企业名牌战略与营销策略问题初探

实行名牌战略，创名牌产品，已成为我国企业适市场竞争的必然选择。为促进我国企业创出名牌，保护和发展名牌，必须进行制度创新，加强企业内部管理，提高企业规模和产业集中度，并采取科学、有效的管销策略。     

河北企业创名牌策略分析

本文从目前河北企业创名牌、用名牌的实际状况出发,提出了河北企业创名牌、用名牌的战略与策略。创名牌必须注意产品、质量、营销、人才、投资。用名牌必须注意投资、市场、观念等的创新。     

企业投资应分析品牌的生命周期

创名牌品与发展名牌是企来竞争取胜之道。品牌具有与其所代表的核心产品不同的市场生命活动规律,企业应该根据其生命周期各阶段的不同特点,选择实施相应的投资策略,积极开展品牌经营,为企业创名牌与发展名牌打下坚实的基础。     

浅谈名牌的创造与开发

名牌代表着一个地区的经济实力，在市场经济条件下，谁是竞争的优胜？不是看销售额，不是看社会名气，而是看谁拥有自己的名牌。章通过分析名牌的内涵、名牌的创造及名牌的利用，强调一个企业要在竞争中发展自己的事业，就要把创名牌作为核心内容。     

创造永远的名牌

在现实的生产和营销活动中,“创名牌”已成为越来越多的工商企业的经营战略,各企业都不惜重金争创名牌。但就在产品成为名牌,给企业带来明显的经济效益和社会效益的同时,不少企业却不知不觉地走入了“名牌终身制”误区,以为名牌是永远的名牌,安于现状,不思进取。“正广和”汽水曾是我国     

我国企业创立名牌的策略选择

近年来,我国企业实施名牌战略取得了一定的成效,但与国际名牌相比在许多方面还存在很大差距。本文针对制约我国企业名牌发展的主要因素,从企业自身条件和外部宏观环境两个方面提出了创名牌的策略选择。     

名牌产品及其创立与保护

文章阐述了我国产品名牌的观念变化历史:“老字号”——“奖牌”——“公认品牌”。衡量名牌的指标主要有三:市场范围;市场声誉;市场份额。创名牌有两种战略战术:一是逐级攀升创名牌;二是超越到位创名牌。护名牌是创名牌的延伸,主要措施有四:防假冒、抢注;居安思危;稳定质量;推陈出新。     

中小企业如何实施名牌战略

企业名牌战略就是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。本文针对中小企业如何实施名牌战略提出了中小企业实施名牌战略的原则、名牌推广策略和实施名牌战略应注意的问题等论点,为中小企业的经营者实施名牌战略提供一些建议。     

名牌战略:企业管理系统的重心

一、名牌是市场竞争的法宝名牌，是民族工业的精华和骄傲，是国家经济实力的重要标志。创名牌、实施名牌战略是发展社会主义市场经济的客观需要，也是加快我国经济增长方式转换，提高经济增长质量与效益的现实要求。历史经验证明，在市场经济中，名牌对一个企业、一个地区、一个国家具有不可估量的作用。名牌代表着商品的品位和质量、企业的形象和信誉，是高技术含量、高市场占有率、高经济效益的集中体现。无怪乎有人把名牌称之为聚宝盆（指它集中了企业的智慧、效率、质量、效益，有很高的价值）、摇钱树（指产品贴上这种商标就能提高价值…     

谈企业内部名牌战略的实施

时下,“创名牌热”正在神州大地兴起。但透过热闹纷繁的表象,我们不难发现,许多企业的名牌创立观是比较狭隘,比较片面的。不少认为,创名牌无非是抓抓质量,打打广告之类的内容而已。实际上,     

企业打造名牌的价格技巧

名牌有着巨大的光环。名牌是市场的通行证，对于一个地方政府来说，有了一批名牌产品就有了可观的税收来源；对于一个企业来说，有了驰名的品牌就有了利润的源泉。所以，很多地方政府力争扶持一批名牌产品，以发展壮大地方经济实力。很多有远见卓识的企业争将创名牌作为自身追求的目标。企业打造名牌是一项系统工程，需要有高远的营销战略。关于企业整体的、长远的营销战略需要具体的营销策略来实现，这些策略包括产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略。价格是重要的竞争手段，巧妙地利用价格策略能收到意想不到的市场效果。本文仅阐述造就名牌的价格策略即价格技巧。     

关于我国驰名商标发展问题的探讨

我国企业在经济快速成长的条件下，内生着诸多创名牌的机遇，也面临着不少的挑战，并存在着驰名商标数量过少，现有名牌被他人抢注、假冒等严重的问题。对此应采取相宜的对策，诸如：引导消费者树立国货意识；严格产品质量，提高名牌品位；严历打击假冒，强化自身保护意识等。谋划和制定驰名商标发展战略规划，争创出享誉国内、闻名世界的品牌来     

企业要敢于创自己的名牌

企业要生存、发展,就应该打自己的牌子,创自己的名牌。名牌的取名至关重要。制造商要打自己的品牌.经销商也可打自己的品牌。实施名牌战略必须抓住创驰名商标这个核心,把提高质量作为创名牌的永恒主题。     

企业创名牌莫入歧途

名牌产品足企业的灵魂和支柱,为了适应市场竞争的需要,目前许多企业都在实施名牌战略,创名牌成了他们求生存、求发展的主攻目标。应该说这个战略是正确的,势头是喜人的。但是有些企业在创名牌过程中却不知不觉地误入歧途,影响了名牌战略的健康实施,创不出名牌,得不到效益,白白浪费了人力、财力和时间,这个问题必须引起有关企业的注     

浅谈创造和培育河南的名牌期刊

人口大省河南没有自己的名牌期刊，这对发展经济，提高人们生活水平都是一种缺憾。因此创造和培育河南名牌期刊就有了一定的紧迫性。从市场、时代等方面看，创造和培育河南名牌期刊又是可行的。在创造和培育河南名牌期刊中应该在经营机制、编辑素质、期刊质量等方面大胆创新和改革，为创名牌期刊奠定基础。     

浅谈名牌推创的四个统一

名牌乃企业之"命牌",企业竞争实乃是抢夺市场份额的名牌之争.成功地推创名牌,是振兴民族经济与增强企业活力、提高企业竞争能力的统一,是创造卓越的产品质量与优良服务品质的统一,是发挥民族特色与走多元化道路的统一,是创造一流商标、一流产品、一流企业形象、营造一流市场环境的统一.     

品牌的市场效应与命名

知名品牌是市场竞争中企业制胜的魅力所在。时下的消费者有明显的品牌依赖消费心理,企业抓住消费者的消费心理,无疑就会稳定和发展市场份额,把握市场竞争的主动权。企业的经营管理要重视创名牌、保名牌,以品牌效应奠定做大做强企业的基础。     

合营企业国有名牌的保护

目前，在合营企业中，我方原有的名牌流失严重，这对以后我国民族工业发展极为有害，因此，我国应调整引进外资战略，完善国有企业商标管理制度，加大保护国有名牌的力度。走集团化创名牌、保名牌的路子，坚决杜绝“以牌换资”的短视行为，在提高民族工业的产品质量上下功夫     

从整体产品出发创造名牌产品

消费水平的提高，消费者主权意识的加强以及经营者的种种营销努力，使得名眚产品受到越来越多消费者的青睐，名牌产品的品牌发展成为企业最重要的无形资产。德国一家研究机构认定的一些名牌产品的品牌价格为：万宝路301亿美元，可口可乐244亿美元，百威啤酒102亿美元，雀巢咖啡85亿美元。目前，依靠名牌产品提高企业知名度，增强员工的信念和产品的市场竞争力，用以吸引优秀人才，扩大融资来源，争取更多的供应商、推销商和消费者等等，已受到社会的普遍重视。然而，在激烈的市场竞争中，企业怎样才能创造出属于自己的、有长久生命力的名牌？我们认为，关键是企业要以产品的整体概念作为企业创名牌产品的理论基础和出发点，从产品的总体意义上去创名牌产品。     

提高科技含量力保名牌兴盛——湘潭市粮油机械厂的名牌战略

名牌,已成为优质产品的代名词,人们常常认为创名牌难,而保名牌则更难。在市场经济的大潮中,如何树立企业良好形象,造就一代名牌,并使它经久不衰,这是每一个有战略眼光和经济头脑的企业家特别注重和经常研究的课题。这里介绍的是一个生产粮油机械的小厂,在激烈的市场竞争中如何不断提高产品科技含量力,力保名牌长盛不衰的故事。在湘潭市高新技术开发区风景如画的建设中路旁,有一个被列为全国粮油机械重点生产厂家的湘