奢侈品牌情节型广告的视觉表现研究

众多奢侈品广告,往往通过其"唯美、尊贵"的情境营造,展现商品卓越的尊贵气质,传达品牌的奢华理念。由"模特"(主要以人物为主)演绎的情节型广告,是奢侈品牌最重要的广告表现形式。这种广告形式与纯粹的产品展示型广告相比,更有利于强化品牌整体形象的传播。产品被置于特定的情境下,通过人物活动的情节设置来传达品牌独特的奢华主张,诠释品牌深层次的文化内涵。     

名牌战略的经济思考

<正>一、品牌的涵义广告大师大卫·奥格威认为"品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是消费者使用产品的印象"。品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品,是厂商工作质量的标记,也是其市场信誉和未来     

产品要使品牌产生力量

“一个成功的男人背后都有一个优秀的女人”，其实，一个成功的品牌背后都要有一个优秀的产品。产品的品质是品牌的体质，如果体质虚弱，再动人的品牌形象都只会弱不禁风。保持高水平的、一贯而稳定的产品品质是品牌的基础。产品品质问题对“小荷才露尖尖角”的新品牌可能是灭顶之灾；对老品牌则是信任危机，甚至使品牌多年建设之功毁于一旦。     

围绕“概念”做策划 “喔喔”奶糖新旧两重天

<正>“喔喔”,这个90年代红遍大江南北的糖果品牌,21世纪沉寂了。90年代后期,糖果市场发生了翻天覆地的变化。传统糖果休闲化,喜庆糖果专业化,大量外资糖果品牌涌入,巧克力被国人广泛接受,仅凭“产品品质”单点制胜的营销时代已经结束,取而代之的是品牌、产品、渠道、终端、公关、广告、促销、人力资源以及营销管理等综合因素构成的体系化营销时代。     

谈广告对品牌营造

很多消费者都是在广告中认识了一个品牌,很多消费者选择一个品牌是因为欣赏了其产品的广告,在产品形成品牌的过程中,广告不是惟一的途径,但却是最有效的手段之一。广告在品牌的形成包括形成品牌和保证品牌两个过程。品牌形成后,会为产品带来很多有形和无形的价值,因此,广告成为产品销售的重要手段之一。     

广告的几个话题

关于广告定位无论是产品定位、市场定位,还是品牌定位、广告原点定位,只有做到准确适合,才可能发挥威力。"水能载舟,亦能覆舟",准确的定位是成功广告运     

米尔顿·科特勒:放谈中国品牌与广告

张惠辛问(以下简称"问"):中国广告人与广告主很想知道米尔顿·科特勒先生对广告及品牌的观点。我的第一个问题是:您如何看待广告在营销中的地位?米尔顿·科特勒先生答(以下简称"答"):我觉得在消费品市场和服装,家庭用品等领域,广告的主要作用是在消费者那里建立起对某种产品的欲望。这是广告的创造力所在。现在的广告应该超越完成知名效应的阶段。以前在广告还不是很贵的时候,或者广告预算还不是太局促的时候,广告可以随心所欲一点。今天的广告,显然应该进入到一个更高的阶段,那就是从仅仅让人们知道一个产品,发展到试图激发人们对某一产品或品牌的兴趣。那么,你就要研究,究竟是什么能够引起消费者的兴趣,是产品技术上的创新,还是产品外观上的美妙之处。这些都可以通过广告去传达     

企业品牌定位广告策略的实现与分析

品牌定位决定广告策略,广告策略也会对品牌定位产生积极的影响,研究实现品牌定位的广告策略是企业营销成功的关键。在企业的市场营销过程中,正确的品牌定位是有效提高企业产品的核心竞争力、发挥产品经济价值的重要手段之一,而广告策略是建立和推广企业品牌的最有效方法。     

品牌培育障碍与对策研究

品牌战略是一项系统工程,国内企业品牌战略发展中存在品牌意识淡薄、品牌定位欠准确、品牌管理理论不完善、广告运作不系统等问题。针对以上问题我们提出应提高产品品质,转变经营理念,加强品牌管理和运做,以加强品牌的培育。     

薇妮:给传统玩法一个互联网心脏

不投广告,不走线上渠道,薇妮独对一帜地只开自主产品的单品牌专卖店,在跟随战略、渠道差异化等传统玩法的外表下,是一颗强大的互联网心赃。薇妮vinistyle这个化妆品品牌或许是化妆品界的一朵"奇葩"。在诸多化妆品品牌对广告爱不释手,疯狂砸钱时,薇妮偏要反其道而行,不在广告砸钱;别人都选择更轻松的现有产品代理时,薇妮偏要坚持自有产品;别人纷纷转移到更轻更快的线上渠道时,薇妮偏偏只开单品牌专卖店。     

符号学视角下绝对伏特加的品牌推广

品牌的树立与维护是品牌推广重要途径。本文从符号学角度出发,探究符号学视角下品牌推广的方法,以绝对伏特加平面广告设计为例,探究了其广告内涵这一重要产品品牌符号的变化对于其品牌塑造和推广的重要作用。研究表明,作为产品最显著品牌符号的产品广告,其变迁会显著影响产品在消费者心中的地位,优秀的产品广告符号会在很大程度上提升产品的品牌价值,同时让产品的品牌推广更加具有说服力与吸引力。     

王老吉广告策略失误及对策研究

2009年以后王老吉的广告活动以突出"吉祥"文化作为品牌的华丽转型,但随着品牌升级的失败、产品销量的下降、商标处境尴尬等问题的出现,王老吉急需要制定适合未来发展的广告战略。     

鱼和熊掌都得要

不管你把广告说得冠冕堂皇,还是贬得一文不值,广告都不卑不亢地存在着。归根结底,广告是门技术,我称之为卖货的技术——也就是促进销售的技术。树品牌无非是为了长久地卖货,所以做品牌说白了也是为了促销。问题的关键是:由于产品同质化时代的来临,加之消费者越来越"狡猾",广告没那么好做了。每天开进电视台一辆奥拓,开出一辆奥迪的好事几乎没有了。在这种形势下,广告这门技术就无法抱残守缺,而必须与时俱进了。目前解决同质化难题的流行药方是:树品牌。你不是产品同质化了吗?好办!找出品牌差异进行区隔,树独一无二的这     

论宝洁营销策略之——优良产品与优质广告

本文主要分析宝洁公司在中国所经营的成功营销经验包括广告和多品牌经典营销策略;始终秉承"顾客至上"的经营理念,做顾客真正需要的产品;塑造了完美的企业形象。提出了产品与广告的完美组合是使宝洁取胜市场的关键。     

品牌性格与广告风格

产品是划分为品牌的。不同的品牌具有不同的性格。而不同的品牌性格在广告表现中呈现出不同的广告风格。深圳广告界有少数广告公司已经形成了自己较为固定的广告风格,无论做什么产品的广告,无论做什么品牌,表现出来的都是统一的风格。业界人士对此议论不一,有人喷喷称羡,也有人不以为然。广告绝不是纯粹的艺术作品,它是服务于商品经济的一门科学,也是市场营销诸多环节中的一个     

广告在同类产品品牌竞争中的作用

市场经济是竞争和开放的经济,而竞争又是市场经济的本质要求和基本运行机制。商战中的竞争不仅仅是产品质量的竞争,更表现为产品品牌的竞争,同时又反映为广告的竞争。在某种意义上,广告使产品品牌立足于市场,并且决胜商场,进而提升品牌价值,创立名牌。一、广告致力于挖掘品牌产品的独特点——给品牌产品准确定位同类产品,或许会有多种品牌在市场上共存,那么它们怎样去抢     

服务性企业品牌定位的思考与实践

品牌的内涵 品牌"Brand"来源于古代挪威语"Brandr",意为"烙印",人们用这种方法在牛身上打下标记,表明牛的主人,以此作为与他人牲畜区别的标志.到了中世纪,欧洲将这种记号发展到各种产品上,用以向购买者保证产品品质的一致性,并享有法律性保护.     

别让品牌成为明星的垫脚石——东方刺绣形象广告创意过程

在名人广告操控过程中,东方船始终坚持"别让品牌成为明星的垫脚石"、"别让品牌为明星代言"的原则,以提升销售力为名人广告的根本,力求每次的名人广告都有与众不同的地方。被明星掩盖了光辉的家纺广告国内家纺行业,一向以准入门槛低、产品附加值高、发展潜力巨大为人所知。据资料显示,目前国内家纺企业有近4000     

品牌原型:香奈儿的情人原型塑造及推广

品牌原型是连结消费者最深层动机和产品意义之间的中介,原型式的产品形象能满足消费者深层的人性需求,唤起其对品牌的认同和渴望。基于品牌原型理论并结合西方百年服饰品牌"香奈儿"的经营实践,本文将其品牌原型界定为"情人原型",从其设计师、产品设计、公关时装秀、广告代言人等维度分析其原型塑造推广的经验及挑战。     

海信卖电视送汽车撬开阿联酋市场的营销策略分析

在国际市场上,中国家电产品在消费者眼里是质次价低、没有品牌份量的形象,那么,如何改变外国人的看法,提高中国家电品牌在他们心目中的地位和影响力呢?那就是中国家电企业不仅要确保产品品质,还要提高产品档次,提升品牌价值,勇于进军高端家电市场。本文以海信成功挺进阿联酋高端市场为例,分析其"买电视送汽车"营销策略运用的可行性,在"一带一路"战略建设背景下为其他中国企业抢占阿联酋高端市场提供借鉴。