社交电商商业模式对企业绩效的影响研究 ——基于拼多多的案例

社交电商是"社交+电商"的产物,其发展开创了网络经济的新天地.文章应用商业模式三维度概念模型,以社交电商代表拼多多为例,从市场定位、经营模式及盈利模式三个方面阐述拼多多商业模式的构成要素;从非财务绩效与财务绩效两个方面对企业绩效进行同行业对比分析;并从收入与成本费用两个角度探讨商业模式影响企业绩效的路径.研究发现:拼多多在以拼团为核心的商业模式下,企业绩效相较于其他平台表现良好;通过依托微信等社交平台能够实现流量转化并获得大量活跃用户,提高平台交易额;采用激励用户、刺激随机消费等促成交易完成,能够实现收入的不断增长并影响企业绩效.虽然目前由于平台建设和销售费用等增加,其利润为负,但其快速增长能力和强大数据资产能力,预示其未来良好的价值增长潜力.拼多多与利润相比反差巨大的市值证明它得到了市场投资者的认可.本案例也显示了现有会计计量数据对互联网平台商业模式价值反映上的缺陷.     

社交电商平台如何促进富余农产品的销售 ——以拼多多为例

在"互联网+"理念盛行及现代物流业不断发展的推动下,农村市场逐渐成为电商巨头的目标。在国家解决"三农"问题及精准扶贫的政策背景下,"拼多多"基于其战略定位,成为了销售富余农产品的重要网络销售平台。对"社交电商"及"富余农产品"进行概念界定基础上,介绍了"拼多多"销售农产品的现状、优势及存在的问题,进而从农户、商家、平台销售模块、客户服务、社会分销等方面介绍了"拼多多"销售富余农产品的优化策略。     

基于微信封印外链视角下社交电商生存之道研究

微信为提升自身客户使用网络环境,对封印外部链接进行升级,势必对拼多多类型的社交电商造成巨大影响,社交电商必须审时度势,依据当下形势找到自身生存之道。结合当下市场环境,文章针对拼多多类型的电商提出以下建议:首先,对于高度依赖微信的社交电商,需要从小程序、公众号等其他应用寻找突破口,以维持甚至增加销售量。其次,社交电商需要加强自身内部建设,实现企业承诺,满足消费者期望,例如保证消费者隐私信息安全、确保商品高质等。     

第三季“多多读书月”4月20日启动 “为你读书”公益行动持续走入偏远地区

<正>“深入推进全民阅读”。2014年至今“,全民阅读”连续9次被写入政府工作报告。在拥有8.7亿年度活跃用户的新电商平台拼多多上,“平价好书,全民悦读”也正在成为大众消费的新风尚。4月2 0日,拼多多宣布启动第三季“多多读书月”,在拼多多APP上搜索“多多读书月”直达活动页面。本次持续一个月的“多多读书月”,     

社交电商背景下考虑保鲜努力的农产品供应链现状研究

在网络与电商快速发展的时代,以“拼多多”等为代表的拼团形式社交电商被大众广泛接受,生鲜农产品在保证新鲜度的同时降低成本,给消费者带来极大的便利。社交电商模式有很大优势和潜力,但在产品溯源,产品品质等方面也存在问题。因此,将社交电商与保持生鲜农产品的新鲜度结合起来,针对农产品在消费者市场的新鲜度要求较高但本身易腐易坏的特点,研究在社交电商背景下考虑保鲜努力的整个供应链系统的现状。     

森马电商:基于柔性供应链发掘物流的更大价值——访浙江森马电子商务有限公司物流总监胡宏峰

森马服饰创建于1999年,目前已经建立了包括线下连锁专卖店、商超百货、购物中心、奥特莱斯、线上电子商务等在内的全渠道零售体系.森马服饰全资子公司浙江森马电子商务有限公司于2012年起开展电商业务,在天猫、唯品会、拼多多、京东以及抖音快手等第三方电商平台上运营股份公司旗下各品牌产品并拓展代理其他商品零售业务,业务收入连续...     

解密多多跨境拼多多的海外征途

就像8年前敏锐地捕捉到国内消费需求变化一样,拼多多这一次将视角聚焦到海外电商用户的需求如果在拼多多内部,问员工“Temu”这个单词如何发音,10个员工或许会给出10个不同的读法。但就是这个连内部员工都不太熟悉的应用,却在全球掀起旋风,屡登海外应用排行榜榜首。时间回到2022年9月,拼多多正式开启一项全新业务多多跨境,主要通过Temu这一应用,将国内制造企业生产的日常生活用品销往海外,首站选在了美国。     

基于社交电商平台的企业价值创造与实现 ——以拼多多为例

互联网快速发展和智能手机普及促使了电子商务模式颠覆式创新和转型,同时APP客户端的便捷性又进一步推动了线上商务发展的无限可能.拼多多就是横空问世的成功典例,出众的发展造就了研究其的价值和意义.本文通过对拼多多构建企业价值的研究框架,构解社交电商模式的两大模块对企业投资战略、资源配置、盈利驱动的影响,最终得出:实现企业价...     

后疫情时代“社交+电商”模式顾客 满意度的调查分析

“社交+电商”模式近年来不断兴起,很多新兴社交软件应运而生。本文的研究中,我们将以社交电商平台顾客满意度现状为背景,结合疫情后大众消费趋势,通过文献研究、问卷调研分析顾客满意度,得到在后疫情时代顾客对社交电商平台满意度有所提升的结论,为后疫情时代“社交+电商”模式的未来发展趋势提供理论依据。     

粉丝经济模式在电商中的应用探讨

伴随电商高速发展,国内电子商务已进入转型关键阶段,增速逐渐放缓,用户对产品品质与体验提出更高要求,简单的网络购物已无法满足现代社会群体的购物需求和消费心理。基于移动社交平台的涌现,粉丝经济为电商平台发展提供了全新的商业模式。本文通过对粉丝经济含义、类型和特点进行解读,阐述粉丝经济模式应用在电商平台的价值,而后总结出具体应用策略,以供参考。     

助力上海抗疫保供最后100米畅通拼多多上线"48小时保供套餐"

为助力解决上海疫情保供"最后100米"问题,4月7日,拼多多平台上线"48小时保供套餐",通过集采集配方式,以有限运力覆盖尽可能多消费者的基本物资需求. 同时,自疫情发生以来,拼多多旗下"多多买菜"、"快团团"等业务团队充分发挥互联网电商平台快速响应优势,针对居民疫情期间买菜、"补货"等需求,积极组织货源、提升配送效率...     

平台经济视角下的消费者个人信息保护

随着网络与信息技术的飞速发展,平台经济迅速崛起,"互联网+电子商务" "互联网+出行服务" "互联网+智能家居" "互联网+医疗健康"等新业态发展迅猛,就此催生了以"淘宝" "京东" "拼多多"等为代表的超级电商平台.然而我国消费者在享受平台经济所带来的便利的同时,也面临着前所未有的个人信息保护的挑战.个人信息保护问题...     

“车厘子自由”背后的大公司们

生鲜电商"争先恐后",甚至不惜"重金补贴"进口水果,主要还是希望"引流",并率先"抢占"市场份额2020年春节,在电商的加持与血拼下,车厘子市场本应是另一番景象。1月6日上午,车厘子主产地智利的水果出口商协会与拼多多正式达成战略合作伙伴关系,双方将在商户对接、市场拓展、全面保障拼多多商家供应链等方面深入合作,以产地直发的农产品超短链模式,共同推动智利车厘子的销售。拼多多的加入是电商巨头集体竞逐海外生鲜水果的一个注脚。     

互联网背景下农产品电商物流发展策略研究

我国已全面进入互联网时代,传统的销售和物流配送模式已无法满足当前农业产业发展的需求,加之“网购”已成为当前热门话题,因此,提供一站式电商服务,全面打通消费群体线上农产品购物壁垒迫在眉睫。鉴于此,论文重点梳理了农产品电商物流的发展现状,以培养创新型运营管理人才、完善电商平台物流配送体系、健全诚信体系为基本出发点,探讨了相应的优化策略。     

多地多平台腊八开启“年货节”引流量促消费

<正>过了腊八就是年。1月18日,农历腊月初八,多地通过线上线下相结合的方式,齐开“年货节”,引流量促消费。在线上,淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手、美团等电商平台陆续开启“年货节”,推出多种促销措施,通过直播、百亿补贴、红包优惠等形式让利消费者。“年货节”陆续开启,新的消费趋势随之涌现。“年货节”更接地气、聚人气,     

数字经济背景下农产品电商直播营销创新研究

在数字经济背景下，各种新媒体及社交媒体应用而生，这些平台及技术的产生拓宽了消费者的消费方式及产品营销渠道，其中电商直播已经成为企业从线下转向线上的新途径。很多企业或者产品因电商直播营销方式被大家快速熟知，这种营销模式也促进营销向数字化营销发展。农产品经济作为商业经济的重要一部分借助电商直播也在发生重大变化。以农产品电商直播作为研究对象，分析数字经济背景下农产品电商直播的重要性，并找出目前农产品电商直播存在的问题，从而提出解决现实问题的农产品电商直播营销创新建议。     

生鲜电商遇瓶颈统一标准很重要

随着近几年电子商务的兴起与发展,以新鲜蔬菜瓜果、肉类和海产品为主的生鲜产品也被列入了消费者的网购清单.相对于传统的生鲜模式,生鲜电商缩短了产业链,避免了传统模式下各个环节的运输、存储等步骤,符合人们的消费趋势.虽然,生鲜电商备受青睐和追捧,但因生鲜产品保质期短、易变质等不足,对电商平台运营中的货源、配送、售后等环节均提出了更高的要求,也暴露了其在服务标准、监管体系上仍有不少空白区域.     

电商平台下考虑渠道竞争和消费者绿色偏好的制造商入侵策略

研究生产绿色产品的制造商不入侵、以电商平台转销渠道入侵和代销渠道入侵这三种渠道策略,分析消费者绿色偏好、渠道竞争程度及平台佣金率对供应链成员均衡决策的影响,探讨制造商通过电商平台入侵的最优策略。结果表明：无论制造商是否入侵,供应链成员利润、产品绿色度与消费者绿色偏好正相关,而与渠道竞争程度负相关;制造商通过电商平台入侵可以提高产品绿色度和自身利润,且当消费者绿色偏好较高或渠道竞争程度较低时,线下零售商也会因制造商的入侵行为而受益,实现“共赢”;此外,制造商借助电商平台进行入侵时,其渠道的选择取决于渠道竞争程度和平台佣金率的高低。     

企业出海二十年:从“先苦后甜”到“先甜后苦”

这是最需要耐心的时刻,尽管之前“耐心”看起来没那么重要TikTok被迫在东南亚放缓脚步,10月4日,它在印度尼西亚关停了电商业务TikTok Shop,这意味着在其东南亚最大市场,电商业务无法实现闭环,平台不能直接挂链接卖商品,只能跳转到第三方电商平台。根据2023年印尼贸易部第31号法规,要求社交媒体必须与电商业务分开,社交媒体不能带有电商功能。     

供给侧改革背景下易到用车竞争策略分析

2015年被称为"互联网+"元年,互联网环境下的服务交易电商平台在政策的完善、社会的不断发展下飞速发展,各大平台之间的竞争策略层出不穷,在匹配供求关系、解决资源闲置、降低交易成本、提升用户体验上做出了很大的贡献.本作品通过对供给侧背景下易到用车的竞争手段、竞争模式进行分析,总结提炼出可借鉴可复制的优质竞争策略和运营模式,在商业模式创新应用的同时,进一步促进社会资源高效配置和消费体验、消费环境的快速发展升级,更好地提升消费体验,改善消费环境,提高消费供需双方达成交易的效率,对推动我国互联网经济和电子商务的发展具有重要的实践意义.