零售商的新王牌:自有品牌

自有品牌,简称PB,又称为商店品牌,是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品,由零售企业指定的供应商生产,贴有零售企业品牌,在自己的卖场进行销售,实质上是零售业的OEM产品。特点是自产自销商品,省去许多中间环节,使用自有品牌的商品可以少支付广告费,进行大批量生产、销售,可以取得规模效益,降低商品的销售成本。     

对发展自有品牌优势的反思

自有品牌(Private Brand),是指零售企业搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性的信息后,自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生产,最终由零售企业使用自己的商标对该新产品注册并在本企业各销售点销售的商品品牌。随着外资零售企业进入我国市场,以及一些大型零售企业对自有品牌的成功运作,我国的零售企业对发展自有品牌跃跃欲试。当前,我国的零售商是否具备发展自有品牌的能力?自有品牌的诸多优势是否真得如此完美?笔者认为这些问题有待进一步探讨。     

零售商业企业运用条码的前提

<正>一、形势在1996年上海市超市推广条码化动员大会上,上海21家超市联合倡议在1996年超市商品(除生鲜、蔬菜、散装小百货外)基本实现全部条码化.1997年1月1日起抵制无条码商品上柜,工商联手实现这个目标,这是一件利国利民利企业的大好事.据上海物品编码中心的资料,目前上海已注册商品条码的生产企业达1595家.超市商品的条码化率达60%左右.然而使用条码的商业POS系统在上海仅有105家(全国200家左右).日本在1984年处于POS系统大发展的前夜,注册商品条码的生产企业为1700家,使用条码的商品POS系统达1900家,对比日本的情况,可知上海目前商业条码应用还有很大的差距.在超市以及其他零售企业中推广商品条码已是刻不容缓的事了.     

对发展自有品牌优势的反思

自有品牌(Private Brand),是指零售企业搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性的信息后,自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生产,最终由零售企业使用自己的商标对该新产品注册并在本企业各销售点销售的商品品牌.随着外资零售企业进入我国市场,以及一些大型零售企业对自有品牌的成功运作,我国的零售企业对发展自有品牌跃跃欲试.当前,我国的零售商是否具备发展自有品牌的能力?自有品牌的诸多优势是否真得如此完美?笔者认为这些问题有待进一步探讨.     

对发展自有品牌优势的反思

自有品牌(Private Brand)，是指零售企业搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性的信息后，自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生产，最终由零售企业使用自己的商标对该新产品注册并在本企业各销售点销售的商品品牌。随着外资零售企业进入我国市场，以及一些大型零售企业对自有品牌的成功运作，我国的零售企业对发展自有品牌跃跃欲试。当前，我国的零售商是否具备发展自有品牌的能力?自有品牌的诸多优势是否真得如此完美？笔者认为这些问题有待进一步探讨。     

自有品牌建设之道

自有品牌战略是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产，最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润，赢得顾客的忠诚，因而受到越来越多零售商的青睐，开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略。     

零售企业自有品牌问题的研究

自有品牌,是零售企业通过搜集、整理、分析消费者对于某类商品的需求信息而开发出来的新产品的品牌。零售企业在功能、价格、造型等方面提出设计要求,自设生产基地或者选择合适的生产企业进行加工生产,最终用自己的商标注册该产品,并在本商店销售该品牌。由于自有品牌能够给零售企业带来更多的利润,赢得顾客的忠诚,因而受到越来越多零售企业的青睐,开发、销售自有品牌产品已成为零售企业广泛采用的营销策略。     

营销战略视角下的百货店自有品牌分析

<正>自有品牌,也可以称之为私人品牌、中间商品牌或零售商自有品牌.它的基本含义是零售企业用自己创建的品牌而不是生产厂家创建的品牌来进行商品销售.自有品牌战略建立在商业企业收集、分析.整理消费者对某类商品需求特性的信息基础之上,根据本企业的识别系统,通过提出新产品的功能及实体要求和品牌定位,选择合适的生产商进行开发生产或自行设厂生产,从而获得并销售自己品牌的     

卡斯特——把商场推向现代化(5) 商业计算机系统与商业经营管理

<正> 在本文中,商业计算机系统,泛指在商业零售企业使用的包括收款机与POS系统、管理信息系统、财务管理系统、办公自动化系统等各种计算机系统,又可简称为“机系统”。商业经营管理,特指在商品零售企业中,不使用计算机所做的人工管理工作,例如各种手工票据的制作、审核、保管与查阅;各种进货与调价决定;各种规章制度的制定与执行监督等等,又可简称为“人系统”。商业电子化,就是在一个商业企业中,由人系统向机系统转化、人机系统交互作用的过程。     

零售企业商品组合形成研究

在各类流通活动中,商品组合形成对于零售企业而言是至关重要的。在零售企业进入零售市场时,首先要做的就是决定究竟销售哪些商品。本文通过对传统商品组合形成理论的回顾,明确商业企业商品组合与商业集聚商品组合等概念,讨论影响实体零售企业商品组合形成的主要因素以及实体零售企业商品组合的主要特征,结合网络零售的发展现状,对网络零售企业商品组合形成的样式提出若干思考。     

零售企业成本控制

<正>零售企业是指设有商品营业场所、柜台并且不自产商品、直接面向最终消费者的商业零售企业,包括直接从事综合商品经销的百货公司、超级市场、零售商店等。像沃尔玛、家乐福等遍布世界各地的超级市场就是零售企业的知名代表,当然,各国、各地都有诸多零售企业,这些企业分布广泛,销售产品种类繁多,为地区经济繁荣和人民生活水平做出了很多贡献。     

品牌营销——零售企业有效的营销策略

<正>随着消费市场向买方市场的转变,消费者需求多变且越来越苛刻,产品花色、品种日新月异,零售企业已认识到:只有分析和研究市场需求,采用一切方法与手段来满足消费者的需要,企业才有可能在市场竞争中求得生存与发展.而品牌营销则是一切方法与手段的前提.首先要实现观念的转变,即传统推销观念向现代营销观念的转变.所谓推销就是零售企业主要通过广告宣传、人员推销等手段销售商品以增加销售,从而获取利润;而营销是采用整体市场营销手段以满足消费者的需要来获取利益.所以市场营销不等同于商品推销,商品推销只是市场营销“冰山”上的尖端.具有营销观念的经营者认识到销售出去的不仅是商品本身,也包含顾客对企业所提供的商品和服务的认可,同时也认识到市场比盈利更重要;具有营销观念的经营者还把满足消费者需求,保证消费者利益和承担社会责任结合起来,综合考虑社会效益、企业效益.     

零售商实施快速响应步骤与效能

<正>在国际上快速响应(QR)一直是与零售业的最新技术发展紧密相连,这些技术包括商品UPC编码、POS扫描、电子数据交换(EDI)、运输包装标志等.但快速响应不仅仅局限于或等同于这些技术,此技术更重要的是快速响应的观念.这种观念要求管理者以全新的方式重新考虑企业经营的各个方面.快速响应的目标是帮助零售商提供更好的顾客服务,同时获得更高的经营收益.快速响应要求企业从销售、订货、管理等方面入手,采集顾客购买商品的最新信息,用销售信息来指导采购信息,接近厂商和顾客,以便及时地向顾客提供所需商品.     

互联网+时代背景下零售企业开拓农村市场的策略研究

零售企业结合互联网+开拓农村市场是一种具有前景的销售之路,本课题致力于为部分中小企业尤其是零售企业给出具有前景的销售对策以及应对各种竞争压力的解决方案。本项研究以互联网为零售企业的销售平台,以农村为零售企业商品的主要销售市场,运用现代化物流与新的运输工具使零售企业的商品打入农村市场,以打开农村市场与互联网零售对接的大门。     

商业品牌——大型商业企业的选择

<正>所谓商业品牌,就是商业企业自己创意设计并使用于所经营的商品的品牌。与商业品牌相对应的是生产者品牌。在我国,商品大都采用生产者品牌,而对于商业品牌仍心存疑虑。在国际上,商业品牌的应用已是广而又广了。对欧洲市场的一项调查表明,1980年所有零售商品中有17％具有商业品牌,1988年上升到23％。著名的零售商业企业美国的西尔斯公司(Sears Roebuck Company)销售的商品有90％以上都是使用自己的品牌;英国的马狮百货集团(Marks & Spencer)所销售的商品统一采用自己设计的品牌“圣米高”(St.Michael);日本大荣超市连锁公司的自有品牌商品在经营品种中占10％,在销售总额中占20％,毛利占30％。     

零售商自有品牌开发的路径研究

一、零售商自有品牌及其在国外的发展现状 目前,关于零售商自有品牌（又称私人品牌Private Brand,简称PB）应用最广泛的定义是：零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性信息,提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求,进一步自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生产,最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内进行销售。英国是西方近现代零售商自有品牌商品经营的发源地。20世纪70年代以来,因零售商开发、     

浅议零售商的品牌经营

<正>零售企业的自有品牌商品即PB(Private Brand)商品,是相对于NB(National Brand)商品而言的.指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求信息,提出新产品功能、价格、造型等方面的开     

数据挖掘技术在超市中的应用研究

伴随超市信息化建设和应用进程的加快,大量信息技术如条码技术电子收款机 POS系统数据库技术在超市中的普遍应用,超市积累的客户交易数据越来越庞大,但数据利用率却很低.如何从收集到的大量数据中分析出哪些商品好卖,哪些商品不好卖,哪些客户群适应哪些商品,商品之间如何搭配等这些对企业有价值的信息和知识,解决其所面临的数据爆炸而知识贫乏的困境,一种新的信息技术--数据挖掘技术开始应用于超市管理,利用分析决定未来,使超市信息化管理逐步开始迈向知识管理.     

金融商业POS电子转帐系统

<正>随着金融电子化建设的不断发展,信用卡应用越来越普遍.它的优点及重要作用已被越来越多的人所重视,特别是采用与银行联网的金融商业POS电子转帐系统进行商场前台的销售管理,以其高速、简便、低耗、安全的特点,已成为商家必备的销售手段,并且必将在商业领域中得到广泛的应用.一、POS网络系统组成一般来讲,POS是金融机构和商业服务业等为顾客提供服务的一类设备.是由POS终端以及其他附属设备如密码键盘、电子收款机、回单打印机等构成的.POS网络系统由软件和硬件两个部分组成,包括银行主机业务系统、POS网络管理系统、网络控制器和POS销售终端设备组成(见图).目前,POS网络终端设备采用性能齐全、安全可靠的电子数据采集系列销售终端EDC—POS,北京西单商场采用的是美国HYPERCOM公司生产的T7系列EDC—POS.它能与电子收款机(即ECR)联机使用,全中文提示,支持多种类型的卡在POS上使用,POS可与多个信用卡发卡银行联接,达到一台POS可以收多家银行信用卡的目的.可节约大量POS及通讯线路,改变商场一个收款台同时摆几台不同银行POS的局面.可以做到高可靠性的信息传递和数据存放,能在交易日末与处理中心     

创建零售企业品牌体系

尽管零售企业在完成商品的销售中起了不可忽视的作用,但仍旧摆脱不了“为人作嫁”的角色。吸引顾客的往往是商店中的“品牌”商品,而非商店本身。市场竞争的日益激烈,零售企业如何才能将顾客对“品牌”商品的忠诚转化为“商店忠诚”,零售企业品牌的创建是关键。