十大“重名”品牌

如果没有与苹果的iPad商标之争,几乎没有普通消费者听说过唯冠科技这家公司,更不会知道其多年前推出过这一品牌的显示器。其实,还有其他一些品牌,或在同一行业,或在不同行业重名。苹果iPad VS唯冠iPad入选理由:唯冠十年前注册了iPad商标。苹果公司2009年在发布iPad之前,用较低价格向唯冠关联公司买下其在多个国家注册的     

世界最“烂”的十大发明

据英国某网站的调查结果显示：炸弹、刺刀、生物武器,凡是你能想到的,这些能对他人进行攻击或造成身体严重伤害的东西是最招人反感的。其中又以核武器位列榜首,占总票数的11％。迄今为止,核武器只用过两次,一次是在日本广岛投下的“小男孩”,男一次是在日本长崎投下的“胖子”。     

“品牌透支”启示录

“绝后”营销 成功的高端品牌自然可以将产品卖出高昂的价格,但高昂的价格绝不代表品牌的成功,只有当产品价格中的很大部分属于品牌附加值的时候,才可以说这个产品的品牌营销是成功的。     

十大“最受赞赏的中国公司”

海尔卓尔不群的秘密到底在哪里？海尔首席执行官张瑞敏给出的答案是“不断变革创新”。这种变革思想不仅是针对产品，而且贯穿到了管理的方方面面。比如，张瑞敏率先提出了“全心全意为您服务”的晶牌形象，精益求精地构建质量和服务体系，保证海尔免于陷入“价格战”的泥潭。[第一段]     

品牌生态因子与企业“品牌互补”战略

“品牌互补”国际化战略把影响品牌发育的消费市场因子、社会生态因子以及企业生态因子恰当的结合起来，发掘市场潜在需求、建立顾客忠诚。以扩大顾客价值为着力点的的品牌互补战略在为顾客提供新的利益的同时，也使企业自身赢得了更大的价值创造和竞争优势，是一种超越零和竞争的战略思维。     

建立个人品牌是最“雷”的王牌

你是个“必需的人”吗？你是单位里的“不倒翁”吗？ 在单位里，你可以不是“一号人物”，但是要努力做个“必需的人”。你不应该是普通员工，而应该是人才，而且是有个人品牌的人才。把自己当品牌来经营，可以创造独特的附加值，同行只要想到你所从事的领域，就能立刻想到你。     

品牌国际化战略与海外品牌绩效研究：“求同”还是“存异”

聚焦中国品牌在海外市场的“竞争性”与“合法性”的二元悖论问题,文章探讨了中国品牌国际化战略与海外品牌绩效的关系及其边界条件。通过三个实验回答了中国品牌在国际化过程中究竟应该“求同”还是“存异”的问题。研究结果表明：（1）品牌同构促进海外品牌绩效的增长具有“顶点效应”,即随着品牌同构水平的增加,海外品牌绩效呈先上升后下降的趋势;（2）品牌异质促进海外品牌绩效的增长具有“谷点效应”,即随着品牌异质水平的增加,海外品牌绩效呈先下降后上升的趋势;（3）品牌同构/异质对海外品牌绩效的影响通过合法性感知的机制来完成,合法性感知是品牌同构/异质促进海外品牌绩效的关键阈值点;（4）认知距离与合法性感知具有交互作用,认知距离越大,合法性感知对海外品牌绩效的中介作用越强。文章理清了“品牌同构”和“品牌异质”的悖论关系以及二者对品牌海外绩效的作用节点与边界条件,为中国企业的品牌国际化战略提供了理论指导和实践启发。     

“低碳品牌”时代来临

哥本哈根世界气候大会之后,"低碳经济"成为本世纪全球经济发展的主旋律。"低碳经济"对全球的冲击不仅仅限于经济领域,它还对人们的生活方式产生影响。目前,"低碳"一词已经深入人心,人们将朝"低碳生活"靠拢,因此绿色消费正在形成一股浪潮,"低碳品牌"应势而生。     

品牌建设:“大湘西”旅游发展的战略选择

在现代旅游业迅猛发展、世界经济日趋全球化和中国加入WTO的新机遇、新挑战下,旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争,实施品牌战略已成为当今旅游开发的必然选择和新的趋势。在这种新形势下,品牌建设也就成为大湘西旅游发展的战略选择。     

论品牌传播的“全球策略,本土执行”理念——以可口可乐为例

品牌的产生,其首要目的是获得传播的便利.品牌传播在市场上扮演着十分重要的角色,极大地推动着品牌力的提升.当今社会,传播作为一种沟通形式在途径、速度、范围和影响力等方面都已受到高度重视,品牌传播的作用也因此而愈发突出,并赢得了市场各方的普遍推崇.本文分析可口可乐这一全球第一品牌的品牌传播理念,提出了广告传播顾及"全球品牌圣旨"、公关传播不忘品牌、人际传播立足本土文化三个品牌传播策略,以期能在市场实践和理论研究领域产生影响和帮助.     

车护士遵循全心全意彰显“史上最牛”品牌魅力

铁肩担道义。2008年5月12日14时28分，这个中国人永世难忘的时刻，四川汶川发生了八级大地震。天府之国竟成血泪之地，到处都是残垣断壁、交通中断、通讯瘫痪、一个个城乡成为孤岛。那一刻，从党和国家领导人到普通老百姓无时无刻不牵挂着。当“人人献出一份爱”的歌声响彻中华大地时，作为一个有责任感的企业正是体现其社会责任的时候。     

“日本制造”转型的品牌经济学分析

运用品牌经济学的选择成本,文章解释了作为产地品牌的"日本制造"成功转型的内在机制,不是一般意义的技术进步和质量改进,而是首先采取了与欧美在位者企业相对立的品类策略,开辟了新的需求领域,满足了新市场的需求,以及在此基础上的技术进步和质量提升。这种与在位者对立的品类创新,不仅开辟了新的需求市场,而且避开了与欧美在位者的直接竞争。与此同时,这些新需求直接改变了人们对"日本制造"这个产地品牌的认知,从而得出的结论是:在跟随在位者的条件下,由于转换成本的存在,即使是质量一样,也会被认为是粗制滥造。     

“外嫁”情非得已——汇源品牌发展分析

进入21世纪，受到国际新经济秩序的影响，品牌竞争越来越激烈，在众多外资企业收购吞并本国品牌的实例中，保护自己的品牌获得了品牌人的共识。更进一步说，民族品牌已经上升成为一个国家实力和核心竞争力的象征。对于汇源“外嫁”不成，我们在欣喜的同时，应该注意到民族品牌所面临的困境。增强民族品牌意识，社会上多一份支持，企业多一份自信，利用科学的管理方式，经营品牌与销售，不断地壮大民营企业。     

中小企业到底需要企业品牌还是产品品牌——2008“科技型中小企业品牌建设之路”论坛

2008年7月31日，由市科技企业孵化协会和杨浦科技创业中心发起主办的“科技型中小企业品牌建设之路”论坛在复旦科技园国际会议中心举行。为了探讨“中小企业到底需要企业品牌还是产品品牌”的话题，企业代表与嘉宾们以头脑风暴的形式共同探讨。     

对“南昌”啤酒的品牌营销探讨

本文以南昌市场占有率第一的"南昌"牌啤酒为研究对象,通过分析它在品牌建设方面的不足,提出以差异化营销为指导思想,建立独特的品牌个性,传播"英雄"的品牌核心价值;集中资源,整合营销,使品牌尽快成熟。     

品牌建设要“露”更要“路”

最近，日本丰田公司的“召回门”事件，在全世界闹得沸沸扬扬，甚至还闹上了美国国会，丰田章男不得不在全世界到处低头致歉。此次事件，给我们所有的企业提了一个醒。哪怕是像丰田这样有着百年品牌的企业，因为产品质量问题也会使品牌形象严重受损。通过此次事件，我们所有的企业都应该清醒地认识到：品牌建设是一项长期的工作，在这条漫长的道路上来不得半点虚假，否则最终被欺骗的也只能是自己。     

一个“品牌”的诞生

麦克的创意工作室开办了半年多，正经的生意没多少，净来一些莫名其妙的业务。这不，刚一上班，一个衣冠不整、蓬头垢面的乞丐就找上门来，要求帮他策划策划。     

十大“畅销”职业

公务员 2009年度中央机关及其直属机构公务员考试公共科目笔试，全国约有70余万人参加考试，其受关注指数可见一斑。受到金融危机和就业难等因素的影响，由于公务员工作具有很强的稳定系数，向阳生涯预测在2009年公务员必将成为最热门的职业之一。目前公务员的薪酬是“低丁资、多补贴、泛福利”的模式，根据所在地区经济发展水平作为基准制定，全国并无固定标准。     

无印良品：没有“品牌”的品牌帝国

一个甚至连LOGO都没有的品牌，如何成为年销售额1600多亿日元、拥有300多家本土店、70多家海外专卖店的庞大帝国？它的成功秘诀是什么？     

为新品牌找个好“婆家”

新品牌招商着实是件令人头疼的事情，很多新品牌都因为找不到合适的经销商而胎死腹中，渠道始终遏制着新品牌的咽喉，让新品牌不能顺畅的发展。那么如何找到理想的经销商？