“微博派”实现微博营销的真实转化力

随着微博的火爆,如今已有很多企业开始尝试微博营销。在笔者看来,微博营销大致可以分为两种：互动派以及广播派。前者强调企业利用微博和用户＂沟通＂,后者则更偏向于企业利用微博来＂传播＂自己的商业消息。     

微博“热”的“冷”解析——2010年中国微博发展态势、传播功能及社会影响

当下,微博看上去很火,其热象主要表现在四个方面:第一是发展快,微博网站数量猛增,用户规模节节攀升;第二是功能强,微博神通广大,几乎无所不能;第三是传播热,微博元年,明星开博,微博文化席卷天下;     

利用微博营销增进客户关系的研究

随着微博的持续升温,越来越多的网民聚集在＂围脖＂平台里,获取信息、传递信息以及交互信息。微博营销是以Web2.0为基础的新媒体营销模式,微博营销更加凸显了增进顾客关系的重要性,企业利用微博的互动性,与客户进行交流引导,从而形成＂口碑宣传＂,提升企业形象,推广企业产品,引领消费者的消费习惯,为企业带来更多收益。     

“蝴蝶效应”在微博舆论传播中的影响力分析

微博是互联网时代衍生出来的最具代表性的媒体形式,然而在微博舆论中,貌似不经意的一句话经过裂变式的传播后会引起＂龙卷风＂般的效果,这种发生在微博舆论传播过程中的＂蝴蝶效应＂不仅带来了一些好处也伴随了诸多矛盾。本文从微博＂蝴蝶效应＂的形成出发,对＂蝴蝶效应＂在微博舆论中的影响力进行分析,最后针对其负效应提出几点建议。     

“报纸直销”的探索与思考

面对近年来严峻的纸媒广告市场,温州报业开展的＂报纸直销＂活动值得关注。 所谓＂报纸直销＂,就是以报社名义直接销售商品。直销活动始于2013年8月下旬,之后在温州报业形成一股＂直销热＂：有珠宝直销节、海参直销节、虫草直销节等等。温州4家市级报纸和2家县级报纸都参与了直销活动。     

@环球时报:做有定力的个性微博

＂披着传统主流媒体的马甲,拥有一颗接地气的心,用网民熟悉的话语真实记录与表达,多与网友进行互动交流,自然会赢得网民的信任＂,微信公号＂传媒大观察＂如是评价环球时报微博。2012年8月上线的新媒体＂后起之秀＂@环球时报,目前已拥有近500万粉丝,长期占据新浪微博媒体势力排行榜前三。在@环球时报的编辑看来,不跟风、不煽情、不失声,求真务实,是环球时报微博得以保持影响力和传播力的秘诀。     

“微时代”下的微博公关的研究——以加多宝“对不起”系列微博为例

2012年期间,加多宝与王老吉之争充斥着整个电脑屏幕,从商标到渠道,再到广告之争。自2013年1月广州中院裁定加多宝立即停止使用＂王老吉改名为加多宝＂宣传语之后,加多宝一直处于劣势。2月4日,加多宝＂对不起＂系列微博面世,在网络上的广为流传。微博时代的到来,企业与消费者之间有了直接接触的平台。本文通过案例分析,进一步得出微博公关的优缺点。     

商业广告传播的“雷区”与禁忌

如今的商业广告总爱拿＂性＂做色素来勾兑,想以此来吸引受众的眼球,增强传播效果;殊不知,这样下来不仅陷入＂雷区＂,违反国家相关的广告法规,而且会让受众更加反感,广告商可谓＂赔了夫人又折兵＂;对这类违规广告如何监管,需要广告学界认真思考和严肃对待。     

微博开创媒体“微”时代

相对于传统媒体,网络是一种新媒体,它有着传统媒体无法比拟的优势,网络更加平民化,传播更加迅速,互动性更强。而微博是网络媒体中充分利用短、快、精优势的流行互动媒介,它带领传统媒体走入了＂微＂时代。     

微博时代官民话语权的博弈与微博治理

作为一种新型自媒体类型,微博以其独特优势迅速崛起,成为信息流通的重要渠道,打破了政府在公共领域话语权的垄断地位,为公众＂发声＂提供了新的平台,使公共领域官民话语权的博弈变为现实,＂微博民主＂已成为实现我国政治民主化的重要途径。从政府角度出发,为维护政府自身利益诉求,必然试图引导甚至掌控微博舆论,进行＂微博治理＂。同时,在享受＂微博民主＂的同时,由于微博的开放性、传播性,诸如微博谣言、网络暴力等的一些弊端也日益凸显,也需要政府进行治理。微博治理需要官民双方基于＂善治＂的理念共同努力。     

微博快跑

2010年8月28日,新浪微博一周年。这一天,一场＂微博快跑＂活动绕城举行：十辆造型各异的MINI组成微博车队,载着特色礼物和8名网上征集的微博用户,从中关村出发,穿越北京的大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博＂随时随地分享＂的精神传递给每一个路人。     

微博营销进入“量化时代”——“微博大师（Weibo Master）”准确的微博评估及投放优化

今天的微博已经成为中国最热闹的信息集散地。微博火爆的同时,也让微博营销成为一个热议的话题。每天,形形色色的营销信息不断地从厂商、名人、草根领袖的微博中发出,再被粉丝、粉丝的粉丝们一次次地转发出去,扩散到更广泛的人群中。     

宇舶表 “微博＋代言人”突破常规

2011年,宇舶表推出了官方微博,＂韩寒＋微博＂遂成为宇舶表现阶段数字营销策略的主要关键词。2006年6月,宇舶表现任董事总经理Jean-Claude Biver主导成立了HublotTV,电视台的工作人员制作有关品牌的各类新闻向世界传播——这是有史以来奢侈品品牌建立的第一个网上电视频道。     

微博营销：扑面而来

140字＂微＂力无边微博,即微博客（MicroBlog）的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种渠道访问微博,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。微博最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机和IM软件（MSN,QQ）和外部API接口等途径向你的微博发布信息。微博发挥了＂碎片时间资源整合＂的价值。在这个平台上,有视频、有音乐、有图片、     

基于微博模式的城市品牌营销研究

在经济全球化竞争的过程中,城市之间的竞争日趋激烈,城市品牌的打造已成为提升城市竞争力的一个重要方式。将微博引入城市品牌营销可以有针对性地对受众进行推广,解决民间参与不足等问题。通过正确认识城市品牌微博营销的作用,重点打造＂名牌微博＂,提升城市品牌营销效用,通过征集活动加强城市内部宣传,提高市民素质和城市意识,利用事件营销和微博营销相结合,政府和企业齐发力,扩大企业和城市影响,提高企业和城市知名度。     

“微博”以小博大

织＂围脖＂已经不再是什么新鲜事情了,但是这个起源于本世纪的伟大创举究竟怎样影响着我们,改变着我们获得信息、彼此沟通的渠道和方式。长期从事互联网研究的李开复博士在其＂微博,改变一切＂一书中写道,＂今天的互联网,已经和10年前那个近乎静态的互联网有了天壤之别。最重要的是,10年前互联网的主角是网页和信息,今天,互联网的主角是一个又一个活生生的人。在网络上生活,在网络上社交,在网络上展示自己,影响他人,这已经成了新一代网民对网络生存方式的共识。     

社交媒体时代的微博营销

＂意见＂和＂关系＂已经成为微博核心要素,这也就使得微博具有很大的营销想象的空间。2011年中国首届微博营销大会于2011年4月8日在厦门举行,来自微博服务提供商。     

微博、围脖!

简单、易用及方便是微博的用户激增,极短时间能够蓬勃起来的重要因素! 最近几个星期,＂微博＂及＂围脖＂这两个名词异常火爆,不少朋友见面都提这个话题,攀不上这个话题的朋友只会好奇地聆听及跃跃欲试。     

4D微电影：新浪微博创意“自营销”

对于新媒体来讲,传统的平面、视频等宣传方式显然没法够得上它们＂科技前沿＂的标签。在2011年微博品牌活动中,从颠覆性和创新性来说,旨在推广新浪微博的《李娜大战鹅地神》微互动电影当之无愧。     

“责任”是“有限公司”

＂人人有责＂,是一个热度很高的词语。从爱护公物、城市卫生、计划生育,到环境保护、文明创建、安全防盗等等,都是＂人人有责＂,几乎到了＂一个筐＂的程度。