翻译方法

广告语言是一种精炼、含蓄、富有表现力的语言。广告英语在翻译的过程中和普通英语不同,它是力图用最精简的文字为商品提供丰富的信息,令消费者耳目一新,过目不忘。中英文广告在许多方面存在着很大的不同,因此在进行广告英语翻译时。     

新中国成立70年来中国消费趋势的演变——基于广告视角

广告是社会的镜像。本文从广告的视角分析了新中国成立70年来中国消费趋势的演变。通过对广告规模、内容及形式的变化分析,将广告的发展划分为萌芽期、发展期和飞跃期,并对其特征进行识别,在此基础上通过剖析广告与消费价值观念的相互影响,提出了新中国成立70年来消费趋势变化轨迹。研究发现:消费观念、消费结构等在不同的广告发展阶段都有明显的特点和变化,消费趋势的演变和广告的发展在交互影响中升级、创新。研究结论对政府职能部门和企业运用广告引导及制造消费需求有借鉴价值,建议运用广告刺激消费者的主动消费行为,积极迎合多元化的消费需求变化,不断催生新的消费观念和消费时尚。     

泛广告时代提升广告效果的策略解析

泛广告时代作为一个时代特征的界定,学界没有达成共识的阐释,笔者通过文献综述,对于泛广告时代的时代镜像进行解读,发现其具有更消费者中心化、泛媒介、受众理性化、广告无痕化、传播总监盛行、广告快乐、广告冲突的加剧等特性,以及由此衍生出的最核心的特征广告钝化,由此,对泛广告时代的广告钝化现象进行解读,对产生钝化的原因进行解析,并从八个方面对于泛广告时代的广告钝化现象做解读,希望可以提升广告效果,弱化广告钝化对广告业界的不良影响。     

浅谈广告英语的语言特点及翻译方法

当今广告可谓无处不在。广告的特殊性使得广告语言在词汇、句法、修辞等方面不同于其他文体。以大量的翻译实践为基础,对书面广告英语在词汇、句法、修辞等方面的语言特点进行了分析,并探讨了广告翻译的有关方法。     

广告策划浅析

伴随我国社会主义市场经济体制逐步完善,广告事业迅猛发展。对广告策划规律的研究即成为经济学者的重要课题。许多广告人常常自豪地说：我在做广告策划！但深究其何谓“广告策划？”“广告策划的原则、方法、程序是什么？”等基本问题时,他们却不知如何回答。本文对广告策划的一些基本理论问题予以探讨,以求抛砖引玉。一、广告策划的定义广告策划是广告经营单位受广告客户的委托,对未来的广告宣传业务进行全面筹划和部署的工作。广告经营单位是进行广告策划的主体。广告经营单位要全面地了解广告客户的企业状况、产品特点,调查市场动态…     

内蒙古暂停销售灵芝益甘粉等82种药品保健品及医疗器械

正因存在"夸大药品功能、擅自篡改食药部门审批的广告"等诸多问题,16日,内蒙古食品药品监督管理局发布消息称,暂停销售阿里红咳喘口服液、灵芝益甘粉等82种药品、保健食品和医疗器械。据了解,今年上半年内蒙古食品药品监督管理局进行在线广告系统监测时,发现一些药品、医疗器械和保健食品在内蒙古部分媒体刊登、播放销售广告。在这些广告中,有的处方药擅自在大众媒体播放广告,有的保健食品擅自篡改食品药品监督管理部门审批的广告内容,还有一些药     

房地产广告的广告效应

房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意，难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈，代理公司和广告公司的深层次介入，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。     

刍议新时期广告监管执法体系的完善

正广告是市场主体对外宣传、拓展市场的重要渠道,直接关系到企业及经济社会发展。然而,现行广告法律体系、监管机制与经济社会的发展愈来愈不相适。在本文中,笔者结合广告监管实践进行了思考,以求对进一步完善广告法律体系和监管机制有所裨益。     

广告与电视剧合作模式探讨

随着国家"限广令"的出台,电视台插播广告的时间和方式受到限制,引发了电视剧和广告之间协调的矛盾,如何探寻一个更加合理的模式来进行广告与电视剧的合作、充分协调好广告和电视剧的播出时间以及怎样以一个观众更能接受的方式来进行广告的插播和宣传,成为所有电视台急需考虑和解决的问题。     

广告不能“吹牛皮” 广西查处广告违法案件近六百起

9月份以来,广西工商部门加大力度查处虚假违法违规医疗、医药、保健食品广告。第三季度,共查处广告违法案件 586件,罚没款额 78万元。 　　从 9月份起,广西各地市工商部门联合宣传、卫生及重点广告经营单位对虚假违法违规广告进行集中整治。在此期间,广西全区共出动执法人员 1万多人,对一批媒体和数万家商店、企业的医疗、医药、保健食品广告进行全面检查。在严厉查处虚假违法广告的同时,广西各地市工商部门还通过举办培训班等办法,增强广告审查员队伍建设,并补充完善了广告管理法规,统一执行标准,加大监管力度,形成了广告发…