公交移动电视广告投放策略研究

一种新媒体的出现,不仅是新科技运用的体现,更为社会经济的发展增加了一部新引擎,形成了新的经济增长点。公交移动电视的产生与发展,为受众开辟了一个新的媒体平台,也为商家提供了新的机遇。本文仔细分析了公交移动电视的优劣势,并有针对性地提出了广告投放的策略和建议。     

公交移动电视广告发展现状与瓶颈

一、公交移动电视的出现与发展 移动电视从出现伊始便迅速成为受众和研究者所热切关注的“移动终端”,其代表之一公交移动电视是近几年兴起于我国大中城市的新型移动媒体,在短短几年时间内,公交车载移动电视便从“一枝独秀”到“遍地开花”。     

收视率，让公交移动电视锦上添花

在当前全球金融风暴的强势冲击下,国内众多新兴待业都受到了不同程度的冲击。尤其对于新媒体待业来说,不仅随着风险投资的亦步亦趋,广告主的投放也变得异常谨慎。对于单纯依靠广告收的车载移动新媒体来讲,也面临着巨大的挑战。这个时候,如何凸显媒体的广告价值,如何为广告主带来更大的投资回报率,变得异常紧迫和重要。     

世通华纳荣膺——“影响中国最具品牌传播价值新媒体”奖

世通华纳自2003年成立以来,专注于公交移动电视领域的精耕细作：作为中国公交移动电视行业的领航者,其打造的中国移动电视广告联播网覆盖中国34个主流城市,     

互联网企业品牌传播的“移动电视热潮”——58同城选择公交地铁移动电视品牌传播案例分享

在新媒体时代,受众呈现出的生活形态多样化、媒介习惯多元化的特点日益突出;面对复杂的受众变迁,单纯的传统媒介通路早已不能完全解决企业品牌传播与营销的需求,     

公交移动电视：不断上升的影响力

公交车作为城市内部的一种大众化出行工具。无论是对乘车人，还是对公交线路所覆盖周边的流动人群而言，都具备强大且不断上升的覆盖力。     

英美调研为电视广告价值正名

“30秒电视广告已死”,“电视广告效果难以衡量”等等质疑,让人不禁担忧电视媒体的未来,但来自市场一线的数据,却展示了电视媒体在当前环境下的勃勃生机。     

新电视的威力——IPTV的传播价值分析

近年来电视广告的刊例价格连年上涨,企业的传播成本急剧增加,但是随着市场干扰因素越来越多,电视媒体广告传播的边际回报率却逐年下降,这不得不引发我们思考：这种趋势是否会一直持续下去？我们的媒介选择策略是否还存在优化空间？     

2010中国公交移动电视发展十大趋势

公交移动电视以其极高的性价比、海量受众和高到达率等优点获得了很多广告主的青睐,当前已摆脱了青涩时期的试验性投放,将继续从传统媒体,尤其是电视媒体中分流广告份额。业内主要运营商世通华纳、华视传媒的高速增长也说明经济危机反而成就了移动电视发展的春天。     

浅谈南宁市公交移动电视原创节目

南宁市的公交移动电视节目包括三大部分:录播节目、原创节目和广告.其中,原创节目通过近4年的发展,与公共交通事业的特点相结合,已经形成了鲜明的特点.通过分析南宁市公交移动电视的原创节目在发展的过程中出现的优缺点,提出改进建议,为我国其他城市的公交移动电视事业的发展提供借鉴意义.     

基于移动端的新媒体广告效果分析

随着智能移动端的快速普及,越来越多的行业将广告投放的目光放在移动端上,利用新媒体技术对广告实现投放以及推广。从新媒体的出现到移动端的普及,广告的投放经历了又一次的变革。移动端的新媒体广告受众人数、广告传播的速度及质量以及广告投放所收获的效果如何,这是商家着重关心的焦点所在。本文就移动端大量普及背景下,新媒体广告的投放以及所取得的广告效果进行分析,对于在移动端投放新媒体广告的选择具有一定的指导意义。     

关于楼宇电视广告传播的瓶颈分析及对策

楼宇电视(office一buildingLCDTV),是指将液晶电子屏安置于商业楼宇、高档住宅、办公大楼等场所播放商业广告的一种新兴媒体形态。[9]     

公交移动电视媒体价值获广告主认可

作为国内最大的户外数字电视广告网络运营商。华视传媒的公交移动电视赢得了众多广告主的认可。广告传播价值已经得到市场的肯定。     

2009北京公交移动电视受众特征及环境特性研究

2009年,华视传媒联合中国人民大学新闻学院,针对北京公交移动电视媒体的环境特性进行专项研究。该研究从受众的搭乘形态、媒介接触习惯、节目内容需求及广告传播效果出发,对当前公交移动电视媒体的价值进行了深入分析。     

借公交移动电视实现推拉皆赢

投放策略兼顾经销商与普通消费者．此举将公交移动电视传媒的影响力引向纵深。形成推与拉的合力。     

公交广告效果分析及投放策略研究

公交广告的广告效果因其形式不同而不同,认清公交广告效果的优劣势,分析各类型广告的效果差异,讨论增强公交广告效果的投放策略是本文的重点。     

2010中国公交移动电视发展十大趋势

经济动荡一年多以来,作为宏观经济晴雨表的广告市场也发生了深刻的变化。许多广告主积极调整媒体策略,在广告投放上精打细算,他们更加注重选择廉价高效的媒体替代传统媒体,策略上更加务实。     

以奥运为鉴，可以知虎年——事件年如何制胜移动电视广告

三大盛会齐聚虎年,再低调的营销高手,也难掩心中兴奋。欧莱雅中国区副总裁兰珍珍曾向媒体透露,在历时超过6个月的世博推广中,公司将一网打尽20万潜在客户。许多广告主认为,对于一些企业而言,世博这一平台或许比奥运会更有效果。突破传播中国区首席执行官郑香霖对这种观点表示赞同,他同时认为,世博会、亚运会都将给新媒体带来巨大的发展机会。移动电视作为户外新媒体中为数不多的广覆盖     

简述公交媒体的发展方向

公交媒体设立之初是为方便、娱乐乘客、实施户外传播,但是在实施过程中却逐渐出现了节目单一、无更新,音量无法调节、扰民,和设备故障无人维护等现象,在一定程度上大大降低了其预期传播效果。本文通过对公交媒体(特别是公交车媒体)的现状进行分析,认为公交媒体应在不影响人们正常乘车的前提下发挥最大资源优势,更有效地服务受众。     

打造新媒体的良心——社会责任——访世通华纳移动电视传媒集团有限公司董事长兼总裁鄢礼华

公交移动电视作为户外电视大家庭中的重要一分子，近两年取得了长足发展，而“世通华纳移动电视传媒集团”在不到一年的时间内便完成了在全国33个城市的布点，更是刨下了公交移动电视快速发展的新记录。