商品结构可“变形”提升服务永不变

今年上半年，天津黄金珠宝市场与全国市场的形势大体相似，消费比例最高的黄金及其饰品销售出现下降，而钻石、银饰品销售状况则呈上升之势，产品结构出现“变形”现象。 这种“变形”并非短期行为，是国际金价起伏与国内市场消费者需求变化及消费理念相博弈的结果。一些黄金珠宝零售企业以提高销售量为目的，开展打折、促销活动，已经成为常态。去年的“抢金潮”提前透支了不少消费，参与“抢金”的投资者至今仍未“解套”，购买黄金及饰品的热情不够高，消费偏于理性，多数人持观望态度。此外，消费者的消费理念也悄然发生变化。     

"边缘性产品"的营销策略--访蜥蜴团队首席顾问官何坊

近两年，“好记星”数码单词学习机频频亮相媒体，市场销售火爆，2004年销售突破5．4亿元；2005年第一季度，“好记星”的销售收入比去年同期增长了好几倍。“乐无烟”无油烟无涂层不粘炒锅一问世，各类报纸媒体上便集中大量出现“乐无烟”的软广告，加上“乐无烟”采用了电话营销的推广手段，其市场销售很快就供不应求；最近，他们又聘请了大家喜爱的影视明星傅彪作为产品的形象代言人，全面传播产品所蕴涵的健康生活理念，此举很快就引起了新一轮市场消费热潮。     

"黄金周"刷卡需注意什么

每当中国特有的“黄金周”来临，不少人就做好了出门一游的准备。在此，卡博士提醒广大持卡人，出门旅游除了做足生活方面的准备外，带一张银行卡以备提现、消费之需也是十分必要的。不过，“黄金周”期间刷卡也需注意以下方面。     

要善于"创造客户"

据报载,美国人原先没有吃酱油的习惯,这使众多酱油生产企业放弃了美国市场。但日本一家企业却认为消费习惯可以引导和培养,于是他们选择了一批易于接受新事物的美国知名家庭,定期免费赠送酱油,以此培养美国人新的消费习惯,又以这些家庭为典型,广为扩散信息,结果美国酱油市场被逐步打开,并为日本企业所垄断。从这则事例中不难看出,根本不存在不能进入的所谓“饱和”市场。应该说,市场中的潜在客户很多,客户的潜在需求也很多,创造客户关键就是要引导和培养客户的消费习惯,在挖掘和满足客户潜在需求上作文章。这个道理对银行也是一样。在新的竞…     

消费储值：一道免费午餐？

消费也能赚钱?近一年多来，一种被称为“消费储值”的营销方式在许多地方出现。说的是，买了2000块钱的商品，一家公司宣称会白送你1200元钱的奖励。这钱不是马上到手，而是在大约18个月内逐步进你兜里。“消费储值”的意思是边花钱、边储值，花的钱越多，积累的储值越大，“白送”的钱也越多。消费储值还提出“自然消费，额外获奖”的口号，意思是：奖励是建立在真实成交价基     

"候妻吧":等待里的"钱景"

“候妻吧”的小老板杨莲说：“在如今这个蕴藏商机的时代，有时一个新的发现，就可以撬开市场的缝隙，让你踏入财富之门。”     

"美丽"的创业

创业背景 2003年初,市场上开始出现“指甲美容”业.人们可以用不同色彩的油料,在指甲上描绘出各种自己喜欢的花纹和图案,把平时光洁的指甲装扮得漂亮而又神奇.一时间,大街上几乎到处都能找到“指甲美容”的身影,年轻爱美的女士们更是乐此不疲,成为市场消费的主力军,年轻漂亮的陈会真也是其中的“好事者”。     

"基"情何以燃烧?

中国人相互见面时有一句问候语吃了吗?当前,这句问候语却不流行了,取而代之的是你买基金了吗?买基金,成了一种时尚。自去年以来,基金一直是大众投资市场最为火爆的一种理财产品。投资者对基金的追逐热捧用“疯狂”来形容也毫不为过。面对基金如此抢手,一位银行销售人员笑着说“现在不少人买基金就像是买白菜一样普及,真是‘满城尽是买基人’。”     

从"苏丹红"看跨国公司神话

从3月5日亨氏“苏丹红一号”事件开始，跨国公司著名品牌在国内遭遇了一系列的曝光和质疑，先是麦当劳，肯德基相继“触雷”，“苏丹红一号”，然后是宝洁SK-Ⅱ产品被江西消费者一纸诉状诉之公堂，接着，又传出联合利华公司的立顿速溶茶里含有超量氟化物的消费，     

迪斯尼"造福"致富

“创造幸福”,是美国迪斯尼公司50年不变的品牌服务主题。凭借市场“造福”魔力,迪斯尼近3年在全球的营业收入分别达270.61亿美元、307.52亿美元、319.44亿美元。“幸福”变现财富,迪斯尼“造福”的价值因此得以彰显。事实上,无论是美国现任总统布什,还是前总统克林顿,同无数人一样,他们记忆中的童年,都是“消费”着迪斯尼那只老鼠和那只老鸭的笑声,一路“幸福”地长大。     

父亲的吻

母亲病了，病得静悄悄，也很突然。 2005年的春节，大年初七下午，接到爱人的电话：“你妈住院了，你知道吗？” 我心里一惊：“什么病？什么时候住的院？”[第一段]     

嘴的幽默

如果说眼睛是心灵的窗户，那么嘴巴则是心灵的表现形式，不信您瞧：Ａ君是一张“恭维型”的嘴。只要是对他有利和用得着的人，一开口，就把你捧得云里雾里。几个回合下来，你不得不承认，他那三寸不烂之舌在他那张嘴巴里被表现得淋漓尽致。Ｂ君是一张“喇叭型”的嘴。除了吃饭睡觉外，从不愿将嘴巴闲着，总喜欢成天发布一些“小道消息”、“桃色新闻”什么的，加之绘声绘色，更显示出他的那张具有特异功能的嘴巴。Ｃ君是一张“甜蜜型”的嘴。说起话来他不看对象是谁，也不看别人身上起没起鸡皮疙瘩，说的话让你心里腻烦，你还只能洗耳恭听。…     

妙用贷记卡省钱

打开你的钱包，相信每个人都会拥有一张或者一张以上的银行卡。很不幸地，这些借记卡、准贷记卡、信用卡大多只充当了我们日常储蓄或者消费的工具．简直是浪费资源啊。这只能怪人们对银行卡的了解不够细致和深入。其实，它们大有“潜力可挖”，除了能在你的储蓄和消费中发挥作用外，有没有想过它们也能帮你节约理财成本？     

论经济全球化时代中国企业的品牌战略

伴随着经济全球化的到来，企业之间的竞争也由规模实力竞争转向品牌和服务竞争，中国的消费市场也逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并将其塑成国际知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，也是企业现代化成熟程序的重要标志。     

购置房产，你准备好了吗？

今年以来，被房市视为一个重大利好的，就是各地的货币化分房政策已经开始在陆续实施，货币分房补贴资金的兑现发放，已激起了一部分人的购房热情。“你买房了吗?”这在相当多的地方已几乎成了人们日常的热门话题之一。个人住房制度改革堪称百姓经济生活中的一大“热点”。房地产是除证券以外与宏观经济形势关联最为直接的一个市场，买房既是一种消费，也是一种投资。随着国家住房制度改革的推进，城市建设规模的不断扩大和城市人口的不断增加，以及近年来房地产市场本身的不确定性，目前各地的房地产市场仍不同程度地在升温。同时，实施货…     

创业“自助专家”帮你把脉

“你准备开店开在哪里？那里的主要消费人群是哪些？他们能接受的价格是多少？哪些将是店面的主推产品？哪些将是顾客最喜欢的产品……”，“我选的项目能赚钱吗？”一系列的细节问题困扰着想创业的人们，这时，人们真希望有位信息准确的“专家”给自己出谋划策：     

为财务战略"正本清源"

说起“财务”与“战略”的关联这一命题，似乎让我们这些财务专业人士特别“郁闷”。因为打开现有国内外各类《公司战略》教科书，通常都把战略分为“公司总体战略（公司总体愿景和业务总规模）”、“经营战略（具体产品市场的期望定位）”和“职能战略（关于市场营销、生产、原材料、财务等）”三个层次。显然公司战略学者是把“财务”搁置在战略问题的“最底层”，而且还仅仅是一个极易被人遗忘的“一个小职能项目”。更有甚者，不乏把“战略思维”与“财务思维”对立起来的观点，比如有学者就把财务思维和分析工具的特征描述为：①狭隘的内部性，②主要关注有形价值，③定量描述，④短视，⑤监督与控制有余，激励不足。还有众所周知，即使是管理会计大师卡普兰教授其提出的平衡计分卡的理论基础之一，也是单纯的财务数据很难反映企业未来的成功因素，更严重的是采用基于财务指标的评价系统会对经理人倾向于牺牲长期、傲高短期。     

产品创新与品牌培育

后人世过渡期，在内有强敌、外有追兵的背景下．加强现有资源忧势整台推进产品创新步伐，是农业银行赢得同业竞争的“入场券”，面对市场产品日趋同质化的时代，面对技术、质量甚至价格日益接近的市场环境，品牌必将成为决定消费购买意愿的关键因素。笔结合“金博士理财卡”宴践．就产品创新和盘融品牌培育谈一些看法。     

"芯片强国"梦圆何时?

在经历了长达4年的周期性衰退之后,全球半导体市场全线飘红,蓬勃发展的“中国大制造”又使中国成为全球半导体市场的“火车头”,中国正在从一个芯片“消费大国”变为“生产大国”,2010年有希望迈入“芯片强国”行列。     

别人的兴趣

王小二说：“干什么都不能光看自己的喜好，你得看这帮顾客喜欢什么。你要挠到他们心里的痒处，那你的爱好也就能实现了。比如我吧，我就特别喜欢数钱……”