品牌力量向上生长——关注发展中的生物医药企业：为中国企业打造国际“烙印”

品牌（Brand）一词源于古挪威词汇Brandr,词义为“烙印”,其原始含义是指在牲畜身上烙上标记,以起到识别和证明的作用。美国市场营销协会（AMA）在1960年出版的《营销术语词典》中把“品牌”定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是借以辩认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。     

中国房企的品牌误区 解析悟石的解决之道:“二元论”与“八分法”

告别高速增长期,使中国房地产行业真正进入品牌竞争的时代。品牌是推动企业战略目标达成的促进与保障工程,是投入产出比最高的手段与工具。从修炼内功的角度来讲,打造企业的"第三生产力",是众多中型房企实现逆势突破的助推器。品牌(Brand)一词缘起欧洲,《牛津大辞典》的解释是"用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途",《新华字典》的释义是"商品牌号、商标",所以大多数人对品牌的认知也停留在"品牌名     

新中国制造时代

作为全球汽车业少有的在危机中保持体面的中国自主品牌汽车企业,正在改写“中国制造”的原有规则：从外围到核心,直至在能够“得天下”的发动机身上打上“自主”的烙印。近10年来,他们为两个问题苦苦寻解：我们为什么必须要拥有核心技术？我们是否一定要在落后30年之后苦苦追赶？     

汽车品牌借音乐“打上烙印”

众所周知，品牌是用来区分不同生产者的产品的，我在本书上看到，英语品牌brand一词源于古挪威语的brandr，意思是“打上烙印”。假如你到4S店买一辆车，营业员会问你：你要买哪个牌子的车啊？品牌在汽车营销中是使用频率最高的词语。     

从政治视角认识及反思班组建设 我国企业班组建设之“形而上者谓之道”(四)

中国传统文化的"经济"本义为"经世济民",英文"economy"一词源自于古希腊语"家庭理财"之意,故而中国学者严复最初译为"生计"。日本明治维新后大量翻译西方书籍,将"economy"一词译为"经济",意指"维系社会生活所必须的生产、消费、交易等的活动",逐向中国传播,替代了严复"生计"的译法,沿用至今。虽然西方经济学家与时俱进地给"经济学"下了各种定义,但是却始终没有给予"经济"一词以定义,这是因为他们认为"经济"这个最基本的概念是一个清晰自明的实体,不必要下定义。笼统说,如果对"文化""社会""政治"是从时间、空间     

不是每个城市,都能拥有一个国奥村 成都国奥村 传承奥运的国宅

在成都,全国知名开发商云集,万科、中海、保利、中粮等的一系列打上品牌鲜明烙印的高端社区,已经渐渐成为具有标志意义的生活样板和市场的价值标杆。国奥村,一个"伟大事件诞生的伟大生活方式",其诞生之初     

狩猎隐形冠军

中国企业在全球积极收购“RMB”资产：Resource（自然资源），Machinery（机械制造），Brand（品牌资源）。其中，德国是“M”资产最丰富的目的地。     

对自主品牌到了战略布局的思考

一段时间来,自主品牌汽车特"火",概念"火"、市场也"火"。但必须看到,自主品牌这几年的发展更多的只是凭着一种感觉,有人甚至认为是凭着一股子激情在往前走,可以说是摸着石头过河。要造世界上最便宜的汽车,就是这种感觉的真实写照。回顾上海车展自主品牌企业不断涌入、全面开花的热闹场面,我觉得有几个问题不得不说。     

2013年《中国500最具价值品牌》揭晓

2013年6月26日,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2013年(第十届)《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中,工商银行以2416.85亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有     

世界汽车品牌百年营销文化

汽车发展历经百年巨变，伴随工业革命的进程，以欧美和日本汽车为代表的品牌发展与演变，成为人类进入市场经济时代以来最具有商业研究价值和最主动的一本品牌营销教科书。 创始命名与品牌人格 世界级汽车品牌往往是与创始人紧密联系在一起的。品牌的命名、个性和定位一开始就深深打上了其创始人的烙印，并且随着产品的不断更新与发展，进一步发扬光大。无论是世界顶级品牌德国的戴姆勒—奔驰，美国的福特、克莱斯勒．还是英国的劳斯莱斯、法国的雪铁龙、雷诺和日本的丰田．这些品牌都是以创始人的名字直接命名的。综观国际著名汽车品牌．每…     

2012年“中国500最具价值品牌”揭晓

日前,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2012年(第九届)"中国500最具价值品牌"排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中,中国移动以2385.68亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网(2239.66亿元)、工商银行(2217.52亿元)、CCTV(1546.72亿元)、中国人寿(1261.55亿元),从品牌价值角度分析,这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。2012年"中国500最具价值品牌"的总价值为65837.64亿元,平均每个品牌价值为131.68亿元。今年入选品牌的最低价值已从去年的10.15亿元上升到了11.86亿元。     

以消费者评价为企业品牌建设导航 C-BPI行业第一品牌首次发布

在消费者主权的市场情境下,品牌力主要来自消费者的认知和信任。6月11日,中国企业品牌研究中心在北京举办了2011年C-BPI(中国品牌力指数China Brand Power Index)行业第一品牌发布会,     

企业社会绩效与品牌金融价值关系的实证研究

本文运用世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的《中国500最具价值品牌排行榜》中的上市公司作为样本,以中国社会科学院发布的2009年中国企业社会责任发展指数计量企业社会绩效,实证分析了企业社会绩效与品牌金融价值之间的相互关系,结果发现:企业社会绩效与品牌金融价值存在相互促进的关系;企业规模不仅影响企业社会绩效,也影响品牌金融价值;企业社会绩效与企业性质存在显著的负相关,国有企业比非国有企业承担更多地企业社会责任,而对于品牌金融价值,无论是国有企业,还是非国有企业,均不受企业性质的影响。     

2011年中国500最具价值品牌揭晓

2011年6月28日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2011年（第八届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以2162．85亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网（1876．96亿元）、中国移动（1829．67亿元）、CCTV（1261．29亿元）、中国人寿（1035．51亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。     

青岛打造永不磨灭“烙印”品牌城市的思考

品牌概念的本质就是"烙印"。21世纪的竞争最主要的表现为城市的竞争,当这个物化了的、已经具有了"烙印"性质的"品牌"在城市的各个领域都表现着它的"统治地位"时,抓住这个"统治地位"带来的机遇,打造品牌城市,就能极大地促进创新成果及时地转化为现实生产力,形成城市强大的在国内外的竞争力。     

服装企业品牌定位策略

品牌的初期创建往往被称之为"品牌孵化",即是通过种种创建方案及管理方式使品牌能够快速成长,并能够为市场所接受以至在最短时间内使品牌实现盈利状态.而在品牌的孵化过程中,品牌的定位是品牌何去何从的关键,也是品牌在市场中寻找差异性及塑造品牌的个性化魅力过程.因而,也可以说,服装企业在从批发型向品牌型过渡的过程中,品牌的定位将成为品牌是否成功的主要因素.     

梦兰：品牌翘楚的坚守

6月25日,World Brand Lab主办的＂世界品牌大会＂在北京发布了2014年（第十一届）《中国500最具价值品牌》排行榜。＂梦兰＂以225.84亿元的品牌价值再度上榜。作为中国家纺知名品牌,此番再度上榜显然顺理成章。     

品牌上市带来“朝阳产业效应”

品牌的价值具有无限潜力,品牌服装企业更有望脱离"制造加工"的烙印,如果整个行业中走品牌路线的企业越来越多,那么服装行业将成为最具有长期投资价值的朝阳产业之一。     

世界最有价值品牌中文名称命名分析

本文提出了一个外语品牌中文名称命名的分析框架,并运用该框架对全球100个最有价值品牌的中文名称进行了实证研究。我们发现世界最有价值品牌的中文名称有两种基本的命名模式第一命名模式是“音译法 译音词 双音节 中性词”;第二命名模式是“谐音兼义法 偏正式 三音节 褒义词”。同时世界最有价值品牌中文名称命名模式具有空间和时间的差异,美国、欧洲、日本的中文品牌命名方式不同,并且在不同时代产生的品牌中文名称命名也有不同。     

合资自主的落幕

作为市场经济大环境下的"计划产物",合资自主品牌有着强烈的中国特色,这些"杂交"之后再"杂交"的产品是如何退出舞台的?2020年12月28日,东风启辰独立运营三年后,终以公告形式向全行业"官宣",一切回归到东风日产乘用车公司和东风启辰汽车公司"分手"前的样子,也就是从一个独立品牌又变回东风日产旗下第二个子品牌。都说中国不仅是全球最大汽车市场,也是世界上"最奇葩"的汽车市场,合资自主品牌便是其中一奇。