基于文献计量的中国国际营销研究述评

如何提高中国企业的国际营销竞争力已日益成为学者们关注的焦点。通过搜集国内有代表性的国际营销类学术论文,以文献计量的方式对中国国际营销研究的领域、理论、方法进行了分析。结果表明,中国国际营销研究存在很多的不足,如研究力度不够,研究领域不够均衡,研究方法比较简单等,但近年来在研究数量、研究范围、研究方法等方面也取得了长足的发展。     

中华文化“走出去”初见成效

2007年，中国国产电影加大走向世界的步伐：海外销售再创新高，78部影片销售到47个国家和地区，海外发行收入总计20．2亿元人民币；先后在美国、加拿大、英国、法国、俄罗斯、南非等33个国家和地区举办了68次中国电影展，展出国产影片605部；29部电影在19个国际电影节上夺得49个奖项。中国电影的海外佳绩，折射出中华文化日益扩大的国际影响力。     

“一带一路”背景下企业走出去的发展战略——以中小石油装备企业为例

在"一带一路"政策推动下,国际合作和国际市场的需求逐渐引导并要求我国企业制定走向国际市场发展的战略,加强在国外市场的竞争地位,合理利用并转移输出传统工业的剩余产能,在国际市场中学习新的生产技术,营销手段,改善产品和服务质量,提高生产力,已经成为越来越多的中国企业的发展目标。对于国内众多中小石油装备企业而言,面对近年来国内市场的激烈竞争,能否走向国际市场,利用海外订单增加企业盈利,并提高企业竞争力已经成为其生存发展的重要决定因素。本文以乌兹别克斯坦市场为例,从国际贸易合同执行的各方面分析国内中小石油装备企业如何制定和实施走出去的发展战略。     

国内运动服饰市场营销现状与对策分析

许多国际运动服饰品牌抢滩中国市场,在国内运动服饰品牌尚未成熟前占领了中高档市场,这对国内运动服饰品牌的发展造成巨大的压力。我国运动服饰市场份额比较高,但是核心竞争力不高,产品设计和营销手段等方面还存在很多问题。本文提出通过开拓大学校园市场、拓宽宣传途径、提高产品属性、建立管理服务体系、完善零售网络等策略来提高国内运动服饰市场核心竞争力。     

中国服装行业发展特点及发展趋势

2007中国服装产业的纵深发展将为中国服装产业格局、竞争力格局变化奠定基础。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道，未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来。2007中国服装市场必然好戏连台，机遇和挑战并存。     

基于全球价值链的山东加工贸易增值路径探讨

不断推动加工贸易延长价值链、提高增值比率是加工贸易转型升级的一个重要课题.全球价值链中的山东省加工贸易应该努力占据加工贸易增值的重要环节、促进配套产业群发展并扩大国内采购、提高加工贸易企业自主创新能力、发展加工贸易海外营销与培育国际知名品牌,并通过产业价值的增值来提升其竞争力进而推动区域经济的发展.     

跨国公司的营销渠道策略

一国际营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向国外最终消费者或用户的流通过程，是商品所有权的转移必须经过的通道以及相应的中间机构。国际市场营销是跨越国界的营销，是具有不同生活方式、不同价值观的人们之间的商业活动，与国内营销的最大差别在于营销的外部环境发生了显著变化，因此跨国公司在海外进行营销渠道设计时，都会面临完全不同于国内的政治法律、社会结构、文化教育、审美、语言文字、宗教信仰与价值观等方面的客观环境，从而国际市场的营销环境因素比国内市场更加复杂，其不确定性、不可控性更强。由于各国的环境差异很…     

海外上市之德国证券市场股票上市规则研究

中国企业在海外证券市场的上市不仅能够拓宽融资渠道,而且促进了这些企业按照国际市场规则进行经营,也有利于国内企业国际竞争力的增强和海外市场的拓展。但是,企业选择上市地点,涉及上市地法律环境、上市公司自身资质等多种因素。因此,中国企业对海外上市地点的选择,应当综合考虑上市的成功基础、上市成本以及维持挂牌的后期资金和技术成本等,尽量降低发行风险和成本,以期最大可能地取得海外融资成功。     

可考虑购买美国汽车资产

就算得到政府救助，三大汽车制造商也难以彻底逃脱破产的危险，业务重组在所难免。中国汽车企业可以通过购买部分资产、聘请相关人才等方式，来实现研发、制造以及国际营销等方面核心竞争力的提升。     

北京电影音像服务贸易国际竞争力分析

近年来，北京电影音像服务贸易发展迅速，逐渐成为北京服务贸易进出口额增长最快的领域之一。但是和其它服务行业相比，北京电影音像业的规模还很小，发展潜力较大。通过运用TC、RCA、国际市场占有率等指数分析北京电影音像业的国际竞争力，可以发现北京电影音像服务贸易中存在的问题，以寻找出相关的对策建议。     

中国机电产品国际竞争力及品牌营销策略分析

全球金融危机及人民币汇率升值等对中国机电产品国际竞争力有着负面的影响,提升中国机电产品国际竞争力的品牌策略具有现实意义。本文依据贸易竞争力指数理论、近6年的全国重点商品进出口量值数据,计算并评估了中国机电产品国际竞争力,分别探讨了技术创新主导型和营销创新主导型两种机电产品的国际品牌营销策略。     

2006我的进步国际化:最重要也最困难

十年前，海尔的海外销售额只有5000万美元。十年后的今天，海尔已经是中国第一、世界第四大白色家电厂商，海外销售达到30亿美元。这十年来，海尔的国际竞争力虽然持续上升，但并不意味着与跨国公司的差距在缩小。     

中国企业海外影响力现状、制约因素与对策

认为中国企业业海外国际竞争力逐渐增强、海外社会责任感日益增加、海外发展全方位多领域格局逐渐形成。仍存在制约中国企业海外影响力的国际层面、政府层面和企业层面的因素。分别从政府、企业、行业协会等中介机构与中国开发性金融机构的角度提出了增强中国企业海外影响力的对策建议。     

百年智业黄泰元亮相“第二届海峡两岸品牌论坛”

第二届海峡两岸品牌论坛于2007年6月22日在厦门国际会展中心隆重举行。商务部外贸司朱兴龙处长、厦门市人大常委会副主任杨金兴、中国贸促会商标专利所专家等相关领导，就包括中国出口名牌在开拓国际市场作用、品牌经济与商贸业品牌建设、企业自主创新与海外营销战略、企业海外品牌推广与扩大出口经验与海外营销等方面的问题进行深度探讨。     

海外营销艺术

我国企业要增强在国际市场的竞争力，除了在提高出口产品质量、科技含量及附加值等方面下功夫外，还要讲究国际市场的营销艺术，在商战谋略方面比竞争对手技高一筹。在这方面，许多海外企业独辟蹊径的经营艺术堪称一绝。借鉴这些商战中的成功经验，无疑会有助于我们开阔思路，增强在市场中搏击风浪的本领。     

家乐福为何兵败香港——兼论我国企业如何突破国际市场营销瓶颈

由于国内消费需求速度放慢，市场出现了长期性的供给有余，因此对我国企业来说，开发国际市场将是谋求新的经济增长点的最佳选择。国际市场的营销环境是一个多因素、多层面且不断变化的综合体，特别是世界各国在经济体制、经济发展水平、市场规模、外汇管理、自然资源以及文化方面等的差异，决定了各国消费者在购买方式、消费偏好以及需求指向上的较大差别。为此，企业必须深谙国际市场的营销规则，通过准确的市场定位和营销规则，通过准确的市场位和营销手段，培育国际竞争力。笔者现就“家乐福”兵败香港这一个案，分析其在国际市场营销中陷入误区的原因，为中国企业突破营销瓶颈、创造市场优势提供一点启示。     

中国创意文化产业如何提高出口创汇能力——以中国电影为例

电影不仅仅是文化产业的核心，更代表着一个国家或民族的形象。我国电影2007年的海外市场收入达到了20．2亿元人民币，但与美、法、韩等国家相比，仍有较大差距。因此，我们要重视中国电影业在国内以及国际上的影响，仔细研究我国电影走向海外的主要模式以及当前的现状，以期成功制定、实施正确有力的海外发展战略，进一步加大电影的出口力度，提高我国电影出口创汇能力。     

浅析石油企业成本管理的现状及相关改进

背景:近年来,随着国际油价的迅速攀升,高额的利润使国内石油企业成本较高的弊端被掩盖了起来;但是与国外石油公司相比,这一明显的劣势将导致国内石油企业的国际竞争力下降,严重制约了其拓展海外市场的步伐。例如在开采成本上,国内石油企业虽略低于国际整体水平,但其与开发某项目所得总收入的     

国际会展营销在企业国际化进程中运用分析

随着国际会展业的发展,越来越多的中国企业力求借助国际大型会展来打开海外市场,实现企业的国际化目标。由此可见,会展在企业的国际市场营销战略中占据着越来越重要的地位。从会展营销在企业国际化进程中的功能效应着手,分析了中国企业在运用国际会展进行营销时存在的问题,并就此提出了合理建议。     

万科国际化战略稳步推进

近年来,由于国内房地产的“限购”政策,房地产的调控政策越来越严厉,国内的不少知名房企纷纷将目光瞄准国际市场,万达、绿地、中国建筑、碧桂园、保利等房企在海外都拥有房地产项目。万科也是在这样的国际化大背景下,转战海外,谋求新的市场。