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标题借用福特汽车的广告语,原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手,当年我在智威汤逊做创意总监时,她是我的文案创意。和我一样,她现在也是被称为文案出身的创意总监,从业初期,一个名片上印着“文案创意”的广告人;原因之二,今天就想聊聊听上去看上去都最简单的,广告文案创意是什么?或者也可以这样问广告文案创意是谁? 相似文献
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“广告是文字的行当”,大卫·奥格威的经典论述折射出文案在网络广告中“无可取代”的地位。网络广告的核心优势是“双向互动”,这就决定了网络广告文案对“诱惑性”的强调,因此,有必要进行“诱惑性”网络广告文案的创作。 相似文献
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吴剑辉 《商业经济(哈尔滨)》2005,(9):30-31
广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。 相似文献
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新媒体环境下,广告活动已经突破了传统的大众媒介,广告文案的业务范围有史以来无限扩大。滞后的广告文案的教学面临着新旧交替的尴尬处境,在教学重心、概念界定、训练方法等方面存在着诸多需要变革的地方。论文针对目前亟待改革的广告文案教学体系提出一点思考。 相似文献
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刘飞 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2021,20(1):57-61
传统媒介下的广告文案存在着传播方式单一、语言表达方式受限等问题,广告文案界定狭义是形成这些问题的关键原因.随着新媒体技术的蓬勃发展,广告文案也发生了新变.基于此,在新媒体传播背景下,把握广告文案内容的新特征,重新定义广告文案及其语言要素,探索不同的语言表达方式,挖掘语言表达方式的使用意义,对提高广告文案的传播质量具有重要的参考价值. 相似文献
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啥样的文案叫做好文案?怎样让你的思想火种,在别人的脑袋里爆炸?怎样让你的每一段文字,成为一次文学上的革命? 相似文献
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中国的文化讲求文学化,比较内敛,而不太广告化,所以现在的一些广告文案没有跟人沟通的感觉。我觉得双语文案会是将来的一种趋势,文案会更加国际化。就像村上春树,他翻译很多外国的作品,也把自己的作品翻译成英语,他相信语言可以超越障碍。广告是一种舶来品,文案不是站在本国、本民族语言和文化的立场上,而应该站在人的立场上写东西。不要老是强调华文文案,因为在沟通方面,语言不是第一位的。在中国,文案经历的变化不大,甚至还有退步的迹象,因 相似文献
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刘方义 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2016,(2):43-46
以烘焙食品营销广告设计为例,从烘焙食品新品上市营销文案、重要节日营销文案、新店开业营销文案、社会热点营销文案与广告设计的结合等方面,详细论述营销文案与广告设计的结合方式和效果.从运用营销与设计的电商模式、跨行业合作营销模式、3D打印技术的应用等方面论述未来烘焙食品营销文案与广告设计的发展趋势,旨在为烘焙食品企业发展提供有益借鉴. 相似文献