游戏内置广告的监测与评估

在现今的媒介环境中,游戏内置广告拥有哪些独特的优势?游戏内置广告对很多广告主而言都是比较新奇的体验,毕竟在国内它还没有成为网络广告的一种主流投放形式,但越来越多的广告主正在对游戏内置广告表示出非常浓厚的兴趣。休闲游戏平台拥有一大批稳定的受众群体,广告主正是看中了游戏平台的这一特点,给游戏内置广告带来了很好的发展机遇。     

网游里的品牌战争

随着国内几家游戏和广告大户纷纷开设游戏广告公司，游戏内置广告的战争正式打响。     

突破游戏内置广告技术壁垒——访壁虎科技首席执行官李柳军

网络游戏业的蓬勃发展为游戏内置广告代理商提供了大量优质的、可供开发的"游戏媒介"。然而,想要说服游戏商在游戏环境中开辟广告空间绝非易事。游戏商所担心的是广告可能带来的负面游戏体验,以及游戏客户端与投放系统的稳定对接。何况,游戏内置广告能为游戏运营商所带来的收入占总体收入的比例并不高。     

QQ游戏展露腾讯大平台优势

2007年3月，腾讯游戏平台同时在线人数冲破300万大关。这是自小型网络休闲游戏在我国扎根9年多以来，同时在线人数所创造的国内最高记录。在QQ游戏平台和品牌的号召下，仍有越来越多的玩家投入腾讯游戏的大家庭中，使得腾讯游戏在同业中的领先优势也继续拉大。有业内专家表示，基于高价值、高数量、高粘性的“三高”用户群，为腾讯游戏的发展和创新型网络营销搭建了良好平台。     

网络

淘宝网整合阿里妈妈启动大淘宝战略;百度TV周年换新标 图谋网络视频广告;AOL进入中国市场,为广告主搭建平台;Google与NBC结盟代销电视广告;巨人延续收购,拟推游戏内置广告。     

游戏内置广告：中国需要建立清晰的评估体系——访欧洲互动广告协会（IAB）主席Alain Heureux

中国广告:请谈谈您对目前游戏内置广告的看法。Alain Heureux:游戏玩家数量众多,而且通常都很年轻,他们形成了一个高价值的受众群体。所以,针对游戏内置广告市场的投资已经逐步展开。我也很高兴看到它们中一些能够非常成功地将品牌信息置入到游戏中去。但总的来说,     

业界焦点

休闲游戏在众多种类的游戏中一直占有不可替代的地位,从俄罗斯方块到贪吃蛇,我们知道了游戏没有漂亮的画面、动听的音乐、复杂的操作、冗长的游戏过程,一样能成为好游戏。很多时候我们只想“小”玩一下,放松一下,“炸弹人”游戏很适合这种角色,本期特别介绍了三款国内即将上市的网络版“炸弹人”游戏,希望对您休闲游戏的选择有所帮助。     

挑战与机遇并存——访GroupM群邑互动行销总经理Meg Wu（吴湘玲）

"游戏内置广告"(In-Game Advertising,简称IGA),意指游戏中出现的嵌入式商业广告。2006年微软公司以2亿美元的价格收购游戏广告公司Massive公司,其业务是在视频游戏中放置广告。广告客户包括可口可乐公司、本田汽车公司等。2007年,     

影视广告，依然有效的品牌传播手段

影视广告作为根深蒂固的传统广告形式,在游戏内置广告和富媒体广告等创新型广告的重压下,如何找到突破口,然后破压而出,找回曾经的霸主地位?     

数字

“你们不该像那些分析家们一样过于看好游戏的内置广告，这种广告形式的成熟度被高估了。”     

游戏内置广告也疯狂

和越来越红火的网络游戏一样,植根干网游的游戏内置广告（简称IGA）也疯狂,甚至连索尼公司这样的游戏老大也准备在其中捞金。     

明年将是游戏内置广告的爆发年——访网游传媒首席执行官陈念

陈念端在广告圈内是一个响当当的名字,他在执掌李奥贝纳中国数年时间里,带领李奥贝纳成为国内顶尖的4A公司之一。2007年10月,陈念端的新角色是一家从事游戏内置广告(In-Game Advertising)公司的首席执行官,名为网游传媒(In-Game Media,下简称IGM)。     

彪马的移动平台传播之路

在上海一级方程式锦标赛开赛之际。彪马中国携手实力媒体和讯谷无线传媒发起了一场声势浩大的移动平台传播之战，以提高其作为法拉利车队官方供应商的地位。为了提高彪马在中国的品牌认知度，讯谷无线传媒部署了一套全方位的移动传播计划，包括手机网站、游戏内置广告、优惠券、按钮广告、搜索等。     

新媒体案例 彪马的移动平台传播之路

在上海一级方程式锦标赛开赛之际,彪马中国携手实力媒体和讯谷无线传媒发起了一场声势浩大的移动平台传播之战,以提高其作为法拉利车队官方供应商的地位。为了提高彪马在中国的品牌认知度,讯谷无线传媒部署了一套全方位的移动传播计划,包括手机网站、游戏内置广告、优惠券、按钮广告、搜索等。     

资讯

事件7月21日,第三届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会在上海拉开帷幕。据悉,本届由新闻出版总署、国家版权局、国家体育总局、上海市人民政府等共同主办的中国游戏展规模空前,展览面积达到2.5万平方米,汇聚世界最大游戏公司美国EA公司、英特尔公司、日本索尼公司、世嘉公司、光荣公司、法国育碧公司、俄罗斯斯布卡公司,以及中国盛大、网易、第九城市等国内外知名游戏厂商。据悉,本届展会将现场展示国内外最新游戏多达200款,涵盖网络游戏平台、PC游戏平台、电视游戏平台、室内大型游戏机、掌机、手机游戏平台、娱乐休闲游戏等多种…     

网络

金册试水网游内置广告业务 金山软件已经确认,该公司已开始试推网游内置广告（IGA）的业务模式,试图实现网游营收的多元化。据悉,为了批量引入内置广告,拓宽网游营收来源,金山旗下网游《剑侠世界》已正式刊发网游待业首份游戏内刊《剑侠日报》,出刊后系统会自动投递给金山的30多万玩家,该刊物留出了足够的刊发广告的空间,金山试图借此实现IGA盈利。     

游戏内置广告:创造传播新境界

随着中国网游市场走向规模化，网游用户小断扩大，游戏内置广告（IGA）作为更有效的传播解决方案日益受到广告主的青睐，整个行业正在经历从概念走向应用，从应用、探索逐渐走向成熟的发展过程。对见证和经历这个过程的第三方平台In-GameMedia网游传媒来说，这是一片看得见的蓝海？     

会议

第三届中国游戏内置广告论坛聚焦网络游戏媒体价值2009年7月24日,由中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会组委会(Chinajoy)主办,网游传媒和北京汉威有限公司联合承办,中国广告协会互动网络委     

从《梦幻西游》看RPG网络游戏植入式广告

网络游戏规模不断增长、网络游戏技术不断成熟,但国内的RPG网络游戏植入式广告还处于起步阶段。文章通过对《梦幻西游》植入式广告的分析,阐述了国内角色扮演游戏内植入式广告存在的问题,并有针对性地提出四点建议:品牌形象应与游戏形象巧妙结合、RPG网络游戏植入式广告应隐藏功利性、RPG网络游戏植入式广告的内容要与玩家的游戏体验密切相关、RPG网游运营商应独立开发游戏或买断国内版权。     

iGame前卫、时尚网游新方式

中国的网络游戏经过多年的发展,大型多人在线角色扮演类游戏(MMORPG)和网络休闲类游戏已成为网民主要参与的游戏类型。网络休闲游戏最大的特点在于它的耗时少、趣味强。业界称其为五分钟的娱乐,又被称为绿色网游。对于工作压力大、学习负担重的上班族和学生族来说,可以在短时间里获得游戏的成就感、感受游戏的互动性和探索性。来自韩国的游戏平台在韩国,有98％的网民知道Net marble.网站。而CJ Internet就是Netmarble的主人。目前,在韩国以Netmarble为主,加上Hangame、Pmang三个网站共同组成了一个新游戏力量,它们的代表着一个全新的概念——“游戏门户”(Game Portal)模式,这个模式正在引领着互联网业界进入全新娱乐时尚时代。近日新浪与韩方联手,正式推出了新浪iGame——游戏总动园httP:∥igame.sina.com.cn,这将对网络休闲游戏市场带来不小的震动。业界人士分析:以Netmarble的架构和产品为依托的新浪iGame