主题式广告的定位

<正> 主题式广告广泛见诸于电视、广播、标牌、车船、灯箱、贺卡等各种广告媒体中,以精短的一名话(形似标语口号)概括广告的创意和主旨。有的整齐和谐、简洁明快;有的形象生动、朗朗上口;有的含蓄婉转、富于联想;有的蕴含丰富、耐人寻味,堪称广告中的精品,也就成了主题式或标题式广告。深入挖掘主题式广告的某些特质,可以抓住广告撰写的精髓,凸现广告的创意。这就是主题式广告的定位。     

试论广告定位的创新

目前中国广告界只研究如何进行广告定位,但不研究广告定位的创新问题,这将不利于中国广告事业的发展。     

试论广告定位理论与旅游目的地营销创新

广告定位是广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。在旅游目的地营销过程中,准确有效的定位能够使旅游目的地以不同于竞争者的方式满足旅游者的利益需求,从而吸引更多的客源,保持长盛不衰的地位。     

金融产品的广告定位与市场营销

面对中国日益庞大的金融消费人口,作为众多提供金融产品的企业最关心的自然是:如何让自己的产品拥有最多消费客户,扩大自己的市场份额,提升自己的品牌形象,企业应如何制定最适用于市场的广告营销计划,提供金融产品?本文试图回答这些问题。     

浅谈汽车广告的定位及表达

汽车广告定位对广告效果至关重要。汽车广告定位不准。没有创新。不能煽情。广告就会空洞而难以打动人心。     

广告新定位:制造产品

<正> 在商品匮乏时代,人们购买商品主要是为了物本身的消费,以满足自己的生理需求,如充饥、御寒等。而在商品丰富时代,生理需求的满足已不是问题,这时人们消费商品就不仅仅为了满足生理需求,还要求得心理上或精神上的满足。托夫勒早在1970年就指出了这一点:“我们正从满足物质需求的制度迅速过渡到     

广告的文化定位策略

当世界进入物质文明高度发达的二十世纪９０年代末。尚未成熟的中国广告怎样对企业或其它组织尴尬和困顿的生存处境给予深切的关注,值得迫切思考与解决。从广告定位理论、文化角度与策略高度对广告作一全新的诠释。     

广告定位的基本策略

在品牌繁多、讯息扑面而来的现代社会,广告必须给产品一个恰当的市场定位。成功的广告定位必须科学地确立有效的广告主题,积极地寻找有利的定位方式。广告主题的确立不外乎产品本身、消费心理和时代内涵三个方面;定位方式也可分为领导者定位、细分定位、重组定位和转类定位等四种方式。在综合分析市场状况的基础上,使用最简化的讯息,确定产品的市场宣传位置。     

现代营销必须重视广告定位

广告定位决定广告传播效果的好坏与否,从而也影响产品的销量和品牌形象的塑造,本文以现代营销中广告定位为研究对象,首先从准确的广告定位能够产品脱颖而出、提高销售量、帮助产品进行定位等三个方面分析了广告在现代营销中的重要作用,其次研究了现代营销中广告定位中的产品策略和形象定位策略,最后对于广告定位中容易忽视定位的精准性、变动性以及个性化等进行了分析。     

论城市形象的广告定位

城市形象广告定位是建立城市形象的重要手段之一。本文在对城市形象广告定位内涵详细阐释的基础上,分析城市形象广告定位的优势性、认同性、文脉性、比较性四个原则,并提出了广告定位策划的科学性、延续性问题是城市形象广告定位成功的关键。     

差异化战略与广告定位

美国管理大师迈克尔·波特认为,企业要想在市场竞争中生存,要么具有成本优势,要么实行差异化战略,以在细分市场上取得竞争优势。当今中国,产品的同质化和竞争的白热化催生了营销手段的差异化,而广告在营销中也起着不可替代的作用。一个优秀的广告离不开广告定位的准确。因此,本文探讨广告定位在差异化营销中的重要作用,以期为差异化营销取得成功进行理论的探索。     

广告定位的方法与策略分析

一个商品,能否真正引起消费者购买行为的出现,不仅看其能否满足消费者的需要,更要看其广告定位是否准确。可见,准确的广告定位对于企业来说具有重要的意义,在广告定位的过程中,一定要找准受众心智空白点,且要针对特定的人群,只有这样,定位才能准确、科学,才能有助于企业进行科学化经营管理。     

消费者:广告定位的焦点

广告随着战略的转移,也开始注意“消费者”的问题,注意建立一种双向互动的非行销类的、人性化的新广告。中国广告面对这种“人性化”趋势,也要进行某种人性化的战略转移,注重培养更加富有健康人情味、把消费者作为广告定位焦点的广告人,这将影响中国未来的广告发展状况。