OEM，白酒业发展新趋势

从上个世纪末开始，OEM在白酒行业逐步兴盛开来。可以说，OEM在白酒行业是随着小糊涂仙、金六福、浏阳河等品牌的不断发展壮大而不断被认知、认可的。     

金六福品牌虚拟经营模式成功与潜在危机分析

金六福开创了无名品牌委托知名企业加工生产的虚拟经营模式的先河,加上精准的价格定位,强大的销售网络,稳健有力的终端促销建设,切合消费心理的文化定位,系统而严密的传播营销策略,金六福在本土文化这个肥沃的土壤中为自己创造了一个又一个市场奇迹。但金六福的这种虚拟经营模式同时也是双刃剑,这种把自身命运维系在某一强势品牌的虚拟经营策略正在遭受冲击。     

春节白酒攻势，为何只“福气”了金六福？

自从金六福以黑马姿态在白酒业脱颖而出后．这些年来金六福的发展速度确实令人惊叹：诞生于1998年的金六福，尽管本身并不生产一滴酒．但只用了短短3年时间，到2001年就做到新锐白酒第一的规模；1999年到2005年，金六福连续六年保持了五粮液系列产品的销量第一。不但打破了白酒圈子“三年喝倒一个品牌”的怪象．金六福更是为传统的白酒演绎了一出新时代的文化营销大戏。[编者按]     

金六福酒：中秋再打“团圆”牌

福文化的传播 伴随着金六福酒的诞生，一种福的文化，一种福的传播，在消费者心目中传播。自1998年金六福诞生之时，金六福公司就有意打造自己的福文化。他们将福的寓意和理念注入每一次的品牌规划和产品营销之中，让金六福真正成为中国人的福酒。一系列营销广告向消费者传递一种观念：金六福酒不仅是味道香醇的白酒，它更代表了中国人千年来追求的一种福气。它是“一种福的声音，一种福的语言，一种福的态度，一种福的价值”。那么，这种福文化的品牌远景是怎样在每一次的整合营销中体现的呢7福文化是怎么贯穿金六福的整个发展过程的呢？     

中国OEM发展浅析

OEM是英文(Original Equipment Manufacture)初始设备制造或(Origina Equipment Manufacturer)初始设备制造厂的缩写,泛指为别的装配厂商生产初始产品或采用别的厂商的初始产品进行再次加工或装配产品的生产方式.随着国际间交流合作的不断发展,国与国之间的关系已不仅仅是贸易关系,更多的是商品生产的合作,OEM也逐渐在中国得以发展.本文通过对中国OEM的发展的分析,概述了OEM生产对中国对外贸易发展的影响.并以格兰仕为例,分析OEM的利弊,最后铺陈对民族品牌发展的展望.     

中国OEM发展浅析

0EM是英文（0riginal EquiPmentMufaeture）初始设备制造或（Origina,IEquip-mert Manufacturer）初始设备制造厂的缩写，泛指为别的装配厂商生产初始产品或采用别的厂商的初始产品进行再次加工或装配产品的生产方式。随着国际间交流合作的不断发展，国与国之间的关系已不仅仅是贸易关系，更多的是商品生产的合作，OEM也逐渐在中国得以发展。本文通过对中国OEM的发展的分析，概述了OEM生产对中国对外贸易发展的影响。并以格兰仕为例，分析OEM的利弊，最后铺陈对民族品牌发展的展望。     

浅析OEM经营在白酒行业的运用

近几年来“金六福”、“浏阳河”、“小糊涂仙”均以OEM经营的方式占据了很大的中国白酒市场,在白酒这一古老的行业中,OEM能否像在IT行业和家电行业那样闯出一片成功的天地,本文从白酒行业的现状分析,找出OEM发展所遇的问题,为OEM在白酒行业的运用中所遇到的问题提出解决方案。     

品牌经营的一种新形式──品牌企业

品牌企业,一种新型的品牌经营形式。这种企业既没有自己的生产加工场地和设施,也没有自己的商场和店面,然而,却经营着自己品牌的商品。从生产厂家的角度看,品牌企业属于销售商,但从商家的角度看,品牌企业又属于地道的生产商。品牌企业的经营过程可分为五步、经营要点可以概括为七点。与经营同种产品的其它类型的企业相比,品牌企业既有优势,也有劣势。     

体育搭桥 文化唱戏——六福米卢代言“福文化”体育行销

2001年,金六福经过三年发展后遇到瓶颈:急需一个高度概括的品牌定位,来引领金六福继续前行;而申奥成功、2002世界杯等体育盛事正好给了金六福一个绝好契机:借助体育营销,塑造"中国人的福酒"这一品牌形象。     

品牌资产测量

品牌资产是产品或服务向客户提供的无形价值。品牌资产可以通过客户在购买具有相同有形属性的产品时,愿意为某一商家而不是其他商家支付的多余价值来测定。多年来,选择模型已被用于衡量品牌价值。如果能够掌握产品有形属性的价值及价格敏感度,那么我们应该完全可以得出该品牌的资产价值。     

OEM与ODM之辨析

大家在选购电脑配件(比如光驱、显示器等)的时候,经常会听到商家说“OEM”、“ODM”等名词,不是很懂的朋友定然会一头雾水,下面就来一个名词解释吧。 OEM是Original Equipment Manu-facturer的简称,翻译成中文是原始设备生产商的意思。OEM一词在电脑硬件产品中简直实在是太普遍了,有些人甚至以为它是一个有质量保证的品牌。一些著名的品牌商品制造商,常常因为自己的厂房不能达到大批量生产的要求,又或者需要某些特定的零件,因此向其他厂商求助。这些伸出援手的厂商就被称为OEM。如将之引申到IT领域的话,则表示那些进行代工的生产商。 ODM是 Original Design Manufac-turer的简称,翻译成中文是原始设计制造商的意思。某制造商设计出一种产品后,在     

关于贴牌生产的思考

贴牌生产即大家熟知的OEM,它是英文OriginalEquipmentManufacturer的缩写,按照字面的意思,应翻译成原始设备制造商。指一厂家根据另一厂家的要求,为其生产产品和产品配件,亦称定牌生产或授权贴牌生产,也常被称为代工。这种形式在我国许多领域应用广泛。在美国商场里,诸如纺织品、玩具、电话机等几乎一半以上是贴着外国商标的“中国制造”;中国著名品牌“海尔”如今也大力施行OEM方式,不仅与国外合作也与国内企业充分合作。OEM为什么会存在?企业作为市场经济的独立经济人,其最终目的就是为了获利,这也是企业生存之根本。事实上在OEM方…     

OEM商业模式的困境与出路

OEM思维为中国制造业的迅速发展发挥了重要作用,然而在全球产品利润从制造环节向上、下游环节转移的背景下,OEM产业已到了微利时代。OEM思维下的中国制造风险陡增,当新技术、新制度等大变革与冲击出现时,代工本身面临毁灭、重塑,为开辟中国制造的空间、疆界与产业生态,须从开发自主品牌、发挥企业集群的创新优势、构建全球学习模式等途径来创造自己的未来。     

跨境电商助推OEM企业升级路径研究

随中国跨境电商市场发展,OEM企业危机层出不穷,实现O EM企业借助跨境电商转型升级是迫在眉睫的难题。结合中国跨境电商市场交易规模与中国OEM企业生产能力,分析OEM企业借助跨境电商自创品牌营销现状成果,掌握国内外跨境电商消费者群体的基数,剖析跨境电商助推OEM企业升级面临的困境。研究发现目前OEM企业还存在业务结构畸形、低效率的物流配送体系,以及OEM企业复合型人才的匮乏与品牌意识的缺乏等问题。对此,提出以引入产品研发机制为主、优化跨境电商物流配送体系的构建、展开"校企合作"积极储备人才以及通过提升跨境电商品牌建设等措施助推中国OEM企业向OBM企业转型。     

OEM做品牌

<正> 用品牌进行OEM的业务在国内方兴未艾。白色家电、黑色家电、米色家电相互OEM,相关产品相互OEM,其中学问不少。What's OEM?OEM是什么?OEM在我国源于改革开放初期的"三来一补"及计划经济时代主厂与协作厂之间的生产合作。在家电行业中从成型到现在大概有十年多,但初具生产规模只有四五年时间。OEM的基本含义是定牌生产,俗称"贴牌"。     

DEM商业模式的困境与出路

OEM思维为中国制造业的迅速发展发挥了重要作用,然而在全球产品利润从制造环节向上、下游环节转移的背景下，OEM产业已到了微利时代。OEM思维下的中国制造风险陡增，当新技术、新制度等大变革与冲击出现时，代工本身面临毁灭、重塑，为开辟中国制造的空间、疆界与产业生态，须从开发自主品牌、发挥企业集群的创新优势、构建全球学习模式等途径来创造自己的未来。     

从未来发展着手让企业打出自主经营品牌

<正>贴牌生产,又称OEM(Orignal E- quipment Manufacture)。直译为"原始设备制造商",其实际上是一种"代工生产"的方式,含义是指品牌拥有者不直接生产产品,而是利用自己掌握的"关键的核心技术",负责设计和开发新产品,同时控制"销售渠道",而把具体的加工任务交给别的企业去做,承接这一加工任务的制造生产商     

关于贴牌生产的思考

贴牌生产即大家熟知的OEM,它是英文Original Equipment Manufacturer的缩写,按照字面的意思,应翻译成原始设备制造商.指一厂家根据另一厂家的要求,为其生产产品和产品配件,亦称定牌生产或授权贴牌生产,也常被称为代工.这种形式在我国许多领域应用广泛.在美国商场里,诸如纺织品、玩具、电话机等几乎一半以上是贴着外国商标的"中国制造";中国著名品牌"海尔"如今也大力施行OEM方式,不仅与国外合作也与国内企业充分合作.     

文化内涵塑造品牌特性

在一篇名为《文化品牌的塑造策略与方式》的文章中,作者指出文化品牌是一种特殊的符号消费,它不仅是一种文化消费形式,而且在生产过程屮也与一般生产性有形产品品牌有所差异。后者是先生产商品,再赋予意义,最后形成品牌,而精神性产品的生产方式是一种先陚予意义,再转化为品牌价值,最后再通过多种方式进行衍生品开发和扩展业务的生产方式。     

浅谈OEM战略的利与害

伴随着市场经济的发展,特别是中国加入WTO 之后,OEM(贴牌)的生产方式在我国企业中已十分普遍。OEM最早流行于欧美等发达国家,它是国际大公司寻找各自比较优势的一种游戏规则。具体说来,OEM(OriginalEquipment Manufacture) 即原始设备制造商,与之相对应的是ODM(OriginalDesign Manufacture)即原始设计制造商,OBM(Original Brand Manufacture)即原始品牌制造商。A方看中B方的产品,让B方生产,用A方商标,对A方来说,这叫OEM;A方自带技术和设计,让B方加工,这叫ODM;对B方来说,只负责生产加工别人的产品,然后贴上别人的商标,这叫O…