新经济形态下的母婴电商营销策略研究——以亲宝宝为例

在新经济形态下，母婴市场完成蜕变进入黄金时期，母婴电商市场的POP模式也基本完备。随着“育儿补贴”“三孩政策”的出台，“90后”“95后”已成为育儿的主力军，消费观念也随之提升。近年来，中国母婴垂直平台梯队竞争激烈，文章以亲宝宝为例，探究电商环境下母婴竞争存在的问题及优化策略。亲宝宝作为母婴行业中的佼佼者极具代表性。文章以综合性母婴App亲宝宝为研究对象进行研究，从宏观、微观两个角度进行剖析并运用SWOT分析法进行准确的定位分析，结合数据对亲宝宝的营销策略进行优化，进而发掘出新经济形态下母婴电商发展形势与规律；并基于以上研究，对新经济形态下母婴电商平台的发展提供优化建议。     

垂直电商真要死了吗?

行业垂直电商如何生存呢?可以参照百丽的模式——"自有品牌+加盟品牌","自有品牌求效益+开放平台求规模"。从2010年下半年到现在短短三年的时间,垂直电商从以前的香饽饽,发展到如今谈"垂直"色变。与大平台电商的风光无限相比,众多垂直电商几乎都处在悲惨境地中,活得艰辛。此前,乐淘网CEO毕胜的"电商泡沫论"一石激起千层浪;专注母婴产品的红孩子     

母婴产品电商企业网络营销策略分析

随着人民生活水平的提高,在母婴用品方面的支出日益增长,对母婴产品企业发展起到了较大的促进作用。传统母婴用品市场的竞争从线下转移到线上,网络营销方法和策略的正确运用是母婴产品电商企业竞争的关键,通过用统计方法对调研数据进行分析。文章提出母婴产品电商企业切实可行的网络营销建议。母婴产品电商企业网络营销现存问题母婴健康问题一直都是国家民生体系中的重点,如何做到让每一位宝妈接触到质量过硬、安全放心的母婴产品,正确地照顾自己的宝宝,一直都没有一个明确的答案。     

宝宝树互联网早教战略继续升级

近日．全球最大母婴网站之一宝宝树，连续在早教、移动互联网等领域发力，通过官方网站改版、推出早教新产品、提升移动端产品升级．不断推新．充分发挥家庭类全媒体理念作用。早教产品新合作2013年6月．宝宝树与孕婴童连锁企业乐友宣布开展战略合作．针对1—6岁儿童家庭教育．     

家庭SNS平台的宝藏

基于宝宝树在家庭类媒体平台中的领先地位，几乎所有母婴相关的行业客户都选择在宝宝树投放，如奶粉、纸尿裤、婴幼儿护肤品、婴儿用品、童装、早教等等。同时。宝宝树以妈妈为核心用户群体，具备了时尚女性、家庭消费决策者等多重属性，更多知名品牌都开始选择与宝宝树合作，如日化、快消、IT数码、家电、理财保险、旅游、医药等等。总之，现已有超过300家知名品牌选择与宝宝树合作，共涵盖了10大核心行业客户。     

宝宝树 广告营销内容回归

营销者说随着互联网发展到一定阶段,技术突破速度趋缓,广告主开始考虑什么才是广告的真正核心价值。网络广告开始向内容回归,主题创意逐渐被重视。2012年随着宝宝树继续对其家庭类媒体属性进行强调,广告客户已经开始认知到,宝宝树并不只是一个母婴类媒体,它还对于妈妈其他家庭角色     

海淘的闪购漂流

宝宝树结合SNS与Zulily双重模式,在服务中国妈妈的同时,能否为母婴产品提供更多营销机会？     

10亿俱乐部的新人

创业不到一年的贝贝网,市场给出的最新估值是10亿美元,从无人喝彩到母婴新贵,它之所以能急速跨越是因为做了很多精巧设计。2月初的杭州,阳光透过窗外初春的树叶,洒在贝贝网CEO张良伦的办公室里。这个85后创业者刚刚把他的第二家公司做成行业焦点。1月22日,贝贝网顶着亮眼的数据站在了新一波垂直电商的风口:上线9卜月获三轮融资,月销售额达两亿元,拿到由今日资本领投的C轮1亿美元融资后,估值高达近10亿美元,成为迄今为止国内母婴电商行业融资金额最大且估值最高的公司。行业数据预示,2015年母婴行业将拥有高达两万亿     

苏宁推动电商行业良性发展

收购红孩子拉开电商行业整合大幕9月25日,苏宁并购母婴垂直电商＂红孩子＂媒体通报会在南京举行。苏宁拟出资6600万美元或等值人民币收购红孩子公司,承接＂红孩子＂及＂缤购＂两大品牌和公司的资产、业务,全面升级苏宁易购母婴、化妆品的运营。这是苏宁在电商领域的首次并购,对于苏宁＂超电器化＂经营和苏宁易购品类拓展、精细运营、     

收购红孩子拉开电商行业整合大幕苏宁推动电商行业良性发展

9月25日,苏宁并购母婴垂直电商"红孩子"媒体通报会在南京举行.苏宁拟出资6600万美元或等值人民币收购红孩子公司,承接"红孩子"及"缤购"两大品牌和公司的资产,业务,全面升级苏宁易购母婴、化妆品的运营.这是苏宁在电商领域的首次并购,对于苏宁"超电器化"经营和苏宁易购品类拓展、精细运营、规模提升具有重要意义,也拉开了电商行业整合大幕.     

母婴电商发展的SWOT分析及对策

距离2016年4月出台的跨境电商新税收制度以来,跨境电商的发展还在持续,但是热度却有所降低。作为跨境电商的主力军,母婴电商也面临着不小的问题:税收的增加,资本的退去,热度的降低,其过去几年高速的发展速度已经不再拥有,许多小企业纷纷倒闭,企业都面临接连不断的问题。母婴电商如何平稳地渡过今后的日子,是许多人思考的问题。为此,针对当下母婴电商发展的现状和趋势,本文基于SWOT理论探究母婴电商的发展过程、发展现状、发展的优势和劣势以及机会的威胁,并最后提出建议。     

全媒体家庭类SNS的营销进化

作为目前中国独具创新的全媒体家庭类SNS交流平台．宝宝树于2007年3月8日正式上线．以其国际化的设计和垂直理念．一经上线便受到广泛的欢迎。宝宝树不仅被美国CNN．com财经频道评为“十大最震撼商业模式”之一，     

触摸垂直电商

在2012年大电商巨头喧嚣的背后，一些垂直类电商正在细分领域做着实践和探索。未来会从中产生新的明星？且听他们怎么说。     

O2O做闭环是耍流氓?

正没效率、损体验、无合作:耍流氓。2014年是电商O2O的天下,可以说几乎是无O2O不电商。而在电商,特别是如天猫京东那样的电商平台谈到O2O计划时,都会谈到O2O的闭环,似乎是闭环才显O2O的英雄本色。但实际上,电商平台O2O做闭环是在耍流氓。要说清这个逻辑,首先要探讨,电商平台为什么要做O2O闭环?最初的O2O概念是线上引流,线下消费。典型的O2O模式有如美团和     

宝宝树 全媒体家庭类SNS的营销进化

正作为目前中国独具创新的全媒体家庭类SNS交流平台,宝宝树于2007年3月8日正式上线,以其国际化的设计和垂直理念,一经上线便受到广泛的欢迎。宝宝树不仅被美国CNN.com财经频道评为"十大最震撼商业模式"之一,还曾入选硅谷著名科技商业媒体《红鲱鱼》2008年全球百强高科技公司榜单。     

苏宁电器并购案例分析

随着国内Internet使用人数的增加,利用Internet进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已日渐流行,市场份额也在迅速增长,电子商务网站也层出不穷。2012年9月25日,苏宁电器发布公告,宣布以6600万美元的价格收购母婴类垂直电商红孩子以及红孩子旗下的女性化妆品网站缤购网。收购完成之后,红孩子将与苏宁电器旗下的电子商务平台苏宁易购的母婴频道合并,成为苏宁旗下相对独立运作的一个子品牌。这是苏宁电器在电商领域的首次并购。     

天天果园:水果电商的供应链玩法

正做生鲜电商很容易掉进亏损泥沼,天天果园却实现盈利,它是怎么做到的?这家深耕水果零售的垂直电商2013年的营业额达到2.4亿元,目前已实现盈亏平衡,预计今年的业绩还会翻番。相比过去的默默无闻,天天果园近一年来多次跻身电商业界热点。去年7月,天天果园联手美国西北樱桃协会和时任美国驻华大使骆家辉,在天猫和天天果园官网     

酒仙网:渠道革命者的和平演变

拿代理、做销量,一年能做10亿元的销售额,而且在煤资活跃的环境中,在一种异样的消费氛围中,郝鸿峰本可以老老实实待在山西做代理,他的百世酒业销量自是不愁。但这个完全不具互联网气质的生意人,却转行做了电商。他说是EMBA的一堂电子商务课改变了他,也是世界最大的代理商刺激了他——英国帝亚吉欧年销售额超过1000亿元人民币。削平渠道层级的低价模式从传统渠道到垂直电商,要走多远?500千米。太原到北京。     

中国电商实效营销盘点

正对于电商来说,媒体不只是投放广告,媒体也是销售平台,投广告的同时就要解决销售问题。2009年对于传统商界来说是非常重要和有意义的时代,因为在2008年整个电商的营销额突破1000亿,这个代表什么呢?相当于中国零售总额的1%,而在2009年的时候它又突破了2%,相当于每年2%的速度在增长。所以很多广告主、广告公司就是在2009年的时候开始听说要做电商,由品牌商提出来做电商。而同时2009年也成立了淘宝天下,马云认为传     

O2O模式下母婴电商平台的营销策略研究

随着我国经济和互联网行业的蓬勃发展,我国居民的消费理念不断升级,电商平台也逐渐成为消费者购买母婴产品的主要渠道之一。但是,由于电商平台假冒伪劣产品不断出现,产品售后问题无法得到有效的解决等问题,影响了消费者对母婴电商平台及商家的信任程度,并严重限制了电商平台的发展。为帮助解决传统电商平台的困境,促使电商平台获得长足的发展,本文引入O2O模式,对O2O模式下母婴电商平台发展的优势进行深入分析,并针对电商平台现状提出利用O2O模式优化母婴电商行业的策略。