盯住整合行销传播

整合行销传播(Interated Marketing Communication)其中心思想是:以消费者为中心,在实现与消费者的沟通中,综合、协调地使用各种形式的传播方式(包括广告、促销、公共关系、直销、CI、包装与新媒体等),传递本质上一致的声音,即“Speak with one voice”(用一个声音去说)。它产生于美国。随着市场的不断发展,消费者每日都接收到四面八方各种各样的有关企业的产品服务等的信息。要加强消费者对它的注意,单一的推广方法已不能奏效,而是要集合多种营销手段,进行整体传播。同时企业营销的观念也从“请消费者注意”转变为“请注意消费者”。运用这一新颖的营销理论,美国和台湾部分大企业已有成功的案例。它符合市场发展的需求,因此在中国有迅速被运用的可能。整合行销传播时代的到来,使企业花更少的钱获得更大的效益成为可能,企业的品牌知名度大大提高成为可能。 1.品牌策略得以实现,消费者与品牌之间的关系将更为密切。 由于近年来企业行销活动越来越多,也就是说关于产品的信息越来越多,消费者在处理企业所传     

产品导入期的整合传播

产品生命周期是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。像初生的婴儿一样,产品的导入期是产品能否取得营销成功的关键期。产品在进入市场的最初阶段,消费者对产品的品质、功效、特点、结构等还很陌生,产品在该市场上无知名度或知名度不高,产品美誉度基本上没有;     

危机管理中的整合传播

现代企业面对危机，就像生物必须面对死亡一样，已成为不可避免的事情。每个企业都可能遭遇危机，而重大的危机事件往往是良好的新闻题材。在传媒发达的今天，传播已从纸质媒体、音像媒体发展到网络媒体，网络媒体的放大效应使得一个小地方的传统媒体的报道，经过各大门户网站转载后会立即成为全国性的新闻。而二次传播效应，又使得一篇报道上网以后，往往会引发传统媒体的跟进。     

自有品牌的整合传播透析

随着市场竞争的加剧,一些大中型零售企业已开始认识到开发自有品牌的重要性,并相继推出了一些自有品牌。但总的说来,自有品牌在我国的发展现状不容乐观。搞好自有品牌的传播工作,可更好地引起消费者的注意,IMC的运用则往往能收到事半功倍的效果。     

如何整合房地产营销传播渠道

在房地产项目营销中,有这样一个现象:有些项目虽然采取轰炸式的营销方式,几乎覆盖到所有媒体形式,但收效甚微,房子仍然卖得不好;而有些项目在推广过程中投入很少,房子却卖得很好。为什么会出现这种现象呢?从传播学的角度分析,作为传者的房地产商,在把信息传给最终受众的过程中,     

痰热清的整合传播

只用2年,痰热清销售额呈十倍速度增长,跃升为呼吸系统中成药品牌排行冠军。其成功的秘密在哪里?2006年11月,SFDA南方医药经济研究所广州标点公司发布“呼吸系统用中成药”统计结果:痰热清注射液上市三年,累计销售1000万支,销售额2004年1700万元,2005年8000万元,今年稳超2亿元。当下,处方药市场政策趋严,企业面临营销转型,新品上市难度增大。在此背景下,痰热清注射液“整合学术营销”成功,就更多了几重借鉴意义。     

招高银行：整合品牌传播策略

在制度转轨和对外开放的宏观背景下，我国股份制商业银行的生存与发展一直面临着经济、金融和社会的诸多挑战和考验。随着国有银行改革进程的不断深入，外资银行的纷纷进入和快速成长，银行同业之间以多元化、国际化和白热化为特征的竞争赵来越激烈，面对这样的经营环境，股份制商业银行应精心传播银行的品牌形象，培育自身的竞争优势，更多地赢得市场和客户。     

酒类品牌传播的整合之道

整合营销传播是企业统筹运用各种传播方式并以最佳组合方式，向特定的目标群体传送基本一致的营销信息，促进传播和沟通的一种系统化传播活动。作为一种传播方法，它追求对传播的充分利用和传播效益最大化。其特点是：（1）以现有及潜在消费者为中心，重在与传播对象的沟通。     

浅析新媒体与城市形象建设的整合传播

在对城市形象建设进行了总体论述的基础上,分析了新媒体对于城市形象建设的影响以及城市新媒体整合传播。     

石家庄红色文化资源挖掘、整合和传播路径探索

石家庄红色文化资源十分丰富,本文对石家庄的红色文化资源按地域进行了分类梳理,对石家庄现有的红色文化资源挖掘、开发、整合和传播现状进行了分析,虽取得了一些成效,但是也存在诸多问题,针对这些问题,本文提出了一些可行的解决措施.     

IBM再创辉煌——“整合品牌传播”的成功范例

“无论是一大步,还是一小步,总是带动世界的脚步。”美国IBM公司在北京繁华地区的这一巨幅广告,让人联想到阿姆斯特朗在踏上月球时,脱口而出的一句名言:“为个人走了一小步,为人类跨了一大步!”显然,IBM为自己的计算机技术应用于美国阿波罗登月计划而备感自豪。有     

营销管理：品牌整合传播(BIC)的营销模式

随着我国开放程度的进一步提高，企业以争夺市场为主导的管理模式以一种新的形式展开，其中又以品牌形象和品牌价值为核心的品牌管理为特征，企业的品牌价值在当前新的竞争时期具有更高的战略价值，品牌资源已完全转化为企业的战略性资源。如何通过加强品牌关系来提高品牌资产的价值，是新经济背景下各企业面临的重要课题。本文正是以品牌这一战略资源为依托，通过对整合营销传播(IMC)理论的研究，探索创立品牌整合传播(BIC)的营销实践模式。     

台湾奥美整合行销传播集团董事长：白崇亮浸淫绘画 探索自己

台北市植物园的荷花池依旧鲜绿．桃红，池塘旁，历史博物馆砖红古墙与中国式飞檐像泛黄的照片．勾动白崇亮的心。循着记忆的轨迹．突然．他呆住了．“我来过！小学的时候．我来参加写生比赛．在同一个位置、同一个角度．同样是那个建筑和一整片的荷花！”白崇亮按捺不住内心情感，激动地说。     

社区资源整合中的治安秩序整合

我国的社会主义经济建设既需要一个安定团结的政治局面,又需要一个稳定的的社会环境。社区是社会的最基层,直接和各种类型的人群发生接触,管理好、服务好各种类型的人群是社区建设的主要任务。可以说社区是加强社会稳定、促进社会有序发展的前沿阵地。本文从一个基层工作者的角度出发,就秩序整合中有关治安秩序的整合和社区治安防范提出理性思...     

超越整合

有这样一种观点：品牌建设的规则变化快，使品牌整合概念不再是品牌建设的有效方式。在今天的新媒体领域里，品牌整合只是简单、旧式的概念。     

超越整合

一个企业能做多大首先取决于企业家的抱负、追求与境界。企业家的思想是企业成长和发展的天花板，企业家的抱负与追求的高度决定这个企业发展的高度，企业家的境界决定这个企业成长的边界。     

整合预算与预算整合的融合

无论财务预算还是全面预算，之所以能成为企业管理的一种重要的实现形式，主要在于它具有整合的功能。在以分工为基础的企业运行中，分工越细，协同的重要性程度越高，为了实现这种协同，预算是一种最为有效的方式。但是，要实现预算的整合，必须要将企业的生产经营活动整合到预算的要求上，从而使预算的整合功能能够有效地发挥。整合预算与预算整合两者的关系是：前者是后者的前提，后者是前者的目的。     

企业并购整合中的供应链整合策略研究

在企业并购研究学派划分的基础上,根据不同学派对企业并购整合的关键议题,归纳出企业并购整合中供应链整合的七个关键维度,并通过对几家企业的深度访谈,研究了供应链整合过程中每个维度的主要难题、主要整合方法和成功关键因素。