名人代言研究综述

在广告中使用名人早已成为营销界普遍的一种沟通策略。为了提高名人代言效果,合作企业可以从多方面考虑名人代言人的选择决策,包括名人绩效、名人可信度、名人专业性、名人吸引力、名人与产品的匹配性、名人承载的意义。     

名人代言不止是一个营销话题

<正>3月15日,央视的主题晚会再一次引爆了舆论炸弹,这一次被揭露的是由郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告涉嫌虚假宣传,于是名人代言虚假广告又一次被丑闻顶上舆论的峰口浪尖。     

对名人代言虚假广告进行法律规制的理论依据

近几年,请名人做产品广告或出任企业形象代言人之风盛行。在名人代言的产品或服务广告中,存在着违法、虚假内容,由此引发的社会危害不可低估。而我国相关法律、法规没有明确规定名人在虚假广告中的责任。拟就这一问题谈一下看法,以期保护消费者的合法权益,维护公平竞争。     

从刘翔退赛看名人品牌代言

2008年8月18日,"鸟巢"座无虚席,万众瞩目着刘翔出征110米栏小组赛。来自尼尔森的数据显示,中央电视台第一套在那一刻的收视率为7.53,是过去9天同时段收视率的3.5倍。但刘翔却因脚伤退出比赛,举世皆惊。赛后半小时即召     

明星代言的风险防范

6月12日．台湾歌手张惠妹在杭州为康师傅冰红茶做宣传。一群大学生因怀疑她支持”台独”而进行抵制，致使张惠妹登台献艺受阻。张惠妹在杭州遭抵制的主要原因是：网络上传言．她曾对大陆歌迷公开发表台独言论。尽管张惠妹极力否认．但部分网民还是难以谅解，仍把她归类为“绿色艺人“。     

广东对请名人代言医疗广告重罚

由于现在许多明星都很现实，拍广告就是为了钱，实际上很多人根本就没用过自己所代言的产品。为此。广东省决定从今年5月起，用一年时间，开展虚假违法广告专项整治工作，严查的内容包括以新闻报道形式发布的广告，以消费者、患者、专家名义和形象作证明的广告，宣传治疗作用、夸大功能、保证治愈的保健食品、药品、医疗、化妆品、美容服务广告，以及利用互联网发布的虚假广告。     

瑞典：名人代言广告制约多

在瑞典市场上,服装、护肤品和食品是名人做广告最多的产品。例如瑞典著名女子田径七项全能选手卡·克鲁夫特代言锐步体育产品、瑞典女歌星卡罗拉代言百事饮料、瑞典国脚兹拉坦·易卜拉希莫维奇代言耐克等。     

名人代言虚假广告的侵权责任探析

<正>一、问题的提出随着市场经济的发展和竞争的日益激烈,虚假广告在我们生活中屡见不鲜且大有愈演愈烈之势,这种现象越来越受到人们的重视。从国内"SK-II违禁门"状告明星第一案败诉,到2007年出现的"藏秘排油减肥茶"和"亿霖木业特大传销案"等事件,更是把名人代言虚假广告推上了风口浪尖,引起了社会各界的广泛关注。     

明星代言广告风险知多少

本据统计,2006年上半年,央视一套晚黄金时间段（19：00—21：00）明星代言广告占比高达80％以上,围绕明星代言运作广告,似乎成为大小品牌的必然趋势     

企业形象代言的双赢与双杀

三鹿奶业事件再次引发了社会对“企业形象代言”问题的广泛关注。明星代言、名人广告又一次成为社会聚焦的问题。对此问题的正确认识以及对“企业形象代言”的合理与有效使用，既是社会公众特别是企业界的期盼，更是维护广告市场健康发展，建立良好市场经济秩序的必然要求。     

代言有风险 明星须谨慎

据香港媒体爆料,超级明星成龙、王菲代言的霸王品牌旗下洗发水产品含有被列为致癌物质的二恶烷。成龙、王菲陷入新一轮明星“代言门”。     

草根代言:文化研究视阈中品牌传播新动向

随着时代的发展,草根代言已经摆脱了非主流地位,标示了品牌传播的新动向。草根代言在本质上并非是出于节省广告成本不得已而为之的降格行为,而是在特定情境下更加积极的代言形式,甚至是首要选择或最佳方案。因而,草根代言具有不可替代的优越性和广阔的发展空间。本文原创性地论证了草根代言的强大生命力,全面梳理其发展脉络,并从理论高度揭示其内在逻辑。     

你的汽车谁代言

这些数字帮你快速积累明星代言的谈资95个品牌中超过1/3都请明星代言,涉及68款车型其中欧美车型占43%,日韩车型31%,自主26%;     

试论名人虚假代言广告的法律责任承担

本文将在分析明星虚假代言带来的危害的基础上,从基础法理、社会实际需求和比较法三个角度进行分析,主张名人因代言虚假广告而承担责任具有必要性、应当性、合法性,应以过错推定原则为归责原则,追究其侵权责任,同时分析了其侵权责任的构成要件。     

服装品牌代言的虚实之道

现代营销之父菲利普·科特勒说过：“如果你的企业没有一个非常有力的创新,可以找一个代言人,比如乔丹,如果人们看到一个有名的脸,客户会很快认识这个产品”。这精辟地说明了明星代言在提高企业和品牌知名度方面的加速效应。现在,请明星代言已经成了很多中国服装企业实施品牌战略的速成之法。     

跨文化背景下品牌代言传播策略分析

品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具,而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍,因此,需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的"四位一体"的跨文化品牌代言传播策略模式。针对品牌代言传播在传播渠道、主体、受众等方面存在的问题,认为品牌代言可采取新元素开发的立体式、受众参与的互动式、公关参与的整合式等传播方式,同时,提出了加强品牌定位与管理、创新品牌传播模式等保障措施。     

名人经济的风险与消极影响

一、名人的商业价值 名人的最大价值在于吸引社会和消费者的注意力,而吸引是产生各种商业价值的基础.名人经济有诸多表现,名人产品、名人广告、文化市场、体育市场、媒体市场等等都与名人密切有关.     

名人广告风险大

<正> 陷阱之一是催化剂,更是兴奋剂许多产品靠名人广告催生了市场,很是火了一把。商务通在李湘、濮存昕等名人的激情演绎下,PDA市场的蛋糕快速膨化发酵,一跃成为1999年度最为抢眼的市场热点,很快地催生了一个成熟的市场,令恒基伟业欣喜若狂。殊不知,名人广告更像是兴奋剂,它能一时地提高产品的知名度,却不能使产品长期立于不败之地。我们可以清楚地看到,尽管有些名人广告创造过辉煌的业绩,却只是风光一年半载。兴奋剂确实能使运动     

不同消费者在品牌代言传播中的适用性研究

伴随着全球经济先后进入品牌经济时代,品牌代言传播成为众多公司品牌传播的战略性工具。然而,近年来,采用明星(名人)为品牌代言常常会给企业带来意想不到的风险,很多企业在实施广告投放行为时会采用不同类型的品牌代言人。文章以中国内地"90后"大学生为例,分析不同性别的"90后"大学生群体与品牌代言传播策略的各种反应关系。实证分析表明,随着群体特质的变化,品牌代言传播及其策略的适应性也发生了变化。因此,面对未来的消费阶层,品牌代言传播应当有不同的策略及其适用性。