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国内企业建立网络营销渠道引发的渠道冲突及管理策略 总被引:2,自引:0,他引:2
网络营销渠道逐渐兴起,引发了一系列的新型渠道冲突,对于采用多渠道策略的企业而言,在采用网上营销策略的同时,必须处理好渠道冲突,否则会激化各渠道的矛盾,最后得不偿失.企业必须对所面临的环境做认真客观的分析,才能从自身的实际出发,制定正确的网络环境下的分销渠道的应对管理措施.本文对这种新型渠道冲突进行了剖析,并提出了几点管理策略,希望给渠道管理者和以后对这种新型渠道研究者一些参考. 相似文献
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传统营销里的渠道商涉足电子商务,引发了越来越多的渠道冲突.本文先分析电子商务背景下渠道冲突的成因,再结合4P营销理论,探索出解决网络环境下渠道冲突的方法. 相似文献
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传统营销里的渠道商涉足电子商务,引发了越来越多的渠道冲突。本文先分析电子商务背景下渠道冲突的成因,再结合4P营销理论,探索出解决网络环境下渠道冲突的方法。 相似文献
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电子商务条件下企业多渠道运营的冲突及化解 总被引:1,自引:0,他引:1
周庆 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2012,(4):66-68
作为低成本扩张下的一种新型商务模式,电子商务无疑将会得到大力推广,从而使通过互联网的多渠道运营模式成为一种趋势。文章重点分析了在电子商务条件下企业多渠道运营所带来的渠道冲突问题,对企业如何更好地构建多渠道运营模式及如何化解渠道冲突等问题进行了探讨。 相似文献
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随着市场竞争日益激烈,价格空间不断压缩,从单纯价格的竞争过渡到整体价值链的竞争。客户需求多样化、差异化、个性化,愈加丰富的产品和灵活的营销政策,客户选择空间大,忠诚度降低。渠道是独特的资产,谁拥有布局合理、反应迅速、忠诚度高、执行力强、贴近目标市场的营销渠道体系,谁就能持续不断地将产品与服务推向目标用户,形成快速、持续发展的核心竞争能力。 相似文献
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简析网络营销的优越性 总被引:1,自引:0,他引:1
丘立宇 《广东经济管理学院学报》2000,(3)
随着信息技术的高速发展,使用互联网的人越来越多。计算机网络突破了时间、空间的限制,给企业的营销活动带来了契机。同时,Internet集声音、影像和文字一身,又有即时和互动特性,能帮助企业更好地提高产品、价格、渠道、促销四营销组合新的内涵。它有着传统营销无法比拟的优势,如降低成本,增加销量,使企业的跨国经营成为必然。 相似文献
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石季辉 《山西经济管理干部学院学报》2008,16(2):50-52
本文从企业与客户沟通的角度分析了不断发展的移动通讯技术对传统电子商务模式的多方面影响,分析了两类企业在移动技术条件下开展移动电子商务模式的策略. 相似文献