创意九阴真经三十三式

解构是玩笑的极其重要手段。现在是时候来介绍解构的概念了，它也是创意思维的一个关键部分。简单来说就是赋予熟悉的东西一个全新的含义，给你的目标群一个惊人的新发现或者一次“啊哈”的经历。     

创意九阴真经三十三式

第7式，为它找个替身 勿论是否真的发现产品的新用途，这也是另外一个好玩的创意入口所在。不妨想想，除了理所当然的那些环境之外，哪里还会是产品被用到的地方?有哪些新的境地可以用于阐述利益点?或者有助夸张地表现产品特征?或者展现一个新的远景?或者找到一个意料之外的功能?让你的团队放马过来，     

广告人最喜欢的创意：让创意没有遗憾的AMSTEL淡啤

看到AMSTEL淡啤的这则最新创意广告，我相信作为男人，首先会本能地会心一笑。文案是“没有遗憾”，在聚会中，面对长相如此“有个性”的女人，比如这个拿果汁的女人，我相信，如果给她一只扫把，她一定能飞起来。当然，这么说绝没有讽刺的意思，     

我爱咖啡不爱茶——兼谈咖啡和茶广告的文案创意

每天都喝咖啡，自己煮或在楼下的咖啡馆。不是味觉的“崇洋”，而是咖啡的苦，除了清神醒脑，给广告人带来持续工作动力之外，苦里还有一种遮掩不住的多重感觉，在不同的时刻，像广告人的生活，是后天的缘分。     

对创意的一点理解和体会

贾丽军南京卓越形象创意公司总经理EXIS 发展原则:"本土广告国际化"。引进国际公司先进技术和管理,走专业化建设、品牌化服务、科学化管理的道路,不断提升自身的专业服务水准和企业竞争力,成为率先与国际接轨的本土广告公司。EXIS 发展策略:广泛与国际及港台的公司结成策略联盟,强化我们的专业服务能力。目前已与实力媒体(全国媒介策划及购买·国际)、智得沟通(CIS 策划导入·台湾)结盟。EXIS 专业法则:广告效果 Ad.eff=创意 C(-100～100)×媒体 M(0～100)。强调帮助客户从     

直面城市形象广告

从2000年1月1日昆明市在央视推出了“昆明天天是春天”，广告首开城市形象广告的先河，到央视推出“2004年中国魅力城市展示”和目前正在进行中的“魅力中国&;#183;魅力名镇展示”，已有三百多个城市在各类媒体上不同程度地做过形象广告，形成了令人目不暇接的“城市形象广告秀”。     

小巧与创意——兼评民生保理银行平面广告《“账”字篇》

创意，简单理解就是设计、构思有新意或有意境，即“新、奇、巧”。新奇的广告带来更高的关注度和记忆度，但是要达到广告说服的目的，这显然还不够。更深入地理解：创意是用新颖独特的方式，与目标受众进行有效的沟通。而达到有效沟通的关键，则是对目标受众的研究和理解，找到最佳的沟通点或说的方式；如果失去从目标受众出发、有效沟通的意识，被求新求巧蒙蔽了双眼，创意就只能沦为卖弄新奇的“小巧”而已，这样的“小巧”是无法赋予广告以说服的力量的。所以，创意的重要性不在于“新”、“奇”、“巧”，而在于如何新、奇、巧地打动受众。创意够不够新巧有效，要由受众来考量。     

你的世界，从此无界——广告文案创意如是说

标题借用福特汽车的广告语，原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手，当年我在智威汤逊做创意总监时，她是我的文案创意。和我一样，她现在也是被称为文案出身的创意总监，从业初期，一个名片上印着“文案创意”的广告人；原因之二，今天就想聊聊听上去看上去都最简单的，广告文案创意是什么？或者也可以这样问广告文案创意是谁？     

以人为本的创意新思路

广告活动是从研究受众及其行为开始的,而最终广告目的也是确立品牌在受众心目中的特定形象,并诱发受众购买行为。较之以往,营销人员的行为、洞察力、所传达的声音都应该更加人性化。     

关注中国消费者心理 做中国式创意

中国广告产业起步比发达国家晚得多，所以目前在中国影响较大的创意表现书籍、图片、影像，大量来自国外，而诸多广告创意、表现人员奉以为圭臬也并不奇怪，但是过分的崇拜必然导致形式主义和教条主义，必然导致大量广告作品脱离中国目标消费者，以至完不成广告的基本使命——销售。     

10个让你的报纸广告当天卖货的创意要点

如何让你的报纸广告当天就能卖货？以下所列报纸广告文案的10个创意要点,曾经使一些企业初创时,在只有区区几十万元启动资金的窘境下,企业的年营业额短短几年内就迅速实现了从零到数千万元的增长。这些利用人性弱点的创意方法在促成一些知名企业从小到大的快速发展过程中,可谓居功至伟。     

影响力营销的三个基本问题

在今天，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销方式的影响，越来越多的人开始意识到：他们的产品要和目标受众之间进行有效的、迅速的沟通，这是事业成功的关键因素。     

创意传播

匡威开启开心网礼物模式新纪元 随着越来越多的目标受众开始关注网络社区,匡威开始探寻和开心网礼物组件合作的新模式。匡成不但启动了开心网礼物组件合作的新模式,同时还使得我们可以追踪并了解网友互赠礼物的用户习惯。并且这已经被采用于近期的项目,从而来提高消费者对于匡威其他产品线的认知（Chuck Taylor／Jack Purcell／Star Chevron／One Star）。新的功能要求用户必须集齐四种品类的虚拟匡威鞋礼物,才有资格可以参与幸运抽奖,从而有机会赢得匡威鞋实物。     

莫定伟：是创意解决方案，而不是广告

前瞻观点：传统上，一个有创意的广告能够解决问题，但现在则需要一个富有创意的消费者沟通方案才能奏效，……它是个一揽子方案。 2007年影响力：DDB中国旗下的DDB国安、Tribal DDB（网络互动）、Rapp Collins这三部分取得了非常好的业绩，位列行业内前10名。Tribal DDB取得了十佳“年度最佳全球代理网络”之荣誉。     

洞察创意商机——创意媒介与媒介创意分论坛侧记

在注意力稀缺年代,一方面,媒介太多,另一方面,有创意的媒介太少,探讨创意媒介与媒介创意这个话题就显得意义重大。正如清华     

别样的Keep Walking——尊尼获加“黑牌”威士忌广告主题漫画小说的创意执行

作为今年三月启动的尊尼获加[黑牌]威士忌（Johnnie Walker Black Label）“Keep Walking”核心品牌精神传播活动的一部分——“广告主题漫画小说”，由奥美互动制作并发布。他们希望借这种独特的表现方式，提升尊尼获加这个高档进口洋酒品牌在中国的认知度、互动性、受众参与度和影响力。对于年轻、时尚、追求与众不同的目标受众来说，漫画小说这种形式的“广告”，不仅不容易遭到他们的忽略和排斥，相反，认同“漫画语言”的他们，漫画小说无疑具有强大的吸引力。     

寻找西班牙式创意——西班牙创意案例赏析

注重媒体传播实效、广告创新技术和实物拼贴艺术,几个案例表现出来的,不仅是西班牙高超的创意水平,还让我们用欣赏的眼光领略到一番独特的情趣。     

大制作 大创意

引言今天,广告的运作越来越奢侈。名人代言的比拼硝烟中,在特技多维大场面等诸多元素的技术争霸间,在重金轰炸的媒介选择路途上……然而,真正的赢家,不是在挣得亿万目光和惊叹后草草收场,而是用最少的成本,来获得消费者的好感和尊敬。     

移动创意——谈“西门子移动本土化”的策划与创意

孔子说道:"知之者莫如好之者,好之者莫如乐之者"。老先生原指学习之道,细细品味,与创意一道颇为相近,创意强调的"进身"途径:知晓——兴趣——欲望,从信息概念的表达到消费意境的塑造,从知识化的注入式传达给受众到受众自我投入智慧性理解,这样的过程正是无数广告创作者的追求,也是品牌忠诚度的递升途径。创意充满诱惑,创意是我们生活