创意人把酒说成液体阳光——创意人札记

2004年5月，受郎酒公司之托，我公司为即将上市的兼香型新郎酒作平面广告文案设计，不想，我们熬更守夜的“脑力激荡”成果竞被我上初二的女儿批得体无完肤。劳累之余，反观广告创意人的生活，我也会心一笑。现在索性和盘托出，供大家欣赏。     

妄想创意人

一则ESCAPE的户外大型广告,使得这款福特新车的上市活动,构成了一次“不平凡的事件”。在市区中某一幢大楼的顶层有一台新上市的四轮传动休旅车,车下轮胎的痕迹显示着车子是由底层开上去的。大大的标语:“路,是ESCAPE走出来的”。在“引发事件”之后,推出了广告影片:观众看到一辆接一辆心目中十分具有POWER的名牌     

创意人跳槽的N种定律

某日圈内朋友凑在一起，有人打听跳槽新方向，结果说来说去，却没有一致顺眼的公司，大有“天下乌鸦一般黑”之势。席间有位A君，大家表示愿闻其详，A君慢慢道来，归纳了广告人跳槽的若干定律，大意如下：     

创意人最佩服的创意人——有访“广告鬼才”孙大伟

从一个不爱读书又被老师评为素质太差的乡下小孩,到为圆电影梦,从副导转做贸易,尔后种过花,开过七家花店,当过杂志摄影师,通讯社记者等诸多种工作,三十三岁高龄仍是个无所事事的"浪子",一不小心被老婆逼上了广告的"贼船",开始和年轻人玩起了创意角逐的游戏,不想一玩十几年成了"瘾君子",竟然不能自拔。从未为获奖而做广告,却成为了"获奖专业户"(据悉到目前为止,此君已获各种广告奖项300多次),孙大伟以其丰富而带有传奇色彩的社会阅历,和他在广告界的诸多领先指标出色的作品,和不断挑战自我,勇于超越的精神,使他始终成为华文广告界瞩目的焦点人物,被广告界誉为"广告教父"、"广告鬼才",成为了一个当之无愧的"创意人最佩服的创意人"。     

王郁斌：销售是创意人的本分

王郁斌，1992年在海南的一家化妆品公司担任广告策划和市场督导的职位：1995年受聘于南方一家生产酸奶的企业理兼企划部经理。1997年加入东方船广告公司历任创意总监、策略总监及品牌顾问；2001年任广州东方经理兼创意总监至今。荣膺2004-2005年度中国广告风云榜“中国最具影响力的创意总监100人”称誉．     

刘东海：我是一个低调的创意人

<正>以作品赢得客户的尊重以作品赢得同行的敬意“作品高调，为人低调。”刘东海这样形容自己。开年初，RESPECT失敬失敬正式营业。这是一家由赞意GGN联合两位拥有20多年国际4A广告公司经验、在国际广告节上获奖无数的资深创意人刘东海、石众成立的全新创意热店。     

创意人最喜欢的作品小同&#183;大异

听到很多抱怨：天下“文章”一家抄，现在的产品太多太多已经同质化得不分彼此，还能有什么强势的差异化的Concep口就好好做做形式文章吧。个人以为未免有所偏颇，更确切地说，是有点偷懒嫌疑     

创意人不得不理的三七二十一

如今这年头,做广告丝毫不轻松,做出好的广告尤其不易,做到好的本土创意人真的是难上加难。身为创意人,面临的难题实在是很多,有来自创意本身的、客户方面的、媒体环境的,加上气氛再稍微差一些,每天被老板追     

ADC创意人中国汇初级研讨会系列讲座选载文案撰写

“ADC创意人中国汇初级研讨会”于2009年11月在DDB中国上海办公室开展了一系列研讨会．这是ADC美术指导俱乐部首次在中国举行会议，旨在为所有已在创意业工作1至3年的青年人才提供一个绝佳的学习机会，让他们亲身体验业内精英们的智慧启迪。ADC美术指导俱乐部共有23位大使带给前来参与的创意人员一系列精彩讲座．本文根据狄运昌先生在研讨会上演讲内容整理。     

创意人的幸福

由于时代的进步、行业的多变,创意人的挑战更大了,幸福感要达标也更难了。首先我不是以广告人的角度来思考什么是幸福,因为我从未在广告界服务过一天,我更愿意以创意人的角度来看待这个幸福这个名词,我认为创意是跨行业并且也是每个行业里最重要的核心价值,而广告人不也是在贩卖着自己的     

创意人怎样从迷失中走出

最近的一则电视广告引起了大家的注意，这是康泰克新出的系列广告。康泰克出新广告本很平常。不平常的是．在新的广告里，大家熟悉的康泰克胶囊小人不见了，取而代之的，是一幕幕实景拍摄的消费者，在不同的场合现身说法。     

"手机少帅"的陨落

有人说他是手机界的传奇人物，背负着“数字袍哥”、“手机狂人”的绰号。他曾经被媒体的溢美之词包围，从“国产手机领路人”到“电信业的传奇人物”，他身上被贴满了金子。     

UBS：过度协同导致风险从打折到爆发

各业务协同经营一直是UBS等一众金融集团追逐的目标，而次贷危机使得“过度协同”的负效应显露无遗：资产和服务的确被各部门共享了，收入被分享了，成本也被分摊了，但风险却被相互推诿、没人承担了。而这一恶果的根源在于，无限制扩张的投资银行业务从传统的中间业务转变为一个“长尾”、“重资本”的业务，再加上内部转移定价机制的缺失，使得在资产转移过程中“低成本”的投资银行部被过度激励，用于吸收风险的资本分担更被严重忽视，于是“风险”在集团内部转移时魔术般“消失”了。而这些曾“消失”的风险在金融危机下集中爆发。     

九鼎：筑就“梦想家园”

从白手起家到“万元户”，从破产欠债到背水一战一一浙江九鼎建筑装饰工程有限公司董事长周国洪的商业生涯可谓“几经沉浮”。但进入家装行业之后，周国洪的经营谋略得到了真正发挥。不到十年时间，他就带领九鼎装饰进入全国三甲，其成长速度之快被业界称为“九鼎现象”；而周国洪本人，也被视为业内“黑马”。     

广告创意人成长五步曲

一些即将进入广告行业，或者已经步入广告行业、但还不深谙于广告的新人，常常会犯疑：在广告成长的路上，到底有没有捷径?     

一个数字创意人的2010记忆

或许全世界的题目看上去都差不多,但最后总有一两个人能写出惊世骇俗的妙文。 Hollo!2011!迎接新的一年同时,先让2010的回忆在脑海中飞一会儿,在风风雨雨的网络传奇里,有小月月的惊魂故事,有疯狂团购,当然还有精彩连篇的微博争论,从年头精彩到年尾。     

艰难的小日子——一个“临时工”的梦想与现实

2012已经到来，我们的“艰难的小日子”，是否仍将继续？ 在这个传说中的“末世之年”，让我们期待：吃到一份安全的食物，找到一个靠谱的工作，买到一只不被操纵的股票，上网时不会被人偷了密码，地产商都流着道德的血液，从银行借到的钱不是“高利贷”，被人污染了环境能够有地方申诉，以及，买到一张回家过年的车票……     

"市酒"飘香醉龙城

好酒在于品质，魅力在于名气。太原酒厂生产的“晋泉”牌山西老酒、“晋祠”牌晋祠贡酒，以其独特风格，优良品质，被中共太原市委、市政府命名为“市酒”，定为地方名优特产、宾客接待用酒。“市酒”飘香，在社交接待活动中当主角，为宣传扩大太原影响，促进太原经济建设作出了积极贡献。也标志着太原酒厂从“高粱白”到系列产品，从“民牌”到“名牌”，从“大众化”到“专用酒”，走出了一条成功之路。     

邓小平与科学发展观

邓小平虽然没有提出“科学发展观”概念，但他从社会主义初级阶段实际出发，科学回答了“什么叫发展”、“为什么要发展”，以及“怎样发展”等问题，实际上已经形成了科学发展观，并已被实践所检验。江泽民、胡锦涛根据新的实践经验进一步丰富和发展了科学发展观。     

“洋货控”的救赎——后“达芬奇时代”的品牌透视

崇洋媚外之说，从满清末期就在坊间流传开了，被洋枪洋炮打怕了的清政府推行了轰轰烈烈的“洋务运动”，而在“西学东渐”的过程中，“我天朝上邦不需与蛮夷互通有无”的优越感消失殆尽。人们逐渐看到了那些舶来品的优势，开始了对“洋货”的崇拜。