自然垄断是一种合理事实

垄断分为两种：一是人为垄断；一是自然垄断。不正当的人为垄断需要打破，但类似鸟在天上飞、兽在地上行、鱼在水中游，这种所谓垄断就是一种合理事实。     

广电广告限播令出台,影响几何

按照目前全国电视广告营收总量四五百亿算,新《办法》将会导致全国电视广告营收损失六七十亿。兴致勃勃地看电视剧,却被毫无缘     

“17号令”给媒体带来了什么？

“17号令”对广播电视广告播出内容和时间提出了非常明确的要求，针对电视广告市场的现状，有的放矢，意在规范电视广告经营，维护公众传媒的严肃性和权威形象。从电视媒体的长远发展来看，“17号令”有利于电视台处理好社会效益和经济效益之间的关系，但就目前的形势而言，媒体和客户受“17号令”的影响，面临新一轮的相互磨合。     

突破：中国电视媒体广告经营成功模式个案研究之一

研究中国电视媒体这几年的发展，以及在广告经营和产业化上的进步，我们发现这中间其实面临了非常多的不利因素。比如2001年的2%的广告限额政策，医药保健品行业广告投放的限制和下滑，全行业高折扣的不健康竞争，等等，同时还有面临WTO之后国外媒体的虎规眈眈，以及中国现行媒体体制在市场化上的束缚。“带着镣铐跳舞”，这些话最能说明中国电视媒体近三年在市场化上艰难的探索。     

业界紧急备战央视招标——从“专业化”到“品牌化”——透视2006中国电视媒体发展态势

没有奥运会．也没有世界杯，2005年的中国电视广告兴奋点不多，让人感觉略微有点平淡。但是中国电视广告人很清楚．无论多么平平无奇的年份．总会有一出大戏在临近年底时鸣锣开场．那是广告的嘉年华，那是智慧的角斗场．那是实力的展览台，那就是中央电视台的广告招标。     

新17号令,一石激起千层浪

有一个笑话:一次数学晨练,全班都没做完。数学老师面露疑惑地说:我昨天晚上用广告时间就做完了,你们的速度也太慢了。有一同学当场不服,大叫道:老师看的是××台的广告吧!     

新17号令的出台与解读

日前,广电总局颁布了《广播电视广告播出管理办法》(广电总局第61号令)和《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。办法将从2010年1月1日起施行。2003年9月15日发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》(广电总局第17号令)同时废止。     

从媒体发展角度看“17号令”

国家广电总局“17号令”让我们提前规范广告经营，提前面对WTO对电视广告市场的考验，作为个电视媒体人，我们完全理解，也坚决支持。过去的几年，各电视媒体广告时间的增长远远大于创收增长，导致观众极为反感，广告单值大幅度缩水，山东台为了每年的目标任务．也深陷其中。作为广告经营的电视工作者，从媒体发展角度看，有几点想法供大家思考：     

我对电视媒体竞争的几个基本观点

从营销学的角度，所谓垄断性或独占性媒体，恰恰是任何一家企业都热切期望的梦幻平台。它覆盖全中国，千人成本最低，收视最稳定，效果最好，这样的垄断媒体正是我们广告主梦寐以求的、广告主选择媒体决不是以伦理道德观来衡量，而是效率和效果，垄断媒体恰恰在这两个方面具有明显的优势。     

我对电视媒体竞争的几个基本观点

从营销学的角度，所谓垄断性或独占性媒体，恰恰是任何一家企业都热切期望的梦幻平台。它覆盖全中国，千入成本最低，收视最稳定，效果最好，这样的垄断媒体正是我们广告主梦寐以求的！广告主选择媒体决不是以伦理道德观来衡量，而是效率和效果，而垄断媒体恰恰在这两个方面具有明显的优势。     

湖南卫视:借新17号令实现价值升级,营销升级

业界声音几经修改,广电总局新17号令终于尘埃落定。对于一些以电视购物专题广告为主要营收的省级卫视,新17号令犹如晴空一声霹雳.而对于湖南卫视而言,新17号令犹如一剂催化剂,加速催生了其酝酿已久的价值升级,营销升级计划:在省级卫视中首开先河推出广告资源招标。此举不仅将17号令的利空转为利好,对于湖南台的广告经营无疑更具有新的里程碑意义。     

怎样经营电视剧广告是媒体的当务之急

“17号令”的出台对中央电视台影响较小，以往中央电视台各栏目广告总量基本控制在10％左右并未超出“17号令”中规定的广告总量，并且2004年又首次推出21点档电视剧中插播广告，这又给广告主及广告公司增加了选择时段。但“17号令”确给各地方级电视媒体广告收入带来很大影响，因为我们从各电视台的节目编排表中可以看到在19点至21点期间，各电视台主要频道均安排播放电视剧节目。     

植入式广告会是未来电视广告发展的趋势

对于广告主来讲,＂新17号令＂将开启中国电视广告进入贵时代的帷幕。做广告也不是一件轻而易举的事情了,它将设置一个更高的门槛。     

7.5秒是中国电视广告的常规格式

2007年中央电视台黄金资源广告招标在标的物设置中，首次将7．5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。从5秒到7．5的转变，基于对中国市场环境、传播环境和企业需求、消费者认知等领域的广泛调查、深入分析和严密论证，是中央电视台在广告经营策略上的一个创新举措，是又一次引领电视广告行业发展的行为。7．5秒的出现，得到媒介研究专家、广告从业人士的普遍关注和强烈认同。我们有理由相信，7．5秒广告，是中国电视广告的常规格式，必将开启中国电视广告业新的一页。[编者按]     

央视广告——倡导电视广告经营全面科学营销时代的到来——访中央电视台广告部品牌总监宋文敬先生

辉煌战绩独领风骚,逆势增长屡创新高一直以来,CCTV 年广告收入基本上占到了中国电视广告市场的1/3。2002年中央电视台广告收入逆势上涨,势头很猛,广告收入在60亿-70亿之间。2003年 CCTV 黄金时段广告招标总额高达33.1465亿元,比上年增长26.22%,创下了中央电视台历届招标收入的最高纪录。如此奇迹是如何诞生的呢?是否央视在虚张声势?宋先生给我们举了一个很有趣的例子:有人不信央视能够创造如此奇迹,能够保持持续高速增长,专门到国家税务总局去调查央视2003年1月份的税收状况,结果1月份央视广告税收上升20%多,与央视公布的数据完全相符。     

电视媒体赢家之央视

我们试图以一种简洁的方式对刚刚过去2002年作一个总结,并且努力以一种品评的姿态收藏这段历史。或许这种方式是通俗的乃至粗略的,品评的结果或许是有争议的,然而这并不重要,重要的是我们认真地表达了看法,把一批2002年做出实际业绩的单位、集体与个人推向了前台。通过他们,您对过去的一年会留下更加真切与立体的印象。     

解析广告招标操作技巧——以中央电视台广告招标会为例

电视媒体，作为目前第一影响力媒体，具有强大的推动经济和产业发展的潜力。通过强势电视媒体推广品牌，促进销售已经成为越来越多企业的共识。近年来，越来越多的电视媒体开始在央视的带动下，采用广告招标的形式来进行广告的吸纳。     

11月，热市的是招标的声音

中央电视台招标大戏上演了．我们听听他们说什么吧。     

又见央视招标

一年一度的央视招标大戏又要隆重上演了,央视广告部的人忙里忙外,招集客户和各路专家,不停地开会,然后关在香山没日没夜地写材料。我们看看那里有什么样的材料和观点出来……