操之过急的"精准广告"

“我的广告浪费了一半,但不知道是哪一半。”这句话被很多网站当作话把,时常拿来说一说。比如,窄告网引用过,百度推“精准广告”时也引用过。引用者无一例外地号称自己的产品能够通过“精准广告”,消灭那“一半”。当你正在看一篇有关笔记本价格战的文章时,戴尔的促销广告便出现在文章的旁边,给人留下印象或被点击的概率显然     

养老“院士”,尚能饭否？

欣闻中国“产业报苑”中大名鼎鼎的朱石川总编辑住进了养老院，晚生开玩笑地称之为。院士”。其实。这位。院士”，还真有几桩让后人不能忘却的创举，诸如改革开放后“第一个在报纸头版整版刊登广告”的“革命者”；“第一家用激光照排出刊报纸的人”，得到中科院王选院士的鼎力支持和著名报人范敬宜先生的热情首肯。     

尊重死刑犯最后的意愿

6月26日《华西都市报》刊登了该报记者对所谓“冰毒皇后”华艳的采访报道。当记者说出第一句话“我是来采访你的”后,华艳就说:对不起,我可能会让你失望,我不能接受你的采访。记者问为什么,华艳回答说:“我现在心情很乱,希望你们不要打扰我。让我清静一下。”尽管华艳一再拒绝接受采访,但记者却坚持要与她“随便聊聊”,直至“像在挤一简干硬的牙膏”一样“进行了近3个小时的艰难对话”,在下面的采访过程中,华艳还不停地加上一句“你们走吧,我不想接受采访”。     

越草根,越大声:谷歌好!

“谷歌”出来后,叫不好声一片。我唯独看好这个品牌名称,恰恰的原因是你们这些“白骨精” (白领骨干精英)不欣赏这个名称。在中国现有的营销环境,只要是针对大众市场的产品,凡是白领不喜欢的广告或品牌名称,成功的可能性非常大。如还珠格格、超级女声、脑白金广告等,白领多半是讨厌的,至少我身边有些白领对此讨厌到极点;但这些都是中国最成功的营销及品牌。     

微软、麦当劳,谁坏?

近期我在China Daily上看到这样一篇报道:微软的MSN Messenger中大量链接了有关麦当劳汉堡包的广告,并针对青少年“下手”,这一现象引起了英国消费大众及议会成员的不满。英国为何会如此介意麦当劳借MSN之手来进行广告营销呢?目前英国政府正为青少年因过度吃垃圾食品导致肥胖这一普遍社会问题而头痛不已,而恰在这时,麦当劳的这一“闹剧”对英国民众而言无疑是雪上加霜!     

央视“色情门”启示录

尽管孔子先生有“食色性也”的说教,可国人文化多有宣扬“美食家”的文字,却不多见张扬“好色之徒”的篇章。卖春药广告的“猛男”、赵本山曾代言的“蚁力神”,则另当别论。因之,时下闹得“路人皆知”央视“色情门”之话题,就让国人很是“别有一番滋味在心头”了。我曾经为央视需要有一座“标志性”建筑“鼓与呼”。     

输入千言万语，打出一片深情

<正>四通公司的广告观念在当时的中国引领潮流、开风气之先,事实证明,从长远来看“广告的间接收益,远远大于直接收益”。1988年3月12日,《人民日报》头版发表文章《“中关村电子一条街”调查报告》,肯定了电子一条街的成就和经验,同时指出不足并提出建议。调查报告体现出党中央、国务院对中关村发展的重视和支持。报告所提出的建议经中央财经领导小组同意,批准建立中关村科技园区——即试验区,这是中国第一个国家级高新技术产业开发区。在这一年,北京及中关村民营企业的科技产品转化更加明显,例如四通公司的四通打字机、京海公司的京海UPS电源、     

“点死你”点死自己？

据媒体报道,国内首例网络点击广告欺诈案即将开庭审理。这让我想起一年前的一件事情来。一年前,我的一个在法国留学的朋友A回国了,除了带回他在异国的趣闻还带回了一个赚钱妙法,就是边上网边赚钱。“边上网边赚钱”,这让我很兴奋。我向他请教。他告诉我下载一个叫做Cash     

圈圈看市场

大众“伤众”新POLO车广告人人喊打上海大众新推入市场的POLO劲取车,在北京和上海地铁投放广告时因广告词涉嫌“歧视”地铁一族而引发众怒。“挤地铁,就不用穿正装了吧?毕竟,你还没有买POLO劲取。”、“有人闷在地下室等地铁,有人开着POLO劲取,走自己想走的路……”使上海大众成为众矢之的的正是这两句广告词。在有媒体报道之后,上海大众迅速作出回应,“悄悄地”撤换下了这批有争议的广告。     

楼宇电视广告:“大器晚成”的金矿

以分众传媒为代表的户外电视广告网络运营商,凭借一种以液晶电视广告为表现形式的户外媒体迅速窜红,而这一新兴广告载体也在短短两年内获得了不可思议的高速成长。如今,是否安装液晶屏、液晶屏中播放何种品质的广告,确已成为衡量写字楼“身价”的重     

大经济时代下艺术家的困局

以孙道临为首的13位艺术家声称要将浙江正大青春宝药业有限公司告上法庭,理由是对方将自己参加上海教育电视台和青春宝公司等合办的“健康三人行”观众见面会活动的报道刊登在多家报纸的广告版,侵犯了自己的肖像权和名誉权。从已经掌握的情况来看,官司本身的是非尚难断言,好在它自有法院料理,并非我们关注的重点,但事件背后折射出的市场经济时代艺术和艺术家的困境,却值得我们三思。艺术作为一种精神性存在,具有难以定量的无形价值。艺术与经济本无必然联系,但在一个高度重视商品经济的社会,一切“卖点”都被竭力发掘,因宝公司对簿公堂,是因…     

恶搞：世界杯广告奖

常言道：体育搭台,企业唱戏。一场世界杯,有多少企业粉墨登场。我在此私自设立九大最佳奖项,颁发给世界杯期间广告表现突出的企业。1、最佳气势奖：在这次世界杯期间,一声气壮山河的降调“OLE-OLE”铿锵有力,掷地有声,喊出了中国移动的豪迈。最佳气势奖,中国移动,当之无愧。     

乔峰杀妻的广告卖点

金庸笔下的情感世界,最荡气回肠的当数乔峰误杀阿朱一节。青石桥头,黑云遮月,美人香消玉殒,英雄痛不欲生……此时此刻,却正是插播广告的黄金时段! 隐形眼镜乔峰在瓢泼大雨里拨开“段正淳”脸上的易容软泥,阿朱苍白的脸浮现在乔峰眼前,乔峰凄楚难当,失声大叫:“阿朱,阿朱!”,镜头拉近乔峰怒睁的双眼,乔峰狂呼:“老天哪,你给了我黑色的眼睛,却又为什么?不赏赐给我×××超薄隐形眼镜!!!!!!”     

芝华士“年份门”：捅破广告传播大窟窿

与产品完全脱节、建立在指鹿为马式广告基础之上的芝华士品牌,实际上就是一只“纸老虎”,只要稍微质疑一下这种虚幻品牌下面的产品,这只“纸老虎”就会轰然到地     

综管系统:构建高速公路的ERP--"宁沪高速公路综合信息管理系统"规划及实施方案介绍(下)

今年第五期我们刊登了《综管系统：构建高速公路的ERP--“宁沪高速公路综合信息管理系统”规划及实施方案介绍（上）》，介绍了江苏宁沪高速公路股份有限公司“综合信息管理系统”（以下简称综管系统）”的建设背景建设目标，建设内容及系统框架等内容，这一期我们刊登下半部分，主要介绍这一系统的“技术路线，关键技术研究和环境建设”及“总体实施规划”。     

IT形象代言人之"娇"点回放

“娇”点一:滨崎步 个人资料:日本偶像歌手,有“广告女皇”之称。 主要代言IT产品:松下数码相机系列。 代言力量:在年轻人中人气极高的滨崎步,有着近7年的广告接拍经历,对准备在数码相机领域东山再起的松下电器公司来说是绝对的王牌。 代言回放:“既是数码相机又是数码摄像机。” 代言点评:在日本这样一个美女热销期极短的国度,偶像派歌手滨崎步以其小巧靓丽的外     

用户口碑铸就25年辉煌——新飞电器2009营销峰会侧记

“当初就是因为那句‘新飞广告做得好,不如新飞冰箱好’的广告语认识了新飞,买回家才发现,这句话还真的挺实在。我1986年元旦买了一台新飞180单开门冰箱,一直正常使用到今天,一次也没修过!”在新飞电器2009营销峰会上,新飞最早的老用户任健,     

博客圈?呼啦圈?

一位知名媒体高级编辑很直白: “我就是卖字为生的,凭啥‘他们’能白看”老徐(徐静蕾)上千万点击量的博客还是没有赚到一分钱。方兴东号称融来了千万美金的博客中国,首页还是干干净净,付费广告屈指可数,听说前段时间正忙着解雇员工。依靠博客每月能进账1000块人民币,首位吃到“螃蟹”的洪波,三个月后,也与广告商和讯网掰了。对于这     

广告收视率扭转电视广告市场发展趋势——电视广告业将面临它65年历史中最根本性的一次变革

参照节目收视率的广告定价标准可能即将走到尽头,媒体运营商们准备抛弃多年来一直沿用的以“谁在看这个节目”来制定广告价格的方式,而使用新的以“谁在看广告”的标准来跟广告商谈价钱。     

爱国者贵宾王，一身油烟味的时尚？

从年初开始，爱国者“贵宾王”U盘便携广告之势面世。只不过这一次爱国者打的不是传统的容量、性能或价格牌，而是乍一看八竿子打不着的“餐饮牌”。