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随着经济全球化的发展,尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告——一种新型的广告形式也随着好莱坞大片进入中国观众的视野。发展到目前,商业电影中有没有植入广告,甚至成为制片商有没有面子的事,一部商业电影中植入广告与否成为其能否卖座的晴雨表。但目前我国的植入式广告还处于发展阶段,不当的植入、盲目追求植入的数量和经济效益,大大地影响了植入式广告的广告效果,给植入式广告的发展带来瓶颈,因此对合理运用植入式广告的研究显得尤为重要。 相似文献
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20世纪最具影响力大众文化艺术当推电影,冯小刚的两部《非诚勿扰》电影让影视植入式广告在中国影视界和广告界都已经不再是一个陌生的词汇。本文借助极具代表意义的《非诚勿扰》系列电影对比研究,分析影片中植入广告的对白、情节等表现形式,植入成败的品牌列举,以及存在的问题,笔者认为中国电影植入式广告应从功利主义向人文主义广告发展,以人为本,非“诚”勿扰。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(5):62-63
探究电影植入式广告的发展前景,结合电影的国情和影迷的民情,尤其当这一新颖的广告形式越来越多地被实践的时候,研究寄居式营销新宠的植入式广告的发展现状、中国电影植入式广告存在的问题以及电影植入式广告的创意策略更具现实意义。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(11):150-151
植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。 相似文献
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李溪竹 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(3):38-39
2010年,是世界电影的3D元年,也是中国电影票房的百亿年。然而在电影票房高速上行的背后,国产电影产业的整体盈利率仍然在低线徘徊,电影植入式广告无异于国产电影产业链的“给力”一环。随着电影植入式广告的风光无限和端倪初现,对其本质与利弊的深入理解也迫在眉睫。本文将从市场运作的角度,对适合国产电影植入式广告发展的产业链模式进行理论探析。 相似文献
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传统的广告让目标消费群体麻木甚至是反感,面对这一闲境,越来越多的中国企业加入到植入式营销的探求行列中。在最近上映的电影《变形金刚3》中,中国品牌的集体式植入成为此部影片的一大亮点,植入式营销再次成为商家关注的热点话题。如何成功地将广告植入到影片中,以“润物细无声”的方式抢占目标消费人群的心智呢? 相似文献
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植入式广告效果的好坏。关键在于对一种尺度的把握,不让观众出戏。是拿捏这一尺度的标准。电影《楚门的世界》是一部大家都很熟悉的作品,由著名喜剧明星金凯瑞饰演的主人公从小就被电视台以真人秀的方式直播,除了他以外,身边的人都知道这是一场电视节目。其中有一个情节和我们今天要谈的主题——植入式广告有关系。在主人公楚门开始怀疑自己的人生有可能是一场巨大的电视节目的时候, 相似文献
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植入式广告又称隐形广告,是近年来迅速崛起的一种新型广告形式。因其具备隐蔽性等传统硬性广告所无可比拟的独特优势,越来越受到广告主以及媒介的青睐。电影植入式广告在推广品牌形象的同时,也为制片商带来丰厚的广告收入,成为除票房外,电影市场的又一个增值亮点。本文以影片《杜拉拉升职记》为例,分析立顿、马自达、诺基亚等多个品牌在片中植入的广告效果,初探植入式广告的发展前景。 相似文献
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观众不是为广告才去看电影
随着电影的商业化运作,作为经济主体,追求经济效益本身无可非议。但是在这种"经济挂帅"指导思想的引领下,我国目前的电影广告大有"泛滥"的趋势,无论是植入式的隐形广告,还是非植入式的贴片广告或映前广告,都已经到了令观众反感的程度。 相似文献
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植入式广告与传统广告形式相比有着明显优势,于是这种广告形式迅速在全球范围内风靡,在我国亦是如此。因此本研究从电影植入式广告的三个类型入手,选取电影《失恋33天》为研究对象,对其进行调查研究。 相似文献
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所谓植入式广告,指的就是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。早在1929年的动画片《大力水手》中就可以看到植入式广告的雏形,即大力水手波比为菠菜罐头大做广告。之后在1932年,美国《刀疤脸》的制作者就以25万美元的价格将影片中雪茄的植入式广告使用权拍卖给鹰牌雪茄的制造商。在我国,上世纪90年代家喻户晓的室内情景喜剧《编辑部的故事》,剧中的道具“百龙矿泉壶”在一时间名声鹊起。 相似文献
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1980年,在斯皮尔伯格导演的电影《外星人》中,主人公用一种叫“Kiss”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。结果Kiss巧克力在两周之内销售量剧增了三倍。《外星人》是植入式广告发展的里程碑,在此之后美国植入式广告的数量就越来越多,并越来越受到观众和业内人士的重视,广告手段也日见翻新。 相似文献
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植入式广告是通过隐形的办法来对品牌的产品进行推广宣传,通过一些在大众中播放或者被大众阅读的电影、电视、网络游戏、报刊杂志、文学作品甚至是活动平台等等载体中,以节目或作品的某个内容涉及到被传播的对象已达到宣传的效果。植入式广告有着极强的穿透力和渗透力,此次论文的目的是通过浅析对比中外广告的不同,借鉴并采用外国植入式广告的优点,加强与国际广告的沟通与交流,减少中国受众声讨植入式广告的现象,以便更好的发展中国的广告行业、规范传媒市场,步入世界广告先进行列。 相似文献
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随着广告业的蓬勃发展,人们的生活中充斥着琳琅满目的广告,广告以不同的形式渗透到了每个人的日常生活当中。由于传统形式的广告强制性地向大众灌输商品信息,渐渐引起人们的质疑和反感,广告主开始寻求新的广告方式,植入式广告应运而生。近年来,植入式广告异军突起,越来越被大众传媒和广告主认可。把广告植入电影的模式已经司空见惯,但是随着植入式广告的不断发展创新,产生了新的植入模式,即将电影植入广告模式。本文主要从雪佛兰与《变形金刚3》的完美融合,来探析这种新的植入模式,并探讨该模式对中国植入式广告发展的借鉴意义。 相似文献
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电影植入式广告作为新的广告传播形式,2008年以来在我国呈现全面爆发之势.在跨越式的发展进程中,由于参与主体的盲目、随意以及相应法律及监管机制的滞后导致问题频发,对受众权益的侵害现象尤为凸显.文章着重从受众权益视角对电影植入式广告存在的侵权问题进行了深入探究,并从法律、法规、行政监管、社会监管等角度提出了加强电影植入式... 相似文献
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植入式广告在电视剧、电影和各种节目中的频繁亮相。使得中国观众对它不再陌生,过于粗糙的广告植入在受众中已经引起一些不满甚至反感了。随着新媒介的发展和对植入式广告策划和操作水平的提高,植入式广告正在向品牌整台营销传播的新途径转变。本文以欧莱雅对《苏菲日记2》的植入广告为研究对象,观察欧莱雅对《苏菲日记2》广告植入的意图、操作特点、成功与不足,分析其广告植入与其品牌整合营销传播的结合和创新点。 相似文献