浅谈广告伦理与广告社会责任

广告是一种高度开放的大众传播行为,不仅具有引导消费,促进市场经济发展的作用,而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能,对人们的思想道德观念、社会经济行为有潜移默化的影响。广告在实现其经济目的的同时,也承担着重要的社会责任。     

广告传播的社会责任和伦理规范研究

今年国家往会科学基金研究项目22个学科共受理申请课题15319项，按照全国哲学社会规划领导小组批准立项计划和资助强度，共评选出1314项立项资助课题，平均立项率为8．7％。在1314个立项课题中，新闻学课题仅34项，而其中广告类研究课题仅为3项。我不知道全国三、四百所有广告专业的院校和各类广告研究机构中，有多少人申报了国家社科基金项目，但3个项目真的很少。但从另一方面来说，在国家社科基金项目中，终于有3个广告类研究课题，我们已觉得很欣慰了。     

论商业广告的文化伦理责任

论商业广告的文化伦理责任王剑峰陈漭︵杭州商学院︶众所周知，广告是通过社会舆论的形式来实现其作用的，在大众传媒日益发达的今天。商业广告已成为一种独特的社会文化，而且，这种社会文化正以其强大的冲击力影响着大众的心态和日常生活。毫无疑问，不健康、不道德、不...     

让广告承担起社会责任 恪尽责任 摒弃“忽悠”

社会呼唤广告承担起应有之责任。我们不应把广告仅仅视作一种经济现象,而应该更多关注其伦理意义,让广告承担起相应的社会伦理责任,使广告不再是不负责任的＂忽悠＂和滋生败坏伦理体系蛀虫的温床。     

企业社会责任的伦理思考

企业社会责任是企业对外部加诸其道德期望的内部认知与自觉。企业的社会责任伦理主要包括经济责任伦理、法律责任伦理和环境责任伦理三个方面。要认真研究强化企业社会责任伦理的相关措施。     

广告的社会责任

香港的互联网迷最近热烈地谈论一则发生在公交车上的短片。短片只有六分钟，是一名年轻人以手机拍摄的真人真事。故事发生在乘客不多的上层车厢内，一位中年男士在车上大声地谈电话引来后面的一名年轻人不满．年轻人礼貌地要求中年人轻声一点．怎知却惹来一段长达六分钟的臭骂，大叔语气激动粗犷．令人侧目。其中最广受传颂的一句说话就是：“你有压力，我有压力．为什么要惹我!？”这短片不但在香港地区引起很大反响，并引起亚洲多国翻译成不同语言，在网上流传及讨论，这位大叔亦一举成名，被称为“巴士阿叔”（uncle bus）。     

道德与责任，广告失落的灵魂：无良广告泛滥，拷问广告社会责任

7月19日，国家工商总局、广电总局下发了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，明确规定从今年8月1日起，所有广播电视播出机构将暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。然而，直到八月初，许多电视台还在播放被禁的电视内容。此类广告误导着整个社会的健康、时尚和生活风气，扭曲着人们的审美观、价值观和人生观。当大众无辜地袒露在媒体前面的时候，广告负担着多少的社会责任，其应当如何担负这些社会责任？当广告触及到社会道德规范底线的时候，错失的方向该由谁来拨正？法律、行业自律、监管，亦或其它？ 本刊邀请业内的专家学者、媒体和企业的高层等，针对广告的社会责任和道德规范问题进行了一番切入肌理的讨论。[编者按]     

经济伦理视角下的企业社会责任

关于企业伦理责任和经济责任优先性的争论由来已久,本文首先评述了关于企业社会责任内涵的误读,进而提出企业伦理责任和经济责任是相互交融、相互依存的,最后重点分析了企业经济—伦理社会责任履行中应注意的问题。     

企业社会责任前夜的雇主伦理实践

历史上的具有个体行为特征的雇主伦理及其实践是现代企业社会责任思想的萌芽.本文从中国历史上的商业雇主、经营地主和近代企业主的个体仁慈管理行为.以及西方的雇主父道主义等角度,揭示了雇主伦理实践的概貌,有利于理解企业社会责任产生之前的企业伦理思想.     

广告的社会责任：生活在此处

即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物。[编者按]     

消费主义时代和消费社会中广告功能的延伸及伦理困境

在西方消费社会,广告的功能开始延伸,不再仅是向消费者提供有关产品和企业的信息,更为重要的作用似乎是创造出消费欲望和消费者,而由此产生了有关广告操控消费者的伦理质疑。改革开放后,消费主义思潮开始进入中国,导致同样问题的出现。文章认为消费主义时代和消费社会中广告功能的延伸是社会文化因素交互作用的结果,单凭广告宣传是不可能制造无节制的消费欲望,并改变人们的价值观和生活方式的。因此,需从社会文化的角度系统地看待广告和消费主义之间的联系以及广告功能延伸和所引发的伦理问题,这样才能使社会成员以消费者的角色形成合力,共同抵制消费主义泛滥对社会生活的进一步侵蚀。     

鲍德里亚与广告伦理研究

通过解读鲍德里亚的消费社会理论,阐述现代消费社会的主要特征和遇到的问题,同时进行消费符号化和广告伦理的思考,透视广告伦理与消费社会的关系,呼吁国内广告伦理观念的抬升,真面塑造“消费符号”,探索解决消费社会中遇到的物欲膨胀、拜金主义等问题。     

广告主伦理失范的原因及解决途径

在广告活动中,广告主既承受着经济压力,同时也需要承担社会伦理道德建设的重任。当前,广告主的广告伦理观还存在一些问题。要加强广告主的伦理道德建设,必须从建立公平、诚信的伦理观,优化广告内容,尊重消费者权益,加强自律,完善相关法律,健全监管机制等方面入手。     

现阶段中国企业执行社会责任国际标准的伦理价值研究

在改革红利的背景下,我们国家很多的企业走了出去,并且在国际市场上开始有了一席之地,有很多在国内不出名的企业,到了国外特别是到了非洲变成了响当当的跨国公司。但无论是国有企业还是私营企业或个体作坊,在BBC的《走进非洲》纪录片中似乎却变得贪得无厌,像资本主义一样赤裸裸的盘剥非洲的资源,用牺牲环境、牺牲当地资源的形式大把的捞票子。在新的历史形势和国际环境下,中国企业如何通过执行国际标准的社会责任来改善和提升形象,则显得较为迫切和重要。     

广告伦理问题研究

在现代社会生活中．人们每天面临着接踵而至的各类广告轰炸。一系列伦理问题纷纷浮出水面，其中虚假广告、性别歧视、崇洋媚外、庸俗低下、广告新闻化是其主要表现。