过度营销的副作用

时下,激烈的市场竞争使得企业为了出售其产品,不惜在营销手段和方式上不断出新、出奇,花样百变,夺人耳目。但是,过犹不及也适用于营销,营销手段用的过度也会产生副作用。产品、价格、渠道、客户的销售策略再加上价格战、赠券、买赠、回扣、媒体广告、会议推广、捆绑销售等营销手段,各种战术轮番轰炸,让人在初感新奇之后,就会产生疲劳与厌恶感。究竟这些营销策略对企业发展和提高利润起到多大作用?是否营销手段用的越多、越大,就一定能对企业发展、对产品销售有促进增长的作用?本文通过一些商业实战案例,深刻剖析产品入市时手段和方式上的对与错,总结经验,为企业参考借鉴。     

消费品市场“过度营销”的商业伦理问题探析

“过度营销”主要表现为在企业的经营活动过程中过分强调概念、手段和技巧而忽视企业的产品开发、质量提高以及企业战略策略,过分依赖广告、促销手段而忽视脚踏实地的经营,过分专注企业自身的眼前利益而忽视消费者的感受和价值,忽视整个社会的伦理道德和法律规范,忽视整个社会的长远利益,追求短期行为而忽视企业的持续发展,其结果必然是透支消费者的信用,伤消费者的心,搬起石头砸自己的脚。     

消费品市场“过度营销”危机与对策思考

中国营销经过十几年超常规的发展，呈现出如火如荼的“繁荣”景观，但有一种倾向值得关注，那就是在消费品市场的营销实践中出现的不顾他人和社会利益、不合现代商业伦理规范而明显营销过度的现象，严重影响到消费者的购买心理和行为，影响到企业形象和品牌声誉，危及消费者的品牌忠诚，甚至破坏了整个社会的伦理道德准则。有的企业过分使用或依赖营销“技术”来推广自己的产品、服务或品牌而忽视产品研发、服务质量和消费者的价值追求，     

口服避孕药丸副作用的研究

当口服避孕药丸在澳大利亚被广泛使用25年之际,1986年2月17日出版的澳大利亚医学杂志发表了5篇有关避孕药丸是否对人体有副作用的文章。布里斯班皇家医院的妇产科专家Kh。。博士在他的文章中指出,大多数的澳大利亚妇女可以相信,避孕药丸并没有什么长期的有害作用,对于健康妇女来说甚至可能     

新巴塞尔协议的副作用

巴塞尔协议是针对国际活跃银行所提出的,虽然其在近期的实施中范围逐渐扩大,但是其政策制定的出发点还是围绕着国际活跃银行展开的,这在一定程度上就为发展中国家的全面实施带来了不适应性。巴塞尔Ⅱ和巴塞尔Ⅲ都是针对美国次贷危机引发的国际金融危机展开的,其关注的主要对象也是欧美金融体系在危机中暴露出的不足和缺陷。因此,将巴塞尔     

管理者过度自信与企业过度负债

本文从权衡理论和非理性管理者出发,以企业过度负债而非企业实际负债率的角度,重新衡量企业资本结构与管理者过度自信之间的关系.研究发现:管理者过度自信会导致企业过度负债,加重企业债务负担.进一步研究发现,在融资约束较低和资本市场环境较好的情况下,过度自信的管理者会加重企业负债的程度;同时在多个大股东的股权结构下,大股东容易与过度自信的管理者形成共谋,恶化企业过度负债程度,而外资大股东则能起到监督和制衡的作用,约束管理者的激进行为.本文一定程度上丰富了资本结构和管理者过度自信的研究,对于推进"去杠杆"和实现经济软着陆有较强的政策意义.     

美国对吸烟副作用的调查结果

吸烟危害健康问题在美国已是家喻户晓,人人皆知的事了,但是对吸“二手烟”者的危害究竟有多大呢?1993年1月7日美国家环保局就吸“二手烟”者受害情况发表统计报告。报告中指出,吸烟者对非吸烟者的健康有严重影响,成年人会得肺癌,美国已有30万儿童因吸入“二手烟”而染上气管炎、肺炎和其他流行病。这份报告是在冲破了美国烟草工业千方百     

股票市场的过度反应

<正> 什么是过度反应股票市场之过度反应(overreact)是指某一重大事件引起股票价格产生剧烈变动,超过预期的理论水平,然后再以反向修正的形式回归到其应有的价位上来的现象。这种现象的产生是由于投资者对事件影响不能合理正确地评价所造成的。其实,不只是在股票市场,在其它领域人们往往也会片面夸大现有的信息。在股票市场,由于涉及投资者的切身经济利益,广大投资者在得知某一事件后,往往会对未来股价过于乐观,导致股价超理论水平上涨;或者对未来股价过于悲观,导致股价超理论水平下跌。经过一段时间消化之后,投资者能够合理评价、修正事件影响时,股价便会产生反向修正,即原来超涨的或者跌幅低于理论水平的在反向修正中便会超跌或涨幅低于理论水平,而原来超跌的或涨幅低于理论水平的在反向修正中便会超涨     

漫议过度包装

前些年,政府曾经下过“禁塑令”,青岛也不例外,我们还在商场领了装菜蔬的背包哪!短短几年。超薄塑料袋还是使用如初,而且还有了越演越烈之势。     

过度投资警钟长鸣

<正>当前经济运行中有两个风险比较突出:一个是投资风险,一个是能源风险。过度投资后遗症投资风险是当前经济面临的突出风险,因为多年以来投资过度拉动一直非常突出。"十二五"期间平均每年固定资产投资增幅是25,5%。经过去年的努力下来一点,增幅是23,8%,今年上半年回落到20 4%,还没有回到年初预定     

中国期货市场:过度供给和过度需求下的监管选择

监管经济学认为,监管是受基本供求关系影响的一种产品。我国的金融管制目标、期货市场内生性、法律不完备性、投资者非理性等造成过度监管供给,对期货的负面意识、对微观基础不信任等造成过度监管需求。供给和需求的双重影响决定了我国期货市场的从严监管导向。因此,自1999年以来,我国期货市场的监管一直侧重于规范,而不是发展。     

过度投资的动因研究

通过对过度投资概念及过度投资的动因进行研究。过度投资的动因由下面四个因素构成：经营者偏离所有者目标、信息不对称、公司治理结构不规范、管理者特质及认知偏差。     

过度医疗的发展经济学分析

目的解决过度医疗的问题。方法运用发展经济学相关理论进行分析。结果与结论重讲穷人经济学,发展经济以实现医疗需求的合理释放才能破解过度医疗的瓶颈。     

我国过度储蓄的原因

我国的过度储蓄主要有三方面原因:(1)贫富差距过大引起的过度储蓄;(2)未来大额刚性支出引起的过度储蓄;(3)未来收入的不确定引起的过度储蓄。1.收入差距过大。根据霍布森的过度储蓄理论,如果收入或消费力的分配符合需要倾向,消费将随生产力的提高而提高。但在一个经济社会中,如果需要对分配并无固定性的关系,分配是由另外的条件来决定的,即有些人分配到的消费力大大超过需要或可能的用途,而其他人分配到的消费力甚至不足以满足体力的全部需要,就会产生过度储蓄。凯恩斯也认为,人们已经习惯了的生活水平的费用通常首先从他们的收入中扣除掉,…     

过度上调准备金的弊端

中国人民银行决定,从2011年3月25日起上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。这是从2010年以来央行第9次上调存款准备金率。上调后,大型商业银行(工农中建交)缴存央行的存款准备金率高达20%。按照目前     

股票市场对经济发展的副作用及遏制对策

股票市场对经济发展具有重要作用，但股票市场对经济发展也有副作用，新经济正在改变着生产与消费相互作用的主导地位，消费占据主导地位，制约生产环节，对上市公司实行现金红利率分配标准，作为送配股票的条件，有利于保护消费投资的利益，防止通货膨胀和经济紧缩而导致的股票市场崩盘。