都市报跨媒介扩张策略

在技术革命的大环境下,中国报业面临着严峻的挑战,迫切需要寻找新的模式来破解困局。从2005年开始,跨媒体扩张就成为媒体的一个战略重点。通过几年的探索和实践,传统报业与新媒介不断融合,报纸网络版、手机报、有声报、新闻网站等媒介形态相继出现,报业与电信、广电、互联网等媒介产业的融合渐次展开。通常而言,规模的扩大可以使生产经营活动产生规模经济和范围经济,从而     

都市报异地扩张的不同范式

报业异地扩张，亦即跨地区办报，指以并购或联合等市场化手段在报业组织所在城市或行政区划之外的地区，创办报纸或者发行报纸的传播活动。跨地区办报是报纸横向扩张的主要方式之一。报纸横向扩张是指报纸通过内部成长或者兼并、联合经营类似业务的报纸而获得市场份额的经济活动，是通过单一产业中的成功竞争实现利润增长的扩张。     

全球报业危机下中国都市报发展策略

随着互联网技术的高速发展,各类新媒体相继出现。而作为已有几百年历史的报纸,正面对网络新媒体的不断冲击,面临前所未有的重大危机。兴起于二十世纪末、在新世纪的头十年大放异彩的都市报,在整个报纸行业衰退的大环境下,应该走数字化、品牌化经营道路,从报网互动、整合媒介资源等方面着手,保持都市报的活力和竞争力。     

媒介新论

本期媒介新论,我们择发4篇来稿。漆亚林撰写的《都市报跨媒介扩张策略》,讨论了在媒介产业整合的大背景下,都市报跨媒介扩张的基本策略。作者认为,跨媒介扩张是媒介融合的一种表现形式,是都市报应对传媒变局、实现可持续发展的关键性战略。     

媒介融合时代报纸竞争策略探析

进入融媒体时代,报纸的影响力受到冲击,进行竞争策略的优化,可以提高报纸在现代传媒市场上的综合竞争实力。基于此,本文主要介绍报纸在融合时代进行竞争策略创新的必要性,并分析报纸竞争策略创新的具体路径。     

跨媒介叙事实践项目中的媒介分配与管理

跨媒介叙事不同于传统的单一叙事模式,它是将多种媒介资源集合化使用,利用不同媒介特征协同创作、集体智慧聚焦的一种文化活动。项目中,跨媒体叙事充分考虑到受众对不同媒介平台的内容体验需求及媒介使用习惯,围绕一个故事背景,利用多种媒介在相互独立,又环环相扣中叙事表达。跨媒介叙事科学的媒介分配与管理能丰富受众认知信息,增加受众媒介体验的方式,为项目提供更多的媒介入口,创造更可观的经济价值。     

媒介融合背景下报业转型策略研究

本文分析媒介融合背景下传统报业面临的困难,包括媒体升级改革中的周边环境、媒体发展合作中的综合形势等,并对其进行归因分析,提出报业转型策略:一是制作团队要创新理念,应用新媒体技术进行排版、设计与推广。二是产品定位要更鲜明,进一步深化"内容为王"。三是要突破时空限制,丰富并拓展传播渠道。     

面对跨区域扩张地市报的生存之道

目前,国内报业进入新一轮扩张期,其中省城报媒的跨地区扩张愈演愈烈。在这种态势下,如何转变观念,如何展开竞合,是地市报面临的新课题。     

关于报纸媒介广告营销策略的探讨

当前报纸广告呈现出新特点和新趋势,包括广告营销策略增值服务、重视细分市场深入、报纸与网络媒体结合开拓业务等业务内容创新,其核心竞争力在于根据受众群体建立适应的营销策略,以扩大报纸广告的市场份额。由于我国报纸广告发展受到诸多因素的影响和制约,如何整合受众群体、广告投资商以及报社相关利益者之间的利益,形成具有服务特色和品牌的报纸,成为我国报纸媒介广告营销策略的首要考虑因素。本文分析当前我国报纸广告的特点及发展趋势,并结合新趋势提出报纸广告营销策略创新途径和策略。     

成功媒介策略必须了解中国媒介现实

很多外资企业的朋友和我交流时，常有一种困惑，为什么许多国际非常知名的品牌，一开始挟国外市场的风光轰轰烈烈来到中国，不过几年，却是江河日下，仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度，而在整个广阔的中国市场上却迅速被本土品牌所超越?     

《南方都市报》的报纸品牌形象的建构与营销

在媒介全球化、市场化、高科技化的今天,在报纸产品同质化日益严重的形势下,品牌的建设显得尤为重要。《南方都市报》作为南方报业集团的一份子报,面对报业竞争、强敌环伺的环境,不但生存下来而且形成了自己的品牌,体现出中国报业进入一个注重创新、营销、品牌、策划和传播的较高水平的阶段,从中我们可以看到中国报业竞争的某些重要趋势和方向。     

成功媒介策略必须了解中国媒介现实

很多外资企业的朋友和我交流时，常有一种困惑，为什么许多国际非常知名的品牌，轰轰烈烈来到中国，不过几年，却是江河日下，仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度，而在整个广阔的中国市场上却迅速地被本土品牌所超越?这其中有种种原因，归根到底还是水土不服，不能适应中国这个全球最有特色的市场。具体到企业市场     

制定媒介策略必须考虑媒介体制

今天被广告界奉为“金科玉律”的关于媒介计划和广告策略的理论和方法，如目标受众、千人成本等，都是国外广告公司在10多年前从西方带来的。这些理论在西方的媒介体制下孕育和发展，进入中国之后对推动中国广告业的发展也发挥了历史性的巨大作用。而随着企业在中国本土应用这些方法的经验和案例的累积，我们发现目前的媒介计划方法的本质上是“节约”，即如何用最少的广告费买到尽可能多的收视人口。     

金融危机背景下的中国跨媒介经营

2008年下半年,因美国次级房屋抵押贷款崩溃引起的金融危机席卷全球。报业受到广告额锐减、人力成本上升等因素的影响,运营举步维艰。2008年10月28日,美国《基督教科学箴言报》宣布将从2009年开始停止出版纸质报纸,并以网络版全面取代。针对此事,该报编辑约翰·耶马评论道“新措施显然有助于我们减少成本……我们认为网络是这个处境非常艰难的行业今后的增长点。”     

媒介融合下传统报业创新发展研究

媒介融合环境下,传统报业已经到了革新图存的重要关口,面临诸多发展困境,也迎来了难得的发展机遇.面对“多对多”的传播模式和平台化的传播趋势,传统报业必须深刻理解媒介融合的内涵,探索一条科学的深度融合发展创新路径,才能在媒介融合的“下半场”实现新作为,提升竞争力.     

谁将接替都市报纸？

对大都市报纸的警告，为传统报纸所唱的挽歌已经多得不能再多了，因此我也不想对我所钟爱的媒体落井下石。确实，大都市报纸的境况正在不断恶化。许多大都市报纸广告年收入已经下降了超过15％。最近，我经常把统计数据中的一些急剧变化当作报业市场繁荣的征兆，但每次都会有报纸老总跟我说，我的想法完全错误。现在有必要思考一下在以前不可思议的问题，即我们国家城市中的后报业媒介经济问题。     

新媒体时代记者跨媒介采编素养研究

新媒体时代催生了记者跨媒介采编,为了更好地适应新媒体时代跨媒介采编的要求,必须要提升记者的跨媒介采编素养。记者跨媒介采编素养至少应包括采集素养、编写素养和法律素养三项内容。但是,在记者跨媒介采编素养提升过程中,也存在不少问题,如信息甄别能力较低、受众需求把握不足等。因此,应提高信息甄别能力,加强对受众的需求分析,不断提高法律素养。     

媒介新论

本期媒介新论,我们择发5篇来稿。今年是辛亥革命100周年,本刊特刊登向芬撰写的《孙中山的党报思想与舆论宣传工作》和邓涛撰写的《武汉报业的1911与随想》,以示纪念。漆亚林撰写的《一路风雨一路歌——都市报发展的阶段性审视》,梳理了我国都市报以往17年发展的历程,探讨了这一报种可持续发展     

媒介融合背景下报纸的生存策略探析

随着新媒体的崛起,传播环境发生了巨变,报纸媒体建构的传播体系被打破,其话语权受到挑战。在新媒体环境下报纸媒体要提高自身影响力则需要回归深度报道,突破自身建构的传统话语局限,在更广阔的视角中发挥媒介的传播优势并不断发展媒介对人的延伸功能,以提高传播影响力。     

我国房地产企业跨区域扩张的动机分析

跨区域扩张已经成为众多房地产企业发展的一种重要手段,本文借鉴西方现有文献对我国房地产企业跨区域扩张的动机进行了系统梳理和研究,给出我国房地产企业跨区域扩张的九种动机及其理论解释,为房地产企业跨区域扩张战略的制定及相关领域的进一步研究提供参考和借鉴。