解析广告创意的重要性

在广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时,我们要考虑的是如何充分地艺术性地表达阐释广告主题的问题。一个成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。创意能引起消费者注意,是激发消费者购买欲望的驱动力。广告创意,在这个市场中就好像是带着脚镣在舞台上跳舞。而不是创意人员的天马行空,如何既带着脚镣跳舞,又另辟一个独特的舞蹈空间,那才是设计中的高手。正如美国广告大师大卫·奥格威所说:要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的商品,非要有很好的点子不可。这个点子即指创意。创意需要注意以下几个方面:一、了解消费的…     

广告创意与传播致效

广告,从商业经营的角度看,是一种商品经销活动或方式、手段。为了达到这个目的,广告必须要能吸引消费者,并最终说服消费者,否则广告就没有效果,因此现代广告人都在谈"创意"、研究"创意",即一种说服消费者的方法。我们知道,无论是现在,还是从广告一产生开始,广告就从来没有,也不可能离开传播媒体——非大众的和大众的,这实际上已经清楚地告诉我们,广告是一种信息,也就是说广告尽管从     

小议报纸广告创意中的不足之处

广告的最重要商业目的就是扩大销售,创意之所以在广告的一系列行为中显得尤为重要,是因为好的创意能够激发人们的购买欲。纵观媒体广告,尤其是某些报纸的广告创意却与广告商业初衷大相径庭,有的甚至背道而驰。创意非原创,与人雷同,抄袭、仿制成风,有的报纸上的广告无论药品保健还是房产商品,通常整版扑面而来的就是千人一面,像     

点评2002年中国创意2002年意识形态的意识形态

平面广告:意识形态形象广告对意识形态来说,最恐怖的事莫过于创意败在执行上,这是一种难以承受的痛苦,因为那等于宣告整个从行销策略到创意发想的过程都被毁灭了。因为,败在执行的创意不仅让消费者完全感受不到广告对他们的调情与勾引,也让商品变成了性无能。     

论商品广告创意中的体育元素探析

在商业广告创意中,有一种元素时常被我们忽视,然而,注重这种元素在商业广告创意中的应用,这将使得广告产生更为理想的宣传效果,从而赢得更多人的认可,毫无疑问,这样的广告必然能促进商品的销售,本文就对此进行分析。     

广告歌曲的意象、情感及音乐传达方式

广告歌曲是运用歌曲作为广告的引子,以引起受众的注意,从而达到销售商品的目的的一种广告创意手法。它与幽默、悬念、独白、证言等创意手法一样具有商品促销的价值。目前广告歌曲已广泛地运用于创作实践之中,但广告歌曲的研究相形之下则显得过于寂寞。就是广告创意之王大卫·奥格威对广告歌曲的评价也不高,"没话说,用唱吧!",在奥格威的十六创意秘决中,广告歌     

广告，拿什么来体现价值？

广告是商品，所以可以进行定价；广告服务同样是商品，所以也可以定价。如果广告是像苹果、桔子或衣服、布料一样的商品，那么完全可以明码标价。买东西就要有价格，来体现公平竞争的原则，一分钱一分货的商业规则自古有之。问题在于，广告公司提供的服务项目、范围以及广告体现的价值，如何能简单地以明码标价来衡量？广告公司的智慧当作商品给卖了，广告人自己主张的贩卖创意在监管部门的眼里，成为广告公司盈利的主要模式了。如果广告创造的价值能够投入一分钱、产出一分钱的话，这种标准自然无可厚非，但是，广告和广告服务给客户带来的价值该用什么来衡量？     

是创意,更是文化——中国大陆台湾汽车广告比较

随着汽车消费需求的增加,汽车广告也越来越讲究创意,在汽车广告的表现中,商品本身,即汽车的出镜率越来越低,广告不再是直接表现产品的功能,而是注重以一种含蓄的、巧妙的方式来传达产品信息,甚至是逐渐上升为品牌形象和内涵的提升上。     

浅谈广告英语的语言特征

随着我国改革开放不断深入和市场经济的不断发展,广告在我国外贸进出口业务中的作用显得十分重要。而要将商品及时有效地介绍到国际市场去,就必须真正掌握广告英语的语言规律,更好地进行广告策划和创意。广     

中国与东盟创意商品贸易的互补性 与竞争性研究

本文运用RCA指数、贸易互补性指数和贸易相似度指数等工具分析了中国与东盟主要国家创意商品贸易的互补性与竞争性,结果表明,中国与东盟的创意商品贸易互补性与竞争性并存。就互补性而言,中国与新加坡创意商品贸易存在较强的互补性,中国和其他东盟主要国家在工艺品和新媒体上互补性较大。就竞争性而言,中国与新加坡创意商品贸易的竞争性相对较小,中国与马来西亚、泰国、越南在世界创意商品市场上的竞争较激烈。因此,中国要充分利用与东盟创意商品贸易的互补性,增加彼此产品的差异性,促进双方创意产品贸易的发展。     

视频广告程序化创意中运动场景与商品类型匹配关系研究

移动互联网的快速发展和大数据算法技术的不断迭代,为视频广告程序化创意自动生成提供了更精准的场景匹配营销策略。通过对《IAI中国广告作品与数字营销年鉴》电子书和You Tube网站为期4年的视频广告进行内容分析,本文试图考察视频广告中运动场景与商品类型的适配度。结果发现,运动场景与商品类型具有显著关系,例如,反映生存需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映生活需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映传承需求的运动场景视频广告,适用数码产品、电子游戏、服务产品和家具电器类商品;等等。数字时代,程序化创意以消费者为核心,通过数据算法实现了场景与商品的深度匹配,并在新媒体环境下提升了营销效果。     

中西方广告的创意差异

随着经济全球化的到来,许多品牌走出国门,要想打入国际市场,就要充分地认识中西方广告创意的差异,相互取长补短。广告的创意形式多种多样,一个好的广告是商品销售的好坏的关键所在,更有人认为一个好的广告卖的不是商品而是创意,所以有更多的学者研究中西方广告的创意的不同,以及其背后的文化思想所带来的消费观、思想观的不同。     

文化因素与商业广告定位及创意的关系研究

跨文化广告是跨国界,跨文化的商品营销的宣传形式.不同国家、不同民族,不同文化群体有着不同的传统文化、价值观念、消费观念等.广告的定位、创意是广告成败的关键.文化因素在其中扮演了重要角色.     

创意大餐，用心烹制——与日本电通创意总监克里奥奖评委Kagami先生一席谈

广告应成为最吸引人,最具有挑战性的行业,因为它出售了一种智慧商品——创意。在最近很多广告获奖作品中经常可见到日本创意总监Akira Kagami的大名。 Akira Kagami现任日本电通公司的创意执行长。进入电通后,他从市场部转任创意部文案,随后任电通电     

广告个性化与广告创意

广告是塑造商品个性化的艺术,具有鲜明个性化的广告才是优秀的广告。广告创意则是实现广告个性化的重要环节和唯一途径,创意的优劣决定着广告的成败。具有鲜明个性化的优秀电视广告在使人们获得商品信息的同时又获得艺术美的文化和精神享受。     

广告创意 贵在创新

广告创意是广告的灵魂,贵在创新。广告一词,从词义上分析即广而告之,"引起人们的注意"是它的本意,现代广告是有偿使用媒介,向选定的对象传递有关产品、形象或观念等信息,并说服其行动的传播活动。创意一词,从词义上看就是创造性的主意。广告创意是指在广告中有创造力地传达出销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其购买行为的策略思想。无论从广告、创意这两个词的本意,还是从现代广告和广告创意的定义来看,创意贵在创新、必须创新。文学家 RoyWhitter 说过:"在广告业里,与众不同就是伟大的开端,随声附和就是失败的起源。"这句话是颇有道理的。广告是服务性的行业,广告公司主要是为客户制作广告。广告客户为了推销自己的产品才来找到广告公司,他首先要广     

浅谈广告中的学问

<正>对于广告是什么,不同的理论有不同解释,但就经济学角度而言,广告是一个用于传递商品或服务信号的制度,特别是在信息经济学的视角中,广告是在信息不对称条件下,为降低生产者与消费者之间就商品或服务的信息不对称而做出的制度安排。用经济学的观点来看广告现象,我们可以得到一个全新的视角:广告在经济中的作用是解决信息不对称和拉动需求、减少成本;更妙的是,运用经济学的观点结合数学原理可以来解决现实中广告缺乏效率的问题。     

一个广告人生活里的名词——创意

创意在广告流程中相当于男人的下身，男人没有下身便不再是男人，广告没有创意就不能叫做广告。     

广告创意应注重的四个方面

创意是广告的灵魂,是赋予广告精神与生命的活动.可以从广告创意的民族文化、商品定位、独特个性、情感因素等四个方面,来深化对广告创意的理解.     

试析广告创意的差异性

创意差异性缔造了成功的广告市场。创意是广告宣传的灵魂,它不仅直接决定了广告宣传的品位以及由此形成的市场吸引力,而且间接影响着企业形象的塑造。一个成功的创意性广告不但能够让商品顺利进入市场,实现它的价值,而且还能在这一过程中产生附加价值。本文从广告创意的差异性在市场中的积极效应、表现形态、缔造市场三大方面进行了分析探讨。