2．4深入了解消费者的理性和感性诉求是品牌国际化工作的基础

品牌国际化的过程中,会在不同的市场面临明显的区域差异性,包括文化、习俗、宗教、经济水平等多种因素的差异,所有这些差异会导致消费者对品牌产生不同的理性和感性诉求,深入了解这些诉求是品牌国际化工作的基础。     

品牌文化探微

文化活动塑造品牌形象,品牌伴随着商品经济而产生和发展,中外品牌文化在不断的竞争和融合过程中,必将走向品牌文化状态和传播的国际化.     

华商文化传播与中国品牌国际化发展研究

华商文化应是一种弘扬传统华商文化之精髓、吸纳全世界文化之优点、创新、融合、发展中的文化集合体。华商文化应当是中国品牌的灵魂,而中国品牌应当是华商文化的主要载体。在华商文化国际化与中国品牌国际化的进程中,华商文化是神,中国品牌是形,按自然界的规律,只有神形合一,神形相谐,二者才能实现较好的发展,也才能实现最终的中国品牌国际化的目标。     

雅戈尔的国际思维

<正>与世界级跨国企业相比,目前中国企业缺的不是技术,也不是资金,而是高端的品牌形象品牌要真正实现国际化,必须引入的的首先是国际化的思维并购成功只是企业向国际化迈出的第一步。并购后的整合尤其是文化融合,才是企业真正实现国际化的必由之路雅戈尔集团董事长李如成曾这样诠释品牌的内涵:"品牌的背后是文化。中国服装品牌的真正强盛,需要文化在背后支撑。"而知名跨国公司的国际化经验表明,在迈向国际化的征途上,尤其是在兼并国外企业时,一个非常关键的因素就是必须重视文化的融合。韬睿公司与英国CASS商学     

基于生态位视角的国企品牌国际化战略研究

企业品牌成长的生态位,包括企业品牌自身的生态环境和企业品牌成长所需要的生态环境。国企品牌国际化过程面临着两个方面的挑战:一是产业价值链端口低,品牌附加值缺失的生态位挑战;二是品牌国际化过程生态位路径选择的挑战。为此,需要采取以全球思维推进国企品牌国际化的本土化实施;以全球思维创新商业模式,提升国企品牌国际化的业态层次;以全球思维进行品牌战略管理,健全国企品牌国际化的危机风险管控机制,从而改善国企品牌国际化的生态形象,增强市场话语权。     

基于生态位视角的国企品牌国际化战略研究北大核心

企业品牌成长的生态位,包括企业品牌自身的生态环境和企业品牌成长所需要的生态环境。国企品牌国际化过程面临着两个方面的挑战:一是产业价值链端口低,品牌附加值缺失的生态位挑战;二是品牌国际化过程生态位路径选择的挑战。为此,需要采取以全球思维推进国企品牌国际化的本土化实施;以全球思维创新商业模式,提升国企品牌国际化的业态层次;以全球思维进行品牌战略管理,健全国企品牌国际化的危机风险管控机制,从而改善国企品牌国际化的生态形象,增强市场话语权。     

品牌国际化的含义阐述

品牌国际化与国际化品牌是两个不同的概念,前者是一个隐含时间与空间的动态营销和品牌(?)出的过程,该过程将企业的品牌推向国际市场并期望达到广泛认可和企业特定的利益。     

中国品牌国际化的障碍与对策

随着经济一体化和全球化的纵深发展,各国企业在全球范围内的竞争愈演愈烈,我国企业要想在国际市场上占有一席之地,必然要实施品牌国际化战略,创立国际化名牌。文章首先对品牌国际化的内含进行剖析,接着从文化、经济实力等方面的分析了我国企业实施品牌国际化的障碍,最后从本土化以及如何做好产品两方面来着重论述我国企业实施品牌国际化的对策。     

品牌文化建设的思考（上）

21世纪的全球经济,已进入品牌国际化的竞争时代。当今,以品牌夺得市场地位,塑造企业形象,已成为商战的主导战略。《品牌文化建设的思考》一文,较为系统地阐述了品牌不仅仅是市场识别的标志,更是企业品牌战略成果的文化标志,品牌背后是文化,要进行品牌策划,必须注重文化建设,文化是品牌的核心价值、文化是品牌的灵魂,卓越的品牌文化建...     

文化差异对品牌商标翻译的影响探析——霍夫斯坦特之“共同心理程序”与刘宓庆之“文化心理”论

在产品走国际化路线的过程中,精准的商标名称翻译无疑是打开国际市场之门的一把闪光的金钥匙。本论文引进文化大师霍夫斯坦特之"共同心理程序"与知名翻译家刘宓庆之"文化心理"论,结合几种基本翻译法的应用分析以及品牌商标名称设计及翻译的相应理念与原则,阐释文化差异对品牌商标名称翻译所产生的影响,并归纳总结出商标翻译过程中应遵循的原则及如何选择正确翻译法以避免文化差异所带来的负面影响。     

名牌评价的国际比较研究

运用科学合理的指标体系、评价标准和评价方法,定期地对名牌产品进行评定,是激励竞争、引导消费、优化资源的重要手段。《名牌评价的国际比较研究》一文对名牌和名牌产品进行了界定,对国内外名牌产品的评价模式和方法作了介绍,并进行了比较分析。而《中国石油名牌发展战略》一文则从企业的角度,对实施名牌战略的意义、指导思想、战略目标、遵循原则以及具体做法进行了详细描述。     

一个家族奢侈品牌的国际化生存

2008年10月至12月之间,有三个法国和意大利著名的男装和面料奢侈品牌,相继在北京启动了市场推广活动。这在奢侈品云集的北京或许算不上什么,但令人关注的是这三家欧洲奢侈品生产商（多美Dormeui、REDA、CANALI）有着相似的基因：一、都是家族企业;二、都以男装或以男装面料为主打产品。     

施振荣谈全球品牌大战略

本土企业到国外打品牌,本来就有很多先天障碍,资源不够、经验不足、条件不佳等,这是不争的事实。就像穷小子要出人头地,该怎么办?只好多读书,比别人更拚命、更动脑筋,这是必经的过程,没有特效药。但是穷小子想出人头地, 还是有几个要领,比如说,不能不择手段、破坏形象,否则会阻碍未来的发展。     

以名牌产品为先导实施国际化经营战略

扼要介绍白银有色金属公司从适应市场变化需要，调整生产经营结构，狠抓产品实物质量和认真贯彻GB／T19002，创立名牌产品和实施国际化经营战略的具体做法及经验。     

快速反应:际华3542品牌竞争力的来源

近5年间,我国纺织服装业经历了全球纺织品配额取消、欧美各国对中国纺织品特保设限、中国与欧美达成纺织品协议等一系列重大外部环境变化。竞争使得产品生产的批量越来越小,过去适宜大批量生产的刚性生产线,越来越不适应新的形势。际华3542纺织企业以其灵活的经营机制,使企业快速、准确的响应市场中变化万千的客户需求,获得了广阔的发展空间。     

迎接入世挑战创工程建设监理国际品牌

中国加入世界贸易组织后，国外工程咨询业将凭借其优势开拓国内市场，从而国内建设监理业将面临新的挑战。在分析新形势的基础上，针对我国监理业的现状，以创国际监理品牌为中心目标，讨论了几点发展我国建设监理业，培育具有国际竞争能力的监理企业的措施。     

国际快递企业的品牌优势分析及启示——护佑理论的视角

本研究以护佑理论为基础,结合品牌知识的相关文献,分析国际快递巨头在中国的品牌优势构成及其护佑过程,并认为中国快递企业的品牌建设需要同时在母公司层面以及各个下属分支机构层面共同努力。     

品牌标识感知一致性对品牌态度的影响

本文研究在不同消费者参与度下,品牌标识感知一致性对品牌态度的影响,并且验证感知风险在一致性对品牌态度影响中是否存在中介作用.本研究采用2＊2＊2被试间设计,246名被试参加了实验.研究发现：高一致性品牌标识相比低一致性品牌标识引起更积极品牌态度;感知风险在一致性对品牌态度的影响中存在部分中介作用.消费者参与在品牌标识一致性对感知风险的影响中存在调节作用.     

Congruence of Brand Image and Corporate Image: An International Business Perspective

ABSTRACT

While there is a widespread understanding among academicians and practitioners alike that corporate branding is one of the most critical objectives of a successful marketing strategy, the majority of the studies in this area have focused on the western multinationals. This paper empirically examines the degree of congruence between consumer brand image and the retailers' corporate image in the retail industry using an Asian sample.     

创名牌产品是实施名牌战略的核心

提出创名牌在实施名牌战略中的重要地位及我国在创名牌产品实践中的不足，并对实施名牌战略中如何创名牌提出了一些观点和看法。