茵曼：淘品牌的样板戏

2013年“双十一”,茵曼拔得当日淘宝女装销售头筹,日销售额1．2亿。这是一家代工企业转型为网络原创品牌企业的典型范本,它的每一步成长都烙有互联网的痕迹。     

康纳：淘品牌的2.0时代

最近，西门子、樱花等这些厨具大佬们有点不知所措。他们突然发现，一个叫“康纳”的厨电品牌在淘宝商城中横空出世，在短短几个月内销售业绩就蹿到淘宝商城厨电类品牌的第一位，其来势凶猛已然可见。     

淘品牌猝死症

淘品牌似乎走到了拐点。2013年末,充当销售晴雨表的淘宝指数显示,淘品牌的代表性用户节直线下滑,只相当于2011年高峰期的百分之三十。当年,淘品牌三大标杆企业,麦包包、绿盒子、芳草集如今全都一蹶不振。     

传统品牌“围剿”淘品牌

传统品牌的线上业务逐渐赶上网络原生品牌，其原有的供应链和品牌影响力是取胜关键。杭州女装网络品牌“七格格”2012年销售额达到3．5亿元。     

淘品牌被传统品牌围剿 “唱衰论”再度唱响

淘品牌“唱衰论”在微博上再度迅速蔓延。“随着传统品牌集体触网，曾经风光一时的淘品牌相继跌出了类目前20，生存状况堪忧。”有人甚至预言，未来5至10年内。淘品牌将会消失。这里所说的“消失”是指“不复存在”，而不是“一定死亡”。     

良性品牌接触造就"淘宝"品牌神话

用品牌接触管理理论分析淘宝品牌成功的案例.总结出淘宝网在品牌接触的三个层次,即虚幻性接触、实质性接触和持续性接触中值得其他网络品牌借鉴的经验.为电子商务品牌的管理提供案例参考.     

淘品牌突围

正依靠千篇一律的低价、爆款竞争,可以为品牌带来短期内的销量增长,却无法促进品牌价值的提升。如何在消费者购买中决胜,淘品牌需要从传统品牌的经营思路中学习一些突围之道。最近一年多来,关于淘品牌的讨论此起彼伏,有人用集体沉沦来形容其的生存现状,有人说节节败退,还有人说淘品牌将死。原因起于天猫上的传统品牌越来越占据主流,双11传统品牌的销售量已经远远超过淘品牌。淘品牌是天猫商城(原淘宝商城)推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念,指天猫商城和消费者共同推荐     

品牌再造：老树如何发新芽？

《商界名家》：武汉“黄鹤楼”酒曾经是全国酒类的知名品牌，但后来由于种种原因，使这一品牌沉寂了多年，现在，新的投资和经营团队的到来为这一品牌的崛起带来希望。请问类似的传统品牌再造应注意哪些问题？     

“淘品牌”营销世界杯

＂淘品牌＂这个概念最初出现在服装领域。原创品牌如阿卡、裂帛等当初是因为设计师的个人爱好而走上做网上品牌的路子,没想到在淘宝上却大受追捧。后来,玩具、化妆品的一些自有品牌也纷纷出现,在配合淘宝的品牌推广中都获益匪浅,这些在淘宝上建立起来的品牌被称为＂淘品牌＂。     

王老吉：谁为品牌败火？

企业在公关活动中越来越重视品牌的公关传播，但公关传播却是一把双刃剑，既可以塑造品牌，也会让企业在公关传播中一不小心就引发品牌的危机。怕上火．喝王老吉!而今王老吉也上火了．谁能为王老吉来败火？     

“个人品牌”奢侈吗？

依照传统思维,“个人”和“品牌”之间似乎不存在什么关系。品牌总是与企业、产品有关。可现在不同了,数年前,美国开始出现一批打造个人品牌的咨询公司,据说生意还挺火。这些公司的职责就是帮助客户摆脱窘境,积极推销他们自己。     

韩都衣舍：淘宝品牌“弯道超车式”发展

把Zara和韩都衣舍放在一起比,Zara肯定不高兴,韩都衣舍也不太高兴。自定义为“做快时尚的淘品牌”的韩都衣舍说,“我们的模式和Zara很相似,而且比Zara还快。”     

义乌袜业品牌经营：向内？向外？

迅猛扩张的义乌袜业面对美国进口配额限制，只能退而拓展国内市场。不过，没有品牌的返乡之旅是艰难的，品牌营销之路成为必然选择。而在租借品牌与自有品牌两种模式中，义乌袜业又该如何选择……[编者按]     

爱仕达：品牌缺陷在哪？

爱仕达依旧做的是产品，而非品牌，只能说正在去品牌的路上。     

保健品需不需要品牌？

品牌的主要意义，对企业来说是品牌资产的累积，对消费者来说是选择购买时的信任。但这两点。对现今的中国保健品都是不可能完成的任务。一方面，消费者对保健品的信任度极低；另一方面，保健品企业会“母因子贵也会母随子亡”。无法实现品牌资产的传承。     

如何塑造商用车品牌？

近年来，商车用市场竞争日趋激烈，各大企业都将品牌战略提上了工作日程。很多企业在塑造企业品牌的过程中遇到了不少的麻烦与困惑，为此，三位品牌战略专家就商用车的品牌建设建言献策。