靠“人才差异”打造竞争力

在去年的新闻纸涨价风潮中，许多报纸都想趁机提价。中国的报纸价格本来就太低，又面临纸价上涨的压力，报纸提价势在必然。但除了像《南方周末》、《环球时报》等品质优良的非同质化报纸之外，那些同质化严重的报纸均小心翼翼，不敢擅自行动。在同一城市内，多家报纸往往要大家协商一致后才敢提价，称为同城“集体提价”。为什么？因为这些同质化报纸在读者定位、新闻采编、发行营销等方面都有雷同之处，各家报纸之间具有一定的可替代性。如果一家报纸贸然提价，其他报纸不提，会导致提价者发行下跌、广告下滑。     

通过数据透视经营特征——2003年济南报业广告市场回顾

山东自古人杰地灵，文化底蕴深厚：而作为省会济南，这种传统延续至今，在当今文化传播的主要载体——报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下，仅办好报纸的内容是不够的，报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此，了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律，就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据，     

“芳草”书香飘上海

“芳草”书香飘上海朱慧君每次我去她的书摊上买报纸，她总是笑笑，不早那种年轻女孩一览无余、灿若星河的笑，而总是带着忧郁，惹人爱怜。一个下雪天，我看到她仍在屋檐下摆书，就走了过去。望着她显然才哭过的红肿眼睛，我问她怎么了，她仿佛见到了亲人，对我说起了她的...     

报纸广告上演“非典”匍匐战

从2002年年底广东陆续发现SARS病例以来，到现在已经有将近半年的时间。在这段时间里，由于症倩的传播，使经济和人们的社会生活受到一定的影响。在这一背景下，我们将今年4月以来全国报纸媒体的广告市场状况做一剖析，以期对这时期报纸媒体的态势有个全局性的把握．     

《河北农民报》的“蓝海战略”

自20世纪90年代以来，农村报纸发行量快速滑坡，近半数农民报停办或改办其他报纸，全国仅存17家省级农村报。在农民报生存面临残酷压力的形势下，婀北农民报》闯出一条生路，并实现了良好的社会效益和经济效益，各项指标在全国同类报纸中均名列前茅，平均期发行量13万份、广告额突破500万元，平均年利润以10％递增，成为面向河北省农村覆盖面最广（农民自费订阅率95％）、     

“龙马”死于非命

日前，报纸批露，曾经坐拥全国农用车霸主宝座，２０００年还是全行业样板的福建龙马集团，突然关门歇业，上千名职工被迫回家自谋生路（关门的消息对外严密封锁）。一个年产值、销售额均超过６亿元，排名全国第一的大型企业，怎么说垮就垮，说关门就关门了呢？据一位知情人透露，这是在当地政府及有关行政部门的“引导”下实行的一场“拉郎配”。当地政府强行让龙岩拖拉机厂兼并一批与其主营业务关系不大的企业，当时龙马集团总部杜长江副书记和时任该公司总经理的李振营坚决反对，为此，公司高层还专门召开了一次会议。但最后市里还是强行…     

打好报纸可持续发展的“三张牌”

报纸改变了载体和介质,完全可以继续发展。"纸"没了,"报"还在。但是假如你不从现在开始就去和这样的载体和介质产生关联,那就不是一张为未来作打算的报纸。     

有声报纸:插上“翅膀”后能飞吗?

开篇语:近几年,报业在受新媒体冲击的同时,也在积极利用新媒体、发展新媒体。短短几年间,就创造和使用了很多新的报纸业态,PDF版电子报、报纸新闻网站、手机报、报纸二维码、有声报纸、3D报纸     

“碎片化”环境下的都市报经营之道

2004年以来，中国报业发展进入了一个低迷期：新媒体的迅速发展改变着传媒市场的格局，报纸读者数量下滑，广告收入徘徊不前……作为报纸主力的都市类报纸尽管依然占据着最主要的读者和广告市场，但也没有摆脱发展的困境。我们不用再去讨论报纸是否消亡，但必须关注报纸如何生存和发展。几乎所有人都认为创新才能生存和发展，那么，都市报应该在哪些方面创新呢？     

有声报纸：插上“翅膀”后能飞吗？

开篇语：近几年,报业在受新媒体冲击的同时,也在积极利用新媒体、发展新媒体。短短几年间,就创造和使用了很多新的报纸业态,PDF版电子报、报纸新闻网站、手机报、报纸二维码、有声报纸、3D报纸、     

“伴随性的把关人”：报纸生存的突围之路？

近年来，随着数字技术和移动技术的进一步发展，传统的纸质媒体受到的冲击不可谓不大，“报业的寒冬”是否提前到来，新媒体热潮是否已经势不可挡？在这样一个传媒业背景下，我们不能不注意到，现在是消费者为导向的媒介市场，那么受众的选择就是一个媒体能否继续生存的条件。有人说新的网络媒体必胜，有人说传统报纸将立于不败之地。     

民营报纸印刷企业的“特色”发展之路

2009年对于中国报业来说是困难的一年。这一年,报纸发行量再度减少,报纸印刷企业还没有回暖的气息。然而就是在这样的形势下,湖南长福彩色印务有限公司（以下简称长福印务）凭借其技术至上和质量优先的先进管理理念,实现了快速发展，成功地走出了一条优秀民营报纸印刷企业的“特色”发展之路。     

“异地办报”开启报业集团产业化之门

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”对于中国报人来说，从来就没有放弃如何做大做强报纸，实现媒体的集团化、产业化的探索之路。     

从“喉舌”到“助手”

面对激烈的市场竞争,地市级报社不断探索新的发展途径,开展文化经贸活动是既可行又有重大意义的方法之一。本文尝试结合《克拉玛依日报》近年来的实践,对相关问题进行探讨。一、开展文化经贸活动的必要性有人认为,办报纸应该把功夫下在稿件、版面上,文化经贸活动和办报纸没有什么关系,报社搞活动是多管闲事瞎折腾。     

字里行间“抠”商机

一张报纸有时能改变一个人的命运。有人在报纸上寻找就业信息，找到理想的工作；更有人在阅读新闻时，从字里行间“抠”出商机，成为创业成功人士。这样的例子比比皆是，中山圣雅伦有限公司创始人梁伯强就是其中之一。     

报纸“开天窗”考辨

传统意义上的报纸“开天窗”，是由于新闻检查的原因而被迫抽去稿件。在版面上留下成片空白。在近现代的中国，“开天窗”一直被视为进步报人对抗新闻检查的手段。考察世界报纸发展史可以发现，“开天窗”也曾作为吸引读者参与和广告创意的手段。在网络时代，报纸电子版“开天窗”，则是对有关部门查处违禁内容的配合行为。从编辑学的角度来看，“开天窗”既是一种世界性的版面语言，同时也蕴含着媒体与权利博弈的政治意涵。因其符合视觉传播和心理学的相关原理，因此具有正常版面难以企及的传播效果。     

云报纸：谁的“云”？

所谓“云报纸”与7年前推出的报纸二维码并没有本质的区别。云报纸是拍报纸上的图片，然后从读者的手机上，转到相应的网站上去；而二维码是拍码，从读者手机转到相应的网站上去。一个拍图、一个拍码，本质上都是为了丰富报纸的内容、表现手段，“融合报纸与网络媒体的优势”。不同的是，云报纸借用了当前流行的“云”概念，显得更拉风一些；拍图比拍码更耗费流量，对于读者来说，更花钱、更麻烦。     

赫斯特报系全面提价应对“大衰退”

据赫斯特公司（Hearst Corp．）报纸部门主管史蒂文·斯沃茨（Steven Swartz）透露，由于在“大衰退”中广告额锐减，公司将全面提高所属报纸的订阅价格，并考虑削减报纸版面。     

晚报进超市：细分市场一举多赢——浅议城市晚报零售终端多元化与发行模式创新

“发行是报纸的命根子，”一句话道出了发行的重要性。 报纸发行是一种典型的市场销售行为。在现代市场经济条件下，报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构是否合理，直接影响到报纸的社会效益和经济效益。报纸发行面对的足读者市场，是报业产品销售的终端。随着城市报业竞争的全面升级，以全新的视角看待发行，以创新的思维推动发行，进而建立高效多元的发行模式，成为都市类报纸现代营销的迫切需要。     

“三点摩丝”绽放京都

我走进英协精细化工有限公司北京分公司办公室时，不用分公司经理介绍就已经知道销售状况有多糟了：墙纸己破，且沾满污渍，旧报纸胡乱堆放在桌下、墙角，办公桌上更是一片狼藉，油乎乎的窗帘布摇摇欲坠。这一切表明：这里的糟糕状况已有一段时间了。