提升报业传播能力 拥抱“全媒体”的明天

近年来,面对信息传播技术的进步和新媒体的冲击,关于传统报业的转型升级,一直是业界探讨的一个热点话题。对于转型的方向和目标,业界也正在达成基本共识,那就是数字化和全媒     

在坚守与突破中前行——浙江卫视中国蓝两周年

8月22日，《“生态传播”——浙江卫视中国蓝两周年高端论坛》在北京国家会议中心召开。此次高端论坛邀请了众多业界专家、权威学者以及30多家来自全国各地主流媒体共同参与。本次论坛中，专家学者们对“中国蓝”两年来的历程进行了深入评析，探讨了“生态传播”的理念和传播手段，拉开了浙江卫视战略转型升级的序幕。     

数字报业的经营模式转型

2006署报纸期刊管理司发布了《全国报纸出版业“十一五”发展纲要(2006-2010)》,同时启动了传统报业向数字报业转型的“数字报业实验室计划”。这标志着传统报业的“数字化转型”已经从业界、学界的探讨上升为报业管理     

转型期纸媒锐意变革，创意营销激活品牌

新的传播生态下，传统媒体正面临着重大的变革，逐步从“发布”模式转为“发动”模式，并动员社会、整合资源，变读者为用户，变革原有的内容生产方式，变革商业模式，在一个新起点上与新媒体融合发展。在此背景下，作为传统媒体重要组成部分的纸媒，如何转型变革，如何创意营销，是业界广泛关注的问题。     

海关数据资产化治理发展方向研究

数据是新型生产要素,数据管理问题是数字政府建设和开展数字化转型的基本问题,发挥数据要素作用,支持海关业务模式变革,是智慧海关建设的基本问题。因此,以资产化的数据驱动海关业务,是通过数据流通共享解决关检业务深度融合、海关业务协同难题的重点和难点,对智慧海关建设和海关实现数字化转型具有重要意义。本文结合业界方法论和海关数据治理实践问题,提出通过数据供给、服务体系构建等几个方面,开拓海关数据资源资产化之路,将富含价值的“数据资源”转化成可输出价值的“数字资产”。     

整合营销传播的运用难题

“专家咨询”栏目是我刊推出的一个探讨实战问题，解惑答疑的互动式工具，旨在为读者朋友和业界专家建立一个互相探讨、沟通的平台。欢迎您登陆我们的网站（www.mkthank.com），在“专家咨询”版块提出您关注的营销，管理方面的话题，也可以给我们发邮件：Email：zybbb@vip.163.com[编者按]     

“读图时代”阅读习惯转变的成因浅析

“读图时代”的概念在20世纪被提出,随着科技的发展,互联网的迅速兴起,进入21世纪,“读图”这一阅读习惯不可逆转的冲击了传统的“读文”阅读习惯,这一转变引起业界和学界关于人类阅读习惯变革的讨论,本文从时代背景,受众的生理和心理三方面探讨了“读图时代”产生的多种因素,认为“读图时代”的产生有其必然性,是信息化社会的结果。     

协同创意的远亲近邻

“协同创意”已经成为数字时代营销传播的基本原则。如果从理论背景上看，有四种理论与协同创意有着紧密关联一协同论、整合营销传播、创意传播管理和服务主导模式；在实践层面，则有更多的远亲近邻。关于协作、众包、共创、协同创意，目前业界使用的词汇和概念都相关相近而各自不同，这次我们不妨来此梳理，以澄清相关概念的含糊不清。     

广东省广品牌崛起和壮大启示录——力行省广模式三十年铸就本土广告扛旗者

撞于“‘时’者生存”的省广。前三十年艰辛卓绝地奋战．智勇双合夺得本土业界头把交椅;力图后三十年在“制造经济”走向“创意经济”的转型中,立志再建新功。     

以专业成就企业——招标现场专访昌荣传播总裁党合

一年一度隆重的央视招标终于在梅地亚中心落下帷幕。作为央视广告部换届之后的首次招标，其吸引的眼球自然不少，业界和媒体所给予的期待也是满满的。外行看热闹，内行看门道，作为同时具有“公众娱乐性质”和“专业参与价值”双重内涵的盛典，央视招标吸引着每一个业内外人士的参与和亲历，这本身就证明了央视一直标榜的“影响力”的作用。在人头攒动的现场，在拍卖师煽情而富有节奏的声音和此起彼落的举牌动作中，央视完成着一次次对业界“普罗大众”的品牌教诲作用。     

行业报转型改制，方正电子一路护航

4月19—20日，春暖花开的季节，2010年中国行业报年会在北京香山召开。国家新闻主管部门相关领导，业界专家和各行业报社社长、总编辑，相关企业人员等近百人参加了此次年会。与会人员围绕着行业报转型改制的主题，共同探讨现代行业传媒转型发展之路。作为引领新一轮报业改革的技术领军者，北京北大方正电子有限公司（以下简称“方正电子”）参与了此次年会。     

月度看点

“公共关系与传播2013”大会将于九月在上海召开 7月4日,由博闻中国UBMChina和美通社PRNewswire联合举办的大会“公共关系与传播2013”将于9月12日至13日在上海隆重召开。大会将以“释放传播的力量”为主题,聚集业界公关传媒精英,从法规更新,媒体动向与趋势,公关管理,品牌营销,跨国公关活动和国际公关需求各方面进行解析探讨,同时为企业传播和营销需求与传播业技术和资源之间建立桥梁,把最新的传播工具,技术和方法带到企业实践中,为行业提供一个专业和开阔的交流平台,大力促进产业上下游沟通交流,进一步推动中国传播业快速发展。     

IT服务听证会:清华同方初试服务新模式

饱受市场低迷之苦,强忍“黎明前黑暗”之痛的IT业,纷纷把目光开始瞄向了“服务”。2002年被业界称为IT企业转型服务之年,各IT厂商正在探索适合自身的服务模式。国内著名IT厂商清华同方率先举办了IT服务听证会。业界评论认为,同方此举显示了2002年中国IT服务业开始进入一个新的发展时期。     

年度人物品牌传播十年创新大事记

作为举办了十年的品牌活动,CCTV的中国经济年度人物评选被业界誉为“最具专业品质和影响力的评选品牌”。十年磨一剑,CCTV中国经济年度人物评选在业界、学界的地位已经确立。     

胡南版“金十条”出台在常德等5市开展农村金融改革试点

为贯彻国务院办公厅今年7月发布《关于金融支持经济结构调整和转型升级的指导意见》（业界简称“金～卜条”），湖南省政府已于日前下发《关于金融支持经济结构调整和转型升级的实施意见》（简称《实施意见》），使“金十条”在我省得到量化、细化和实化，目的是把完善金融市场体系与解决当前经济社会突出问题结合起来。     

如新（中国） 高速成长

如新（中国），作为政府在“十家转型直销企业”之外特批的惟一—家外资直销公司，自2003年1月8日在“四省一市”强势登陆以来，一直受到业界密切关注。     

“身心健康”我们也想做直销

直销法规出台的日子越来越近，一些媒体“中国直销的春天来临了”的呼声越来越高，想搭上“直销”这班车的企业也越来越多，业界人士曾保守估计国内目前的转型直销企业和潜在直销企业有6000多家。     

广告教育中品牌传播的理念导入

现有的“广告”与“广告教育”的内涵规定,随着媒体与社会环境的变化而产生欠缺;由此,二者的内涵需要进行与时俱进的演进,其取向乃为“品牌传播”;体现在广告教育中,则应是品牌传播理念的注入、人才输送重点由广告行业到品牌传播界、课程体系与内容的相应变更、以及与包含企业在内的“品牌传播业界”互动。     

珍惜户外广告

江苏省整治高速公路沿线户外广告全面展开，户外广告业几乎受到致命挫折。业界广泛流传：台风刮不倒我们的广告牌，而政府部门一夜之间就让广告牌落地。如果按照“户外广告发布依托的空间属于国家所有”的说法，那么就算“倾家荡产回家种薯”，可“红薯又将种在何处”？     

户外媒体：前景仍然光明——专访TOM户外传媒总裁陈晓彤

前一阵子关于户外广告公司惨遭“摘牌”可能导致业务下滑，甚至被迫转型的媒体言论甚嚣尘上，一时间各种猜测涌入人们视听之中，对于传统形式户外广告的未来发展也一度成为传媒业界关注的焦点。