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三家啤酒赞助商,也算是创了本次奥运之最,真是给北京奥运增添了不少色彩,特别是各大体验中心。为国内外消费者提供了不少畅饮的机会。啤酒业发展到现在,竞争手段、竞争层次也更加丰富了。以前的抢占区域市场的“圈地运动”完成后,各品牌们也从拼价格,拼规模,转向了现在的侧重与消费者紧密联系了。其核心就是确定主流消费人群,确定新的品牌主张,然后再根据啤酒这一产品的特性, 相似文献
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哈尔滨啤酒是世界杯赛场上引人注目的中国消费品品牌,让我们走近这个中国历史最悠久,现在又最时尚的啤酒品牌。 相似文献
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我们讲一个新的概念,叫做品牌经验值。品牌经验是可以测量的吗?青岛啤酒,可口可乐,星巴克,它们都已经成为品牌了,但是你怎么把这些品牌和消费者互动的经验量化呢?现在有一个方法和大家分享一下,叫做MCA,中文就是市场接触点的审计。 相似文献
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1月9日,华润啤酒(中国)有限公司、美国科特勒营销集团宣布,联合实施打造全国品牌——雪花啤酒。一方是属意打造全国品牌的中国啤酒业亲贵,另一方是大名鼎鼎的营销咨询大师,专家预测,他们的握手预示着中国啤酒业已经从单纯的收购和兼并,进入到全面品牌的竞争阶段。那么,作为中国啤酒业最大的产业整合者华润如何将并购战略的成功“进化”为品牌战略执行的成功?华润到底是否是中国的“大摩”?且让我们听听华润啤酒老总王群的“说法”—— 相似文献
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在济南市场,青岛啤酒和济南啤酒(品牌名称是趵突泉啤酒)竞争激烈,抬高了进入门槛,令外来品牌纷纷止步?然而,一个名为“趵青爽”的买断啤酒品牌,却在两强相争中不断扩大了市场占有率。趵青爽销售公司总经理田庆华认为,青啤和济啤的关注焦点都在对方身上,市场对策也都是针对对方制定的,对于新兴品牌的关注度不高?从细微处着手,找好切入点,新兴品牌就能够打开济南啤酒市场的缺口。 相似文献
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集中度不高、外资进入和兼并此起彼伏,这是啤酒行业的现状,再加之消费者更加成熟了,更加理性了,因此越来越多的啤酒企业开始重视品牌的建设。这自然是一件好事,毫无疑问,品牌是企业竞争力的核心要素,有品牌和没品牌,国际品牌和国内品牌,全国品牌和地方品牌,大品牌和小品牌确实是不一样的。 相似文献
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河北啤酒市场可以说是一个不设防的市场,因为在本地没有大型啤酒企业集团,基本是区域性品牌分占市场。在河北市场周围集中了青岛、燕京、华润、哈啤等啤酒巨头,他们在进行战略布局时,都把河北划入圈中,在进入市场时,这些啤酒巨头都选择了中高档市场,并且很快站稳了脚跟。而来自河南、山东的低档啤酒,则通过低价渗透,蚕食河北市场,因此整个河北市场呈现出多品牌混战的局面。虽然河北啤市暗流涌动,但我们却可以看出其发展的脉络,一是外来品牌多采用听装啤酒进入河北市场;二是河北本土企业开始跳出低价竞争的泥沼。打造中档啤酒品牌。 相似文献
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《21世纪商业评论》2013,(6):15-15
在1983年破产前,纳拉甘西特啤酒是新英格兰地区最具特色的啤酒。2005年,它在马克.海伦奘等人的注资下重新投产。哈佛商学院市场营销学教授罗希.戴许潘迪认为现在正是老品牌重生的绝佳时机。婴儿潮一代对陪伴他们长大的品牌越加怀念,同时,各年龄层的消费者 相似文献
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我国现有啤酒企业400多家,啤酒产量发展迅猛,位列全球第二,其中年产量在20万吨以上的有23家,其产量和市场占有率占全国总量的50%以上。当前,国内颇具实力的啤酒品牌有:青岛啤酒、燕京啤酒、华润啤酒、珠江啤酒、哈尔滨啤酒、惠泉啤酒、金威啤酒等(如下图:中国主要啤酒品牌)。 相似文献
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山东是我国啤酒生产第一大省。据统计,2000年山东省内啤酒产量283.4万吨,人均31.22L。这么一个庞大的产量,使得山东省内的啤酒具有特别明显的特点,几乎全是本地的品牌活跃在舞台上,外地品牌是少之又少。本地的品牌在不同地市的竞争也是异常激烈,有一些你死我活的味道。 相似文献
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哈尔滨啤酒是中国第一个啤酒品牌,也是首个成为世界杯官方合作伙伴的在中国生产的啤酒品牌。哈尔滨啤酒希望借力这次大规模的世界杯整合市场营销活动,进一步树立全国领先啤酒品牌的优势地位。 相似文献