当公共资源“被”广告

以“艺术、时空之旅”为主题的LV(路易·威登)奢侈品展正在中国国家博物馆举行.虽然中国曾经是奢侈品的发祥地,但古老大国的众多子民却正在为LV暗送秋波.国博LV展惹来争议,此前清华大学第四教学楼以休闲服装品牌命名也闹得沸沸扬扬.     

“去Logo化”时代

目前像LV这样的奢侈品巨头都开始有意识地淡化其商标的影响,而这个转变是LV背后的大老板,LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德阿诺特(Bernard Arnault)的新品牌策略。在今天,一提到LV(路易.威登),人们第一个映入脑海的,就是两个经典的图形:交织的LV字母,以及深色帆布方格。然而,在2013年巴黎时装周的整场LV品牌秀中,都没有看到这两个经典的图形。尽管还不知道LV此举会对其将来的品牌发展产生何种影响,但有     

谁给奢侈品埋单

生活好了奢侈品自然有了市场,这符合发展规律。人们不关心谁拥有,关心的是获取渠道。如同喝茅台酒,喝不要紧,关键谁埋单？这才是实质。几年前到法国巴黎,恰逢中学同学在当地工作。见面后除了吃饭闲着无事可做,同学说领我去奢侈品店开眼界。说实在,对奢侈品我孤陋寡闻,但多少也知道点,比如LV、GUCCI什么的。同学说就到这两个店。先到的LV,一进门就看到几个国人,往里走还多是国人。同学笑着对我说,怎么样,看得出来吧,咱中国人真是有钱了。同学告诉,如果上午来,国人会更多。     

国际奢侈品在中国市场的营销策略研究

随着众多奢侈品公司进入中国,奢侈品市场越来越受到关注,中国GDP的快速增长及经济持续走强使得任何一个大的跨国公司都不能不关注中国市场,奢侈品公司也不例外.奢侈品在中国市场的销售表现越来越好,随着全球奢侈品抢滩京沪等大都市意味着中国成为国际大牌关注之地,可以说,中国的奢侈品消费时代已经来临.同时中国奢侈品市场也面临着境外奢侈品市场的强烈冲击和挑战,目前中国的奢侈品市场与欧洲成熟的奢侈品市场比较有其特殊性,在诸多方面来说是一个错位的且非常复杂的奢侈品市场,国际奢侈品在中国目标市场还没形成稳定的消费群体,如何应对这种挑战,如何把握中国消费者的消费心理,如何开发具有中国特色的奢侈品市场,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键.     

金融危机中我国奢侈品市场表现分析

在金融海啸的冲击之下.全球的奢侈品消费不可避免地呈下滑之势,而中国则显得一支独秀.中国是一个新兴的奢侈品市场,奢侈品的炫耀特性与中国文化特有的文化心理密切相关性.本文通过对中国的奢侈品消费在金融海啸中的表现进行了分析,提出了几点反思.     

对我国奢侈品消费的探讨

我国目前已成为全球第二大奢侈品消费市场.奢侈品市场的发展,反映了人们生活水平的提高、膨胀的消费欲望等多方面问题.研究奢侈品消费对于打造民族品牌、引导大众健康消费观念等都有重要意义.本文首先介绍了奢侈品的定义,并分析了我国奢侈品消费的现状,进一步总结了我国奢侈品消费市场迅速发展的原因,并在此基础上对促进奢侈品消费市场发展提出有针对性的建议.     

公民奢侈品消费——主体意识的缺失

20世纪90年代全球奢侈品行业发展势头强劲,随后出现下滑。但近年来,我国涌现出一股奢侈品消费的风潮,且这种奢侈品消费规模跃居全球前几位。其消费目的不是为了满足自身需求,动机在很大程度上是为了炫耀财富和地位。这种奢侈品消费颠倒了消费的主客体,是一种消费者主体意识缺乏的体现;它对于当前我国经济和社会的发展都是弊大于利的。本文针对公民奢侈品消费现象,分析其影响,以期为构建我国健康的消费行为起到一定的作用。     

福建奢侈品市场浅析

由于经济发展,中国奢侈品市场也在蓬勃地成长.作为东部沿海的重要省份福建,其奢侈品市场也面临着种种机遇和挑战.本文针对福建奢侈品市场的现场进行分析,探求发展奢侈品市场的策略.     

浅析奢侈品在全球的广告营销策略

随着全球经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,奢侈品市场也呈现出勃勃生机.奢侈品的广告策略不仅是一个经济问题,也是一个文化与人文问题.品牌管理者应该专注于创造品牌、提升品牌及护卫品牌的整个过程.所以,研究广告策略对于奢侈品的品牌管理具有十分重要的意义.     

浅析中国奢侈品消费行为及营销特征

近年来,奢侈品在中国市场上开始活跃.但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征.因此,文章首先对奢侈品的定义进行深入剖析,以此为立足点来分析在中国市场上奢侈品的主要消费者及其特征,然后进一步探讨了这些消费者的行为特征.最后,以消费者的具体特征为基础,总结出奢侈品营销的特点.     

奢侈品行业的"第二春"在中国

欧洲债务危机可能影响奢侈品市场复苏,但业内对中国和美国市场的增长情况持乐观态度. 奢侈品零售商和设计公司的高管们在路透全球奢侈品精英汇上表示,美国奢侈品市场需求上升,中国买主则频繁前往东京购入奢侈品.     

中国奢侈品消费的符号价值创造

中国即将超越日本成为世界第一大奢侈品消费国.奢侈品品牌在中国的发展速度呈爆炸式增长的背景下,通过对中国人追求奢侈品消费的符号价值研究,寻找中国人对奢侈品符号价值的理解与创造的独特性,为中国人在奢侈品消费中的成熟心理与理智行为提供理论指导.     

引导我国奢侈品市场健康有序发展的对策建议

奢侈品的消费市场是客观存在的,是由市场的专业化精细分工所决定的,同时也是市场经济条件下特定商品营销市场定位的必然要求.当前我国的奢侈品消费仍处于初级阶段,经济持续增长、人均收入逐步增加、富人阶层不断涌现,正是中国奢侈品消费日趋高涨的社会结构背景,重在如何引导其有序发展.2010年世博会前后,国际奢侈品行业加速在我国布局,在新品牌进入、营业规模、市场布局、经营方式等方面,都呈现出新趋势和新特点.未来应在完善税收结构、拓展产业链、培育本土品牌、提升行业管理水平、加强与国际行业协会的合作等方面,引导我国奢侈品市场健康有序发展.     

基于消费行为的奢侈品课税分析

随着经济的高速发展并受文化因素的深刻影响,我国奢侈品消费增长迅速,并且高收人者占据奢侈品消费的主导地位.2006年我国对消费税进行了一次较大的调整,实质上就是将稀缺资源和部分奢侈品纳入征收范围.但现行奢侈品税征税范围过窄,税率过低和价内税征收方式都限制了其调节消费、促进收入公平分配的立法精神的实现.合理确定征税范围,构建消费税与增值税、营业税相配合.双层次调节的流转税模式;提高奢侈品税率,增加高收入者的消费成本;将征税方式由价内税改为价外税.理顺价税关系是解决这些问题的有效途径.     

我国奢侈品线上交易发展瓶颈与对策分析

作为全球第二大奢侈品消费国,我国互联网技术的日新月异和电子商务的快速普及促使国内奢侈品线上消费额日趋上升.奢侈品电商平台凭借其高效的资源整合和规模优势正逐渐取代个体海外代购模式,成为奢侈品线上交易的主流趋势.本文通过剖析奢侈品电商平台在线交易过程中的瓶颈,就如何提升消费信心、丰富供应链资源、优化购物体验进行探讨.     

奢侈的中国

奢侈品牌终于发现了中国这根“救市稻草”：经济危机丝毫没能阻挡富豪们的一掷千金；许多中产阶级和普通民众们也毫不示弱地加入了这场奢侈消费的盛宴，即使为了把那些炫目的logo搞到手需要省吃俭用地过活，颇有当年“楚王好细腰，宫中多饿死”的范儿。人们对奢侈品的狂热追求像病毒一样疯长，甚至蔓延到路边乞丐用以乞讨的山寨LV包上。     

奢侈品品类创新的机制与案例研究

作为非生活必需品,奢侈品获得市场成功的关键是在原物质利益需求不变的基础上,创造新的品类需求.笔者以马斯洛需要层次理论为基础,分析奢侈品品类需求产生的动力机制、品类创新方向,并以钻石为例,进行品类创新案例研究.结果显示,情感利益在现阶段具有需要缺口大、营销诱因刺激强度系数大的特点,能够产生较大的品类需求,因而选择消费者敏感、迫切的情感利益作为奢侈品的品类,并采取正确的营销策略,是奢侈品品类创新的方向.     

论奢侈品消费税

近年来,对奢侈品是否开征消费税社会舆论反应强烈,本文拟就奢侈品的含义及其范围界定、目前关于奢侈品消费税的理论争议及其合理性、对奢侈品课征消费税的意义等问题予以探讨,以明辨其功用.     

奢侈品经济:小众的游戏

10月18日,世界最负盛名的国际顶级私人物品展(TopMarques)首次在上海举办,据称,这也是第一个在中国举办的综合性奢侈品展.据主办方博派展览总经理盛磊称,布莱汉姆国际展览集团曾给参展的奢侈品展商发布调研问卷:在莫斯科、迪拜、上海、北京、香港几个奢侈品消费市场中,如何作出一个拓展选择.最终,超过80%的奢侈品展商选择了中国上海.     

中国奢侈品消费与经营对策探析

随着中国经济快速发展,社会整体消费水平不断提高,奢侈品消费群体迅速崛起,中国奢侈品市场吸引了全球的目光.目前中国奢侈品消费市场仍处于初级阶段,消费群体可大致划分为富人和消费观念超前的年轻人两类.奢侈品消费的发展体现出境外旅游高消费、向理性消费过渡等趋势.国内购物中心在服务氛围、服务体验等方面应不断完善.