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随着农业领域国际竞争的日益激烈,农产品面临着国内外市场激烈竞争的严峻形势,与中国相反日本本国农产品价格普遍高于进口农产品,这与日本推行"品牌农业",着力打造农产品的品牌效应分不开。本文通过对日本"品牌农业"的农产品品牌建设的研究,揭示了日本打造"品牌农业"的国家战略、途径和方法,以期给我国的农产品品牌建设事业提供经验及启示。 相似文献
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大连市农产品区域品牌的建设处于初期阶段,存在品种结构较单一、同质化竞争严重、产品竞争力不足,文化底蕴不足、特色不突,品牌经营和维护力度欠缺等问题,需要从重视产品质量,提升品牌的文化内涵,充分发挥各类主体的作用,加强品牌的经营和管理,强化地方政府职能等方面加强农产品区域品牌的建设。 相似文献
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贵州省农产品区域品牌建设研究 总被引:1,自引:0,他引:1
发展农业产业是贵州根据其自然资源环境条件,加快现代农业发展步伐的必然趋势。对于农产品而言,由于农业生产经营的分散性和弱质性,单个生产经营者创建企业品牌是比较困难的,而区域内众多生产经营者联合起来创建区域品牌是行之有效的方式,因此着力打造贵州农产品区域品牌,推进农业产业化经营是发展贵州经济的有效措施之一。本文针对贵州省特点,分析实施农产品区域品牌战略的现实意义,并根据农产品区域品牌建设中存在的问题,提出相应解决对策。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(33)
品牌构建是助推农业发展的必要手段,区域品牌是农产品品牌发展的重点。沂蒙优质农产品区域品牌经过沂蒙老区人民多年建设与发展已取得显著成效,本文总结了这一创新性成果,分析了相关经验,并进一步提出发展沂蒙优质农产品区域品牌的战略构想,以期对国内农产品区域品牌建设产生积极的推动。 相似文献
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湖南省农产品区域公用品牌建设研究 总被引:1,自引:0,他引:1
《商业经济(哈尔滨)》2019,(5)
近年来,在政府的积极推动下,湖南省依靠独特的自然资源优势,培育出了一批较有影响力的农产品区域公用品牌。然而,随着品牌建设工作的持续推进,许多问题也逐一显现,如品牌整体价值偏低、公共品牌意识薄弱、线上推广不足、鱼目混珠现象频发等。未来要进一步推进湖南省农产品区域公用品牌发展,还需强化公共品牌意识,实行多渠道宣传推广,加强品牌监管及保护,增强品牌文化内涵等。 相似文献
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品牌是形成顾客价值的重要来源和驱动因素,品牌建设也是起源于顾客价值要素分析,因此,品牌与顾客价值之间关系密切。本文在分析农产品区域品牌对顾客价值影响的基础上,提出基于顾客价值和农产品特性来开展我国农产品区域品牌建设的策略,以提升我国农产品市场竞争力。 相似文献
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针对区域农产品品牌的准公共品特性,本文通过明确区域农产品品牌建设的产权归属,构建了以政府为建设主体的区域农产品品牌管理评价指标体系.在实证分析中,以五常大米为例,运用模糊综合评价模型,通过对政府有效性管理、品牌力水平和可持续发展水平进行分析,得出了政府管理是影响五常大米品牌的最主要因素.而区域内企业的规范管理、品牌的保护和品牌联想度与美誉度等因素相对薄弱,制约了区域农产品品牌发展的总体水平. 相似文献
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针对区域农产品品牌的准公共品特性,本文通过明确区域农产品品牌建设的产权归属,构建了以政府为建设主体的区域农产品品牌管理评价指标体系。在实证分析中,以五常大米为例,运用模糊综合评价模型,通过对政府有效性管理、品牌力水平和可持续发展水平进行分析,得出了政府管理是影响五常大米品牌的最主要因素。而区域内企业的规范管理、品牌的保护和品牌联想度与美誉度等因素相对薄弱,制约了区域农产品品牌发展的总体水平。 相似文献
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农产品品牌的塑造是解决我国"三农问题"的有效途径之一,仍是今后研究的热点问题。本文从区域农产品品牌塑造与建设中的农产品标准化、政府行为、品牌主体、品牌营销策略等几个方面对我国现有区域农产品品牌的研究文献进行了梳理,希冀为区域农产品品牌的研究提供更为详实、丰富的研究素材。 相似文献
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区域农产品品牌的文化营销 总被引:9,自引:1,他引:9
具有地理标志性质的区域农产品品牌具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。借助文化营销,对接区域农产品品牌与消费者需求,实现品牌认同,可将其文化底蕴发扬光大,从而提升区域农产品品牌的竞争力。 相似文献
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浅议区域农产品品牌延伸 总被引:1,自引:0,他引:1
区域农产品品牌延伸是指在已经形成的名、优、特农产品品牌地位的基础上,保留原有品牌自然、生态、人文的核心价值,将其运用到新的产品或服务上的一种活动。区域农产品品牌具有较强的品牌力,强相关性,低市场竞争度的优势,具备品牌延伸的基本条件。根据区域农产品品牌的特征,区域农产品品牌可以向加工产品、特色商店、旅游农业品牌方向延伸,但应注意保留区域农产品品牌的核心价值、发挥行业协会作用等方面的问题。 相似文献
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在当今品牌消费时代中,人们对农产品的消费越来越注重品牌,农产品区域品牌的实践活动与理论研究也随之逐渐受到关注。通过针对农产品区域品牌创建的分析得出,优势资源禀赋的利用、地方文化习俗的传承、田园体验式休闲农业旅游的开发、龙头企业的带动、中介机构的推动以及地方政府的引导是创建农产品区域品牌的主要模式。并提出了相应的政策建议,以促进中国农业区域品牌发展。 相似文献
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在全面推进乡村振兴背景下,农产品区域公用品牌成为带动农业产业提质增效、推动乡村振兴和实现农民增收的重要引擎.本文从价值体系角度出发,构建了包括社会公共价值、区域经济价值、品牌经营价值、品牌文化价值四维价值体系,分析了农产品区域公用品牌目前存在的问题,并依据价值体系和问题,提出了未来建设路径,即完善产业链条、推动产业融合... 相似文献
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影响农产品贸易区域品牌发展的因素分析 总被引:2,自引:0,他引:2
随着我国农产品市场化销售程度的提高,品牌化生产与经营已成为农产品获取市场竞争优势的根本。因农产品的生长与区域环境因素紧密相关,所以推进农产品贸易区域品牌的发展将是提升整个区域农产品价值、打造优势农业产业、实现农业现代化的重要途径。通过对影响农产品贸易区域品牌发展的因素进行分析,得出丰富的区域生产要素资源、较为完善的相关支持性产业、积极服务的各级政府、优良的区域文化传统以及成熟的社会关系网络是促进农产品贸易区域品牌发展的主要因素。进而提出相应的管理启示,以期能够加快我国农产品贸易区域品牌的建设速度。 相似文献