无心插柳，柳成荫？——浅析SARS催产的国美直销变革

2003年，一场非典的灾难波及大江南北，自从4月下旬起人们被号召少上街多上网，国内各种媒体上就开始充斥各类电子商务网站竞相报喜的数据。在一个很多行业都略显萧条的春天，BtoC的捍卫者们似乎可以扬眉吐气了，因为SARS正让他们那个曾经远离普通大众的商业模式变得直人人心。     

榜单－－综合榜

2003年，总有些报道让您感动不已，总有些传媒让您记忆犹新。综合榜截取的是2003年传媒圈内6大最具人气的话题，它们或因为争议而引人关注，或因为成功而让人议论。     

分享“战争利润”的现代媒体

当重大事件发生的时候，第一个声音由谁最快发出来，成了全世界衡量媒体实力的一个重要尺度。9．11事件，香港凤凰卫视在纽约的记者庞泽，以极快的新闻反映在第一时间从华尔街给总部打来电话。北约轰炸中国驻南联盟使馆，《人民日报》记者在黑暗中找到自己的手机向祖国报告这个讯息，赶在第一时间报道出来，伊拉克战争爆发，新华社作为国际通讯社，第一个向世界发出战争开始的讯息，比世界最大的通讯社早了10秒。战争不是媒体的梦想，但“战争利润”却一步一步使现代战争与现代传媒相互依存、纠结着深刻的利益关系。     

报纸网络收费的媒介生态因素与可行性判断——以新闻集团的收费行动为例

引言 2009年5月初，传媒大亨鲁珀特·默多克宣称：“高质量的新闻不是廉价的，数字革命开辟了众多新的廉价销售渠道，但它并没有使内容免费。我们打算对我们的网络实行收费。”“一项随便把自己的内容散发出去的产业只是在侵蚀自己生产良好报道的能力。”“我相信，如果我们成功了，其他媒体就会跟进。”随着这位媒介大佬对新闻集团平面媒体网络发展规划的改变，人们似乎看到了媒体“阅读收费时代”的到来。伴随世界金融危机和广告收入的下滑，在经历免费报纸和媒体的繁荣之后，新闻阅读收费似乎成了挽救报纸媒体的救命稻草。     

半岛电视台异军突起的背后

乱世出英雄。这个世界自打跨进了21世纪，就没怎么太平过。9.11恐怖事件、阿富汗战争、伊拉克战争……而这硝烟弥漫的战争环境却成功塑造了一个名不见经传的海湾小国——卡塔尔半岛电视台。如同十几年前的CNN一样，依靠对战争现场24小时不间断直播，独家新闻和全面报道以及遍布全球的强大传播网络，半岛电视台横空出世，成功击垮了曾经独步世界媒体之林的CNN。如今，半岛电视台在阿拉伯地区的影响力已经远远超出所有美国新闻网，被誉为“海湾的CNN”，“阿拉伯的BBC”。在这个面积仅有1.1万平方公里的弹刃小国竟然能够异军突起，使得第三世界媒体在由西方国家主宰的媒体传播格局中占有了一席之地，这背后隐藏的因素非常值得借鉴和深思.     

中国电视媒体打响品牌战

中国的传媒市场，有人把它看做是一块有着美好利润前景的蛋糕，但也有声音说它可能是一场资本制造的泡沫。而不可忽视的现实情况是世界传媒市场特别是传媒产业发展较早的国家，媒体市场已经迎来了品牌传播的时代，技术的进步和各种新生媒体的出现，电视媒体的大众化传播功能正遥渐走向分众化和差异化的道路。     

全球汇率大战正酣:人民币夹在美欧间骑虎难下

有人说,在新一轮的货币战争中,美国似乎是最"有节操"的国家了,还没有以"加息"的名义添乱。显然,降息、汇率贬值已经成了大多数央行的选择,即便一直保持中立的中国也难逃厄运。最近,人民币对美元即期汇率在5个交易日里4次逼近跌停线。这场战争将把世界和中国经济带向何方?目前扑朔迷离。世界经济走上混乱的征程?最近,新加坡、俄罗斯等国同时加入了宽松货币之战,汇率因此竞相贬值。有人说,这是一场变相的货币战争,而在不少经济学家看来,这个词似乎有些过了。不过,无论如何,世界经济将走上一段混乱     

从无为到有为——漫谈央视科教频道的品牌建设

似乎在一夜之间，品牌成为中国传媒业关注的重中之重。随意翻开一本传媒杂志，或聆听一场传媒领袖人物的演讲，品牌建设都是人们津津乐道的话题。在同质化竞争激烈的电视媒体市场，电视从业者更是以无比渴望的目光仰视着品牌这枚竞争利器。然而限于种种原因，国内电视媒体的品牌建设总是限于重策略轻战略，重短期轻长远的窠臼。品牌建设这一系统工程，在不少电视频道那里，就简单的沦为了宣称的差异化定位，令人目眩的电视包装再加上频道挖空心思的推介会。     

新惠普转守为攻

2003年3月17日,题为“Everythingis possible”(惠普科技,成就梦想)的惠普大篇幅广告,同时在国内数十家媒体闪亮登场,大有铺天盖地之势。这是惠普发动的有史以来规模最大的广告攻势,总预算达到了创记录的4亿美元,将覆盖北美、欧洲、亚洲和拉丁美洲,涉及电视媒体、平面媒体、网络及户外媒体。被媒体称为“一诺千金”的这一商业举动,似乎印证了新惠普的壮志雄心——2003年,惠     

关注区域城市媒体

在目前的中国传媒大环境下，中央级媒体和综合性传媒集团是市场上无可争议的主角。无论在资本、技术方面还是人才、观念方面，这些通常是跨地域甚至是跨媒体的传媒巨擘都握有各级区域媒体所不可比拟的优势。然而，一个不得不承认的现实情况是，区域城市媒体虽然在全国范围内无甚作为，但由于其数量之大，分布之广，受众之多，在所属地区却是当仁不让的强势媒体，能够更有效地触及目标受众群体。但是由于区域城市媒体一般规模较小、产业化程度较低，对应的市场空间也较为有限，其未来发展态势在很大程度上仍然是一个未知数。     

把校园媒体做得更有价值

“做校园媒体，我不是第一个吃螃蟹的，但是，我希望能做到最好。”韩步勋说。在户外广告公司生存压力日趋明显的大环境下，一些经营者开始寻找更加安全、优质的媒体资源。在纷繁的媒体类型中，南京润美广告公司选择了校园媒体。总经理韩步勋认为，做这个选择的理由相当充分。“这是目前户外传媒中一个极有价值的领域，校园媒体更具有优势，     

深化媒体融合讲好婺城故事——县级融媒体中心如何走出困境提档升级

移动互联网时代的到来,改变了传播格局和舆论生态,新闻报道模式更是发生了翻天覆地的变化。县区级媒体该如何面对这场融合发展的命题,如何做好自身报道工作?本文以婺城区新闻传媒中心实践为例,对这一问题做出解答。     

农机地头展火了——为什么?

<正>近几天来,笔者在网络上发现了一个新的农机行业热词——"农机地头展"。似乎在一夜之间,诸如《买农机别再听瞎忽悠了!农机地头展"热"了,赶快了解!》《"农机地头展"走进正定县》等信息如雨后春笋,不断出现在行业网站、传统行业传媒微信公众号和自媒体上,这到底是咋回事?     

如何对网络经营实施有效监管

互联网络作为一种新兴媒体，具有其他媒体无法比拟的优势，但也有不足之处。由于职能部门监管的缺失，执法人员意识滞后，法律法规不健全。互联网也成了滋生各种经济欺诈和不法行为的乐园，不正当竞争、无照经营、违法广告、假冒公司、传销及非法传销甚嚣尘上，严重破坏了市场经济秩序。如何才能对网络经营实施有效监管呢?本文将以开平市互联网领域经营现状为例，探讨整个互联网领域网络执法的方案。     

炎黄健康传媒：改变媒体生态的经典案例

从媒体报道获悉，由中国医院协会独家授权组建“全国医院健康教育宣传网络”的炎黄健康传媒，继去年获得软银赛富投资基金5OO万美元风投后、今年又再次迎来四家国际著名风险投资公司3500万美元的注资，这势必将加快炎黄健康传媒在其传播领域内网络拓展的步伐。成立至今，炎黄健康传媒医院液晶屏媒体网络连续获得数家国际风险投资商的肯定，这充分说明风投十分看好中国新媒体网络发展的巨大空间，看好这一新媒体锁定的庞大受众群以及他们庞大的消费能力。     

拆分事件:“新闻系”的完胜

"拆分事件"再一次清晰展示了新闻集团这个国际传媒巨头的话语霸权。在默多克积极配合下,《华尔街日报》等新闻集团下属媒体堪称完美地主导了全球舆论,包括中国媒体在内的无数传媒机构沦为默多克的"传声筒",这一事件也几乎演变为"新闻系"媒体的一场表演。默多克首要的一招是控制消息"阀门",即垄断新闻信息源头,从事实层面掌握主动。浏览中英文媒体的报道不难发现,对整个事件报道最早、滚动新闻最及时的是道琼斯新闻社;报道最完整、信息最详尽的则是《华尔街日报》,全球媒体引用最多的消息,也源自这两家。     

网络记者自己怎样看网络媒体——美国网络新闻协会的年度调查

十月，在北京举行的世界媒体峰会上，路透社总编辑史进德在致辞中说：“我们需要停止考虑新媒体和传统媒体的区别问题。所有媒体机构，如果想要生存下去并得到长足的发展，就必须要有好新闻，有技术保障，还需要有新技巧来吸引受众，与他们更加贴近。”他的这番话，或者可以看作是众多与会传媒领袖们的一种姿态——他们认为，在未来传媒发展的趋势中，新媒体不可能一枝独秀，     

借势奥运，金六福演绎“中国味道”

北京奥运期间,常常有一些有意思的小插曲被媒体们关注和报道：各种肤色、各种口音的老外成群结队,在潘家园、红桥、秀水街“淘宝”,各种中国古玩工艺品吸引了他们。这支淘宝队伍中还“藏着”不少国家元首、元首夫人,他们也会大口杀价,似乎对行情很熟。有的老外热衷于普洱茶,甚至老外们还尝试着北京煎饼果子,     

论体育传媒教学中教师的主导性与学生的主体性发挥

体育传媒是一个细分学科,面向体育传媒、报道,在体育教学过程中,主体是教师,客体是学生,如何将教与学这一对矛盾体紧密结合在一起呢?这就需要发挥教师的主导作用,同时调动学生的能动性。     

战争:企业的启示录

战争给经济带来的阴霾还未完全散去，但商人们已经嗅商机而动。战后的伊拉克会否成为广东企业眼中新的掘金地?而一些企业不盯着战场，同样赢得订单。一场战争，给我们什么样的启示?