迈克赚钱术

在美国有一个众人皆知的迈克赚钱术。第二次世界大战后,美国的建筑业大发展,砖瓦工的价码看涨,许多报纸刊登“招聘砖瓦工”广告,这对失业者来说是十分珍贵的机遇。一贫如洗的迈克为了生计由明尼亚波利来到芝加哥,他看到广告后,并没有像其他人那样慌不择路地去应聘当砖瓦工,而是产生了一个独特的想法:大家都招收砖瓦工,砖瓦工从何而来呢?于是迈克独树一帜,在报纸上刊登了另一则广告:“你也能成为瓦工”。迈克租了一间店铺,请了一个瓦     

湖北荆州：汉中商战急

一辆略显破旧公交车驶过，车身上印着广告，“赚钱紧跟沃尔玛”。     

民营企业的模式之辩——顺德与温州企业群的第二次创业解读

不少企业只注意到了“宝沽式”的广告模式，并错误地将这种模式推向极致，沉湎于概念创新或广告轰炸。而在安利模式这样一个背景下，我们又清楚地看到顺德与温州企业群中，不少企业只想赚钱，而完全不管组织机理的健康。     

摄影欣赏

随着市场经济的发展，每当我们翻阅报纸、杂志，收听广播、收看电视、上网游览，漫步街头巷尾，各式各样的广告跃入耳目，让人应接不暇。但是，你是否了解我国古老的广告?唐朝诗人杜牧曾在《江南春》诗中写道：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。这“酒旗”就是酒家作为广告的招牌。过去，店家开馆，如开茶馆的就在门前挂个“茶”字，开当铺的在门前挂个大“当”字，这些都是形象的商业广告，是我国广告的雏形。1879年，上海(《申报》)刊登过一则广告：“收买信封老人头”。“老人头”是当时对邮票的称呼，这就是我国报纸早期的广告。     

一支笔

“田部长，你们的广告款什么时候才能到位？我们杂志今天就要签样付印了，如果不能到位只有改在下期刊登了。”     

一支笔

“田部长，你们的广告款什么时候才能到位？我们杂志今天就要签样付印了，如果不能到位只有改在下期刊登了。”     

脑里藏金

大脑固存赚钱观念是为了时刻去迎接挑战，而“随时都能赚大钱”是告诫我们智慧就是财富。 一位成功学家在一家大型企业人才培训会上作演讲，他的第一句话便是：“我们必须有个信念：赚钱、赚钱、再赚钱，并且要牢牢记住，随时都能赚大钱。”初一听，觉得成功学家太“那个”了，但细细一想，又颇有道理：大脑固存赚钱观念是为了时刻去挑战，而“随时都能赚大钱”是告诫我们智慧就是财富，要随时挖掘自己的才智，抢先一步出击。两层意思，后者尤为重要。 的确，资本就在我们脑中，这是知识经济时代的重要特征之一。有不少人总是抱怨“改革开放…     

规范市场秩序 完善广告监管体系

由国家工商总局广告监管司主办，我刊具体承办的“反误导打虚假维护广告市场秩序之我见”有奖征文活动，从本期开始正式与广大读者见面了。我们将在今后几期杂志上陆续刊登一些参评文章。我们期待更多的读者和关心广告事业的人士关注并参与到这项活动中来，具体要求详见本刊2001年第4期封二征文启事。     

“百变美女”陈慧琳音乐随车

在香港，“广告天后”陈慧琳的收入目前已远远超过王菲、郑秀，但她说：“我不想成为赚钱机器!惟一的快乐就是玩爬山车。玩爬山车既安全，又可以锻炼身体，我觉得这是一举两得!”     

深圳地下车位两个“标配”的博弈

自2001年景洲大厦事件之后（业主收回停车场产权），开发商们吸取教训，重新站稳阵脚。他们的策略就是在卖房时，所有的购房合同都写上“附加条款”，将地下车库、会所、泳池之类有希望赚钱的地方都“约定”为开发商所有。更有些想像力丰富的开发商将小区所有住宅的墙面都“约定”为他们的财产，当然他们这样“约定”是为了通过发布“广告”来赚钱。20年后，当房屋老化，外墙脱落，他们不知还要不要这个“约定”？     

Google“不作恶”？

很多人崇拜Google更甚于微软，因为它不止在商业上成功，还赢得人心。微软用垄断力量摧毁对手，而Google是一个“不作恶”的公司。它把“通过正当途径赚钱”写进了公司价值观。Google页面上不会有跳动的广告，不会为了广告客户的利益而修改搜索算法，它把购买其股票的权利分享给所有人、而不是拿给中介去”分赃”，掌握了大量私人信息、却没有滥用这些信息。     

日本人的价格雄霸术

日本人以会赚钱、善经营而著称于世，他们在定价策略上高招、绝招层出不穷。日本人为占领市场而采取的多种价格策略，使他们在经营上取得成功。“他山之石，可以攻玉”，愿日本人的成功经验，能为我们的企业家及经营者在定价策略上拓展思路起积极的作用。原价雄霸术岛村芳雄是日本东京岛村产业公司的董事长，他原先是在一家包装材料厂当店员，后来改行做麻绳生意，就在他做麻绳生意时，创出商界著名的“原价销售术”。岛村的原价销售术很简单，首先他以每条５角钱的价格到麻绳厂大量购进麻绳，然后按原价卖给东京一带的工厂。完全无利的生意…     

叫苦连天

说起广告，人们都会马上想到那些“王婆卖瓜”式的宣传，什么“国际一流”啦，“国内独创”啦，但是也不乏反其道而行之的案例。前苏联的《消息报》在1990的征订广告就是一例。事情的经过是这样的，从1991年1月1日起，苏联的报刊将大幅度提价，许多报刊无疑面临失去大批读者的严峻局面。无奈之中的《消息报》则刊登出了这样一个别也心裁的广告：亲爱的读者：我们从lop年9月1日起开始征订《消息报》，遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担，全年订费为22卢布56戈比。订费是涨了，在物价上涨、销售成本提高的新形势下，我们的报纸也要生存下…     

进退两难的现代会计模式

会计界闭口不谈“赚钱”，偏要说“获取净利润”是故弄玄虚．还是另有隐情？关于企业合并及合并报表的问题，是“公说公有理，婆说婆有理”，永远无法达成共识。受人以“身家性命”相托付，我们却只能提供“雾里看花”式的服务。更有甚者．提供扭曲真相的“哈哈镜”式的服务……“财苑走笔”栏目从本期起陆续刊登的厦门大学汪一凡副教授的“改良现代会计方案”系列文章．以坦率、辛辣的笔触直指现代会计模式的“艺术性”之短．并在“现金流会计学”、“公司集团会计学”以及“复式簿记”等方面提出了建设性构思．希望能从不同视角给广大读者以启示和思考。     

SOHO中国董事局主席 潘石屹：另类SOHO法则

企业家语录：“当我们还是一个蛋时，就已经具备了与众不同的基因，随后才长成了雄鹰。” “不赚钱的商人是不道德的，不赚钱你就只能确保自己的生活，不能给员工好的工资福利待遇，不能给国家上缴利税，不能给客户带来实惠。”     

在线广告的线下效应

哈佛《商业评论》7月号刊登了一篇文章《在线广告的线下效应》，作者是互联网流量分析公司ComScore的CEO马吉德·亚伯拉罕（Magid Abraham）。他的基本观点是：“在大多数情况下，在线广告还能够刺激线下销售，而且，在线广告对零售商线下销售额的推动要大于对其在线销售的推动。企业应更为大胆地增加在线广告的投入。”     

警惕特许经营“陷阱”

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，用这句诗来形容当今特许经营在中国的发展一点也不过分。打开电视，翻开报纸，点击鼠标，抑或走在街头均能看到听到加盟的广告，也许你可能还被一些加盟广告撩拨得直痒痒，“一到两年就能收回投资！投资利润率高达85%！加盟费只需1万元……”做特许赚钱的感觉油然而生。然而，你千万别跟着这感觉走，否则你可能会掉进特许陷阱。陷阱之一：特许圈套一些特许者（严格说来应为伪特许者）利用特许经营的魅力来引诱加盟者，他们或引之以良言或诱之以高利，使赚钱心切的加盟者上钩。借特许圈钱是国内特许经营…     

如何选择旅行社

“五一”放假时间长，正是旅游的大好时机。你是否正计划着与亲朋去游山玩水？选旅行社是出游计划中至关重要的一步，选择哪家旅行社好？走错这步，可能会“满盘皆输”。看广告对眼花缭乱的旅游广告，如何缩小选择范围？首先，要看广告上有无刊登旅行社的许可证号。按规定，旅行社许可证号是旅游广告必不可少的，少了它，广告中的旅行社就很可能是无证非法经营的“野马”社。参加这种旅行社的团队，旅客权益很难得到保障。其次，要根据自己的经济爱好选择旅游线路。有些介绍线路时不免有溢美之词，这就要考考各人的眼力了。了解旅行社的经营…     

东京美食之旅

听惯了日剧里对于美食那般“幸福感受”的描述，要真正置身其中，才能体会其中滋味；这一次，我们带领大家进入既超乎东京爱情故事，更跨越东京仙履奇缘，真真切切“东京美食情节”     

技术诈骗手法揭秘

手法一：夸大技术的含金量或者以无法实施的甚至虚构的技术进行欺诈 　　由于技术合同有着一定的专业性，欺诈行为人往往利用这块招牌夸大技术的先进性和创造性。而实际上，欺诈行为人所提供技术的含金量并不高，有的是一项别人已经普遍使用的或者已经淘汰的技术；有的是一项无法具体实施应用的技术，甚至是一项虚构的技术。如：前一阶段闹得沸沸扬扬的某技术开发公司，在一些媒体上刊登转让人工种植冬虫夏草、灵芝的技术广告，声称“赚钱不出户，种草可致富”。前来购买此技术的人络绎不绝。可是购买者使用该公司提供的种源，并按照所传授…