欧菜雅欲与宝洁一决雌雄

尽管欧莱雅稳坐世界化妆品行业的头把交椅，但在中国，它却始终无法超越宝洁[编者按]     

试析宝洁品牌

本文分析认为,宝洁公司品牌管理的定位是以消费者需求为对象,包括功能细分和情感定位,并分析了其个性特征和品牌经营特点以及品牌理念的传播.     

欲与微软试比高

几年前，面对国内产品市场和品牌被国外企业吞噬、蚕食的现象，中国的一些有识之士曾发出呼吁，保护民族工业，保护民族品牌。记得有位名人还曾写下了《假如没有乐凯》这样的文章。是的，民族品牌是民族产业的脊梁。假如没有乐凯，中国的感光材料市场将是柯达、富士的一统...     

向欧莱雅学蚂蚁雄兵战术

蚂蚁的生活是世界上最令人惊叹的奇迹之一。看似弱小,但工蚁负责觅食、扩大巢穴,兵蚁负责抵御外敌,分工精细,协作井然,进退有序。欧莱雅就将这种蚂蚁雄兵战术用到了自己的经营上。     

欧莱雅:新征途黄金法则

欧莱雅作为世界化妆品行业的佼佼者,一直在管理、营销、人才、渠道等方面保持领先的位置,尽管在经济危机面前,同样面临在困境,但欧莱雅的这些战略经验,依然能从某种程度上帮助它缓解压力,转危为安。     

法国欧莱雅化妆品公司及其研发

在我国,提起技术自主创新,人们往往想到高校和科研院所,企业的自主创新在一定程度上被忽视。企业自主创新能力薄弱,缺乏拥有自主知识产权的技术和产品,很大程度上是因为企业     

空中客车公司欲与中国加强合作

本刊讯“向中国提供最先进的飞机，提供高质量的客户服务与支持，进行工业合作，提升中国航空工业实力。”这是空中客车工业公司首席执行官弗加德先生上月在北京访问期间在新闻发布会上所郑重重申的承诺。他说：“我们完全有理由相信，随着空客对华合作的深入展开，在中国组装空客飞机将成为现实。” 多年来，开发生产民用客机一直是中国航空工业难以割舍的梦想，几代人曾为之付出了不懈的努力。从运10飞机的成功试飞，麦道82、麦道90客机的组装生产，还有与空中客车公司合作开发100座飞机项目等，中国航空工业曾经一度辉煌；然而麦道与波音…     

宏碁欲登顶

王振堂表示，一旦成为笔记本市场的最大厂商，那么宏碁很快就能超越美国本土品牌惠普。     

积累欲、节俭与经济增长

<正> 一、引言经济增长理论自80年代中期以来在经济学领域获得了新的生机。以罗默(Paul Romer)和卢卡斯(Robert Lucas)为代表的内生经济增长(endogenous economic growth)理论的诞生是传统经济增长模型无法解释世界各国经济增长的结果。根据传统理论,长期经济增长率将最终取决于人口增长和技术进步等外在因素,而各国的人均资本、人均产量和人均消费将趋     

联合利华和宝洁的多品牌营销战略

力士、夏士莲、清扬、旁氏、奥妙、中华、金纺、洁诺、凡士林，家乐、立顿、多芬、四季宝及老蔡，这几十个知名品牌摆在你的面前，你能分别说出它们来自于哪个企业吗？这时，你会很吃惊的发现，它们均来自同一个企业——联合利华。这就是企业的多品牌战略。本文通过对联合利华和宝洁多品牌营销战略的分析，阐述了企业应如何打造多品牌……     

供应链共赢，何乐不为——宝洁与沃尔玛协同管理的启示

供应链管理从20世纪80年代开始提出以来，经过多年的发展已基本成熟。供应链管理已从企业内部扩展到了企业外部、已从企业内部信息化扩展到企业分销网络、战略合作客户和合作伙伴之间的信息共享与协作。企业之间的竞争逐渐演变为供应链之间的竞争，企业与合作伙伴之间的合作关系日趋紧密，大家关注的重心不再是产业链上利益分配的比例，而是如何扩大可供分配的利益，是以协同商务、相互信任和双赢机制作为企业共同的运作模式。     

洗发水市场 小品牌冲了宝洁的庙

从2001年4月开始，央视黄金时段的广告里出现陈德容的”我爱拉芳”，同期亮相的还有田震的“蒂花之秀，青春好朋友”。接着，飘影、好迪、柏丽丝等等，一系列名不见经传的品牌你方唱罢我登场。当人们根据以往的经验，以为这又是“触央而死”的翻版时，忽如一夜春风来，几乎所有的省级卫视上，一群港台及内地的大腕级明星成了几十种小品牌洗发水的代言人，满屏幕“黑头发，飘起来”，大有对宝洁“水淹七军”之势。猛“虎”遇群“狼”，小品牌洗发水广告铺天盖地，来势凶猛，采取的攻略如出一辙。第一，靠重金”砸”。仅在广东卫视，投放在千万以上的就有：拉芳(3128万)、蒂花之秀(2100万)、好迪(1776万)，飘影(1353万)、柏丽丝(1223万)和亮荘(1203万)。第二，靠明星“捧”。黄金时段，洗发水广告一个接着一个，李嘉欣舞罢是田震，许晴笑后接陆毅，陈德容说完有陶大宇，明星们争相向人们推荐其代言的品牌。猛虎也架不住群狼，龙头老大宝洁成了众矢之的。     

对欧莱雅实施的非物质性激励的研究

现在企业为了留住人才,减少企业人员的流动性过大对企业造成严重的危害,往往会实施一些激励措施来提高员工的工作绩效,减少人才的流失,但大多数企业实施的都是物质性的激励措施,而较少把关注非物质性激励对企业员工的作用.管理者应提供必要的非物质的激励,这样才能更有效地激发企业管理人员的工作积极性、主动性和创造性.     

联合利华和宝洁的多品牌营销战略

力士、夏士莲、清扬、旁氏、奥妙、中华、金纺、洁诺、凡士林,家乐、立顿、多芬、四季宝及老蔡,这几十个知名品牌摆在你的面前,你能分别说出它们来自于哪个企业吗?这时,你会很吃惊的发现,它们均来自同一个企业--联合利华.这就是企业的多品牌战略.本文通过对联合利华和宝洁多品牌营销战略的分析,阐述了企业应如何打造多品牌……     

宝洁亚洲最大生产物流基地落户江苏

近日,世界500强企业宝洁公司太仓工厂正式破土动工,这也是目前为止该公司在亚洲地区最大的生产物流基地。     

宝洁品牌战略对国内企业的借鉴意义

21世纪全球已进入品牌国际化的竞争时代,品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。它的作用也日益突出,品牌已成为企业占领市场的利器。品牌营销也成为利用核心产品创立企业品牌形象,最终提高企业整体形象的一种战略,是企业参与市场竞争的一种手段。因此,我们有必要对品牌战略进行研究。宝洁公司于20世纪80年代成功抢占了我国护肤品和洗发水等市场,取得了品牌营销的巨大成功,本文对宝洁公司的品牌战略进行研究,期望对国内其他企业有所启发。     

Cerberus公司董事长访华 欲与中投合作

美国私募股权基金塞尔伯吕资本管理公司（Cerberus Capital Management，L．P．）董事长、前美国财长约翰·斯诺一行日前访问北京，并与中投公司就可能的合作进行了讨论。