保险品牌的整合培育

保险品牌是保险公司综合经营水平的象征。保险品牌的培育涉及到保险产品的经营管理、公司整体的经营效益以及品牌信息与公司形象的传播。运用品牌培育的方法，整合与品牌培育有关的各项工作力度，努力提高品牌资产价值，是市场主体稳健发展的一个十分重要的问题。     

论保险公司的品牌建设

保险品牌是保险公司诚信度的具体表现,代表着保险公司的形象、信誉和知名度。保险公司是否拥有自己的强势品牌、知名品牌,是衡量一个保险公司发展成熟与否的基本尺度,是判断一个保险公司综合实力强弱的基本标准。     

论保险公司的品牌建设

保险品牌是保险公司诚信度的具体表现,代表着保险公司的形象、信誉和知名度。保险公司是否拥有自己的强势品牌、知名品牌,是衡量一个保险公司发展成熟与否的基本尺度,是判断一个保险公司综合实力强弱的基本标准。     

保险公司品牌营销问题研究

保险公司品牌营销可以通过不同方式替保险公司创造经济价值。但是从目前各家保险公司市场经营的实际状况来看,我国保险公司存在着品牌观念滞后、品牌战略规划缺失、品牌定位模糊、品牌保护意识薄弱、品牌误解和歧义等问题。基于这些问题,保险公司进行品牌营销的对策选择有:制定保险公司品牌营销的总体战略规划、设计营销策略、创建品牌资产、实施保险公司品牌营销的服务策略、实施保险公司品牌整合传播策略和保险公司品牌文化策略。     

试论我国保险品牌建设

一、我国保险业进入品牌竞争时代保险品牌是保险公司诚信度的具体表现,代表着保险企业的形象、信誉和知名度。没有好的品牌,保险企业将无法参与市场竞争。是否拥有自己的强势品牌、知名品牌,是衡量一个保险企业发展成熟与否的基本尺度,是判断一个保险企业综合实力强弱的基本标准。许多保险公司都专门成立了品牌建设委员会,加强品牌建设。近期在中央电视台的晚间黄金时段里出现了多家保险公司的宣传广告,这反映了保险     

关注品牌资产的竞争力

保险公司的品牌资产是保险公司的品牌所带来的市场效应，对于保险公司而言，品牌资产同样也是其竞争优势的重要组成部分，是市场上竞争力的重要来源。然而，需要指出的是，与内部控制机制、经营管理能力、人力资源、创新能力、治理结构等竞争优势有所不同的是，品牌资产作为保险公司的一种竞争优势，它是从保险公司的品牌这一市场符号发展而来的，它是包含属性、利益、价值、文化、个性和使用者等方面的集合体，     

中小型保险公司品牌营销策略

在市场经济中,品牌对于一个企业的发展起着至关重要的作用。中小型保险公司如何利用品牌营销策略在市场竞争中脱颖而出,这对其存在与发展至关重要。     

中国保险行业协会新网站投入使用

2008年12月26日，中国保险行业协会在京举办“中国保险行业协会新网站启用仪式暨保险行业品牌宣传座谈会”。中国保监会主席助理袁力出席会议并作讲话，部分保险公司代表、驻京主要媒体记者约80人共聚一堂，共睹保险行业协会新网站启用时刻，共话保险行业品牌宣传。     

信用卡品牌建设探析

随着外资银行的相继进驻和国外保险公司等更多竞争的加入，中国的信用卡市场正面临着更加激烈的竞争。如何从数量竞争转向品牌经营，建立自己的信用卡品牌特色，是各发卡行亟待解决的问题。[第一段]     

让品牌建设成为中国人保业务发展的助推器

中国保险业的发展,从最初的产品竞争已经进入到品牌的竞争阶段。品牌日益成为保险企业市场竞争力的主要源泉。声誉卓著的品牌意味着将得到消费者的青睐,保险公司通过对忠实消费者的垄断性占有,从而获得蓬勃的生命力。     

我国财险公司多元化经营的最优边界研究

在“互联网+”时代,品牌核心受众发生重大变化：从目标客户到目标用户;品牌内涵的重心发生重大变化：从功能差异到情感差异;品牌构建的方式发生很大变化：从讲理念到讲故事;品牌构建的策略发生重大变化：从大一统到碎片化;品牌构建的方式发生很大的变化：从单向传播到双向互动。针对金融保险企业而言,相对产品品牌,金融企业更加强调企业品牌;相对于短期品牌提升,金融企业更加强调长期品牌塑造;相对于功能体验品牌,金融企业更加强调功能体验品牌与情感体验品牌的整合。为此,“互联网+”时代金融企业品牌建设的方向,是系统性、情感性、互动性和关联性。要在品牌规划的引领下,着眼于自身品牌定位,充分考虑不同媒介组合、品牌活动之间的关联,做到“形散而神不散”,能够相互支撑、协同递进;同时在品牌与业务互动的过程中,要建立品牌联想与具体产品或服务的关联性。     

浅论差异化行销理念在保险经营中的引入和运用

在顾客关系管理理论日益得到广泛应用的今天,“差异化行销”理念在国内保险公司经营中引入和运用已变得十分重要。它能够有效帮助保险公司与保户之间建立起情感连接,塑造具有亲和力和信任感的品牌。它能够使保险公司通过吸收高质量的新保户、关注最有价值的现有保户和动态筛选优劣保户,有力提升自己的经营业绩。     

资讯

爱得康“绝对销售力”精英集训圆满结束 12月2日，爱得康（ADK）组织的为期7天的“绝对销售力”精英集训画上了圆满的句号。ADK的销售精英们在各种不同的训练项目中，学会了用“阳光心态·阳光人生”，在面对激烈的终端竞争时知难而上，通过挑战自我，激发自己的潜能，用绝对的销售力拿下目标。据悉，从第一堂课的阳光心态，到品牌资讯，再到K—gold专业知识的详细讲解，再到实战销售技巧，销售精英们更好地了解了ADK的品牌文化、品牌的发展思路等。据介绍，此次精英集训让ADK人深刻体会到团队配合的重要性，真正展现了ADK“全力以赴，超越极限”的精神。     

银行系险企“多角度”奋进

银行系保险公司在资本金、渠道．品牌和客户资源等方面具有一定的天然优势,如何发挥这些“潜在”优势,将其变为实实在在的保费收入,实现公司跨越式发展,是必须思考的问题。     

虚实之间

沈东军的确是一个营销高手，从企业战略上也是如此。从最初的价格营销杀出血路，到2006年提出“为下一代珍藏”的价值与情感营销，再到现在的品牌国际化营销，通灵的每一次营销战略的转变都为品牌转型提供了支持。     

小步快跑

从跟随韩流的模仿到产品的原创与品牌塑造,已经驶入发展快车道的“十长生”,在管理上也已渐入佳境。     

奥克斯十年品牌之路

从最初的默默无闻，到如今在空调市场占据三甲的重要位置，奥克斯硬功夫是通过自身的努力创造了中国家电领域连续增长的企业奇迹走过了一条艰辛而又成功的品牌发展之路，在业内树立卢了“奥克斯”这一“优质平价”的品牌形象。     

浅谈中国保险业品牌建设与传播

2017年,在坚持"保险姓保"的新常态下,保险业积极服务"一带一路"、供给侧结构性改革、脱贫攻坚等国家重大战略,农业保险、大病保险、巨灾保险等业务的功能作用不断发挥,保险作为国家发展的稳定器、人民生活的保障器、实体经济的助推器作用逐渐增强,但纵观整个保险行业,部分保险公司资金运用方面的资产负债不匹配,集中举牌、跨领域跨境并购,投资激进,少数保险公司虚假出资和虚假增资追求快速扩张等问题对保险业品牌形象造成负面影响。面对新形势,本文从保险公司品牌建设的特征及宣传误区出发,对保险公司品牌建设与传播的途径提出几点思考。     

创优质服务 铸中华品牌

市场往往带来发展契机。“交强险”自今年7月1日起已开始正式在全国范围内推出，随着保险费率和条款的逐步统一，各家产险公司竞争的焦点将集中在客户服务质量的竞争上，因此个性化和差异化服务将成为各家保险公司争夺市场份额的法宝。中华联合保险上海分公司为此紧抓市场机遇，将“创优质服务，铸中华品牌”作为公司发展的关键抓手，着眼于目前普遍存在的理赔难问题，积极真诚地为客户提供优质配套创新服务，及时推出了快速查勘、方便索赔和加快理算等三方面具有中华联合保险特色的个性化服务举措。     

保险公司客户保持策略

面对保险业激烈的竞争，如何提高客户保持率是一个重要的课题。中资保险公司一方面在新客户开拓方面投入大量成本，另一方面则普遍忽视对老客户的管理，造成大量资源流失。中资保险公司必须重视对客户保持的研究．并加大投入，从信息管理、品牌树立、服务策略等方面着手，不断提高客户保持率。