创意与规则

读了《中国广告》1994年第3期的《中国人听不懂中国话》和1995年第1期的《真的"听不懂"吗?》二篇文章之后,颇多感慨。的确,广告人有广告人的苦衷。评论者有评论者的道理。但是,无论是广告人的创作还是评论者的批评,都应当遵循同样的原则,即广告的一般原理。笔者以为,广告作品的关键     

消费者在线评论口碑影响力的影响冈素分析

本文基于问卷调查数据,从信任的角度并加入网站媒介的因素建立结构方程模型,分析了在线评论的口碑影响力的主要影响因素。研究结果表明,评论者专业性、网站可信度、消费者与网站的关系、消费者网络涉入程度直接影响在线评论口碑影响力;消费者与评论者的在线联结强度和消费者的专业性对在线评论口碑影响力的直接影响不显著,但可通过情感信任和认知信任对在线评论口碑影响力产生影响;信任在评论者专业性、网站可信度、消费者与网站的关系对在线评论口碑影响力的影响中完全中介效应显著,在消费者网络涉入程度对在线评论口碑影响力的影响中中介效应显著。     

销售秘籍：多算勝，少算不勝

古人云：多算胜，少算不胜。销售是行动导向的科学，没有行动，就没有业绩，而要使销售行动富有效率，就必须制定完善的销售计划。计划是行动的开始，为了使销售活动产生良好的效果，销售人员要做的第一步是做一份周密的销售计划。那么，销售计划究竟是什么？     

论我国铁路旅客运输的差异化营销策略

当前已进入顾客满意度敏感时代,在这个时代,没有顾客满意观念就没有顾客满意行动,没有顾客满意行动就没有顾客满意结果,没有顾客满意的最大化就没有顾客忠诚.尽管我国铁路旅客运输在一定时段、一定地区依然存在短缺供给的瓶颈,但总体而言,中国铁路旅客运输服务实施顾客满意差异化战略的时代已经到来.     

蒙牛“冰＋”广告之争谁比谁更幼稚

这是一场广告创作者和评论者关于“谁比谁更幼稚”的口水仗，起源于蒙牛的一条“冰＋”电视广告。     

经济领域正在发生重大变化 辩证考量去杠杆的目的和方式方法

<正>2018年4月到10月,理论界出现了一些思想和认识上的混乱,部分不明就里的评论者,说民营经济已经完成历史使命,可以靠边站,由国有经济接管。这既是完全不懂基本的经济规律,也是违反国际上最基本的政治经济常识。去杠杆让金融体系更加健康当前,经济领域正在发生重大变化。中央政治局于2018年10月31日召开会议就经济形势进行了实事求是的分析,简单可以总结为,国内经济基本面没有问题,但是包括金融在内的相     

信息不对称、信念与金融支持过度 --房地产泡沫形成的一个博弈论分析

本文在一个不对称信息框架下分析了银行和房地产投资者之间的行动选择,认为在单重博弈中,只要房地产市场没有出现太糟糕的事情,提供金融支持是银行的最优选择.在多重博弈中,双方将根据对方过去的行动来更新自己的信念.在借款人不良贷款行为对银行的收益影响足够小的情况下,借款人采取信誉低的行动,银行采取金融支持力度高的行动,将是多重博弈的均衡解.在银行存在沉没成本的情况下,这种均衡在短期内也没有被改变,直接推动了房地产泡沫的形成.然而,在长期内这种均衡会因为参与者对市场景气的信心发生逆转而被打破,最终的均衡将是借款人采取信誉低的行动,银行采取金融支持力度低的行动,最终导致房地产泡沫彻底破灭.     

广州“拍卖门”，权力滥用还是合法监管？——“我们只希望给户外广告一个良好的空间”

2008年12月23日，广州市城管局对全市主干道违法户外广告异型清拆行动，在清拆行动中，所有没有打上工商部门批号的广告一概按规定拆除，而经审批而未打上批号的广告也列入不合法广告范畴。同时，为配合本次违法户外广告清拆行动。户外广告设置的经营权将由城管部门负责拍卖。     

虚假评论检测系统的构建研究

本文依据虚假评论的检测特点,围绕基于评论内容的虚假评论、基于评论者行为的虚假评论以及融合这两类特征来检测虚假评论等方面展开了研究,分析虚假评论检测原型系统的构建。     

“互联网+”背景下在线评论对消费者购买意愿的影响因素分析

随着移动互联网的飞速发展和移动支付的技术支持,消费者逐渐选择网购这种更加快捷和便利的消费方式,但是网购的最大不足就是消费者无法感知商品,这时,其他已购消费者的在线评论就成为欲购该商品的消费者的一个有力参考。在互联网+的背景下和已有相关学者的研究,本文通过对自变量评论可读性、评论质量、评论极端性、评论时效性、评论者专业性、评论者可信性、接受者专业性、接受者趋同性分析其对中间变量感知有用性和因变量消费者行为意向的影响程度,利用SPSS数据统计软件进行信度分析、效度分析、相关分析和回归分析。     

自主品牌的尴尬与坚持

不久前．财政部财政科学之事在微博上引发广泛关注。正式调查结论得出之前．无论研究所所长贾康驾车时遭遇爆胎由于所驾车辆装了锦湖轮胎,在是当事人还是评论者,都将矛头     

“一致行动”渐成趋势

回顾国内证券市场，曾经数次出现没有股权关联的“一致行动人”共同谋利上市公司的现象，但是其运作基本围绕着单一对象展开，而且主要集中于上市公司的股权收购过程中。值得注意的是，此类“一致行动人”在近期有增加的迹象。     

上期回顾

《营销生态演进》中国互联网与全球其他区域一样正在发生革命性的变化，新的互联网应用如社交网络、视频以及移动互联网的蓬勃发展，让网民由“门户时代”的信息获取者转变成信息的评论者和传播者，     

网上订餐平台的评论中感觉描述词的数目对消费者购买行为的影响

本研究通过设计实验的方法探索网上订餐平台的评论语言中感觉描述词的多少对消费者购买行为的影响,并引入了评论者对产品态度这一变量,得出在不同情感评论中消费者受评论影响的相关结论。     

GE文化变革三重奏及对中国企业文化建设的启示

通用电气从爱迪生创办电灯公司开始,历经120多年,一直保持长盛不衰,成为世界上市值最高的公司。GE创造了全球跨国公司的奇迹,GE是如何创造奇迹的呢?没有变革思维,就没有变革行动。GE在管理文化理念上的变革为GE的成功打下坚实的基础,GE进行了一系列制度文化变革,GE同样有大量的经营管理信条体现着企业的行动变革实践。这一切都给中国企业带来启示。     

连锁企业战略管理"五环模型"之战略分析篇

俗话说，思想决定行动，行动决定习惯，习惯决定性格，性格决定命运。人的命运是由思想决定的，同样，企业战略犹如人的思想，战略的正确与否关系着企业的发展与命运，可见战略及战略管理对于一家企业来说是何等的重要。如同此句：企业如果没有战略，就好像没有目标的轮船，只会在原地打转，而且对于这艘船来说，任何方向的风都是逆风。     

白手创业并非“白纸一张”

<正>有人说:"我现在没有工作,没有收入,我也没什么经验、也搞不到资金、也没什么技术,我该怎么办?"现实中,也有人问我这样的问题?事实是,任何高人也不可能立刻让你有钱。而我的答案和建议是拿你最现实的资本时间,紧紧围绕你的创业目标,去有计划、有步骤的运作。急和盲目对创业是没有任何帮助的,现在立刻为创业去做准备条件,而且一定要立刻行动!很多人一直只是想行动,没有真正去做,当然不会成功。对于我们每个人,要明白我们浑身上     

山东卫视：与企业联动造人气明星

毋庸讳言，早就有媒介评论者说2006年将是全国媒体的大选年，也许有人会说此举落了俗，但是从屏幕上。我们仍然可以看到强大的执行力在暗暗发挥着作用。山东卫视今年将积极引入先进观念，创造媒企联动双赢新模式。     

消费者接受淘宝在线评论的影响因素研究——以大学生为例

基于消费者心理学、霍夫兰德说服模型和大学生心理,通过文献研究法和调查问卷法,研究消费者在网购方面的涉入度、评论数量、评论内容和质量、评论者资信度、价格折扣以及消费者接受淘宝网在线评论程度与带来的影响,其结果显示:评论者资信度与因变量无显著相关性,其他自变量均对消费者接受淘宝网在线评论程度则具有显著正面影响。研究消费者接受淘宝在线评论的影响因素,有利于消费者对自己行为有更深了解,以己推人,在购买商品后,知道如何给出更有效的参考评论;而对商家而言,根据在线评论预测销售,可及时采取有效战略措施,加强虚拟网络中人与人之间的沟通,让消费者对商品有更全面的了解,从而适当削弱柠檬市场效应。     

激情奥运同赢商机——共享奥运激情，同赢奥运商机

在企业家的时间意识里，4个月已经太长。商机的把握往往只是比对手快4周。甚至4天!奥运无疑是最伟大的商机之一，没有企业愿意错过这一重大机会。行动，快速行动，这是无数企业决胜市场的成功经验。也是企业能否把握奥运商机的关键。