弘扬南泥湾精神 塑造企业形象

应当指出,现代企业的经营已进入了形象战略的时代,其主要特点是反映企业综合素质的“企业形象”已成为企业在市场竞争中赢得优胜的制胜法宝,现代企业竞争表现为企业形象的竞争。在社会经济发展水平较低时,商品供不应求,这时企业只要生产、经营足够多的产品便可占领市场。市场上可供选择的商品     

企业形象与品牌营销

在买方市场条件下，企业竞争已从产品竞争升级为企业品牌营销乃至整体形象的部分，企业必须借助企业形象 、品牌形象、产品形象等为核心组成的形象力来选择相应的品牌形象，锻造强劲品牌，以“形象”立市，因此，务必重视调查研究，找准定位，推动光环效应，通过形象整合及品牌锻造，从而开展营销活动，提升市场竞争力。     

试论商业企业形象的塑造

最近，关于企业形象的讨论异常热烈，这是企业在社会主义市场经济条件下进行定位的必然举措。因为，企业的经营者在越来越激烈的竞争中深刻地认识到：没有自己形象的企业，是很难“出人头地”，很容易被淘汰的；企业竞争已不仅仅是产品竞争，更多地体现在企业形象的较量上。对直接为最终消费者提供服务的商业企业来说，谁在社会大众面前拥有良好的形象，谁就赢得市场竞争的主动权。商业企业形象的塑造已成为竞争制胜的关键。企业需要形象。企业形象是产生西方企业界的一个新的管理名词。企业形象是消费者、社会公众、企业员工及企业相关部门…     

企业形象力评价的系统模型及方法

基于存在于企业客体的资源和存在于企业主体的能力互动形成企业形象力这一分析基础，建立了一个企业形象力评价模型，构建了企业形象力评价指标体系，对企业的形象力进行了系统评估，并运用模糊综合评判法评价了企业形象力的强弱，以期为企业竞争优势的获得和形象战略的制定及实施提供有益的指导。     

谈商业企业整体形象的树立

<正> 在市场经济条件下,企业之间,特别是商业企业之间的竞争越来越激烈。作为商业企业,如何才能赢得消费者,使其乐于惠顾,从而取得竞争的主动权呢?树立良好的企业形象是根本的一条。这一点已为     

关于产品竞争能力指标设置的思考

产品竟争能力是企业竟争能力的集中体现。提高产品竟争能力是企业营销管理工作的中心任务，获得良好经济效益和社会效益的主要保证。现实生活中人们常用市场占有率指标来反映产品竞争能力的大小。实际上市场占有率仅仅反映了企业某种产品销售量（额）占同类产品市场销售总量（额）的比重，不能全面反映产品竞争能力。因为在某种产品的市场容量一定条件下，企业产品生产规模的大小对市场占有率影响很大。譬如一个小企业，尽管其产品物美价廉，适销对路、深受消费者喜爱，但由于企业生产规模小，市场占有率自然很低，能说明其产品竞争能力不强…     

区域特色竞争战略的理论解读

特色竟争战略立足于培育和提升区域特色产业,其内在要求是以特色形成低价格优势,差异化优势,以各具特色实现区域协调发展。以产品低成本为取向的比较优势和以产品差异化为取向的竟争优势共同构成特色竟争的理论支撑。两者是统一、互补的。因为差异化优势与低成本优势是同一问题———竟争力的两个侧面。决定竟争优势的因素也是创造比较优势的重要条件。比较优势理论和竟争优势理论分别适用于解读要素禀赋不同地区和相同地区间的分工与贸易。     

现代产业经济学系列讲座(七) 销售努力和研究开发

销售努力和研究开发都是形成产品差别化的因素。其中,销售努力从市场需求的角度对产品差别化产生决定作用,研究开发活动则从供给角度决定产品差别化的形成。产品差别化是从消费者角度来定义的。如果消费者认为在同一种类产品中,一种产品与其他产品之间在品种、等级、规格、花色、质量、耐用性、交货方式、支付条件、售后服务等方面有不同,专门喜爱购买某一企业的这种商品,或者对这种商品情有独钟,那么我们就说这一商品与其他商品之间具有差别化。产品差别化也是企业在不完全竞争市场中的一种战略定位。在发生产品差别化效应的情况下,每一个…     

论CIS时代的企业决策

为了在日趋激烈的企业形象力竞争中取得优势 ,现代企业普遍采用以独特方式全方位塑造企业形象的 CIS战略。在 CIS时代 ,企业的决策已由个人决策变为科学决策、集团决策 ;由一事决策变为多目标的综合决策 ;由随机决策变为系统化、程序化决策 ;其内容也更为复杂 ,且更具有预见性、战略性。而这一切都建立在对行业发展未来的预见性和科学的调研基础之上。     

浅谈电力企业的“形象营销”

现代企业已不再是封闭的小社会,而是与外界有着千丝万缕联系的开放系统。企业各项经营活动的正常进行有赖于外界的帮助,企业的兴旺发达离不开广大公众的支持。因此,树立良好的企业形象对当代企业具有前所未有的意义。 电力企业作为垄断行业,长期以来形成“重生产、轻基建、不管供销”、“皇帝女儿不愁嫁”和“老子天下第一”等种种旧传统观念,更谈不上策划产品营销策略和企业形象的树立与营销。“电老虎”、“电衙     

企业良好形象的塑造与思想政治工作的关系

一企业形象,是企业作为一个整体在消费者心目中的印象和地位,即企业价值的外在表象。企业形象大致可以区分为良好形象、一般形象和不良形象三类。良好形象的企业,其产品在消费者心目中享有很高的信誉,在市场上具有很强的竞争力;一般形象的企业,其产品在市场上往往受到良好形象企业同类产品的强有力的排斥,而逐步失去市场;不良形象的企业,其产品在市场上则无人间津,企业难以为继。随着我国社会主义市场经济的不断发展,越来越多的企业家深刻认识到塑造良好企业形象的极端重要性。首先,在社会主义市场经济条件下,企业是市场的主体,有完全的经营自主权。任何企业     

房产企业知识营销刍议

在人类社会跨人21世纪之际,全球经济正在向知识经济过渡。“知识营销”作为与此相关的一个营销名词和行动也在流传和展开。房产企业唯有在经营战略和策略上,适应社会 对知识房产的需要,开展知识营销,才能促进房产企业乃至整个行业的健康发展。 在劳力经济和自然资源经济阶段,房屋产品是传统的劳动和资本密集型产品;在知识经济时代,房屋产品将转化为知识和技术密集型产品。房屋商品中的知识含量大幅度提高,知     

论CIS时代的企业决策

为了在日趋激烈的企业形象力竞争中取得优势,现代企业普遍采用以独特方式全方位塑企业形象的ＣＩＳ战略。在ＣＩＳ时代,企业的决策已由个人决策变为科学决策、集团决策;由一事决策变为多目标的综合决策;由随机决策变为系统化、程序化决策;其内容晚为复杂,且更具有预见性、战略性。而这一切都建立在对行业发展未来的预见性和科学的调研基础之上。     

海底捞与富士康的企业文化对比

进入21世纪的竞争时代,企业之间的竞争间接表明是企业文化的竞争。要想在社会有立足之地,实现企业可持续发展,就必须打造出“以人为本、和谐团结”企业文化品牌。本文将以海底捞与富士康作对比,引起其不同文化营造出的企业形象不同。     

中国何以未能向近代工商业社会自发转型？——市场发展的“地理条件假说”及中国与西欧的比较

近代西欧的兴起和中国的落伍,其基础性原因在于地理条件对发展商品市场的激励不同。欧洲兴起的根本原因在于“市场扩张”,“市场扩张”的原因则可以追溯到地理条件引起的“产品差异大”和“水路运费低”,进而形成了对农林牧渔基本产品进行交换的激励,经济人本性使人们致力于发展商品市场,于是市场经济发展起来。中国的地理条件导致地区之间的“产品差异小”和“陆路运费高”,进而激励农林牧渔基本产品的“产品自用”,经济人本性使人们调整产品结构以满足自身需求,于是商品市场长期处于狭小或萎缩状态。     

顾客满意战略:企业的市场通行证

进入90年代,国内一些有眼光、有实力的企业,纷纷导入CI(企业形象)战略并获得显著成效。然而,在国外,CI在长期盛行后呈退潮之势,日美一些大企业已高悬起CS宣言的旗帜。CS是英语CustomerSatisfaction的缩写,意为“顾客满意战略”。同CI战略相比,CS战略在思想方法上是颇为不同的。CS战略中的“顾客”,有其特定内涵,特指“下一个服务对象”。对企业整体而言,凡是购买本企业产品和服务的对象,包括销售商与企业产品的使用者等。在企业内部,生产流程的下一道工序是上一道工序的“顾客”,员工是中层管理人员的“顾客”,员工和管理人员又是总…     

“形象定位”：万宝路与牛仔

在CI的传播中，其中一项相当重要的策略便是“定位”，尤其在形象的传播中，恰如其分的使用这种“定位”技艺，不但能突出企业形象、企业产品的鲜明个性（同类企业、产品所没有的优异之处，而这也是公众所接受的），而且能为提升企业企业品牌价值、拓展企业的销售市场铺垫成功的道路。     

谈市场经济体制下成本的作用

在市场经济环境下,成本是否具有制定价格的作用,或者说成本是否是制定价格的依据,是一个值得探讨的问题。本文就此谈谈个人的看法。1.市场经济下的成本不具有制定价格的作用,也不是制定价格的依据。成本是商品经济的产物,是商品货币经济中的一个经济范畴。成本是商品价值的主要构成部分,马克思、恩格斯曾对此进行过科学的分析:按照资本主义生产方式生产的每一个商品的价值,用公式表示是W=C V m。如果我们从产品价值中减去剩余价值m,那么在商品中剩下来的只是一个在生产要素上耗费的资本价值(C V)的等价物或补偿物。但这一公式是针对社会再生产而言的,商品成本即(C V)是企业维持简单再生产的最低补偿尺度,商品的成本耗费不能得到补偿,简单再生产就无法进行。那么,商品生产者生产的商品在市场上的销售价格是不是依据商品生产者的生产成本来制定的呢?在计划经济条件下,商品的价格是由政府部门制定的,各级政府均设置了物价管理部门,此部门依据商品生产的成本,采用成本加成利润率的方法来制定销售价格。这就难怪计划经济条件下的生产者不去找“市场”而去找“市长”了。在市场经济条件下,商品的价格由市场决定,在市场竞争中形成。个别商品生产者所生产商品的成本的高...     

感性消费时代的售后服务

售后服务是在感性消费时代维护商品信誉、建立良好企业形象、树立企业品牌的要素之一。重视售后服务就是重视消费者需要,而消费者是企业重要的资源。提供优质的售后服务要把握好以下几点:树立良好的服务心态;正确对待用户的挑剔和不满;靠相应的规范制度来保证;不断创新。     

企业文化与企业形象异同研究

企业形象是企业赖以生存与发展的无形资产,也是公众对企业了解与认识的一种概括性的陈述。它影响着企业的生存状态,是决定企业能否持续发展的一种重要因素。企业的形象力作为企业的核心竞争力的重要来源之一,也成为许多的国内外的学者研究的课题。而企业形象的设计和建立也是企业文化的一个重要的内容。本文以知识经济时代,企业形象是企业的无形资产为出发点,通过对企业文化和企业形象的结构及功能的分析,提出企业文化与企业形象的内在关系。