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面对21世纪知识经济的到来,广告营销面临着空前的机遇与挑战。知识化广告营销是广告营销主体以知识和信息为基础,利用高科技,突出知识特征,借助信息网络联系消费者。知识经济向广告业渗透并融合,使21世纪广告业在行业结构和服务业发生新的组合,并遵循新的整合营销观念从事其运作。广告营销创新是历史的必然。 相似文献
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本文主要论述了中国广告业所面临的国际化政策背景、经济背景、文化背景和行业背景,中国广告业已经和将要面临广告经营理念、广告经营模式和广告经营业态等几个方面的转型,探索了在新的国际化背景下,中国广告业的发展对策。 相似文献
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《中国广告》:我们如何看待广告监管在广告业中所起的作用?
吕蓉:在我国广告业发展过程中,以行政力量为主导介入对广告活动的监督、规范、组织、协调、控制等是十分必要的,尤其是在广告业发展的初级阶段。而在广告业发展到相对成熟的阶段,过多的行政规制、管控某种程度上会增加广告运作的商务成本,抑制广告业发展的活力和效率。 相似文献
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北京广告业与经济发展的关联性研究 总被引:2,自引:0,他引:2
广告业作为知识、科技与人才密集的行业,其发展水平是一个国家或地区综合经济实力和社会文化质量的重要反映。改革开放以来,北京广告业发展迅速,北京是中国广告业的三大中心地区之一。本文从北京广告业的不同周期入手,从经济发展、产业结构与消费市场、广告市场构成等角度。研究了北京广告业发展与经济的关联性。 相似文献
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南京第十届中国广告节的流光溢彩仍历历在目,10月30日至11月2日中国广告协会又在广州召开了学术委员会年会。学术委员会本年度年会的议题浓缩为一个核心,即"中国广告业生存及发展模式研究"。应该说,这是一个切入中国广告业深层现实和矛盾的命题。学术委员会精心设计的25个分议题当然不仅仅是一份有关广告学术盛宴的菜单,而丁俊杰的特邀报告和21位专题研讨发言者的声音也不会在珠江之畔随风而逝。对于中国广告的未来,广告学界始终负有 相似文献
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近代外商广告是洋货进入中国市场的重要手段,本土化的广告战略是其成功的关键,它不仅是当时西方经济侵略的重要工具,也为我国近代企业发展提供了有利的借鉴,并促进了中国广告业的整体发展。本文以《申报》、《大公报》为考察对象,对其中的报纸广告中的本土化战略进行分析和研究,以对中国广告史的研究和今后中国广告业的发展有所贡献。 相似文献
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本文选取七种广告专业期刊以及新闻传播类核心期刊中的广告研究文章共321篇,从2009年广告业局势与广告公司应对策、广告管理与自律更加紧迫、文化产业政策对广告发展的影响、农村广告市场的开发、新媒体促进广告业发展以及其他研究热点六个方面进行归结与分析,期望对2010年的中国广告业和广告研究有所裨益。 相似文献
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2006年的挑战和应战 总被引:2,自引:0,他引:2
1979年中国广告活动重开到今天,必须承认已经形成了两个基本事实:第一广告产业初具规模健康成长;第二,消费者的广告观念基本形成。2005年,中国广告经营额1416亿元,与GDP的比值接近1%。虽然2005年的广告业增长速度不及2004年, 但我个人认为,中国广告业的发展态势从2006年开始到2010年都将是一个增长的态势,因为2008年的奥运会和2010年的世博会是两个非常重要的拉动因素。从各种媒 相似文献
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与全球其他国家广告市场相比,经济危机下中国广告业的下降幅度是最小的。第一季度,从媒体的角度或者从广告主广告投放的热情角度来看,中国广告市场可以说是比较差的。这不仅仅是因为经济不景气的问题,也与去年奥运会有关系。但从4月份开始,广告市场一个月比一个月好。 相似文献
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近年以来,中国政府提出经济发展方式转型、经济增长方式转型,以及自主经济建设与自主品牌建设等一系列国家经济发展的重大战略.国家经济战略安排为广告业的发展提供了强有力的政策支持和广阔空间,同时广告业的发展也从各个方面促动着国家经济战略的实施,总之国家经济发展战略与广告产业的发展存在着良性互动.30年来,中国广告产业取得快速... 相似文献
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广告业作为知识、科技与人才密集的行业,其发展水平是一个国家或地区综合经济实力和社会文化质量的重要反映。改革开放以来,湖南省的广告业发展迅速,已跻身中部地区前五强。本文从湖南省广告业的不同周期入手,从经济发展、产业结构与消费市场、广告市场构成等角度,研究了湖南省广告业发展与经济的关联性。 相似文献
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信息时代的网络和数字传播新技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响。广告及广告业的发展也面临着网络化、数字化转型问题。互动广告发展业已成为广受关注的当代广告发展问题。整合化是互动广告发展的必然趋势。文章从互动广告与营销渠道的整合、互动广告与购买平台的整合、互动广告与传统广告的整合三个方面论述了互动广告的未来。 相似文献
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作为大众传播方式的现代广告业诞生于西方国家,本世纪初,它被引入中国。在二三十年代,中国人第一次领略了国外的广告和消费文化;进入90年代,中国又一次通过广告与国际消费文化接轨,但是这一次接触规模更大,影响更为深远。事实上,通过对国外广告业在我国的发展历程作一简要回顾,可以看出中国广告业的发展与外国广告公司在中国的发展密切相关。 相似文献
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改革开放以来,我国经济环境发生了巨大的变化,广告作为市场经济的产物,其与经济的发展有着密切的联系,二者相辅相成,相互促进.本文主要从广告对制造业、服务业和经济的拉动作用方面来分析它们之间的联系,发现目前我国广告业对经济拉动有待提高,可以对我国广告业的发展提供一定的借鉴. 相似文献
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1 陈刚北京大学新闻与传播学院广告学系主任、教授、博士生导师 2003年中国广告业年度十大广告学人、北京大学十佳教师。曾出版《新媒体与广告》等广告学专著,发表《走向集团化:中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落?公关是否崛起》、《新经济时代的广播媒体》、《中国户外广告的问题与出路》、《中国广告业发展的五个问题》等数十篇广告研究学术论文,所提出的广告集团化、广告与公关、广播广告、户外广告、中国广告业发展模式、中国媒体经 相似文献
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