网络广告也须走一条合理、务实的市场之路

网络广告是网站最直接最容易的生财之道,随着网络广告业务的不断扩大,以致出现网络广告神 秘化,甚至可以替代传统广告的说法。网络广告应在强制阅读、顺应传统、公司内部结构等方面向传统 广告学习,倾听来自传统的声音,走一条合理、务实的市场之路。     

网络广告存在的问题及其对策探析

网络广告作为一种新兴的广告形式,已经成为各大网站收入的重要组成部分。与传统广告相比,网络广告具有很强的优势,其表现形式不断创新,广告总额持续上升。但作为一种全新的广告形式,在其发展过程中也存在着种种问题和不足。如:网络虚假广告与监管问题、弹出式广告问题,以及网络广告创意问题等。本文针对这些问题提出了进一步完善网络广告的宏观管理,完善网络广告法律规范,改变网络广告的传播方式,加强网络广告的创意管理等建议。     

网络广告现状与监测研究

近年来．随着互联网经济的高速发展．网络广告已引起了越来越广泛的重视。网络广告以其费用低、发布快、定位准、传播广等特点．成为继传统的电视、广播、报刊和户外广告之外的第五大广告发布媒体。我国的网络广告业虽起步较晚．但随着上网人数的迅速增加及网络技术的不断进步．网络广告已经成为当前最经济有效的广告形式之一。     

美国网络广告监管以及对我国的启示

我国网络广告正在逐渐勃兴,传统的广告监督管理办法与网络广告发展不相适应的问题也日益凸显。引发了一系列的冲突和矛盾。美国是互联网和网络广告最发达的国家,在网络广告的监督管理方面颇具规模,它的网络广告监督管理体系包括法律法规、机构组织、行业自律等方面。本文通过对美国网络广告发展和监管情况的分析,借鉴其行之有效的做法和经验.旨在为建立起适应我国社会主义市场经济发展需求的、完善的网络广告监督管理体系提供参考。     

网络广告监管难点及其化解

根据著名的传媒研究者美国的霍金斯下的定义：网络广告即电子广告,指通过电子信息服务传播给消费者的广告。按霍金斯的定义,可能给人们造成一个错觉：电子显示屏也是网络广告。于是有人给网络广告重新定义。比如中国广告商情网就把网络广告定义为：在因特网上传播、发布的广告,它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。     

网络广告:一面民主、理性、信息化的旗帜广告

网络广告是一面民主、理性、信息化的旗帜广告。这样的广告将把用户带到另一个网址。这种非强迫性传播的特性,使网络广告成为迄今为止最“民主”的一种广告类型。1999年第46届嘎纳国际广告节将网络广告列为继平面广告、影视广告之后的第三类评奖形式,成为三大赛项之一,这充分显示了网络广告的蓬勃发展及其在世界广告中不容忽视的地位。     

相信网络的力量——访网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐

随着网络广告价值的开发和网络广告形式的不断涌现，网络广告已成为不可忽视的广告形式，成为人们身边的一个时尚元素。又是一个美丽的秋天，国内最权威、规模最大的网络广告赛事——第二届网络广告大赛评选在北京尘埃落定。借次机会，我们采访了大赛组委会副主任、网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐，以求在这个收获的季节，共同品尝一下这个新媒体丰硕的果实。     

安吉斯:网络广告独到的价值

中国网络广告营销,到底它特别的价值在哪里?首先,网络广告营销相对于其他媒体是最有效率的广告营销手段,特别是在中国,针对一些二线城市,网络广告营销拥有迅速、覆盖精确人群的独特优势。通过调查发现,在中国,广告客户在网络广告的投资比例小,     

浅谈AIDA模式下企业的网络广告策略

广告是传统营销的重要手段,在网络营销中广告也发挥着重要的作用。目前网络广告具有三种形式,在网络广告形式的基础上把风摩广告界多年的AIDA模式与网络广告的特点相结合制定网络营销中企业所应当采取的广告策略。     

拍摄网络影片你不该换个脑袋

这两年，台湾最夯的网络广告活动，不是来自厉害的互动机制、也不是来自炫目的新技术，而是传统的广告影片!而且，不少影片引发巨大回响，让广告行销人员纷纷想投入这样的行列。我们当然乐观其成。只是，在面对制作网络影片，有些迷思存在着，亟须你我的正视!     

浅析我国网络广告存在的问题及营销策略

与传统广告媒介相比,网络广告具有信息量大、传播范围广、互动性强以及成本低等优势。然而,在其迅猛发展的过程中,也相应地出现了诸多的问题,主要是网络广告监管困难,缺乏相应的法律约束;网络广告自发无序性;网络广告可信度不高以及网民问题等。我国在发展网络广告营销策略时应做好改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度;做好充分的广告策划;精准的广告投放;强化互动优势;重视广告创新等工作,从而充分发挥其积极的作用。     

我国网络广告营销策略研究

伴随着互联网的发展,网络广告迅速发展,成为企业进行宣传促进销售最有效的方式之一。本文在总结网络广告存在的问题的基础上,分析了网络广告营销策略,其中包括充分的广告策划、精准的投放、"拉"式的互动信息传播、广告创新。     

网络广告现状及发展趋势

随着Internet在全世界的飞速发展,网络广告异军突起,成为21世纪最有希望、最具活力的新兴广告形式。网络广告已经成为一个新兴的前景广阔的市场,本文对网络广告的优势、问题、发展趋势做了一番论述。     

谈苏州门户网站广告发展

网络广告市场具有极大的潜力，二线城市网络广告正在向传统媒体广告发难，已经是不容置疑的事实。但是，单就网络广告市场在所有广告市场份额中所占比例而言，目前还没有形成与传统媒体广告势均力敌的态势。     

浅析我国网络广告的发展现状及对策

网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势，是一种很有潜力的广告形式。但因其广告形式的多样’陛和新颖性也带来了内容监管难和行业无序发展等诸多的问题。但毕竟网络广告的发展已成为不可逆转的趋势，因此对于网络广告领域滋生的这些问题，我们应当冷静观察、勇敢面对，尽最大可能维护网络广告市场秩序，以保障广大消费者的合法权益、促进网络广告事业健康发展。     

论网络广告的特点与形式

网络广告是一种新兴广告形式,有其独特的特点,具有各种各样的不同于传统广告的表现形式。作为一种新兴事物,网络广告将会随着网络环境变化而不断发展,新技术、新手段的出现也会使网络广告拥有越来越丰富,越来越精彩的发布形式。     

基于传播效果的网络广告策略研究

当前网络广告市场规模迅速增长,越来越多的企业选择投放网络广告,而其记忆率差是网络广告的劣势之一,如何提高网络广告的传播效果就成为倍受关注的焦点.网络广告具有投放准确性的特点,互动性是网络广告与传统媒体广告之间的本质区别,网络广告具有双向、互动传播的特点.广告互动性越强,消费者的记忆程度越高.从网络传播过程看,信息内容的真实性与有效性是影响其信任度的最基本因素,改善网络广告的传播效果,应该提升网络广告的信任度.     

探析网络广告真面目

随着网络经济时代的到来，网络广告业应运而生。网络广告是一种很有潜力的广告媒体，具有传统广告所不能比拟的鲜明特点，实现了在线的品牌行销，把品牌塑造、信息发布、销售促进以及完成交易融为一体，是传统广告和直销的交集，前景十分广阔。由于是新生事物，缺陷也很多，但随着网络时代的普及，其劣势将会逐渐减轻或消失。而网络广告也要克服自身的缺点，寻找出路。     

网络时代的网络广告

网络时代为我们带来了网络广告,网络广告以自己独特的魅力在广告市场上很快的博得了一席之地,它以网络作为广告的有利载体,呈现了很多独特优势。在时间、成本以及宣传效果上,都是传统广告不能比敌的。     

网络媒体选择的两个核心指标：目标受众覆盖率和广告相对成本

2005年中国的网络广告市场（不含搜索引擎）已经从2004年的1717亿元增长到313亿元，市场增长率达77％，整个网络广告市场继续保持高速增长的态势。2005年该市场占中国整体广告市场的比例已经达到25％，较2004年增长了05％。虽然目前网络广告占整个广告市场的份额仍比较小，但可以预见随着网民数量的不断增长，网络环境的日渐成熟，网络广告对广告市场的影响力必定会逐年递增，超越广播广告、杂志广告等传统媒体已是指日可待。