广告目标与企业营销目标的关系

广告目标就是整个广告活动要达到的最终目的。它的宗旨是为企业传播信息,以使企业增加销售机会和利润,扩大社会影响。企业营销目标是指企业为实现利润所开展的营销活动所要达到的目的。广告目标与企业营销目标两者紧密相关。从结构上看,广告目标是企业营销目标的一个组成部分。从逻辑上看,先有企业营销目标,后有广告目标。从隶属关系上看,     

客户投诉管理

<正> 现代市场营销观念认为,企业营销活动应以市场为中心,通过不断满足顾客的需要来达到获取利润的目的。所以,出现客户投诉并不可怕,而且可以说它是不可避免的,问题的关键在于,如何正     

会议营销的形式与优势

<正>为何采用会议方式:在多种营销方法中,包括各种类型广告宣传、各式各样的营销合作,最为有效能够促成渠道建设的方式就是会议营销形式。一、会务营销定义:是以会场为销售阵地,在会议的过程中达成销售的一种营销模式。会务营销发展     

加强营销策略,提高体育用品企业竞争力

在市场经济中,任何企业进行经济活动的具体目的都是为了利润最大化。可以这样说,营销策略的正确与否,关系企业的存亡,体育用品企业也不例外。本文首先分析了我国体育用品市场的现状;其次,从利用网络进行体育用品营销、加强体育营销力度、创新营销模式、抓好体育用品企业营销人员的招聘工作等方面,就如何有效加强营销策略来提高体育用品企业竞争力进行了深入的探讨,具有一定的参考价值。     

对儿童家具绿色营销策略的探讨

儿童家具还是一个尚待开发的市场,发展空间十分广阔。由于儿童家具产品及消费者的特殊性,要求儿童家具企业把产品的环保和健康意识运用于营销决策之中,开展以绿色营销中心的营销活动,目的是要在满足消费者需求的基础上获得利润,达到儿童家具企业与社会、生态环境协调发展的目标。     

服务利润链下企业通过如何内部营销的构建提升员工满意度

本文以现今企业员工满意度的现状分析为基础,对服务利润链、内部营销的基本理论作出相关阐述,探讨了在服务利润链理论指导下,如何通过企业内部营销的构建,来提高员工满意度。     

新品营销方程式

过去的10年中，美国企业新产品的开发成功率只有20％。但是，营销专家们发现，企业28％的利润来自向市场推出的新产品。专家预测，最近5年中，这一数字还会上升，新产品在企业利润中的比重将会达到31％。这样看来，对新产品的营销与管理，始终足企业生存和发展     

论商用空调服务业的营销策略

<正>商用空调已成为商场、超市、宾馆、饭店等商业机构和各类社会机构不可缺少的设备。随之而来的商用空调服务业市场也在不断扩大。如何实施有效的营销策略,提高企业的市场占有率和利润是摆在每一个空调服务企业经营者面前的重要问题。美国银行副总裁列尼·休斯旦克在《从产品营销中解放出来》一书中指出:服务营销的核心理念是顾客的满意与忠诚,通过顾客的满意和忠诚来吸引顾客持续购买,最终获取适当的利润和企业长远的发展。商用空调服务业的营销策略应该以提高顾客满意度为中心,提高顾客满意度应重点做好以下几个方面的工作:     

追求最大化营销

追求最大化营销是一个全新的营销过程,它以追求营销全过程的最大化作为系统目标,利用信息经济中的新媒体、新电子信息以及数据库技术,对营销过程各环节实行实时实地的控制,通过与既定的潜在顾客和现实顾客进行选择性的相互影响和诱导及建立持续性的顾客关系,达到企业市场规模最大化、顾客数量最大化、销售收入和利润最大化的目的。     

基于5W2H分析法的家电零售商品牌主推营销

当前,我国家电制造业和零售连锁业双双步入微利时代,家电企业与渠道企业同时将它们的利润增长都寄希望在渠道环节上,势必会带来激烈的利益冲突。品牌建设是解决中国家电业营销渠道冲突的有效之道,从战术层面来说,家电零售商利用连锁商业的品牌声誉进行制造商品牌主推营销作为一种新型的营销手段,值得研究与推广。本文从家电零售商的角度拟通过5W2H分析法,探索家电零售商如何有效进行品牌主推营销以达到更优质的营销效果。     

南京个体户全体罢市 传统生意如何转型

<正>未来五年,还会有更多个体门店倒闭,如何改变传统经营模式?2014年传统生意转型年所有传统企业都有非常严重的危机感,就是大家突然都找不到路标了!都不知道在互联网时代如何转型?未来之路如何走?利润好的企业发愁,利润不好的企业更发愁。企业最大的危机,不是当下的利润多寡,而是对未来能否清晰把握。第一:传统营销的势没有了不管在哪个行业,传统营销都找不到"势"了,主要表现在资本市场上。如果     

我国汽车企业物流成本管理分析

我国汽车生产企业日益增多,生产技术不断改进,营销手段变化多样,利润空间不断缩小。"降低物流成本"作为"第三利润来源"成为大多数汽车生产企业取得更多利润的新途径。本文从物流成本管理相关概念出发结合汽车物流自身的特点对我国汽车物流成本管理进行分析,以达到降低企业生产总成本,获取更多利润的目的。     

制定体育营销战略中应注意的问题

随着2008年北京奥运会的临近,国内企业纷纷斥巨资杀入体育市场,不能不说是中国营销史上的一道奇观。借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的眼球,达到提高销售额和利润的目的,更重要是体育运动所推崇的公正、公平更能将厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。体育营销战略的制定至关重要,一个适合体育发展的营销战略将把体育与企业引向光明之路。     

谈企业营销策略之道

全球经济一体化的背景下，企业的发展离不开创新，离不开一定的资源整合与战略合作。营销作为企业创造利润的关键环节，高效、合理的营销策略的制定尤为重要。如何把各方面的资源进行有效的整合，进行营销创新，从而制定符合企业自身发展、具有核心竞争力的营销策略，这应当是企业营销策略成败的关键。     

电商与店商——如何在“双线”上完美起舞

在互联网时代,“电商与店商如何更好地合作”是个越来越热的话题。电商与店商“双线”齐下,使得成本最小化利润最大化的策略已被一些企业成功运用到生产营销中去。本文将就企业“双线”营销展开相应探讨,解析一些企业如何在“双线”上展现完美舞姿,并总结出“双线”上的四部曲。     

试析因素分析法在电力营销分析中的应用

随着经济的发展,各行各业的竞争程度愈演愈烈,任何企业要想在这种激烈的生存竞争中获得成功都必须做好自己的营销工作,当然电力企业也不例外。本文就紧紧围绕着电力营销这一点重点以水电企业为例探讨了电力企业如何做好自身的营销工作,尤其是在电力企业中如何利用因素分析法来为电力营销服务进而达到提高企业竞争力的目的。     

我国汽车企业物流成本管理分析

我国汽车生产企业日益增多，生产技术不断改进，营销手段变化多样，利润空间不断缩小。“降低物流成本”作为“第三利润来源”成为大多数汽车生产企业取得更多利润的新途径。本文从物流成本管理相关概念出发结合汽车物流自身的特点对我国汽车物流成本管理进行分析，以达到降低企业生产总成本，获取更多利润的目的。     

知识营销在医疗器械营销中的应用

<正>一、知识营销的含义所谓知识营销,是指企业在营销过程中,使企业的广告、宣传、公关、产品注入一定的知识含量与文化内蕴,帮助消费者增加与商品相关并实用的信息与知识,提高他们的消费与生活质量,从而达到推广产品、建立形象、提升品牌力的目的。企业的营销能否     

论企业市场营销模式创新

随着市场竞争的日益激烈,市场营销对企业的作用日益凸显。营销战略则是企业营销工作的基础和运行指导原则。企业要赢得市场就必须有个适合自己企业的市场营销策略,营销策略是发掘市场潜力,明确消费者对企业品牌的归属感,进一步确立企业的营销方向和目标,从而提高企业在市场中的份额和利润,进一步发展将直接影响企业的发展和生存。企业市场营销模式需要不断的创新,才能适应市场发展的需要,不断了解日益变化的消费者心理,建构一个适合市场,企业和消费者的营销理念,从而提高企业的竞争力,达到现市场优势增值的目的。创新营销模式是当今企业获得市场份额的必由之路。     

强化消费者参与的口碑营销及其策略

随着自媒体的快速发展,一个全新的营销时代已经来临,口碑营销表现出前所未有的优势。企业如何进行有效的口碑营销,以及在口碑营销过程中,如何使消费者参与进来,并且不断地提高其体验感知,从而达到帮助企业传播良好口碑的目的,仍是一个需要进一步研究的问题。本文在文献综述的基础上提出了提高消费者参与感的建议,以及企业进行口碑营销的策略,最后构建了强化消费者参与的口碑营销模型,希望能为企业突破传统营销瓶颈提供全新的思路。