西方广告学术前沿（十二）

摘要：抱着能够穿越混杂的广告现状的希望。零售经理往往会考虑事件营销和赞助式广告。赞助式广告在过去的连续五年中以空前的比率大量出现，预示了赞助式广告和事件营销绝非短暂的热潮。然而当前，在南美的公司中，赞助式广告却以2．2％的微小增长比例显示出苟延残喘的颓势。     

玩转埋伏式营销

随着社会愈加多元化，传统广告营销手段越来越难以将信息有效传递给消费者。作为一种针对性较强的营销方式，赞助越来越受到商家的青睐。然而，就在赞助刚进人人们视野不久，埋伏式营销随之所来。     

2006年美国超级杯赛优秀广告选评

美国超级杯赛广告（Superbowl ads）在西方广告史上非常著名。在每年的美国超级杯赛期间，都有一些独具创意的广告作品涌现。例如苹果电脑公司的广告片“1984”就是其中最为经典的一个。赛场中进行的是让人热血沸腾的美式橄榄球比赛，赛场外商家，广告公司也在展开着针对目标受众的比赛。     

赞助的规距

赞助广告是企业通过出资的形式,赞助一些公益活动所进行的广告宣传。因其能推动某些公益事业的发展,促进社会主义精神文明建设,且利于企业形象的树立和整体形象的宣传、促进产品的销售,对工商企业颇具吸引力。 近年来赞助广告名目繁多,伴之而来的违章赞助广告“层出不穷”。究其原因是由于企业不了解自己在赞助活动中的权利、义务,不了解赞助广告的基本原则,加上来自于各方的“行政赞助”、“关系赞助”,使赞助广告活动的主体未能通过赞助活动的开展而促进产品的销售。“钱沉大海,收效甚微”,有时还成为某些组织单位的“无本买卖”     

明星为谁“吆喝”

让明星为品牌“吆喝”，借助明星传播品牌信息，提高品牌认知度、美誉度，是现代广告最通行的一种营销手段。今年．湖南卫视“超级女声”全国狂热，蒙牛借助超级女声的成功案例，更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象．是对明星定义的颠覆．但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。     

从消费感性来谈世界杯品牌意义

2006年6月9日慕尼黑球场吹响“大力神杯”的抢夺哨声，世界热浪从非洲蔓延到整个世界，全球几十亿观众参与这场世界的狂欢。球迷不会错过世界杯，商家更不会错过世界杯，无论你是超级球迷，还是超级伪球迷，铺天盖地的世界杯“浪潮”都始终让你置身于这场体育的饕餮盛宴中，广告是催化剂，啤酒是麻醉剂，让球迷置身于一场感性消费的境地，众多商家看好这场绝佳的推广机遇，开始了除足球以外的另外一场商业大战。     

名人名企合力打造“品牌联盟”

当今，明星们不再只是产品的代言人，他们已经成长为各大“品牌”成熟的合作伙伴。为了创建自己的品牌，有时你必须分享你的品牌。越来越多的公司．如美国百威啤酒集团和哈雷戴维森集团，正在选择与明星，如贾斯汀·汀布莱克和摇滚小子等合作，组成新型的“品牌联盟”。这种新形式的联盟采取的合作形式有很多，比如相互赞助彼此的活动等。     

抓住旺季上销量：旺季，业务员如何“抢”市场

啥叫旺季？有人说：旺季就是啥都不用做，就等着收钱。其实，旺季是业务人员“抢”出来的。旺季是商家必争之时，所以面临的挑战也是前所未有的，你有促销我也有，你在地方台投广告我上中央台，你注重渠道的拉动我也是……在这场看不见硝烟的终端争夺战中，业务人员如何才能“抢”到自己可以收获的市场呢？     

要闻

雅虎近日在美国发布了第二阶段的广告，猛烈攻击其竞争对手谷歌。该新广告的视频，是在谷歌的公司博客上显示的。视频打开后，在空荡荡主页上，显示的只是一个暗喻谷歌的空盒。广告片的画外音说，“这里除了空盒和一个按钮外，什么也没有。你来这里．马上就想离开。”而雅虎，“是你想要停留的地方。”“是你上网的依靠。”为此，它的口号是：“雅虎．属于你!”     

百事巨星广告你作主

百事2006年的“百事广告你作主”活动无疑是消费者参与创意最典型的案子。百事建立网站公开征集脚本“投下你的票,下一支周杰伦广告片就由你来作主!”,让消费者自己为百事创作广告。接下来近一个月的网民投票,让消费者自己选择自己喜欢的广告,再选出他们认为最合适的女配角,拍     

新奇的户外广告

广告界有这样一句话：能让人们注意你的广告,你推销商品就已经成功了一半。美国广告大师威廉·伯恩巴克也曾说过：＂你没有吸引力使人来看你的广告,那么不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。”这些话表明，广告必须要能引人注意，无论何种形式。     

“商界世界杯”：精彩户外广告创意

如火如萘的世界杯不仅引爆了炎炎夏日,同时还点燃了另一场硝烟——商家们的广告战争。早就有聪明的商家把四年一届的体育盛事看成自己的营销舞台．并展开激情四射的残酷PK。那么,我们来盘点一下纵横捭阖的商家们,看他们在历届“商界世界杯”中的表现。     

可口可乐如何"可乐"

第二次世界大战时期，世界级战争让美国参战士兵长期有家不能回。在条件艰苦的前线，代表美国文化和美国生活的可口可乐饮料能让他们有了一点点“家”的感觉——当他们喝上清凉可口的“可口可乐”后，马上能体会到在家的舒适安逸．他们觉得自己仍旧过着美国式的生活。所以可口可乐公司运输到前线的饮料在战区特别受欢迎，士兵对它有很大的     

隐性广告势头难挡

记忆里类似这次春节联欢晚会中出现的啤酒、可乐和牛奶的“隐性广告”，最早是出现在八几年中央台春节联欢晚会的一个小品里面。是当时非常受欢迎的相声演员演的，大致内容是说一位导演为了筹资拍摄三国演义拉了一些赞助，结果这些赞助商就都来想方设法的安插自己的产品广告，结局自然是崇高的艺术再一次战胜了丑态百出的商业行为……自然是笑料百出，让人捧腹不已。     

“恶意”对决——对比营销热 竞争出狠招 ：短片大战 巨头各揭各短

“对比攻击性的广告容易引起纠纷，做过了也会让观众反感。因此，许多商家采取的方法就是用调侃语气揭对方的短，给严肃的话题增加了些许幽默，让人回味。”     

广告娱乐商

据尼尔森公司的数据，如今已有37．3％的美国家庭安装了数字录像机（DVR），由此，观众可以随意跳过电视广告。针对此，前美国全国广播公司娱乐频道（NBC Entertainment）联合主席、现在从事内容交易的商人希尔弗曼，希望通过让大型广告商参与创作环节从而把品牌直接植人他们赞助的节目中，让广告不被回避掉。     

TCL《变形金刚3》的品牌植入

传统的广告让目标消费群体麻木甚至是反感，面对这一闲境，越来越多的中国企业加入到植入式营销的探求行列中。在最近上映的电影《变形金刚3》中，中国品牌的集体式植入成为此部影片的一大亮点，植入式营销再次成为商家关注的热点话题。如何成功地将广告植入到影片中，以“润物细无声”的方式抢占目标消费人群的心智呢？     

借对平台搭对车

商人们一直在寻找新的方式，让各种媒介成为自己产品不花钱的广告，同时放弃说服式的劝诱，让人放下“戒心”，在不知不觉中认同产品，还可能主动成为它的传播者。     

赞助，为了营销资产

在中国曾经发生过这样的一个赞助举动，上海磁浮列车冠名权以2090万元的天价卖给了一家房地产公司，媒体顿时哗然。为什么这家公司要花巨资去买一个“名分”呢?让我们打开电视，就像把广告当做灵丹妙药，中国的民营企业对赞助独有情钟。曾经参与过奥运会、奥斯卡无数赞助活动的前可口可乐首席营销官齐曼深有感慨地说，     

月度评论

“反季”广告让人喊冷，保险广告猛增凸现监管真空，电影广告“爱你没商量”，广告里冒出这么多的“贼”，房地产广告高处不胜寒