报纸经营:现状与对策

不同的数据,究竟哪个更真实最近,先后看到几组不同的表述报纸媒体经营情况的数据以及由此得出的结论,令我产生了对报纸经营现状一探究竟的冲动。因为,数据不同,结论不同,对报业经营者的引导也不同。错误     

经营媒体 精准定位——定位与广播电视报业经营新思路

近年来，随着我国经济高速发展，中国报业也经历了一个快速发展的历程。从90年代中后期国家对报业的全面整顿，到近年一些大型报业集团的出现，中国报业已逐步走向成熟。在这个过程中，报纸品牌两极分化的现象已经日益突出。报纸媒体的市场竞争已经演化成品牌的较量，其竞争激烈程度的加剧越来越凸显报纸媒体经营能力和品牌号召力的作用。     

浅析我国报纸产业的经营发展趋势

改革开放，我国报纸产业的经营逐渐成为报社的主要活动，报业作为一种独立的产业形态一步步走向市场，办报人的思想现念也进一步适应市场，报业经营成为保持和壮大报社经济实力的手段。报业宏观战略和报业经营方式的研究受到了高度重视，其成果指导和推动着报业经营运作。分析目前我国报业市场的现状以及报业在产业化经营过程中所出现的新情况和需要解决的问题。     

专刊和策划：报纸媒体经营之利器访《齐鲁晚报》总经理梁洪文

当前报业竞争非常激烈，特别是都市报之间的竞争更是处于白热化状态．全国2000多家报纸媒体都面临着如何用新的眼光和思维拓展报纸生存发展空间、增强报纸综合竞争力的严峻问题。在这一过程中，各路报纸媒体都在想方设法地寻找着突破口。《齐鲁晚报》在国内媒体中率先一步，把经济专刊和活动策划作为报纸拓展生存发展空间的突破口，并取得了初步成功。     

“报纸消亡论”与报业的对策

2009年，伴随着全球性的报业衰退，“报纸消亡论”又成为我国媒体讨论的焦点。“报纸消亡论”真是一场炒作吗？面对“报纸消亡论”，我国的报业应当做些什么？     

《新闻媒介现状报告》指出：报业期待转型 报纸仍有希望

有人认为新闻业前景惨淡，但一项年度研究表明，并不能对新闻业不抱任何希望。卓越新闻项目（the Projeet for Excellence in Journalism）的负责人说，即使很多新闻机构的经营模式看起来是那么弱不禁风，然而消费者对于新闻的需求还是与日俱增。     

报纸经营的几种有效策略

报纸作为一种传媒,实行事业单位企业化管理,必须走向市场。时下全国报纸已逾2000家,市场竞争已达白热化程度。而报业要在这种竞争中立足,关键在于其广告经营的效果,因为报业是要依靠广告才能够生存的。下面我们以优秀报纸的广告经营为例,对其广告经营中的有效经营策略作点探讨。     

报业：数字化的经营困局

传统报业进军数字新媒体领域将近20年,但大部分报纸依然延续过时的方式运营其数字媒体业务;虽然读者和广告主都以令人惊叹的速度投向了新媒体的怀抱,但大部分报纸从数字新媒体业务中获取的收入却仅仅占其总收入的10％左右。     

日本地方报纸业外经营现状及启示

日本报纸依赖广告收入程度相对较低互联网及移动互联网对日本报业的冲击程度远低于欧美乃至中国报业,这是由于其独特的专卖店销售模式的制度优势,使日本报纸依赖广告收入的程度相对较低。据日本新闻协会的统计数据,2002年至2012年,加盟日本新闻协会的报纸数量从99家减至93家,不少地方性小报被迫停刊退出市场;报纸总收入从2002年的23721亿日元降至2012年的19534亿日元。     

报纸的1／3生存法则

本期焦点是报业。都市报为报业经营之佼佼者，生存状态如何，本刊编辑部已有评述，不在此多言。笔者想再进一步，讨论一个重大问题，报纸的未来。     

与《华尔街日报》发行人谈报纸经营

9月7日，在北京中国大饭店的多功能厅中，记者采访了《华尔街日报》的发行人贺开宇(Karen Elliott House)女士。贺女士早年从《达拉斯晨报》开始了她的职业新闻生涯。1974年，她加入《华尔街日报》华盛顿分社，报道能源、环境和农业方面的新闻。1989年3月，她被任命为道琼斯公司国际集团副总裁。这期间贺开宇女士曾在1984年因其出色的中东新闻报道荣获普利策新闻奖的“国际新闻报道”奖项。     

12类医疗广告遭禁报业广告经营又遇麻烦

日前，新闻出版总署和国家工商总局联合发出紧急通知。自11月1日起。所有报刊一律不得发布包含性病、癌症等12类内容的医疗广告。这对都市类报无疑是青天劈雷。在记者从报摊购买的几份报纸中。粗略翻一遍。就发现了不下40多条的“禁载广告”。可想而知，这些广告在报纸经营中的重要性，而同时也说明，这些广告到了不得不“收拾”的时候。     

地铁报：开启报纸产业的蓝海

截止目前,国内除香港外,内地共有北京、上海、南京、广州、深圳、天津、成都、佛山、西安、重庆、杭州、沈阳、苏州、武汉等十余个城市办起了各具特色的地铁报。在已获批运营、开建或筹划地铁的28个城市之中,还有一批地铁报正在紧张筹备之中。在全球报业市场日益萎缩,报纸作为传统媒介形式的典型代表正不断受到新媒体挤压的背景下,地铁报为何备受青睐？作为一种新的商业模式,免费的地铁报是否能开启报业经营的蓝海？它与付费报纸将会形成怎样的关系？地铁报能否再续报业经营的奇迹？面对继晚报都市报之后已然成为报业一支生力军的地铁报,有必要对上述问题作出理智的回答。     

当前教辅类报纸的经营问题

当前教辅类报纸发展迅速,但同时其经营中的不正当竞争问题也日益突出,解决这些问题需要推进新闻出版管理体制改革,出台管理措施予以规范和引导.     

活动策划,报纸版面之外的竞争——常德晚报活动经营探析

激烈的报业竞争,已经把战火烧到了版面之外,报纸在活动策划方面展开了新的比拼。很多报社都成立了大型活动部,把开展活动作为常规工作。如何借助媒体自身的品牌办好活动,让活动提升媒体影响力,是一个值得研究的课题。举办活动的关键在策划,策划到位,操作就顺利,策划出了问题,就会满盘皆输。常德晚报在这几年的活动策划中,准确把握自身定位,大胆尝试,取得了一些经验。     

优质报纸未来是新型大众媒体

2014年会是中国大陆报业经营的拐点吗？最近一段时间,传媒业界和学界有越来越多的人在谈论这一话题。如何看待报业当前的艰难形势？如何规划报纸未来的发展战略？本文尝试从南方周末的融合发展实践出发,谈一些体会与思考。     

区域报纸网站经营模式的构建与策略分析

当前,区域性报业网站的数量增长很快,但在这些报业网站中,真正能够盈利的却并不多,而且许多报业网站仍然没有找到与其相适应的行之有效的盈利模式.本文在分析网络经济特性的基础上,指出了区域报业网站经营模式构建的基本思路,并进一步探讨了区域报业网站的经营策略.     

报纸二维码：只顾丰富 忽略精简

去年以来,报纸二维码在沉寂了3年后,重出江湖,热火朝天。这让我既高兴又惶恐,高兴的是,以为报纸二维码真的已经获得了读者的认可,那对报业来说是好事情;惶恐的是,难道我之前对报纸二维码没有前途的判断错了吗？     

报纸的明天在哪里?

<正>几年前,当美国资深新闻教育家菲利普·迈耶预言,报纸将在2043年某日的早晨寿终正寝的时候,人们的反应是多样的,有的人认为那是互联网发展带来的必然结果,也有人认为这是耸人听闻的"恐     

从经营创新到体制创新

2005年以来，报业成为中国媒介中最为关注的焦点。虽然报纸的下滑在不同区域和不同报纸种类中表现的程度不同，但滑坡的总的趋势是确定的。新媒体无疑对报纸未来的发展会造成巨大的冲击，另一方面现有的市场框架严重束缚了报业的发展也是一个重要原因。