我国媒介产品经营分析——以电视产品为例

大众媒介作为传播信息的重要工具,随着社会和技术的进步越来越多样化地呈现在受众眼前,媒介产品也因此应运而生。为了满足受众需求,媒介产品通过不同形式表现,其中,电视作为传统媒介之一,在大众传播中具有不可替代的巨大作用。本文通过浅显分析电视产品的内容和特点,从而总结出电视媒介产品的发展策略。     

地铁报的媒介商品化过程研究——以成都地铁报《新城快报》为例

西方的传播政治经济学派通过探究传播资源的生产、分配、流通问题,提出了"受众商品化"的理论,在注意力经济时代,注意力取代实体报纸成为媒体从事商业活动的重要产品。本文以成都地铁报《新城快报》为例,运用问卷调查、内容分析等研究方法,探析在报纸免费发行的情况下如何从广告商处获得利润,完成媒介商品化的过程。     

跨媒介叙事实践项目中的媒介分配与管理

跨媒介叙事不同于传统的单一叙事模式,它是将多种媒介资源集合化使用,利用不同媒介特征协同创作、集体智慧聚焦的一种文化活动。项目中,跨媒体叙事充分考虑到受众对不同媒介平台的内容体验需求及媒介使用习惯,围绕一个故事背景,利用多种媒介在相互独立,又环环相扣中叙事表达。跨媒介叙事科学的媒介分配与管理能丰富受众认知信息,增加受众媒介体验的方式,为项目提供更多的媒介入口,创造更可观的经济价值。     

媒介营销中的“三次售卖理论”及应用分析

媒介营销在现代市场营销中的作用日显重要,媒介不仅由于其物质本身、以及受众的注意力,尤其是媒介形成的品牌效应(即第三次售卖产品)更是媒介组织保持长期竞争优势的核心力。本文通过梳理三次售卖理论及特点,结合媒介的不同形式对媒介营销进行了分析,并进一步探讨了怎样在实际中成功地运用该理论。     

风动，幡动，心不动

媒介的革命使新兴的影像我体层出不穷，电视已经不是受众所能接触到的唯一影像广告媒介，媒介破碎化状态下．新媒介传播成为了当夸的热点。广告行业在瞬息万受的媒体大潮中不断发展，如何找到适应媒介发展的表达方式．通过新的广告语汇采使其在新空间中存在并发挥作用。成为了新一代广告人必颈面临的挑战。从策划媒介到媒介策划，影视广告的改革创新在所难免，     

电视传播的人际化与人性化初探

“电视是我们时代的顽童，它现在处在进入成年的门槛上……但谁也不知道它将会成长为怎样一种怪物。”美国艺术理论家沃尔夫，里拉曾经这样说到。现在，可称为“人类朋友”的电视已成为拥有最大受众群体的主流媒介，对受众产生着越来越大的影响。作为在大众传播媒介中最便于展现人际传播的电视媒介，利用传播优势、不断贴近受众，在传递社会新闻的同时，也传递社会的思想和感情，这己成为电视传播潜在的一项重要功能。     

注意力经济环境下传媒的核心竞争力

注意力经济是以注意力资源的生产和分配为基础所形成的经济关系以及商业运作模式,关于“注意力”的探讨为传媒的研究提供了一个新视角。本文认为,媒介经济也是注意力经济;注意力经济环境下传媒的核心竞争力依然是内容;丰富的高品位的内容是获得受众持久注意力的根本,是媒介可持续发展的关键。     

受众细分创造媒介价值——“中国高校视频”媒体效果解析

和任何一种媒介形式一样，媒介供应的饱和必然带来分流价值的减少。应对媒介饱和有两种方式．一是开发新的媒介形式。第二种就是利用现有媒介形式进行受众细分投放。开发新的媒介形式往往意味着更大的资本投入及更高的风险。进行受众的细分投放却能够有效地规避风险。使已有资源得到最大程度的利用。     

智媒时代高校媒介素养教育存在的问题及应对策略

在智媒时代，大学生群体是网络传播的重要用户。大学生媒介素养和他们的思想行为特点息息相关，影响大学生主流价值观的教育和引导，由此高校媒介素养教育必然成为素质教育的一项重要内容。从构建标准化教育课程体系、培养专业化教师队伍、运用多元化的教学方法等方面探讨如何有效利用媒介资源，从而协同全社会营造媒介素养教育氛围，指导大学生理解和规范使用媒介，提升高校媒介素养教育质量，加快大学生成长成才，实现不断完善自我的价值目标。     

借对平台搭对车

商人们一直在寻找新的方式，让各种媒介成为自己产品不花钱的广告，同时放弃说服式的劝诱，让人放下“戒心”，在不知不觉中认同产品，还可能主动成为它的传播者。     

道中忘我——湖南电视台副总编辑、广告部主任樊旭文

市场化的浪潮已经滚滚涌向中国传媒产业各个角落，媒介经营个体站在公平的平台上接受受众、广告客户的选择。在受众决定生存、客户决定力量的媒介营销年代，湖南卫视从百舸争流的省级卫视梯队中脱颖而出，成为搏击市场的勇者。湖南卫视如何在关注受众、关注广告客户的过程中成就自身的发展?本篇专访为您解读湖南卫视的经营之道。     

广告效果在空港媒体投放中的两维突破

随着数字技术的出现和成功应用，媒介形态出现了融合的趋势，新媒体大量出现，传统大众媒体的受众注意力已经被各种各样的新兴媒体逐渐分流。在传媒版图加速扩展、竞争格局日益复杂的情况下，渠道和媒介的融合，提醒我们必须面对新的广告环境，而广告主在对各类新媒体选择时更是慎之又慎。     

新媒体时代记者跨媒介采编素养研究

新媒体时代催生了记者跨媒介采编,为了更好地适应新媒体时代跨媒介采编的要求,必须要提升记者的跨媒介采编素养。记者跨媒介采编素养至少应包括采集素养、编写素养和法律素养三项内容。但是,在记者跨媒介采编素养提升过程中,也存在不少问题,如信息甄别能力较低、受众需求把握不足等。因此,应提高信息甄别能力,加强对受众的需求分析,不断提高法律素养。     

谈谈当代受众研究

受众研究在传播学领域占着重要的位置，效果研究理论都离不开受众的研究，同时它也是媒介产业运营过程中不可获取的重要环节。本文主要是通过丹尼斯·麦奎尔，戴维·莫利等传播学者的理论，法兰克福学派的批判理论及使用与满足理论来阐述受众的转变及在新媒介环境下受众的发展趋势。     

尚扬媒介赢得TRU的媒体代理业务

近日，业界领先的媒体代理公司尚扬媒介宣布，在经立与传立媒体的最终比稿后，尚扬媒介赢得了国际玩具及婴儿产品零售巨头TRU（Toys RUS）的媒体代理业务．     

县级媒体产品内容创新与受众需求

县级新闻单位在深入推进媒体融合发展过程中，坚持守正创新，不断探索，通过整合自身的媒体资源，发挥媒体与政务、商务、服务结合功能，为广大受众提供更加优质的媒体服务，在县域内不仅壮大了主流思想舆论，还进一步提升了新闻舆论的影响力和引导力。县级媒体产品内容要持续创新，不断满足不同受众的新闻产品需求。     

非常规报纸的营销策略

面对日益激烈的竞争环境和产品(报纸)的同质化趋势，如何实现产品(报纸)的差异化成了报业经营者们关注的焦点，在这场受众注意力资源争夺大战中，谁能在报摊终端更长时间地吸引读者的眼球，谁就有更多机会赢得他们的青睐，从而在竞争中胜出。虽然报纸产品在形式产品这一层次上有其稳定性和约定俗成的一面，但它在本质上和日常消费品的形式产品一样，都是向消费者传递产品信息、     

中国大陆电视综艺娱乐节目品牌竞争格局分析

伴随国内电视受众注意力资源的稀缺，以及在中国电视产业转型过程中，媒介品牌价值的日益提升，国内电视综艺娱乐节目加速品牌经营的趋势，也目益明晰。国内电视综艺娱乐节目结合现实国情、传媒政策、管理体制、传播观念等元素，率先强化了节目生产与传播过程中的品牌意识，展开节目运作的品牌竞争。     

媒介融合时代新闻创意人才培养

首先概述了媒介融合时代的新闻传播的巨大变革,人人成为记者,新闻内容优化,受众互动参与。创意在媒介融合时代成为新闻传播发展的核心动力,新闻创意人才培养是新闻传媒发展的基石。从传播内容、传播媒介和受众三个方面分析了媒介融合时代新闻创意人才培养的方式,并提出了相应的创意人才培养的建议,培养优化内容的能力,培养跨媒体创意思维和连接受众的能力。     

变传统广告形态为体验式广告

在新的媒介环境中，接收信息和传送信息的方式都发生一定的改变。网络广告经营额尽管还没有超越传统的媒体，但是网络已经成为一个最主要接受信息的媒介。在新消费主义时代．传统的广告形态已经不适合新兴的媒介。传统的广告重在“说服”，直接劝说消费者购买产品，是一种“硬广告”。大多数受众在接触传统媒体广告时是存在着抑制情绪的。并不是主动接受。而是被动的。