阿迪达斯 世界杯大作战

营销背景 世界杯期间群雄并起。阿迪达斯是世界知名运动品牌、世界足坛头号品牌,面临NIKE、李宁等竞争对手颇具创意的品牌营销挑战。如何持续提升阿迪达斯的品牌影响力？如何在焦点层出不穷的世界杯期间吸引目标用户对阿迪达斯的关注？作为南非世界杯的赞助商之一,阿迪达斯在广告宣传、网络媒体选择上期望能与国内最具影响力、具备世界杯视频权益的互联网门户平台联手,     

哈啤创新式立体营销

近年来，事件营销已成为企业不可或缺的营销手段，2010举世瞩目的南非世界杯，百威英博当然不可错过良机。百威英博集团旗下品牌哈尔滨啤酒作为2010南非世界杯官方合作伙伴，是第一个赞助世界杯的中国啤酒品牌。     

2010南非世界杯的中国元素

在南非世界杯赛场上,我们看到了一个中国企业的场边广告——"中国·英利",著名啤酒品牌百威也用印有中文"百威"标志的巨幅广告向中国球迷问好,在国际重大体育赛事中少见的中国元素令国人惊喜不已。虽然中国队无缘南非世界杯,但"中国制造"却并未缺席。伊丽莎白港纳尔逊·曼德拉湾赛场上的4万把座椅由浙江省余     

英利 你不了解的“足球经”

正连年亏损却坚持赞助本届世界杯,大家对英利的兴趣依旧不减。"大家只看到了世界杯赛场上的英利,却不了解世界杯背后英利的‘足球经’。"自2010年赞助南非世界杯以来,英利产品进入的国家由9个增长到60个,积极积累品牌资产,为下一个"光伏春天"备好销售的先机、产品的溢价。     

中美史克的多元化网络营销

<正>一款处理皮肤外伤的非处方药百多邦与世界杯有什么关系?2010年南非世界杯让百多邦完成了一次"多元化网络营销"之旅。百多邦所属的中美天津史克制药有限公司(以下简称"中美史克")是由葛兰素史克(GSK)与国内大型制药企业天津中新药业股份有限公司和天津太平(集     

激情亚运 列车电视强力出击

世界杯的营销硝烟尚未尘埃落定,2010年广州亚运会的营销号角已经吹响。大量企业已经开始实施亚运营销,抢占商机。英利集团曾凭借南非世界杯赛场首次的中文广告牌引起众多球迷的好奇,提升了品牌知名度;而对大多数不能到赛场的企业来说,一个有效的媒体平台,才是营销的最佳现场。     

世界杯劲吹中国品牌风市场风云

北京时间6月13日4时,2014年巴西世界杯开赛,中国男足虽然缺席,中国品牌却荣耀出征,引发世界注目中国足球虽然还徘徊在世界杯门外,但中国高端装备已经＂踢＂进了世界杯赛场。从为南非世界杯提供＂呜呜祖啦＂的吹奏乐器,到为巴西世界杯提供的高端装备,世界杯见证着中国制造和中国创造迈向世界的足音。     

这就是南非

去南非,眼下除了看世界杯,还应该环游南非;除了旅行,还必须亲身实地去了解关于南非的种种。否则,这躺南非之行将变成一场徒劳。借世界杯之机,南非品牌也在大放光芒。以下十五种,当然不能概括整个南非,但是,通过它们,我们得以认识南非的基本面貌。等你果真到了目的地,你真的去看、去听、去买、去品尝、去体验,也会发出这样一声感叹:原来,这就是南非!     

世界杯营销,谁是“进球”明星?

<正>喧嚣的南非世界杯,终于在西班牙人的欢呼声中尘埃落定。与此同时,另一场赛事———世界杯的营销之战也赛出了结果。作为全世界品牌的营销狂欢场,世界杯向来是诸多企业比拼广告策略、争夺消费者眼球的决战时机。在过去30天的     

世界杯,这个夏天的收视狂欢

正2010年的南非世界杯,央视带来了32天、6亿人的收视狂欢,今年,将会出现怎样的收视奇迹?北京时间6月13日,2014年巴西世界杯将开赛。世界足坛32强将在一个月的时间里为全球观众奉上连续64场的精彩对抗。在体育运动的王国里,足球是当之无愧的世界第一运动。世界杯更是足球世界里的奥斯卡。以2010年南非世界杯为例,从小组赛延续到决赛,一路持续升温,32天赛程,25晚直播,一步步把球迷的情绪推向顶峰。而"中国大陆独家播出机构"中央电视台更是凭借自身的强大影响     

可口可乐的草根情节

可口可乐不太喜欢邀请明星拍摄广告片,给消费者一种高高在上的感觉。＂啵乐乐乐＂作为一种具有非洲风格的消费体验表达,把消费者、南非世界杯和可口可乐品牌完美地结合在一起,极具传播力。张学友和张靓颖应可口可乐之邀为其演唱了世界杯广告歌曲《摇旗呐喊》,由于公司频繁地在各种媒体和世博园区等重要场合的播放,致使不少人误以为这首歌就是南非世界杯的官方主题曲。     

以愚公精神赞助奥运会

每一届世界杯,品牌巨头们的“烧钱运动“都让人叹为观止。据说德国世界杯是有史以来最吸引眼球的一届,自然更是一次品牌巨头们的“烧钱“大比拼。不用说在绿茵场上的巨资投入,绿茵场外的品牌表现已经足已令人瞠目。     

品牌的大力神梦想——南非世界杯足球赛企业品牌营销全评点

如今,热闹了一个多月的南非世界杯比赛场馆终于寂静了下来,但与世界杯同进同出的各路赞助商们却热情不减,但到底谁是真正的品牌营销＂大力神＂,也许只有他们自己心知肚明。     

风“动”世界杯

2010年6月18日,世界杯历史上首场伴有风能供电的足球比赛在南非上演。风电球场南非世界杯开幕前几天,比利时风电开发商Electrawinds不无得意地透露：公司已经获得许可,将其在南非的第一座风电机组接入当地电网,并且参与为坐落在伊丽莎白港的纳尔逊·曼德拉海湾球场供电,而后者正是本届世界杯的主要比赛场馆之一。     

哈尔滨啤酒体育营销的价值——以大冬会和世界杯为例

2009年世界大冬会和2010年南非世界杯,哈尔滨啤酒分别借地利和天时赢得了官方赞助商的殊荣,顺势采取一系列的品牌沟通策略,以期扩大品牌知名度、拉升产品销量,由此也记录了一个地方啤酒品牌如何通过体育营销走向世界的历程。     

品牌眼中的世界杯

正每一个品牌都在借着世界杯讲属于自己的"品牌故事",每个品牌又都从自己的角度,看到一个不同的世界杯。四年一度的世界杯,既是体育界的一次狂欢,也是品牌的一场盛大的品牌理念秀。随着2014年巴西世界杯的临近,各大品牌纷纷推出世界杯主题广告,讲述自己的"品牌故事"。虽然不是世界杯的赞助商,百事可乐公司还是推出时长2分钟的主题广告《Now is What You Make It》,邀请了六位足球明星——梅西、范佩西、威尔希     

2010南非世界杯之球迷营销

作为世界顶级体育赛事,世界杯已不仅是一场体育盛事,同时还集媒体盛宴、品牌宣传和亲友聚会良机等多种性质于一身。根据CTR媒介智讯《2010南非世界杯受众接触状况调查报告》显示,电话访问近千人,其中80%的人表示知道世界杯,其中关注世界杯进展的受众比例达到了63%（484人）。     

去南非看世界杯

除了约翰内斯堡、太阳城、开普敦、桌山等传统线路以外,南非-肯尼亚、南非-毛里求斯、南非-迪拜等连线产品,使游客在感受世界杯的激情之余也能体验"彩虹之国"的魅力。     

世界杯营销（专刊）——世界杯营销大盘点

四年一届的世界杯开幕在即，与北京奥运会期间众多中国企业一哄而上对比，有6个小时时差的2010南非世界杯相对来说就要冷清不少。但对于那些钟情体育营销，尤其是长期以体育营销统领营销战略的品牌来说，世界杯是一道不容缺席的豪门盛宴。     

齐聚央视，数十品牌“被俘”世界杯

为期31天的2010年南非世界杯比赛直播，央视提供的广告资源，有多少个品牌分享呢？据笔者的不完全统计，来自12个行业的近60个品牌跻身其中。